活用窗口：讓世界喜聞樂見中國(guó)軍隊(duì)故事——從中國(guó)海軍和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播實(shí)踐談提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率
摘要：隨著中國(guó)軍隊(duì)以更加開放、更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)，向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)軍隊(duì)故事，向世界展示中國(guó)軍隊(duì)良好形象，成為一道戰(zhàn)略課題。前瞻國(guó)際軍事傳播，本文從現(xiàn)實(shí)意義、時(shí)代要求、關(guān)鍵環(huán)節(jié)三個(gè)維度，分析中國(guó)海軍和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播實(shí)踐，探討創(chuàng)新軍事外宣方式，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率的方法路徑。
關(guān)鍵詞：中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象；和平方舟號(hào)醫(yī)院船；國(guó)際軍事傳播；觸達(dá)率
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。這為新時(shí)代外宣工作指明了方向，也為提高國(guó)際軍事話語權(quán)提供了根本遵循。隨著中國(guó)軍隊(duì)堅(jiān)定履行新時(shí)代使命，以更加開放、更加自信的姿態(tài)走向世界舞臺(tái)，如何突破西方固有偏見與話語藩籬，向國(guó)際社會(huì)真實(shí)、立體、全面地講好中國(guó)軍隊(duì)故事，提高傳播觸達(dá)率，成為一道戰(zhàn)略課題。
在新聞傳播領(lǐng)域，觸達(dá)率是用以衡量傳播效果的關(guān)鍵指標(biāo)，指特定內(nèi)容或信息成功覆蓋目標(biāo)受眾的比例。中國(guó)海軍和平方舟號(hào)作為我國(guó)海軍首艘專業(yè)大型醫(yī)院船，充分發(fā)揮其獨(dú)特作用，在探索國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率方面進(jìn)行了有益嘗試。自2008年入列以來，該船航跡跨越三大洋六大洲，在52個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為37萬余人次的國(guó)內(nèi)外民眾提供醫(yī)療服務(wù)，也將中國(guó)軍隊(duì)秉持和平發(fā)展、推動(dòng)友好合作以及助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的聲音，傳遞至全球各個(gè)角落。本文從現(xiàn)實(shí)意義、時(shí)代要求、關(guān)鍵環(huán)節(jié)三個(gè)維度，分析中國(guó)海軍和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播實(shí)踐，探討創(chuàng)新軍事外宣、增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)認(rèn)知認(rèn)同的路徑方法。
一、和平方舟號(hào)醫(yī)院船向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)軍隊(duì)故事的現(xiàn)實(shí)意義
和平方舟號(hào)醫(yī)院船以其獨(dú)特的非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)屬性，成為中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象的傳播窗口，其傳播實(shí)踐對(duì)提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率具有啟示意義。
（一）現(xiàn)實(shí)可能性：和平方舟號(hào)醫(yī)院船的獨(dú)特傳播優(yōu)勢(shì)
