近期，各大媒體發(fā)表了一批國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的評(píng)論。有拿國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫很黃很暴力說(shuō)事兒的；也有有拿動(dòng)漫人之死當(dāng)話題的，有把槍口對(duì)準(zhǔn)廣電政策的，也有冷眼旁觀千夫指的。誰(shuí)當(dāng)背上“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫效率低下”的黑鍋？“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺(tái)”、“產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼”、“動(dòng)漫衍生品”抑或“盜版”？11月29日，動(dòng)漫經(jīng)紀(jì)人、虎嗅網(wǎng)專欄作者tinyglobe發(fā)表評(píng)論表示，上述所謂的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫六大困局其實(shí)只是表象，中國(guó)的審查制度以及創(chuàng)作人水平等并不是國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫趑趄不前的源頭。作者認(rèn)為，中國(guó)影視審查制度“扼殺國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”是外界給予的莫須有罪名：“美國(guó)同樣有嚴(yán)苛的審查制度，但這并不妨礙美國(guó)超級(jí)英雄題材漫畫(huà)風(fēng)靡全球。老少皆宜的作品是不受制度約束的！”觀察者網(wǎng)從中摘錄精華片段，以饗讀者。

審查制度為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的效率低下“背黑鍋”

2006年4月26日，中國(guó)政府把動(dòng)漫定成大文化戰(zhàn)略的一部分。當(dāng)時(shí)的廣電總局在全國(guó)影視動(dòng)畫(huà)工作會(huì)議上，宣布了一項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃，即通過(guò)一系列的稅收激勵(lì)措施，支持國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)企業(yè)，并逐步改變?nèi)毡竞蜌W美動(dòng)畫(huà)在國(guó)際市場(chǎng)上一統(tǒng)天下的局面。

2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量?jī)H占全球份額的11%。但此政策一出，不到四年時(shí)間（2010年），中國(guó)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)出已達(dá)22萬(wàn)分鐘，取代日本成為動(dòng)畫(huà)制片領(lǐng)域的老大哥。2011年，雖然政府在支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)方面全力剎車，但動(dòng)畫(huà)業(yè)仍然達(dá)到了26萬(wàn)分鐘的產(chǎn)量。同年，日本動(dòng)畫(huà)的產(chǎn)量?jī)H有9萬(wàn)分鐘。但參差不齊的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量卻令觀眾失望，2012年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量在2012年開(kāi)始主動(dòng)收縮，回落到22萬(wàn)分鐘。這也是自2008年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量首次出現(xiàn)下滑。

為提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量，2013年，廣電總局出臺(tái)《推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的9條措施》等一系列政策，繼續(xù)在創(chuàng)作籌資、發(fā)行推廣、院線排片、海外出口等方面再度為動(dòng)畫(huà)“企業(yè)”提供支持。但天有不測(cè)風(fēng)云，一位動(dòng)漫業(yè)界的自殺讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)再度被觀眾的口水淹沒(méi)。2013年，在動(dòng)漫行業(yè)混跡多年的老動(dòng)畫(huà)人余洛屹自殺。余洛屹和他的“漁夫動(dòng)漫”在常州動(dòng)漫業(yè)界頗有知名度。但該公司一共拖欠員工工資100多萬(wàn)元，拖欠時(shí)間最長(zhǎng)的有18個(gè)月。2013年10月4日，這位51歲的“動(dòng)漫人”在家自縊身亡。蕓蕓眾生心中再生疑慮，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，你到底怎么了？

余洛屹

根據(jù)藝恩咨詢《2011-2012年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資研究報(bào)告》中的預(yù)估。2012年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)總體份額約為321億。但同期發(fā)端于千禧年的游戲行業(yè)卻在2012年擁有了近600億的產(chǎn)值。同期動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)值差不多只有游戲行業(yè)產(chǎn)值的一半。不僅如此，321億中的近三分之一來(lái)自動(dòng)漫玩具，另三分之一來(lái)自其他衍生品，剩下僅100億不到的份額才真正來(lái)自動(dòng)漫內(nèi)容。這個(gè)成績(jī)是舉國(guó)依靠近2萬(wàn)家企業(yè)，2000所院校新開(kāi)的3000個(gè)專業(yè)，每年200多個(gè)專題展會(huì)所堆積起來(lái)的。僅國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展專項(xiàng)資金近年來(lái)對(duì)扶持項(xiàng)目發(fā)放的資金額度已達(dá)8000萬(wàn)。

由此，動(dòng)漫行業(yè)問(wèn)題的表象已經(jīng)浮出水面——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)吸噬著無(wú)數(shù)的社會(huì)資源的同時(shí)，卻未產(chǎn)出令人滿意的效果。換言之，動(dòng)漫行業(yè)效率非常低下?！靶袠I(yè)效率低下”的黑鍋到底該由誰(shuí)來(lái)背負(fù)？“審查制度”、“創(chuàng)作人”、“電視臺(tái)”、“產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼”、“動(dòng)漫衍生品”還是“盜版”？

