重大主題宣傳中戰(zhàn)役式采訪團(tuán)隊(duì)的實(shí)踐與思考
摘要：面對(duì)輿論生態(tài)和傳播方式的深刻變化，在重大主題宣傳中，主流媒體積極探索組建高效協(xié)同采訪團(tuán)隊(duì)，提升生產(chǎn)效能、豐富產(chǎn)品供給、擴(kuò)大傳播影響。本文結(jié)合實(shí)踐，提出組建戰(zhàn)役式采訪團(tuán)隊(duì)理念，并從體系建構(gòu)、協(xié)同機(jī)制、保障模式三個(gè)維度提出實(shí)踐策略，旨在為提高重大主題宣傳質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；戰(zhàn)役式采訪團(tuán)隊(duì)；媒體融合
所謂戰(zhàn)役式采訪團(tuán)隊(duì)（以下簡稱“采訪團(tuán)隊(duì)”），指由兩種及以上不同采訪類型的力量組建而成、旨在完成特定宣傳任務(wù)的采訪團(tuán)隊(duì)。全媒體時(shí)代，重大主題宣傳既面臨信息過載、渠道多元與熱點(diǎn)變化迅速等挑戰(zhàn)，又擁有突破傳播邊界、拓展圈層覆蓋的戰(zhàn)略機(jī)遇。組建采訪團(tuán)隊(duì)，是主流媒體回應(yīng)黨的二十大提出的“鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論”要求的探索。本文基于實(shí)踐，剖析采訪團(tuán)隊(duì)建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)、組建的底層邏輯，并從體系建構(gòu)、協(xié)同機(jī)制、保障模式這三個(gè)維度提出切實(shí)可行的實(shí)踐策略。
一、重大主題宣傳中采訪團(tuán)隊(duì)運(yùn)用面臨的挑戰(zhàn)
憑借高效、協(xié)同與互補(bǔ)功能，采訪團(tuán)隊(duì)成為眾多媒體開展重大主題宣傳時(shí)的優(yōu)選模式，但實(shí)踐中仍存在問題。
團(tuán)隊(duì)運(yùn)用頻繁且宣傳效果顯著，但模式固化。在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年宣傳中，眾多媒體積極響應(yīng)。新華社9月3日當(dāng)天就派出500人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)前往天安門地區(qū)，播發(fā)各類報(bào)道1萬余條，凸顯過硬的戰(zhàn)斗力。然而，也有部分媒體在采訪團(tuán)隊(duì)運(yùn)用方面存在“一支隊(duì)伍打天下”的現(xiàn)象，導(dǎo)致宣傳質(zhì)量參差不齊。如在閱兵報(bào)道中，由于采訪團(tuán)隊(duì)隊(duì)員軍事專業(yè)適配性不足，介紹浮于表面，難以滿足受眾需求?！氨鵁o常勢(shì)，水無常形”。采訪團(tuán)隊(duì)的運(yùn)用要因時(shí)而變、因勢(shì)而變。一方面，要依據(jù)任務(wù)特性調(diào)整人員構(gòu)成：重要會(huì)議及活動(dòng)宣傳，側(cè)重人員政治覺悟、理論功底與專業(yè)知識(shí)；突發(fā)事件報(bào)道，突出新聞敏感性、采訪突破能力及身體素質(zhì)等。另一方面，報(bào)道流程也需因任務(wù)而異：時(shí)效性要求高的任務(wù)，簡化環(huán)節(jié)流程顯高效；深度報(bào)道任務(wù)，延長策劃與采訪周期保質(zhì)量。
報(bào)道時(shí)效增強(qiáng)，但團(tuán)隊(duì)協(xié)作效能有短板。合理運(yùn)用采訪團(tuán)隊(duì)對(duì)提升報(bào)道時(shí)效性成效明顯。中泰“藍(lán)色突擊-2023”海軍聯(lián)合訓(xùn)練報(bào)道時(shí)，解放軍新聞傳播中心采訪團(tuán)隊(duì)在完成傳統(tǒng)媒體報(bào)道的同時(shí)，對(duì)直升機(jī)滑降訓(xùn)練、城市作戰(zhàn)訓(xùn)練進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，增強(qiáng)了報(bào)道的吸引力。不容忽視的是，也有部分媒體采訪團(tuán)隊(duì)組建仍停留在簡單人員拼湊階段，看似要素齊全、實(shí)則各自為戰(zhàn)，甚至同一媒體不同稿件內(nèi)容沖突，損害公信力。由此可見，采訪團(tuán)隊(duì)重在組更在建，要實(shí)現(xiàn)從“物理組合”到“化學(xué)反應(yīng)”的轉(zhuǎn)變。要構(gòu)建協(xié)同工作機(jī)制，明確成員各階段職責(zé)分工；要搭建靈活溝通渠道，保障信息共享與問題迅速解決；要定期開展培訓(xùn)，提升協(xié)作默契與應(yīng)對(duì)突發(fā)情況的能力。
