關系之辨：讓軍事評論更好匯聚強國強軍正能量——從近年中國新聞獎參評優(yōu)秀評論談軍事評論內(nèi)容守正創(chuàng)新
摘要：評論作為主流輿論的風向標、壓艙石，提高其傳播質效是壯大奮進新時代主流思想輿論的重要組成。本文結合中國新聞獎參評優(yōu)秀評論，提出當下軍事評論采寫要處理好量與效、寫與策、形與品、思與采等關系，在守正創(chuàng)新中不斷提高內(nèi)容生產(chǎn)能力，更好匯聚強國強軍正能量。
關鍵詞：評論生產(chǎn)；中國新聞獎；傳播創(chuàng)新
在當今信息傳播格局中，評論扮演著不可或缺的角色，在闡釋黨的創(chuàng)新理論、推動重大部署及中心工作落實、引導社會輿論與教化大眾等方面，發(fā)揮著難以替代的重要作用。因此，在媒介融合一波接一波的階段性發(fā)展進程中，主流媒體始終將評論置于戰(zhàn)略核心地位。軍事評論也在高度重視和持續(xù)努力中，質量穩(wěn)步提升、影響力持續(xù)增強。
進入新時代，軍隊媒體肩負著為實現(xiàn)中國夢強軍夢提供有力思想輿論支持重大使命、承載著為全面建成世界一流軍隊注入思想動力光榮職責，也迎來推進媒體系統(tǒng)性變革的難得機遇。在此背景下，軍隊媒體要更好地發(fā)揮武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人作用，把實施改革強軍戰(zhàn)略豐富內(nèi)涵和重大意義講清楚，把黨中央和中央軍委決策部署講清楚，把事關官兵切身利益的改革舉措講清楚，加強評論工作迫在眉睫。
在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化的全媒體時代，如何讓軍事評論講得好、說得透、傳得出、叫得響、被接受，成為亟待解決的重要課題。本文結合中國新聞獎參評優(yōu)秀評論案例，提出當下軍事評論采寫要處理好量與效、寫與策、形與品、思與采等關系，意在為提高評論內(nèi)容生產(chǎn)效能、助力軍隊媒體在新時代更好地發(fā)揮輿論引導作用提供具有實踐參考價值的思路與方法。
一、量與效——兩者兼重質為上
量是構建傳播聲勢的基石，效是達成傳播目的的保障，軍隊媒體要使每一篇評論既在數(shù)量規(guī)模中占據(jù)分量，更在質量支撐下形成影響力。
軍隊媒體向來重視評論。1956年1月1日《解放軍報》創(chuàng)刊之初，即在頭版刊發(fā)社論《運用報紙指導工作》。如今，《解放軍報》不僅有“八一評論”等評論專版，各版面上還廣泛分布著多樣化的評論專欄，以及消息通訊后的點睛短評。這些評論如同“定音錘”，在紛繁復雜的輿論環(huán)境中發(fā)揮著關鍵的引導作用。近年來，隨著媒體形式的不斷演變，電視及網(wǎng)絡評論也迅速崛起。以解放軍新聞傳播中心媒體矩陣為例，央廣軍事的“新聞有觀點·軍事周刊”專注于全球軍事熱點，深入剖析國際軍事博弈態(tài)勢；中國軍網(wǎng)鈞正平工作室定期圍繞軍事戰(zhàn)略、國際形勢、強軍思想等主題發(fā)表獨到見解；中國軍號客戶端專門開辟了“八一評論”“軍號評論”等評論頻道，針對熱點話題，闡述軍媒觀點，有效引導輿論。然而，對照壯大奮進新時代的主流軍事輿論要求，當前軍事評論無論質與量、時效性與影響力仍有較大提升空間。
全媒體時代，輿論廣場眾聲喧嘩，包括軍隊媒體評論在內(nèi)的主流媒體評論，被受眾寄予當好“金喇叭”的厚望。特別是在重大軍事行動等關鍵時間節(jié)點，及時權威、多層次全方位發(fā)聲，有效引導輿論方向、展現(xiàn)國家軍事力量的形象與擔當是軍隊主流媒體的職責。例如，2024年10月14日，東部戰(zhàn)區(qū)開展“聯(lián)合利劍-2024B”演習?！督夥跑妶蟆?、中國軍網(wǎng)等軍隊媒體密集推出《冥頑不化難逃覆滅?謀“獨”挑釁注定失敗》《新瓶難掩“獨”酒本質，“務實戰(zhàn)爭引爆者”必將自飲毒酒》《軍演，就是對“臺獨”分裂勢力的強力震懾》等系列評論，揭批臺灣地區(qū)領導人賴清德所謂“雙十”講話的本質，明確人民軍隊捍衛(wèi)國家主權和領土完整的決心和能力，起到良好作用。其中《軍演，就是對“臺獨”分裂勢力的強力震懾》被推薦參評第35屆中國新聞獎。這啟示我們，數(shù)量是建構輿論場域的基礎能量。在輿論場中，只有保證適度的數(shù)量，主流聲音才能具備足夠的在場感和覆蓋度，進而強化并鞏固大眾的認知。