剛?cè)岵⑴e：讓軍事短視頻激蕩時代強音——中國火箭軍新媒體短視頻傳播的實踐與思考
摘?要：全媒體時代，短視頻成為新聞傳播創(chuàng)新的重要形式。本文以中國火箭軍新媒體短視頻為研究對象，從強化政治意識、問題意識和服務意識三個方面展開分析，探索軍隊新媒體通過短視頻提升傳播效能的路徑，以期為主流媒體軍事傳播創(chuàng)新提供參考。
關(guān)鍵詞：軍隊媒體；短視頻；中國火箭軍新媒體
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻已成為軍事傳播的重要載體。如何在體現(xiàn)軍隊威嚴性的同時，適應網(wǎng)絡傳播規(guī)律，是軍隊新媒體短視頻傳播面對的重要課題。中國火箭軍新媒體對此進行了積極探索，既以硬核裝備展示嚴謹軍事知識、科普國之重器的威嚴，又以年輕化表達、情感化敘事吸引Z世代青年，實現(xiàn)“剛”與“柔”的動態(tài)平衡，權(quán)威性與傳播力的有機統(tǒng)一。本文聚焦其實踐，著眼強化政治意識、問題意識、服務意識，探討軍事短視頻的傳播特點及優(yōu)化路徑，以期為提高軍事短視頻傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
一、強化政治意識，傳遞權(quán)威聲音
全媒體時代，軍隊新媒體傳遞權(quán)威聲音、建設強軍文化的使命任務更加艱巨。
堅持黨管宣傳，筑牢思想陣地。黨的二十大召開后，中國火箭軍新媒體推出“學習宣傳貫徹黨的二十大精神主題動漫”等系列短視頻，構(gòu)建起包含動漫、快問快答、戰(zhàn)歌等的多模態(tài)內(nèi)容矩陣，通過差異化形式覆蓋不同類型和信息偏好的受眾，確保了二十大精神宣傳無死角，受到官兵歡迎。實踐證明，軍事短視頻生產(chǎn)要以“高站位”統(tǒng)領(lǐng)“新表達”；要系統(tǒng)策劃內(nèi)容主題、靈活適配傳播形式、精準定位目標群體，以多樣化形式提升傳播效果；要在復雜多變的網(wǎng)絡輿論環(huán)境中筑牢思想陣地，切實維護意識形態(tài)安全。
深化理論武裝，創(chuàng)新話語表達。當前的網(wǎng)絡生態(tài)中，受眾對刻板說教的內(nèi)容接受度較低，短視頻為理論宣傳的話語創(chuàng)新提供了更多可能。中國火箭軍新媒體2024年“七一”發(fā)布的宣傳片《傳承》打破傳統(tǒng)宏大敘事模式，以新兵李驚雷與楊業(yè)功將軍跨時空對話的形式，將火箭軍的發(fā)展歷程、練兵備戰(zhàn)故事與受眾認知需求相連接，實現(xiàn)潤物無聲的宣傳效果。這啟示我們，提高軍事短視頻傳播質(zhì)效，一方面要深化理論武裝，另一方面要主動話語創(chuàng)新。要將黨的創(chuàng)新理論轉(zhuǎn)化為受眾可感知、能理解的話語；要以鮮活生動的故事化敘事替代抽象的理論灌輸；要用情感共鳴為紐帶連接理論與受眾。
弘揚礪劍精神，塑造軍隊形象。2025年“七一”，中國火箭軍新媒體推出宣傳片《脊梁》。該片以“輔導作業(yè)”這一極具生活感的場景破題，父親對兒子“想當火箭軍必須挺直腰桿”的叮囑，既暗含礪劍精神的內(nèi)核，又以家庭視角消解了軍事題材的疏離感。這啟示我們，軍事短視頻生產(chǎn)要善于將內(nèi)在價值附著于具體人物和場景，避免空泛的價值宣講；要講好黨史軍史，通過蒙太奇、時空對話等手法，在傳承脈絡中凸顯精神的延續(xù)性；要在展現(xiàn)裝備實力的同時，更多融入官兵的日常情感、成長故事等，讓軍隊和軍人形象扎根時代語境之中。
二、強化問題意識，聚焦備戰(zhàn)打仗
軍事內(nèi)容具有較強的專業(yè)性，往往面臨傳播尺度難把握、大眾理解有門檻等困境，軍隊新媒體必須以問題為導向，精準捕捉受眾對軍事信息的深層需求。
突出實戰(zhàn)導向，展示練兵備戰(zhàn)。中國火箭軍新媒體常態(tài)化開展基層素材征集活動，鼓勵一線官兵以親歷者視角記錄練兵備戰(zhàn)日常，在嚴守保密紀律的前提下，生產(chǎn)出大量“戰(zhàn)味、軍味、兵味”交融的作品，豐富了內(nèi)容供給。由此可見，軍事短視頻的價值在于以真實的戰(zhàn)斗力呈現(xiàn)，激發(fā)受眾對國防理念的認同。軍隊新媒體要堅守向戰(zhàn)為戰(zhàn)的核心定位，以真實的訓練場景為創(chuàng)作根基；要平衡好保密紅線與傳播效度；要注重作品的情感共鳴，構(gòu)建以練兵備戰(zhàn)為主線的多元內(nèi)容矩陣。