產(chǎn)品供給豐富但部分媒體重點(diǎn)偏離。以多樣化產(chǎn)品、多渠道傳播搶占輿論高地，是提高重大主題宣傳質(zhì)效的關(guān)鍵，也是采訪團(tuán)隊(duì)組建的核心目標(biāo)。西藏定日6.8級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)整合力量資源，及時(shí)向《解放軍報(bào)》、央廣軍事、中國軍號(hào)客戶端等提供新聞產(chǎn)品，發(fā)揮了輿論“壓艙石”作用。與之相比，部分媒體采訪團(tuán)隊(duì)運(yùn)用存在重點(diǎn)偏離、未落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先策略問題，將注意力完全集中于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，新媒體產(chǎn)品成為傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品的網(wǎng)頁版，有新之“形”而無新之“神”，未能充分釋放移動(dòng)媒體優(yōu)勢(shì)。這警示我們，要深刻認(rèn)識(shí)移動(dòng)媒體的重要性，將移動(dòng)優(yōu)先原則貫穿于采訪團(tuán)隊(duì)工作及產(chǎn)品設(shè)計(jì)全程；要以移動(dòng)平臺(tái)為信息傳播核心陣地，優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作與分發(fā)；要整合內(nèi)部資源，依據(jù)不同平臺(tái)特點(diǎn)及受眾需求，打造適配產(chǎn)品，保障主流聲音有效傳遞。
二、重大主題宣傳中采訪團(tuán)隊(duì)組建的底層邏輯
在重大主題宣傳中，將采訪團(tuán)隊(duì)打造成能夠攻堅(jiān)克難的“特種部隊(duì)”，要遵循高效協(xié)同與快速響應(yīng)、專業(yè)互補(bǔ)與能力適配、技術(shù)賦能與資源整合原則。
高效協(xié)同與快速響應(yīng)。采訪團(tuán)隊(duì)組建應(yīng)以成為“戰(zhàn)役沖鋒號(hào)”為目標(biāo)，突出高效協(xié)同與快速響應(yīng)。如西藏定日 6.8 級(jí)地震抗震救災(zāi)報(bào)道，解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)震后不到100分鐘，就通過中國軍號(hào)客戶端發(fā)布多條子弟兵出動(dòng)消息，這得益于科學(xué)協(xié)作體系。據(jù)此，要構(gòu)建扁平化組織架構(gòu)，減少信息傳遞的中間環(huán)節(jié)，提升整體響應(yīng)速度；要配備先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備與工具，為高效協(xié)同與快速響應(yīng)提供保障；要制定科學(xué)考核激勵(lì)制度和及時(shí)反饋機(jī)制，持續(xù)優(yōu)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式。
專業(yè)互補(bǔ)與能力適配。在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵式報(bào)道中，中央廣播電視總臺(tái)超 3000 名來自直播制作、音響保障、同聲傳譯等多領(lǐng)域?qū)I(yè)人員協(xié)同，高質(zhì)量完成直播。由此可見，隨著技術(shù)發(fā)展與新聞業(yè)態(tài)變化，新聞專業(yè)分工日趨精細(xì)，專業(yè)互補(bǔ)與能力適配成為采訪團(tuán)隊(duì)組建的根本原則。要打造多元化人才隊(duì)伍，借專業(yè)互補(bǔ)完善分工，如重大非戰(zhàn)爭軍事行動(dòng)報(bào)道，儲(chǔ)備懂通信傳輸技術(shù)的記者，保障稿件傳輸；團(tuán)隊(duì)成員要兼顧深度和廣度，適應(yīng)全媒報(bào)道需求；要依據(jù)任務(wù)需求匹配成員技能，如第七屆天津國際直升機(jī)博覽會(huì)報(bào)道中，新華社解放軍分社組建團(tuán)隊(duì)時(shí)側(cè)重?cái)z影、攝像和新媒體記者，其推出的解密、探訪式 Vlog 產(chǎn)品廣受網(wǎng)友歡迎。