作者tinyglobe認(rèn)為，中國(guó)影視審查制度“扼殺國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫”、“使得行業(yè)效率低下”等等都是莫須有的罪名。作者表示，優(yōu)質(zhì)的、老少咸宜的作品是不受制度約束的?！锻婢呖倓?dòng)員》、《獅子王》、《冰河世紀(jì)》、《瘋狂原始人》，這些膾炙人口的美國(guó)動(dòng)漫作品在美國(guó)被定義為G級(jí)（即大眾級(jí)，不涉及宗教、政治、黃賭毒）。小朋友喜歡看，成人也都很喜歡看。同時(shí)，美國(guó)也有嚴(yán)苛的審查制度。美國(guó)漫畫(huà)雜志協(xié)會(huì)誕生、美國(guó)漫畫(huà)出版法典使得美國(guó)當(dāng)年如日中天的警匪漫畫(huà)、牛仔漫畫(huà)均受到強(qiáng)烈影響。但美國(guó)的漫畫(huà)家就是這樣嚴(yán)苛的審查制度下，創(chuàng)造出了一個(gè)符合美國(guó)國(guó)情又無(wú)懈可擊的題材——超級(jí)英雄，并將其發(fā)揚(yáng)光大?，F(xiàn)如今，連中國(guó)觀眾都對(duì)超人、蝙蝠俠、鋼鐵俠、蜘蛛俠和綠巨人這些美國(guó)超級(jí)英雄的名字不再陌生。但這種現(xiàn)象造成美國(guó)漫畫(huà)形象中大多是超級(jí)英雄，然而其他題材卻寥寥無(wú)幾。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《倒不了的塔》中的角色：小冰冰

作者同時(shí)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作人的誤解非常之深。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)和國(guó)產(chǎn)漫畫(huà)在中國(guó)都是能賣座的。今年的漫畫(huà)戰(zhàn)場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)作品《尸兄》仍在和超人氣日產(chǎn)作品《火影忍者》膠著競(jìng)爭(zhēng)著網(wǎng)絡(luò)閱讀量第一的名分，難分伯仲。在動(dòng)畫(huà)榜單上，《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》以1.65億的票房居首位。對(duì)比中國(guó)近十幾年來(lái)引進(jìn)的近50部海外動(dòng)畫(huà)電影，能超過(guò)這個(gè)成績(jī)的僅僅是《功夫熊貓》系列、《冰河世紀(jì)4》、《瘋狂原始人》、《馬達(dá)加斯加3》、《怪物大學(xué)》。中國(guó)觀眾對(duì)自家國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫實(shí)力的判斷遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的真實(shí)能力。在美國(guó)三大頂級(jí)動(dòng)畫(huà)工作室中，中國(guó)人占了約5%。除此以外，近些年來(lái)，能參與到國(guó)際B級(jí)（質(zhì)量）劇集ODM和OEM開(kāi)發(fā)的中國(guó)大陸公司和團(tuán)隊(duì)數(shù)不勝數(shù)。只是因?yàn)楹Ｍ夤咀罱K沒(méi)有在作品上打上他們的名字，而使得這些公司始終無(wú)法被國(guó)人知曉。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》截圖

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫《尸兄》

第三，雖然創(chuàng)作人受制于動(dòng)漫頻道等電視臺(tái)，但低靡的收視率也制約了電視臺(tái)購(gòu)進(jìn)大量動(dòng)畫(huà)片的需求。整個(gè)市場(chǎng)的供需極不平衡。根據(jù)廣電總局調(diào)研，2012年節(jié)目播出總量117193分鐘，但是當(dāng)年生產(chǎn)出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片總時(shí)長(zhǎng)近26萬(wàn)分鐘。即使不考慮重復(fù)播放的情況，播出率也只有45%。這意味著一半的動(dòng)畫(huà)片做出來(lái)以后根本播出不了。2012年，六大少兒頻道的平均收視率在0.0283%~0.2437%，六大中收視率最高的央視少兒在所有衛(wèi)視中排名第11位，最低的江蘇優(yōu)漫在所有衛(wèi)視中排名僅第46位。這直接導(dǎo)致了各大卡通頻道的廣告價(jià)值落后相應(yīng)地區(qū)衛(wèi)視很多。其中，最突出的情況來(lái)自上海炫動(dòng)卡通。晚八點(diǎn)黃金時(shí)段里，炫動(dòng)卡通的15秒廣告價(jià)格是9000元，而對(duì)應(yīng)地區(qū)的東方衛(wèi)視的15秒廣告價(jià)格是78000元，差了將近8倍，其他卡通頻道的“收入困境”可見(jiàn)一斑。另?yè)?jù)廣電總局調(diào)研，全國(guó)38家卡通頻道年均用于動(dòng)畫(huà)片采購(gòu)的經(jīng)費(fèi)總值不足5000萬(wàn)元。按市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算的話，5000萬(wàn)差不多可以采購(gòu)1萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)，但作為一個(gè)動(dòng)畫(huà)頻道，每年至少需要3萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫(huà)才夠全年滾動(dòng)播放。于是，迫于無(wú)奈，動(dòng)畫(huà)企業(yè)倒貼卡通頻道播出的怪現(xiàn)象就此出現(xiàn)。

此外，作者認(rèn)為，中國(guó)大部分動(dòng)漫扶持政策所扶持的主體是行業(yè)強(qiáng)者而非新人，但政策制定者和大眾對(duì)于扶弱共識(shí)的建立需要時(shí)間；相應(yīng)透明制度的建議也需假以時(shí)日。在這兩者條件都不成熟的情況下，政策制定者把補(bǔ)貼給到初創(chuàng)企業(yè)會(huì)冒著極大的風(fēng)險(xiǎn)。

最后，動(dòng)漫衍生品與盜版問(wèn)題在作者看來(lái)是不可分割的兩者。傳說(shuō)中，“動(dòng)漫版權(quán)收入和動(dòng)漫衍生品收入應(yīng)為1：3”的黃金規(guī)則是謠傳。行業(yè)龍頭老大迪士尼，2013年上半年，版權(quán)收入和衍生品收入的比值為1.75：1。動(dòng)漫作品讓消費(fèi)者尷尬的是，它的產(chǎn)品即不是人們的剛需，也不是可炫耀的常用品，被用戶冷落在所難免。衍生品并不能成為動(dòng)漫營(yíng)收的一大頭。盜版現(xiàn)象只是這種消費(fèi)心態(tài)的折射。