回應輿論關(guān)切，破解認知誤區(qū)。中國火箭軍新媒體每到關(guān)鍵時間節(jié)點均以精準快速的發(fā)聲，及時回應受眾關(guān)切。如在征兵季推出《執(zhí)劍未來》等宣傳片，并且在評論區(qū)提示應征報名時間和方式，受到網(wǎng)友歡迎。這啟示我們，軍事傳播的公信力，不僅源于權(quán)威發(fā)布信息，更在于對公眾關(guān)切的及時回應。要立足受眾需求導向，提供適配產(chǎn)品；要用大眾能聽得懂的語言解讀政策；要強化官方媒體賬號間的協(xié)同創(chuàng)作，實現(xiàn)專業(yè)優(yōu)勢互補。
增強危機意識，激勵戰(zhàn)斗精神。2025年，中國火箭軍新媒體推出了“銘記歷史?緬懷先烈”主題視頻，運用大量音視頻史料，用主播講述的方式帶領(lǐng)受眾一同回望抗戰(zhàn)歷史，感悟抗戰(zhàn)精神。視頻被基層作為政治教育輔助教材。由此可見，軍事短視頻通過具象化敘事與情感滲透，可以增強官兵練兵備戰(zhàn)的緊迫感，激勵戰(zhàn)斗精神。要通過個體化、故事化、情景化的敘事，讓受眾理解國家安全與個體堅守的深層關(guān)聯(lián)；要挖掘歷史與現(xiàn)實的精神契合點，講好我黨我軍的光榮歷史；要發(fā)揮榜樣的引導作用，激勵官兵敢打必勝，引導公眾心系國防。
三、強化服務意識，實現(xiàn)有效傳播
服務是媒體的核心功能之一。在軍事傳播領(lǐng)域，媒體的服務性更體現(xiàn)在將專業(yè)軍事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為公眾可理解的信息，搭建軍民溝通橋梁，滿足受眾對國防知識需求的同時，助力軍隊形象傳播。
增強互動性，打造親民形象。中國火箭軍新媒體不僅通過人格化表達，如將網(wǎng)友稱為“小‘火’伴”，塑造可親近、有溫度的媒體形象，還注重互動式運營拉近與受眾距離，如短視頻《當三國演義畫面遇到我們的練兵熱景，你的DNA動了嗎？》引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論，留言區(qū)出現(xiàn)“想看諸葛亮借火箭的東風”之類留言，他們立即推出《上個視頻你們都問我能不能借東風？滿足！》，將“借東風”典故與導彈發(fā)射場景混剪，既呼應了受眾期待，又強化了“東風”導彈的認知度，兩個視頻總播放量突破2000萬。這啟示我們，軍事短視頻要通過劇情留白、你問我答等內(nèi)容引導式互動促進雙向交流，增強用戶體驗；要對受眾留言快速回應和反饋，從互動中挖掘創(chuàng)作靈感；要對熱門話題進行敏銳捕捉與科學引導，將民間涉軍討論納入傳播框架，提升軍隊新媒體對話題的統(tǒng)攝力與引導力。
優(yōu)化內(nèi)容供給，滿足多元需求。當前，受眾對軍事內(nèi)容的需求已超越“裝備展示”的單一維度，呈現(xiàn)出專業(yè)性和趣味性并重的多元趨勢。為此，中國火箭軍新媒體一方面常態(tài)化發(fā)布以導彈發(fā)射實錄、演訓場景為主的力量感產(chǎn)品；另一方面推出火箭軍版《東風快遞版Mojito》等流行音樂與軍事元素混搭的作品，還有以第一視角記錄官兵的“軍營Vlog”系列滿足不同受眾需求。這啟示我們，軍事新媒體既要通過專業(yè)裝備、訓練展示等內(nèi)容滿足軍事愛好者需求，也要以情感化內(nèi)容吸引普通受眾關(guān)注；要挖掘不同群體的興趣點，定制生產(chǎn)多種風格的內(nèi)容，提高作品的覆蓋面；要在堅守價值內(nèi)核的前提下，靈活添加流行元素與運用多元形式。
創(chuàng)新技術(shù)運用，提升傳播效能。近年來，中國火箭軍新媒體采用虛擬演播廳技術(shù)，提升內(nèi)容沉浸感，推出了“蛇年說蛇”“龍年說龍”“快遞君說”等科普節(jié)目；依托演播大廳推出了“東風說”欄目，讓抽象的軍事理論轉(zhuǎn)化為動態(tài)的視覺內(nèi)容，成為備受歡迎的軍事科普系列視頻。這啟示我們，技術(shù)創(chuàng)新是短視頻傳播的重要驅(qū)動力。軍事新媒體要突破傳統(tǒng)模式，建設專屬欄目和品牌；要運用新技術(shù)手段拓展短視頻的視聽空間，增強作品感染力；要嘗試使用豐富的剪輯手法和多樣化的敘事方式，讓軍事短視頻在技術(shù)迭代中始終保持影響力。
（作者單位：國防大學軍事文化學院）
責任編輯：趙靜軒