和平方舟號(hào)醫(yī)院船不同于傳統(tǒng)軍事裝備，其人道主義救援屬性使其更容易被國(guó)際社會(huì)接受。2017年，和平方舟號(hào)醫(yī)院船赴非洲執(zhí)行“和諧使命”任務(wù)。彼時(shí)，埃博拉疫情過后，當(dāng)?shù)蒯t(yī)療領(lǐng)域近乎真空。和平方舟號(hào)醫(yī)院船靠港期間，10日內(nèi)接診患者8143人次，實(shí)施手術(shù)42臺(tái)。這一善舉引發(fā)國(guó)際媒體高度關(guān)注，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》以《沒有槍炮的東方方舟》為題進(jìn)行整版報(bào)道；美聯(lián)社鏡頭捕捉到的“軍醫(yī)與康復(fù)患兒擊掌”照片，更是被全球百余家媒體轉(zhuǎn)載。塞拉利昂總統(tǒng)歐內(nèi)斯特·巴伊·科羅馬登船致謝時(shí)，由衷贊譽(yù)：“白色船體上的紅十字是非洲海岸最溫暖的光?！睂?shí)踐證明，醫(yī)院船的非戰(zhàn)爭(zhēng)軍事行動(dòng)屬性增強(qiáng)了傳播的親和力，特別是經(jīng)由國(guó)際主流媒體的相關(guān)報(bào)道，顯著提升其影響力。由此可見，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要著眼未來發(fā)展，積極推動(dòng)不同文明間的交流互鑒；要堅(jiān)持多元傳播策略，高效觸達(dá)目標(biāo)受眾；要秉持開放包容的理念，致力于生產(chǎn)更多能夠跨越國(guó)界、種族與文化差異的精品力作。
（二）實(shí)踐必要性：打破西方話語霸權(quán)，塑造中國(guó)和平形象
面對(duì)西方媒體長(zhǎng)期宣揚(yáng)的“中國(guó)軍事威脅論”，和平方舟號(hào)醫(yī)院船以向他國(guó)提供人道主義醫(yī)療救助等實(shí)踐，為駁斥這種誤解提供了有力的事實(shí)支撐。電視劇《和平之舟》以此為藍(lán)本，通過藝術(shù)化敘事描摹中國(guó)軍隊(duì)仁義之師的國(guó)際形象，在電視及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出后，微博相關(guān)話題累計(jì)閱讀量達(dá)17億，全網(wǎng)熱搜熱榜上榜35次，得到了諸多業(yè)內(nèi)專家和廣大觀眾的高度評(píng)價(jià)。這啟示我們，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要積極推動(dòng)現(xiàn)實(shí)案例向文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，借助影視劇、短視頻等視聽媒體形式，拓展受眾覆蓋范圍；要借助第三方敘事，增強(qiáng)傳播說服力；要合理運(yùn)用情感符號(hào)，推動(dòng)共情傳播，跨越文化隔閡，達(dá)成價(jià)值認(rèn)同。
（三）戰(zhàn)略價(jià)值性：服務(wù)國(guó)家外交大局，增強(qiáng)國(guó)際認(rèn)同
和平方舟號(hào)醫(yī)院船以醫(yī)療外交為紐帶，以人道行動(dòng)為支點(diǎn)，在實(shí)踐中展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)的和平擔(dān)當(dāng)。比如，和平方舟號(hào)醫(yī)院船訪問多米尼加期間，開展了涵蓋軍事交流、培訓(xùn)和技術(shù)支持等多項(xiàng)內(nèi)容的軍事合作。美國(guó)智庫戰(zhàn)略與國(guó)際問題研究中心（CSIS）發(fā)布報(bào)告聲稱，中國(guó)借助醫(yī)療外交在加勒比地區(qū)獲取了戰(zhàn)略支點(diǎn)。其傳播策略表明，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要以軍事外宣服務(wù)國(guó)家外交，主動(dòng)將軍事醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域的具體實(shí)踐融入“一帶一路”倡議的整體布局中，發(fā)揮其外交破冰的特殊功能；要加強(qiáng)交流協(xié)作，深化與到訪國(guó)在軍事領(lǐng)域的戰(zhàn)略互信，拓展國(guó)際合作空間；要通過長(zhǎng)期性、機(jī)制化訪問活動(dòng)，穩(wěn)固國(guó)際友好關(guān)系，以愛好和平的人道主義情懷、負(fù)責(zé)任大國(guó)的擔(dān)當(dāng)精神贏得國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同。
二、從和平方舟號(hào)醫(yī)院船傳播實(shí)踐看向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)軍隊(duì)故事的時(shí)代要求
