有媒體報(bào)道，2013年上半年全國(guó)電影票房109億，而已上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影只占到了票房的3.7%。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，截止到11月20日，2013年國(guó)內(nèi)共上映26部動(dòng)畫電影，其中21部國(guó)產(chǎn)電影，5部為進(jìn)口電影，預(yù)計(jì)2013年度動(dòng)畫票房達(dá)15億元。與國(guó)產(chǎn)電影中其他類別的電影繁榮市場(chǎng)相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)卻很冷清。近兩年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房增幅明顯提升，受政策保護(hù)，市場(chǎng)空間潛力巨大，但是我們也應(yīng)該看到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影目前只能以量取勝，品牌價(jià)值問(wèn)題凸顯，“高產(chǎn)低質(zhì)”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片問(wèn)題到底出在哪兒？難道如此的繁榮只是一種“虛胖”嗎？

動(dòng)畫電影發(fā)展落后整體市場(chǎng)票房增長(zhǎng)仍未穩(wěn)定

中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭透露，2012年內(nèi)地電影票房總額達(dá)到171.73億，動(dòng)畫電影票房13.5億，市場(chǎng)份額不足8%，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影20部，票房4億左右，進(jìn)口動(dòng)畫電影12部，票房則達(dá)到9.6億。而在這20部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影中，僅《喜羊羊與灰太狼4》的票房過(guò)億，達(dá)到1.58億元，其余在5000萬(wàn)以上的只有《大鬧天宮》和《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》兩部。3D動(dòng)畫電影《賽爾號(hào)大電影3戰(zhàn)神聯(lián)盟》截至7月22日上映10天，票房接近6000萬(wàn)元，超越《魁拔2》《大鬧天宮》等片，創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫電影票房新紀(jì)錄?！顿悹柼?hào)3》首周三天票房3200萬(wàn)元

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影接連發(fā)力，上半年上映的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片票房已追平去年全年的成績(jī)。其中，僅六一兒童節(jié)前后上映的《潛艇總動(dòng)員3》《魁拔2》《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》3部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影3天的票房就超過(guò)了6000萬(wàn)元，觀影人次超過(guò)200萬(wàn)。而在整個(gè)暑期檔，全國(guó)城市主流院線又將迎來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映高峰，《秦時(shí)明月》《我是狼》《終極大冒險(xiǎn)》《昆塔》等10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影將陸續(xù)與觀眾見面。一方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展勢(shì)頭迅猛，另一方面，較美、日等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于起步階段，在創(chuàng)意、內(nèi)容、文化內(nèi)涵、營(yíng)銷能力、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈等諸多方面存在不小差距，具有很大的提升空間。可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影從數(shù)量增長(zhǎng)向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)化的任務(wù)尤為緊迫。

“6.1檔”國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片排片票房對(duì)比

5月31日三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫上映當(dāng)日，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達(dá)到11.76%，《魁拔2》8.17%，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》7.76%，而《瘋狂原始人》則為5.14%。當(dāng)天下來(lái)，《潛艇總動(dòng)員3》收獲票房608萬(wàn)，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》票房350萬(wàn)，《魁拔2》350萬(wàn)，而《瘋狂原始人》則收獲票房411萬(wàn)。

6月1日國(guó)際兒童節(jié)，《潛艇總動(dòng)員3》排片率達(dá)到17.62%，《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》、《魁拔2》的排片也大幅上升到13.36%和10.54%，《瘋狂原始人》也相應(yīng)升至7.71%。而當(dāng)日票房總體也比前一天上升140%，單日票房達(dá)到1.44億。其中《潛艇總動(dòng)員3》和《辛巴達(dá)歷險(xiǎn)記2013》分別達(dá)到2790萬(wàn)和2070萬(wàn)，《魁拔2》也收獲了970萬(wàn)的不俗票房。其中，深圳智造的《潛3》還刷新了原創(chuàng)動(dòng)漫的單日票房紀(jì)錄。

中外各占半壁江山國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫以量取勝

從總票房和首周票房的對(duì)比圖可以得知，中國(guó)的動(dòng)畫電影與國(guó)外的動(dòng)畫電影從票房上看差距不是一星半點(diǎn)的。看看這些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影能讓人記住片名的也就只有那么一兩篇。而有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的總票房還不及一部國(guó)外動(dòng)畫電影的首周票房。從動(dòng)畫題材的選擇、制作和營(yíng)銷上來(lái)看，中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的路還很長(zhǎng)。中國(guó)高居世界首位的動(dòng)畫產(chǎn)量，卻并不是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)。中國(guó)的動(dòng)漫迷們并不喜愛中國(guó)本土的動(dòng)畫，這就與我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)卻正在蓬勃發(fā)展形成了鮮明對(duì)比。

