“今日俄羅斯”：全媒體傳播實現(xiàn)輿論突圍

今年10月俄羅斯對敘利亞境內(nèi)“伊斯蘭國”目標實施打擊以來，其對外輿論宣傳“旗艦”“今日俄羅斯”國際新聞通訊社開足馬力，在不遺余力報道俄軍行動的同時，也揭露了一些西方國家“嘴上一套、背地一套”的行徑。

以往，俄羅斯在與西方的輿論宣傳戰(zhàn)中常常處于劣勢，人們似乎已經(jīng)習(xí)慣了西方媒體的輿論霸權(quán)，而今半路殺出了“今日俄羅斯”。該通訊社前身是“今日俄羅斯”電視臺。2013年年底，俄羅斯將俄新社、“俄羅斯之聲”廣播電臺、“今日俄羅斯”電視臺合并，成立全新的全媒體傳播集團“今日俄羅斯”國際新聞通訊社。烏克蘭危機爆發(fā)后，“今日俄羅斯”迅速崛起，其下屬的電視臺在美國已有超過8500萬用戶；今年前8個月，其所屬針對國外受眾的衛(wèi)星社的微博訂閱量從290萬發(fā)展到407萬，遠遠超過美聯(lián)社和路透社。這讓那些一直遏制俄羅斯的西方國家備感頭疼，美國為此啟動“國際信息戰(zhàn)”應(yīng)對。今年7月，英國巴克萊銀行甚至凍結(jié)了“今日俄羅斯”的賬戶?！敖袢斩砹_斯”靠什么從西方掌控的國際輿論場中突圍并讓西方“震驚”？

提供獨特視角。打開“今日俄羅斯”網(wǎng)站，映入眼簾的第一句話是“多一些質(zhì)疑”。這句話既是“今日俄羅斯”的新聞價值理念，也是其對西方主流媒體新聞報道策略的一種反擊?！敖袢斩砹_斯”最大的特點，就是對爭議性國際事件提供不同于西方媒體視角的獨特觀點，以鮮明的觀點奪取話語權(quán)。在巴以沖突、斯諾登事件等重大事件中，總能看到“今日俄羅斯”的獨特報道。其重點報道的中亞、北非動蕩后的弱勢群體，是西方媒體不屑一顧的內(nèi)容，卻引發(fā)了大量關(guān)注?！敖袢斩砹_斯”提供另類視角的另一個方法是邀請話題性人物作為節(jié)目嘉賓，吸引觀眾眼球。2012年4月，“今日俄羅斯”開辦了新聞訪談類節(jié)目《明日世界》，邀請維基解密創(chuàng)始人阿桑奇擔任主持人。俄總統(tǒng)普京也多次接受該臺的獨家專訪，在敘利亞、個人婚姻等問題上發(fā)聲，引起西方觀眾的廣泛關(guān)注。

高度國際化。俄羅斯政府整合俄原有媒體并升級為全媒體平臺，目的就是為了提高俄羅斯媒體的國際競爭力?！敖袢斩砹_斯”高度國際化，其電視臺覆蓋了全球6億多觀眾，頻道種類包括英語頻道和阿拉伯語頻道、西班牙語頻道等21種不同的頻道?！敖袢斩砹_斯”擁有龐大的新聞宣傳報道網(wǎng)絡(luò)，注重聘請以英語為母語的資深外籍人士，外籍記者比例遠高于其他媒體。它與國外媒體合作是常態(tài)，常借力新媒體社交網(wǎng)絡(luò)放大自身品牌效應(yīng)，影響全球年輕網(wǎng)民。

重視新媒體宣傳。以社交平臺為主的“微傳播”已經(jīng)深刻影響了媒體傳播方式，成為國際輿論場的傳播核心。“今日俄羅斯”的新媒體策略十分完善，除了可以通過電腦和手機、平板電腦上的移動客戶端觀看在線直播外，還在推特、Google+等社交平臺上建有頻道主頁?！敖袢斩砹_斯”還注重差異化信息產(chǎn)品的提供，根據(jù)不同受眾提供不同內(nèi)容。早在2007年7月，目前已并入“今日俄羅斯”的俄新社就在新浪微博上開通了實名認證賬號，并發(fā)出介紹俄新社情況的第一條消息。同年，“今日俄羅斯”電視臺進入全球最大的視頻分享網(wǎng)站YouTube，并迅速成為其上最受歡迎的新聞頻道，到2012年已經(jīng)成為該網(wǎng)站最大的新聞視頻提供商，2013年通過YouTube觀看“今日俄羅斯”的觀眾達到了10億人次。利用網(wǎng)絡(luò)信息過濾寬松的特點，“今日俄羅斯”提供了大量話題尖銳的視頻內(nèi)容供觀眾觀看。

力除“呆板固化”。“今日俄羅斯”深刻吸取了前蘇聯(lián)時期對外輿論宣傳“呆板固化”的教訓(xùn)，從編輯團隊到節(jié)目內(nèi)容制作都注重貼近本土，符合觀眾的不同需求。除了聘用當?shù)氐闹鞒秩送?，在報道各地發(fā)生的熱點新聞時，“今日俄羅斯”的當?shù)赜浾咭矒碛休^大的自主權(quán)。其報道風(fēng)格時尚靈活，經(jīng)常采用網(wǎng)絡(luò)攝像頭、手機視頻等方式直接就地采訪，呈現(xiàn)出新穎、靈活的報道風(fēng)格。其大量新聞以“講故事”形式推出，可讀可看性非常強?！敖袢斩砹_斯”密切關(guān)注美國的負面新聞，但也不避諱俄羅斯發(fā)生的類似事件，這種把自身塑造成為獨立觀點新聞社的做法贏得了西方觀眾的好感。

集中發(fā)力突圍。“今日俄羅斯”的巨大成功，與背后一系列特殊政策和充足的資金保障息息相關(guān)。事實上，俄羅斯沒有全方位扶植所有對外媒體，而是將資金重點投入到了“今日俄羅斯”中。近年來，“今日俄羅斯”的預(yù)算呈階梯式增長，大部分資金用于海外臺站建設(shè)和公關(guān)推廣，吸引了大量高素質(zhì)的主持人和記者，享受著比其他媒體更好的待遇。

（作者單位：國防科學(xué)技術(shù)大學(xué)）