技術(shù)賦能與資源整合。2025年新華社推出的融媒報(bào)道《我們的5098，從未遠(yuǎn)去的每一天》，借先進(jìn)技術(shù)整合駐各地記者及采訪團(tuán)隊(duì)素材，將后人緬懷抗戰(zhàn) 5098 天的感人瞬間結(jié)集傳播，效果良好。這表明，技術(shù)賦能與資源整合可重構(gòu)采訪團(tuán)隊(duì)協(xié)作邏輯與新聞呈現(xiàn)方式。要搭建涵蓋從選題策劃到發(fā)布反饋，全流程的一體化智能協(xié)作平臺(tái)，重塑采訪團(tuán)隊(duì)組織形態(tài)；要借助數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，深度整合內(nèi)外部資源；要推動(dòng)“全能記者”向“智能記者”轉(zhuǎn)型，記者不僅要會(huì)采、寫、拍、剪，還需掌握AI工具使用、數(shù)據(jù)新聞制作等技能。
三、重大主題宣傳中采訪團(tuán)隊(duì)組建的著力點(diǎn)
采訪團(tuán)隊(duì)的組建絕非簡單的人員疊加，只有各模塊精準(zhǔn)適配、各機(jī)制高效協(xié)同、技術(shù)深度賦能，才能形成有機(jī)作戰(zhàn)單元，為重大主題報(bào)道提供更堅(jiān)實(shí)的力量支撐。
構(gòu)建精準(zhǔn)適配的模塊組建體系。2025年“新春走軍營”系列報(bào)道中，解放軍新聞傳播中心戰(zhàn)地記者隊(duì)抽調(diào)骨干組建北疆邊防行融媒體采訪分隊(duì)走進(jìn)邊關(guān)哨所，采寫制作了大量鮮活生動(dòng)的新聞產(chǎn)品，有效提高了傳播力和影響力。這啟示我們，要打破部門壁壘，構(gòu)建“核心+彈性”的模塊組建體系，即精準(zhǔn)適配的“1+X”基本架構(gòu)。其中，1為核心指揮模塊，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)；X為專業(yè)模塊，根據(jù)任務(wù)動(dòng)態(tài)調(diào)整。平時(shí)各守崗位，重大報(bào)道時(shí)隨機(jī)抽組，在不影響各部門正常運(yùn)轉(zhuǎn)的情況下，達(dá)到“平時(shí)應(yīng)用，戰(zhàn)時(shí)應(yīng)戰(zhàn)”的目標(biāo)。
構(gòu)建機(jī)動(dòng)靈活的指揮協(xié)同機(jī)制。如前文所述，在第七屆天津國際直升機(jī)博覽會(huì)報(bào)道中，新華社解放軍分社采訪團(tuán)隊(duì)注意到飛行表演解說中出現(xiàn)“中國陸軍航空兵已構(gòu)建起全要素、多維度、立體化現(xiàn)代空地作戰(zhàn)體系”表述，立即調(diào)整方向，圍繞這個(gè)新聞點(diǎn)展開采訪，推出消息《中國陸軍航空兵已構(gòu)建起全要素、多維度、立體化現(xiàn)代空地作戰(zhàn)體系》及相關(guān)視頻報(bào)道。產(chǎn)品推出后，新華社客戶端3小時(shí)瀏覽量突破百萬。這啟示我們，要建立靈活高效的應(yīng)變機(jī)制，提前制定應(yīng)急預(yù)案。在遇到突發(fā)信息或情況變化時(shí)，確保團(tuán)隊(duì)能夠快速響應(yīng)，合理調(diào)配資源，集中力量對(duì)新的新聞點(diǎn)展開深入挖掘，進(jìn)而抓住最佳報(bào)道時(shí)機(jī)。
構(gòu)建以人才技術(shù)為支撐的保障模式。采訪團(tuán)隊(duì)的核心支撐是復(fù)合型人才。近年來，軍隊(duì)媒體在適應(yīng)全媒體報(bào)道的人才培養(yǎng)工作中積累了很多經(jīng)驗(yàn)，但在實(shí)踐中仍凸顯出復(fù)合型人才短缺這一問題。這警示我們，要進(jìn)一步加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)，通過開展跨專業(yè)輪訓(xùn)等形式打造全媒型記者；要建立分級(jí)分類人才儲(chǔ)備庫，以便在實(shí)際工作中能夠精準(zhǔn)調(diào)配人才資源；要將技術(shù)賦能作為提升保障能力的基礎(chǔ)，充分借助以軍媒智云為代表的一體化協(xié)同平臺(tái)，構(gòu)建“一次采集、多元調(diào)用”的高效運(yùn)作模式。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：張和蕓