????兩大商城漫畫衍生品種類分布

????兩大商城漫畫衍生品價格區(qū)間分布

對消費者而言，如果喜歡看過的影視動畫作品中的某些形象，一般可以很快在影院、商場或網(wǎng)上買到相關衍生品；但在書店、書報亭這些常見的漫畫售賣點或便利商店、肯德基這些動漫小玩偶常出現(xiàn)的地方，我們卻很少見到漫畫衍生品的身影。這個奇怪的市場現(xiàn)象折射出了漫畫企業(yè)在產業(yè)鏈開發(fā)中的窘境。

目前，國內能夠系統(tǒng)開發(fā)衍生品的漫畫企業(yè)并不多，能賺到錢的就更少。據(jù)國內報刊發(fā)行研究專業(yè)機構北京開元策略信息咨詢有限公司的相關調查報告顯示，在北京、上海、廣州、杭州四大城市漫畫雜志綜合市場中，以《漫畫世界》、《漫友》為主打期刊的漫友文化和以《知音漫客》為主打期刊的知音動漫，分別占有約三成的市場份額。這兩家的漫畫衍生品開發(fā)情況如何？從各自網(wǎng)上商城的銷售統(tǒng)計可見一斑。

先看衍生品種類（見表1）——與動畫企業(yè)動輒推出童裝、玩偶不同，兩家漫畫企業(yè)的網(wǎng)上商城在服裝和玩偶方面的衍生品數(shù)量最少，只占全部衍生產品的3%至4%，而服裝中以簡單的印花T恤居多；稍多一些的是偏向實用的箱包，占全部產品的4%至12%，飾品掛件和日用生活約占全部產品的14%至17%，可見貼近生活的產品較受歡迎；文具用品占比超過20%，這與業(yè)界對教育類動漫的熱情居高不下相一致；占比最高的是以海報、桌游和撲克等為主的休閑娛樂類產品，在20%至33%。

再看衍生品價格（見表2）——單價30元以下的產品占60%以上，這個比例體現(xiàn)了漫畫衍生品開發(fā)總體呈低端化的趨勢。盡管這一價格區(qū)間的產品是市場銷量最好的產品，但和當前國產漫畫受眾在該年齡段的消費水平很不相稱。

根據(jù)近年來有關中國青少年消費特征調研的公開數(shù)據(jù)顯示，我國青少年的消費對象首先是教育產品，其次為時尚服飾，再是電腦游戲等娛樂。由于動畫企業(yè)在前兩種產品的市場投入較多，使兒童學習機、學習型電腦、男女童裝等領域的市場進入壁壘相對較高。即便漫畫企業(yè)能進入這幾個市場，考慮到影視、游戲等消費之后剩下的市場空間已經很小，且該年齡段觀眾可以通過網(wǎng)絡接觸大量海外優(yōu)秀動漫作品并購買相關衍生品，漫畫企業(yè)在衍生品市場開發(fā)的投入不得不謹慎，無論是產品類型還是數(shù)量。比如，在漫友商城中，即便是熱銷漫畫《爆笑校園》和夏達漫畫相關的漫畫衍生品，數(shù)量上也未占優(yōu)勢，這可以理解為該企業(yè)對旗下各作品的衍生品開發(fā)用力較平均，缺少對優(yōu)勢產品的重點企劃；而漫客商城基本上是以《偷星九月天》和《斗羅大陸》兩部漫畫作品的衍生產品為主，顯然此舉可在最大程度上避免市場風險。

雖然有數(shù)據(jù)上的差別，但若比較數(shù)字背后透露出的漫畫衍生品開發(fā)思路，兩家企業(yè)不乏相似之處。首先，開發(fā)模式上，以幾部作品推出同一款漫畫衍生品的形式為主，且多數(shù)是以漫畫本身的圖片直接印刷成商品，例如一款簡單的“MK漫生活隨身包”，分別印上了《斗羅大陸》、《斗破蒼穹》和《暴走鄰家》中的圖案，成為3款商品出售，其實并不具備差異化特色。其次，產品設計上，很少有針對原漫畫本身的特質進行再創(chuàng)作，造成了衍生產品創(chuàng)意不足，收藏性大打折扣，比如漫友文化曾和國內某化妝品品牌合作推出過漫畫面膜，以及推出高端手辦，但這些更多還是走向主流認知的一種“試水”。

綜合來看，目前漫畫企業(yè)在衍生品開發(fā)業(yè)務中還處于初級發(fā)展階段，這不僅與市場可以提供“試錯淘汰”及產品成本低廉相關，也與漫畫的傳播渠道不及動畫作品、扶持政策中的“重動輕漫”有關。因此，漫畫企業(yè)在衍生品開發(fā)中更需要拓寬思路，把發(fā)展眼光放在主流市場層面，主動接軌市場需求，靠近主流審美設計，多推出“非硬性”的漫畫衍生產品，促進大眾對于漫畫的理解和支持。