1日的全國電影市場出現(xiàn)了一個令人驚奇的現(xiàn)象:在影院排片場次前六名的影片里,動畫片占據(jù)其中三席,預計動畫片當日票房接近當日總票房的四成。業(yè)內(nèi)人士表示,缺少變化的《喜羊羊》系列稍顯疲態(tài)已不再是一枝獨大,動畫電影迎來分眾現(xiàn)象。

動畫片市場創(chuàng)紀錄

經(jīng)過《喜羊羊5》前期的預熱,動畫電影在2月1日迎來大爆發(fā),當日濟南15家影院排片場次前六名的影片依次是:《云圖》130場,《洛克王國2》121場,《巴啦啦小魔仙》113場,《007》91場,2月1日開始上映的《百星酒店》79場,《喜羊羊5》44場。其中《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》為動畫片,在前六名中占據(jù)三席。

根據(jù)全國20個重點電影票房城市的統(tǒng)計,目前全國排片場次前五的影片,除了《云圖》《007》兩部大片,《洛克王國2》《巴啦啦小魔仙》《喜羊羊5》占據(jù)了其余三個名額,動畫片排片場次和總票房均達到創(chuàng)紀錄的高位。

對于動畫片扎堆上映的現(xiàn)象,魯信影城濟南和諧廣場旗艦店經(jīng)理國勇分析說,“這是由兒童觀影特點決定的,多數(shù)兒童還需要家長帶領觀影,寒暑假是孩子空閑時間最多的時期,動畫電影選擇在這一時期集中上映便不奇怪了?！贝送?“《喜羊羊》促成了中國兒童家庭觀影習慣的養(yǎng)成,繼而促發(fā)兒童電影在整體市場中權重上升,連續(xù)多年中國電影票房迅速增長,很大一部分來自于兒童合家歡電影的貢獻。”

“喜羊羊”缺變化顯疲態(tài)

《喜羊羊》系列歷經(jīng)五部的發(fā)展,仍是目前動畫市場的主力,但已經(jīng)不再是一枝獨大,濟南多位影院經(jīng)理告訴記者,《喜羊羊5》相比前作變化不大,觀眾有審美疲勞,市場反響已大不如以前。才剛剛上映一周,目前該片在濟南影院的排片差不多是《洛克王國2》的三分之一。

過去很多兒童電影或同類型電影,在規(guī)劃上映檔期時都會主動規(guī)避強勢的《喜羊羊》系列。不過今年情況有了較大變化,山東奧卡新世紀電影院線的楊紅兵介紹,今年,《洛克王國2》和《巴啦啦小魔仙》并沒有打算規(guī)避《喜羊羊》系列,而是選擇在《喜羊羊5》勢頭正勁的隔周上映,并取得不俗成績,說明無論是市場預期還是觀眾消費的興趣分配,都在悄然變化。后起動畫嘗試分眾

多年從事動畫電影營銷的卡通先生營銷總監(jiān)王彥兵表示,《洛克王國2》和《巴啦啦小魔仙》能夠與《喜羊羊》系列影片三分天下,說明動畫電影市場的分眾現(xiàn)象已經(jīng)顯現(xiàn),“《喜羊羊》系列號稱男女小朋友都喜歡,但相比《喜羊羊5》,看《洛克王國2》的小觀眾絕大多數(shù)是男孩,看《巴啦啦小魔仙》的絕大多數(shù)是女孩?！庇浾咴跐弦患矣俺怯^察到一個有趣的現(xiàn)象,一個小男孩本來想看《巴啦啦小魔仙》,但看別的小男孩都看《洛克王國2》,他也不好意思看《巴啦啦小魔仙》,而選擇了《洛克王國2》。

王彥兵說:“中國動畫主打10歲以下的低幼兒童觀眾,《巴啦啦小魔仙》雖沒有完全突破這一現(xiàn)象,但該片年齡稍大一些的觀眾所占的比例超過其他動畫片?！?/p>