中國動畫電影如何“走出去”？昨天下午，天津北方電影集團出品的動畫電影《兔俠傳奇》在北京電影學院召開了品牌研討會，與會的專家談到最多的問題就是“走出去”。

“十二五”規(guī)劃著重強調(diào)了要振興我國文化產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)一直是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動畫電影作為一種重要的類型電影，在整個電影產(chǎn)業(yè)中占到較大的比重，以2010年為例，全球電影總票房約為318億美元，而美國動畫電影的全球總票房約為39億美元，約占全球總票房的12%。因此，推動中國動畫電影“走出去”對于提升中國文化軟實力具有極為重要的意義。

在品牌研討會上，出品方介紹了《兔俠傳奇》取得的成績，除了13個國內(nèi)外大獎之外，在柏林電影市場、戛納電影節(jié)、香港電影市場等多個電影節(jié)展上接連創(chuàng)造出中國動畫的銷售奇跡，是最令到場專家感興趣的話題。截至目前，該片已銷售至全世界99個國家和地區(qū)，創(chuàng)造了近30年來中國電影出口的最好成績，獲廣電總局電影“走出去”突出貢獻表彰，《兔俠傳奇》已成為國際性的動畫電影品牌。

根據(jù)《兔俠傳奇》的成功經(jīng)驗，與會專家紛紛提出意見和建議。面對海外市場，中國動畫電影優(yōu)勢何在？曾任青年電影制片廠廠長的侯克明教授表示，《兔俠》在海外的發(fā)行“意義媲美當年《英雄》的上映”，他說，“在兒童電影領域，國產(chǎn)電影缺乏走出去的意識。而《兔俠》重視海外營銷的思路是非?？少F的?！碧岬健白叱鋈ァ钡淖⒁馐马?，侯克明表示，華語影片面對的是兩個不同的市場，國內(nèi)市場與國際市場的要求大不相同，“咱們每年選送參加奧斯卡最佳外語片的影片，在海外根本不賣座！”而以功夫為代表的中國元素則迎合海外需求，《兔俠傳奇》在這一點上不能放棄。

電影資料館館長傅紅星則提出文化產(chǎn)業(yè)走出去的進程中，電影即使沖在最前面的輕騎兵，也是效果巨大的重武器，從業(yè)者必須認清中國電影的特點和優(yōu)勢：“所謂電影藝術，分為藝和術，在‘術’，也就是方法上，我們中國電影歷來不占優(yōu)勢，只貢獻過水墨動畫這種形式，那么我們就要在‘藝’上下功夫做文章。”他還提出，走出去的方式應該是借船出海，重視合作，“打入一個新的市場非常困難，需要借助合作伙伴的力量?！?/p>

據(jù)介紹，根據(jù)《兔俠傳奇》制作經(jīng)驗和成功啟示所創(chuàng)作的《兔俠傳奇2》目前正在緊張制作中，而《兔俠2》僅憑片花就與俄羅斯、伊朗、中東等國家和地區(qū)簽訂了發(fā)行協(xié)議，還有二十多個國家也表示出購買意向。另外，兩部《兔俠傳奇》連續(xù)劇以及“兔俠”手機游戲也將在元旦前推出。