2013年上半年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫票房份額為48%，同比增長(zhǎng)2%，占比份額目前在逐步提升。2011年高達(dá)80%的進(jìn)口動(dòng)畫票房份額主要源于《功夫熊貓2》高達(dá)6億的票房貢獻(xiàn)。但近兩年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口動(dòng)畫基本平分總票房，進(jìn)口動(dòng)畫仍略占優(yōu)勢(shì)。從趨勢(shì)上看，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口仍會(huì)進(jìn)行份額拉鋸戰(zhàn)。進(jìn)口單片票房則明顯受一兩部單片質(zhì)量的影響，會(huì)出現(xiàn)異常高值，但近年來(lái)長(zhǎng)期處于高位仍反映了好萊塢成熟的動(dòng)畫制作能力。

國(guó)產(chǎn)電影躋身千萬(wàn)級(jí)系列電影品牌價(jià)值凸顯

截止8月21日，2013年動(dòng)畫電影共有12部動(dòng)畫電影票房達(dá)到千萬(wàn)元，國(guó)產(chǎn)電影占10部，同比2012年增加1部。而從2012-2013年1-8月國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房top5來(lái)看，前五強(qiáng)準(zhǔn)入門檻提高由3000萬(wàn)提高至5000萬(wàn)，單片票房增長(zhǎng)7.9%。系列電影的“冒出”凸顯了品牌打造的價(jià)值和潛力，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的中堅(jiān)力量。相比2012年，2013年1-8月top5全部為系列電影：榜首仍為“喜羊羊”，其憑借前作積累下的品牌知名度和觀眾基礎(chǔ)，票房強(qiáng)勢(shì)破億；《賽爾號(hào)大電影3》相較前作有較大的增長(zhǎng)率，排名躍居第二位；“灰太狼”真人電影票房與去年持平，穩(wěn)定前3；新增的“洛克王國(guó)”品牌，上升勢(shì)頭明顯；《潛艇總動(dòng)員3》由去年同期第8前進(jìn)至第5，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)未來(lái)將會(huì)有更多的新加入者，以系列電影的方式發(fā)展，用品牌爭(zhēng)奪票房份額。

值得一提的是，暑期檔的動(dòng)畫當(dāng)中，《開心超人》的發(fā)行方為小馬奔騰，《賽爾號(hào)3》的發(fā)行方為光線傳媒，不難發(fā)現(xiàn)有越來(lái)越多的主流發(fā)行公司開始關(guān)注動(dòng)畫影片，這也說(shuō)明國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影已成為企業(yè)看重的盈利項(xiàng)目。對(duì)此，上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬認(rèn)為是好事，“就動(dòng)畫影片而言，這些有經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行公司也可以幫助國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在市場(chǎng)上有更好的收益。動(dòng)畫公司往往缺乏對(duì)市場(chǎng)的了解和掌控力，這正是電影發(fā)行公司的強(qiáng)項(xiàng)，兩者結(jié)合可以進(jìn)一步鞏固國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的市場(chǎng)地位?！?/p>

中國(guó)動(dòng)畫高產(chǎn)低質(zhì)為何？

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)和北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合制作的《2013中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示：目前全國(guó)直接從事動(dòng)畫片生產(chǎn)制作的制作機(jī)構(gòu)約300家，從業(yè)人員約15萬(wàn)，自2005年至今，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展專項(xiàng)資金已向約300個(gè)項(xiàng)目發(fā)放了8000萬(wàn)元扶持資金。“在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)體系中，只有動(dòng)畫獲得了這么大力度的政府扶持。”北京大學(xué)動(dòng)漫游戲研究中心主任鄧麗麗說(shuō)。

這些人力和財(cái)力助推產(chǎn)生的結(jié)果，是從產(chǎn)量上看，中國(guó)早已是不折不扣的世界動(dòng)畫第一大國(guó)。2011年，中國(guó)制作完成的電視動(dòng)畫片產(chǎn)量高達(dá)26萬(wàn)分鐘，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名日本的9萬(wàn)分鐘。中國(guó)的動(dòng)畫播出平臺(tái)同樣規(guī)模宏大，以央視少兒頻道、北京卡酷、上海炫動(dòng)、江蘇優(yōu)漫、湖南金鷹、廣東嘉佳等六個(gè)上星的動(dòng)畫頻道領(lǐng)頭，加上32個(gè)省市的地面少兒頻道和部分綜合性頻道的動(dòng)畫時(shí)段，2012年播出動(dòng)畫片的總時(shí)長(zhǎng)為11.7萬(wàn)小時(shí)。

