3億3千萬(wàn)點(diǎn)擊量的“最美睡姿”李金龍、10億點(diǎn)擊量的“那年那兔那些事”、60多億點(diǎn)擊量的“中國(guó)一點(diǎn)都不能少”……這些曾經(jīng)在我們朋友圈刷屏霸屏的作品，9月23日在央視十套《點(diǎn)贊中國(guó)》特別節(jié)目中悉數(shù)登場(chǎng)。因?yàn)槭找暵矢?、反響?qiáng)烈，9月30日該節(jié)目還將在央視一套重播。
這些作品之所以深受網(wǎng)民喜愛(ài)，關(guān)鍵在于一個(gè)“真”字，讓人覺(jué)得不虛不空不假，能夠叩擊心靈、直抵內(nèi)心深處。
網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，玩不得半點(diǎn)虛假。真實(shí)的東西，實(shí)實(shí)在在，真真切切，讓人信得過(guò)、受感染。攝影界有句名言：如果你拍得不夠好，那是因?yàn)槟汶x現(xiàn)場(chǎng)不夠近。宣傳也是如此，如果效果不夠好，那是離網(wǎng)民還不夠近、不夠真。習(xí)主席有句話：天邊不如身邊，道理不如故事。講身邊人身邊事，現(xiàn)實(shí)而生動(dòng)，更能讓網(wǎng)民感覺(jué)到真實(shí)可信。
《點(diǎn)贊中國(guó)》節(jié)目關(guān)鍵詞“成長(zhǎng)”中的三個(gè)作品，以青年人物為主要對(duì)象的《出彩90后》、講述147位中國(guó)夢(mèng)踐行者勵(lì)志故事的網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)、“好青年分享團(tuán)走基層”活動(dòng)，就是用身邊人的平凡故事，引發(fā)網(wǎng)民共鳴。
脫離真實(shí)的作品，沒(méi)有生命力，甚至遭詬病。好人好事，應(yīng)該去贊美去宣揚(yáng)，但要實(shí)事求是，不能隨意拔高，或者刻意擺拍，用那種高大全去渲染行不通，是自欺欺人。過(guò)去有一些夾雜水分、扭捏做作的網(wǎng)絡(luò)宣傳，細(xì)心的網(wǎng)民一眼就能看出來(lái)，鬧出了不少笑話。
2013年，某縣氣象局工作人員泡在水中的工作照引發(fā)熱議。照片顯示，齊腰深的水中，一名身穿防水褲和救生衣的男子正在操控辦公桌上的電腦。此幅圖片想宣傳典型人物 ，弘揚(yáng)正能量。但是，圖片出來(lái)之后，卻遭到了質(zhì)疑，網(wǎng)友們普遍認(rèn)為這是擺拍和作秀。有網(wǎng)友評(píng)論：“讓工作人員在齊腰深積水中工作，不但不值得提倡，反而該受到指責(zé)，這樣的宣傳不會(huì)感動(dòng)人?！?/p>
感人心者，莫先乎情。一部真情自然流淌的作品，必然能觸動(dòng)網(wǎng)民心中的共鳴點(diǎn)、沸騰點(diǎn)。去年抗洪搶險(xiǎn)中，李金龍的睡姿撩動(dòng)了無(wú)數(shù)人的心弦，也登上《點(diǎn)贊中國(guó)》特別節(jié)目，打動(dòng)網(wǎng)民的不是他的睡姿有多好看，而是大家從他的睡姿中，看到了一個(gè)解放軍戰(zhàn)士對(duì)軍隊(duì)使命的熱愛(ài)、對(duì)人民群眾的真感情。
有沒(méi)有感情，對(duì)誰(shuí)有感情，直接影響著作品的命運(yùn)。2015年，某官微發(fā)布的一張“領(lǐng)導(dǎo)到醫(yī)院親切看望受傷的消防戰(zhàn)士”的現(xiàn)場(chǎng)圖片，圖片說(shuō)明尤其刺眼：領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)、名字滿滿當(dāng)當(dāng)，傷員和治療狀況只言片語(yǔ)。更令人不滿的是所附的兩張新聞圖片，消防戰(zhàn)士只露了半張臉。網(wǎng)友嘲諷說(shuō)：“傷員淪為了領(lǐng)導(dǎo)秀親民的陪襯?！背汕先f(wàn)的負(fù)面評(píng)論蜂擁而來(lái)……估計(jì)編輯會(huì)一臉茫然：“在傳統(tǒng)媒體上很正常的宣傳報(bào)道，放到網(wǎng)絡(luò)上怎么就發(fā)展成了負(fù)面輿情事件？”
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代話語(yǔ)體系和傳播規(guī)律有明顯特點(diǎn)，網(wǎng)民接受習(xí)慣也發(fā)生了很大變化。網(wǎng)絡(luò)上的“原住民”，普遍比較反感呆板的宣傳，喜歡讀圖、微視頻、表情包等“萌宣傳”“萌力量”。貼近時(shí)代、富有真趣的作品，網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，更容易實(shí)現(xiàn)傳播效果的突破。
燃哭了無(wú)數(shù)愛(ài)國(guó)網(wǎng)民們的《那年那兔那些事》，清新可愛(ài)的表情，幽默風(fēng)趣的對(duì)話，真誠(chéng)流露的情感，看過(guò)的人們無(wú)不被這群“為中華民族崛起而奮斗”的“萌兔們”感動(dòng)。
2016年，中國(guó)軍網(wǎng)推出的征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》，采用RAP說(shuō)唱形式，展示了中國(guó)人民解放軍最新武器裝備和新一代官兵練兵打仗的精神面貌，產(chǎn)生了超過(guò)2億的播放量，成為教學(xué)案例進(jìn)入清華大學(xué)課堂。
這些作品切合時(shí)代的傳播潮流，匠心獨(dú)運(yùn)、娓娓道來(lái)，讓網(wǎng)民感到很清新、很親切，更多的粉絲因此聚集。
習(xí)主席強(qiáng)調(diào)指出：“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，需要我們創(chuàng)造更多內(nèi)容真實(shí)、飽含真情、充滿真趣的作品，這樣才能溫潤(rùn)心靈、啟迪心智，真正叫得響、傳得開(kāi)、留得久。