軍隊媒體需要在保證評論數(shù)量上下功夫，著力增加評論產(chǎn)品供給，通過一定規(guī)模的評論形成密集發(fā)聲、持續(xù)發(fā)聲的態(tài)勢，讓主流聲音成為時代最強音；要大力提升評論的質，即內(nèi)涵，從問題的準確、思想的精深、見解的獨特、角度的新穎、文化的厚重、對策的價值、文辭的優(yōu)美、情感的飽滿等諸多方面著力，豐富深化評論的內(nèi)涵；要以質作為量的保證和支撐，以量助力質效的彰顯，讓評論既有“研值”，又有“言值”和“顏值”，在輿論場中脫穎而出，有效引導輿論走向，凝聚社會共識，成為傳播正能量、弘揚主旋律的堅實力量。
二、策與寫——策寫同力發(fā)新聲
策是評論創(chuàng)作的“源頭活水”，寫是觀點落地的“橋梁紐帶”，需通過策寫聯(lián)動打破思維定式，發(fā)出兼具思想銳度與傳播張力的新聲。
無策劃，不傳播。新聞評論自然也離不開策劃。包括但不限于：從本媒體整體風格出發(fā)，設定獨具特色的評論風格、個性；依照全局需求，尤其是所在媒體的整體規(guī)劃，部署某一階段、重要主題或重大戰(zhàn)役中評論的內(nèi)容、題目、形式，并依此組織寫作力量、調動寫作資源、選擇刊播時機、確定分發(fā)渠道；依據(jù)形勢變化、輿情發(fā)展及上級指示，及時調整評論計劃、設置新議題；對評論專版專欄內(nèi)容分工、風格定位、特色呈現(xiàn)以及品牌打造進行籌謀等。
行軍打仗，計劃科學、周密詳盡，獲勝才更有把握；評論生產(chǎn)，策劃嚴謹、步步主動才能提升整體效益。以獲得第34屆中國新聞獎重大主題報道類一等獎的《解放軍報》“論全面深入學習貫徹習近平強軍思想”系列評論員文章為例，13篇稿件是深入學習習近平強軍思想的產(chǎn)物，其中包括1篇解讀、11篇對習近平強軍思想“十一個明確”主要內(nèi)容的論述、1篇對習近平強軍思想“五個堅持”軍事觀和方法論的闡釋，形成一個邏輯嚴密的整體，成為官兵學懂弄通做實習近平強軍思想的權威教材和重要參考，凸顯評論策劃對評論內(nèi)容生產(chǎn)至關重要的作用。
特別值得注意的是，策劃相似于計劃，但策劃不等于計劃；策劃是方案，但又不是一般方案，因為策劃必須和創(chuàng)意創(chuàng)新相伴而行，經(jīng)過策劃形成的計劃、方案、舉措必有很高的創(chuàng)意創(chuàng)新含量和很強的思想張力。通俗而言，必須有勝人一籌、高人一招的獨創(chuàng)性、“金點子”、好主意。以第35屆中國新聞獎獲獎新聞評論《“悟空”撞開“三道門”》為例，評論在剖析國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》爆火原因時，提出悟空撞開了國家重點文物保護單位開放大門、游客認知大門和山西運用科技來保護傳承的大門等新穎觀點，讓人耳目一新。這啟示我們，在全媒體時代，媒介評論生產(chǎn)關系已然改變，技術帶來的平權效應，使網(wǎng)民成為評論的“生產(chǎn)型消費者”。在此背景下，主流媒體的評論不僅要在與各種觀點意見的博弈中掌握話語權，更需借助充滿智慧的策劃，通過新思路、新視角、新組合、新包裝和新表達，提升言說發(fā)聲能力。唯此，主流媒體的評論方能別具風采、獨具魅力，贏得受眾認可。
三、形與品——形態(tài)要多品須高
新聞產(chǎn)品的形隨時代演進而變，伴受眾需求升級而生，評論同樣要以多元形態(tài)助力內(nèi)容價值的最大化傳遞。
在技術進步的強勁推動下，媒體迅速迭代，新聞樣態(tài)發(fā)生了多樣化的裂變。主流媒體的評論領域同樣深受影響，不僅在紙媒層面出現(xiàn)了諸如“微言微語”等全新的評論體裁，以及“評論+漫畫”這類新穎的呈現(xiàn)形態(tài)；在網(wǎng)絡平臺上，更是繁衍出了豐富多樣的可視可聽的視頻評論形式。作為新聞業(yè)界風向標的中國新聞獎，從第32屆起將文字評論、廣播評論、電視評論3個獎項整合合并為評論獎，為評論產(chǎn)品的呈現(xiàn)提供了更大空間。當年獲獎的《跟隨總書記的腳步?到塞罕壩看樹看人看精神》采用時政現(xiàn)場評論的形式，通過評論員一邊走一邊娓娓道來，搭配航拍、花式字幕、多窗口切換等方式，多維度、多層次提升了評論的吸引力。