既然電視臺(tái)這條路走不通，因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)票房屢創(chuàng)新高，越來(lái)越多的原創(chuàng)動(dòng)畫人看準(zhǔn)了動(dòng)畫電影這個(gè)產(chǎn)品?！跋葎e管院線愿意不愿意排片，這個(gè)市場(chǎng)至少比電臺(tái)市場(chǎng)更符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律，更市場(chǎng)化?！痹瓌?chuàng)動(dòng)畫人皮三說(shuō)。這就造成了2013年有21部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映的盛況。

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)際則潛藏風(fēng)險(xiǎn)

絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房都在千萬(wàn)級(jí)徘徊，《喜羊羊》的票房算是例外，但即便如此，它也沒(méi)法跟進(jìn)口動(dòng)畫片的成績(jī)比——美國(guó)二十世紀(jì)?？怂构镜囊徊俊侗邮兰o(jì)4》就在中國(guó)市場(chǎng)斬獲4.5億元，超過(guò)當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫全年票房總和。但是換一個(gè)角度看，起步低意味著進(jìn)步空間大。“未來(lái)五年之內(nèi)，肯定會(huì)出現(xiàn)單片票房超過(guò)十億元的動(dòng)畫電影，”光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田說(shuō)，他計(jì)劃投資推出《巴啦啦小魔仙2》等一系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。

這種樂(lè)觀態(tài)度應(yīng)該代表了大部分原創(chuàng)動(dòng)畫人的期待。因此，2013年，《潛艇總動(dòng)員3》、《我愛灰太狼》、《魁拔2:大戰(zhàn)元泱界》、《昆塔：盒子總動(dòng)員》、《賽爾號(hào)大電影3:戰(zhàn)神聯(lián)盟》……更多的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影輪番上映，投身這一領(lǐng)域的本土動(dòng)畫企業(yè)已有近百家。

但是，反對(duì)之聲也是存在的。鄧麗麗認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)的數(shù)據(jù)實(shí)際則潛藏風(fēng)險(xiǎn)：“一味追求產(chǎn)量和規(guī)模，只能犧牲精品和降低審美標(biāo)準(zhǔn)?！币灿袆?dòng)畫人預(yù)測(cè)2014年將是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片電影的“滑鐵盧”?！熬臀宜?014年上馬的動(dòng)畫電影就已經(jīng)超過(guò)了20部，實(shí)際數(shù)字肯定大大高于這一數(shù)字，這么多片子擠在一起爭(zhēng)奪一個(gè)尚未成熟的市場(chǎng)，最后大家可能全都血本無(wú)歸，再次跌入低谷?！?/p>

業(yè)內(nèi)建議打造動(dòng)畫品牌

業(yè)內(nèi)人士的建議，一是希望國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫電影首先應(yīng)該是講好故事，不會(huì)講故事是目前中國(guó)本土動(dòng)畫電影普通存在的一個(gè)短版，中國(guó)動(dòng)畫電影的故事缺乏精神力量，少有創(chuàng)新。從制作水平來(lái)看，出色的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的短片不少，可是這個(gè)故事一長(zhǎng)主線就跑偏了，編劇就把這個(gè)故事講的支離破碎的。就是說(shuō)我們中國(guó)人不善于用夸張的動(dòng)作和表情來(lái)傳達(dá)，更善于用內(nèi)心傳達(dá)，對(duì)動(dòng)畫片來(lái)說(shuō)這種表達(dá)方式恰恰是種弱項(xiàng)，動(dòng)畫片最需要的是動(dòng)作和形象。

另外中國(guó)的動(dòng)畫電影其實(shí)需要各種的積累，需要給用戶的一定認(rèn)知度之后才可以上映，就拿喜羊羊來(lái)舉個(gè)例子，他實(shí)際上是先從電視動(dòng)畫開始的，然后形成了動(dòng)畫電影，這樣才會(huì)有票房號(hào)召力。因?yàn)橹袊?guó)用戶的習(xí)慣就是這樣的，所以建議應(yīng)該先注重打造動(dòng)畫品牌的形象。

此外還應(yīng)該著力培養(yǎng)各年齡層的觀眾對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)可度，也可以推出適合不同年齡層次的優(yōu)秀作品，并暢通通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端等這些觀看的渠道使整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值得以提高。

結(jié)語(yǔ)：中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的確不像表面上那么的繁花似錦，所謂的“生存壓力”和“優(yōu)勝劣汰”讓這個(gè)行業(yè)鮮有精品。上世紀(jì)，在資金不那么充盈的情況下，中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在世界的舞臺(tái)上有了自己的話語(yǔ)權(quán)；但現(xiàn)如今，國(guó)家大力支持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的今天，“繁華”的盛景之下卻掩不住各種的怪相橫生?！案弋a(chǎn)低質(zhì)”的動(dòng)畫片，到底燒了多少不該燒的錢？