而榮獲第33屆中國新聞獎的評論《“建議專家不要建議”，是希望專家好好說話》則巧妙融入與“建議專家不要建議”這一微博熱搜話題相關的圖片素材及網(wǎng)絡流行表情包，增強了該評論在網(wǎng)絡傳播環(huán)境中的親和力和接受度。這啟示我們，軍隊媒體在繼續(xù)深耕紙媒評論的同時，更需將重點向網(wǎng)絡平臺挪移。在增加網(wǎng)絡媒體評論數(shù)量的同時，要以時不我待的緊迫感，積極開發(fā)運用新的評論形態(tài)，豐富評論品類。既要培養(yǎng)文章寫作高手，也要造就視頻制作能手，讓短視頻評論、直播評述、互動H5、專家連線、漫畫評論等評論新形態(tài)常態(tài)化呈現(xiàn)，推動軍事評論更快更好地實現(xiàn)移動化、可視化、多樣化轉型，“動”起來，“活”起來，“美”起來，通過多渠道、多形式、多終端觸達受眾，讓好內(nèi)容被更多的人看到，特別是讓年輕官兵喜愛。
必須強調的是，軍隊媒體應用智能化技術開創(chuàng)多樣評論形態(tài)，是為更好地闡釋黨的創(chuàng)新理論、教化官兵、指導工作、引導輿論而“多樣”，因此這種“多樣”必須是高品質的。在多元文化共存的網(wǎng)絡環(huán)境中，軍隊媒體對以庸俗、低俗、媚俗賺眼球爭流量的失德失范行為必須保持高度警惕，要堅守價值和道德高地，不能在魚龍混雜的視頻評論競爭中因片面追求流量而被帶偏節(jié)奏，不能隨游戲化、娛樂化潮流而迷失方向。要做到求輕松但不輕浮，接地氣但不俗氣，講適應但不迎合，搞互動必須占主動，有意思更要有意義。以高品質形式，傳正能量的內(nèi)容，將每一條不同形態(tài)的評論都打造成高質量的精神營養(yǎng)品。
四、思與采——深思深采兩相融
深入思考為評論提供認知高度，深入采訪為觀點夯實現(xiàn)實根基，二者交融方能使評論既具理論穿透力，又富實踐說服力。
媒體記者報道新聞需要采訪，評論寫作同樣需要深入實際、深入生活開展采訪調研。正所謂“沒有調查就沒有發(fā)言權”，評論也是一種發(fā)言，從某種意義上說，沒有調查就沒有評論權。構建評論所需要的議題、思想、論據(jù)、語言、情感等，都蘊含在黨的創(chuàng)新理論和實際生活之中。軍事評論作者必須具備與記者一樣的腳力，走出辦公室，走向廣闊社會，走進火熱軍營，深入官兵群體，了解實情，發(fā)現(xiàn)問題，尋找素材，獲取靈感。不過，評論寫作的采訪與報道新聞的采訪在目的、對象、方法上有所區(qū)別，報道新聞的采訪聚焦事實，而評論的采訪更關注思想，即便采訪事實，也是為了從中提煉挖掘其蘊含的思想及社會意義?；诖耍梢钥吹?，評論寫作“采”與“思”同樣重要，二者應當相互交融、相互嵌入?！安伞必S富“思”，“思”引領“采”。以被推薦參評第35屆中國新聞獎的評論為例，只有深入基層，才能目睹“有的掛牌部門，一年到頭沒幾場活動，但制度職責‘滿墻紅’”的真實場景，進而產(chǎn)生“一個社區(qū)掛了多少牌子，并不是決定群眾獲得感的評價指標”的感悟，創(chuàng)作出《牌子上墻不等于工作到位》這樣透過基層小事洞察官僚主義頑疾的佳作；倘若對勞動者缺乏深切了解與共情，便不會誕生《員工集體“已讀不回”，何嘗不是一次“大聲量”的回復》這樣從微觀事件審視勞動者權益宏觀議題的銳利評論。
實踐表明，強調“思”與“采”兩者的相互關聯(lián)性及其重要性，對評論寫作十分必要。隨著人工智能的普及與快速更新迭代，許多人自覺不自覺地“懶”了起來，弱化了“深思”與“深采”的內(nèi)在與外在需求及動力，甚至將“眾里尋她千百度”“為伊消得人憔悴”般的獨立思考與采訪調研視為“沉沒成本”。軍事新聞工作者固然要積極運用新技術帶來的紅利，然而必須看到，盡管機器愈發(fā)像人，但機器終究不是人；即便人有時表現(xiàn)得像機器，人終究還是人。“手機”可能仿佛“長”在人身上，成為人的一部分，助力人完成諸多事務，但它終究是人的工具，無法取代人的全部功能。況且，信息傳播技術在為人類賦能的同時，也放大了人類本身存在的諸多缺陷。正所謂“網(wǎng)上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。唯有親身深入實際，才能獲取真實信息；只有經(jīng)過深刻思考，才能穿透迷霧，洞見事物本質，創(chuàng)作出思想深刻、見解獨到的軍事評論精品力作。
（作者單位：國防大學軍事文化學院、江蘇省軍區(qū)第四退休干部休養(yǎng)所）
責任編輯：張和蕓