和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播實(shí)踐，映射出新時(shí)代向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)軍隊(duì)故事的時(shí)代要求。
（一）傳播內(nèi)容：從單一敘事到多元表達(dá)
相較于傳統(tǒng)軍事外宣往往聚焦于裝備展示、力量宣示等，和平方舟號(hào)醫(yī)院船打破敘事局限，構(gòu)建立體傳播矩陣。其傳播內(nèi)容不僅涵蓋尖端醫(yī)療技術(shù)的展示，還融入人道救援行動(dòng)細(xì)節(jié)。2023 年，一名中國(guó)籍漁民在基里巴斯塔拉瓦以東海域作業(yè)時(shí)，不慎墜海，右小腿被漁船尾槳切斷，造成脛腓骨開放性骨折。正在執(zhí)行“和諧使命-2023”任務(wù)的和平方舟號(hào)醫(yī)院船接到大使館救助通報(bào)后，立即響應(yīng)，調(diào)整航線，高速航行28小時(shí)于凌晨與遇險(xiǎn)漁船會(huì)合，安全轉(zhuǎn)移受傷漁民。此時(shí)，傷員骨折已超 65 小時(shí)，感染擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)極高。海上醫(yī)院通過衛(wèi)星電話，與創(chuàng)傷骨科專家遠(yuǎn)程會(huì)診后實(shí)施手術(shù)。醫(yī)療團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，在動(dòng)態(tài)環(huán)境下成功清除感染組織，完成骨折復(fù)位固定，使傷員避免截肢與生命危險(xiǎn)。《解放軍報(bào)》對(duì)此進(jìn)行了跟蹤報(bào)道，既展示了中國(guó)遠(yuǎn)海衛(wèi)勤保障能力，又傳遞了“生命至上”核心價(jià)值。這啟示我們，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要增強(qiáng)新聞敏感，善于在高難度、高風(fēng)險(xiǎn)任務(wù)中挖掘故事資源；要精心打磨內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保傳播內(nèi)容全面且有深度；要精準(zhǔn)把握宣傳時(shí)度效，借助權(quán)威媒體實(shí)時(shí)發(fā)布信息，增強(qiáng)宣傳可信度。
（二）傳播方式：從單向輸出到互動(dòng)共情
和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播跳出“我說你聽”的單向灌輸模式，更注重互動(dòng)性、體驗(yàn)性與共鳴性，核心在于營(yíng)造“共同在場(chǎng)”情境，激發(fā)受眾的情感認(rèn)同。比如，在執(zhí)行“和諧使命-2018”任務(wù)訪問多米尼加期間，和平方舟號(hào)醫(yī)院船除了開展常規(guī)診療服務(wù)外，還精心策劃了中外媒體記者見面會(huì)和開放日活動(dòng)?；顒?dòng)中，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛癖姟⒚襟w和軍政官員登船參觀，讓他們感受船員生活、體驗(yàn)先進(jìn)醫(yī)療設(shè)施；同時(shí)，組織軍醫(yī)深入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)和孤兒院，開展義診及健康宣教活動(dòng)。此外，和平方舟號(hào)醫(yī)院船主動(dòng)為媒體記者提供極具感染力的案例以及便利的采訪條件，借助Twitter、Facebook等社交媒體平臺(tái)形成自然傳播鏈路，有效強(qiáng)化了國(guó)際公眾對(duì)中國(guó)軍隊(duì)“仁愛”形象的認(rèn)知。和平方舟號(hào)醫(yī)院船摒棄傳統(tǒng)新聞稿與紀(jì)錄片的說教模式，采用注重體驗(yàn)參與的傳播方式，使得自身影響力大幅提升。其啟示在于，國(guó)際軍事傳播要建立基于沉浸式體驗(yàn)與面對(duì)面交流的互動(dòng)傳播機(jī)制，把“我們想講的”變成“受眾想聽的”；要積極吸引國(guó)際媒體和自媒體參與到傳播過程中，把“我們的故事”變成“世界的故事”；要借助直播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)跨域互動(dòng)，利用短視頻達(dá)到破圈傳播效果，拉近國(guó)際公眾與中國(guó)軍隊(duì)的心理距離。
（三）傳播主體：從官方主導(dǎo)到多元協(xié)動(dòng)
和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播，并非單純依靠軍方或政府官方渠道的單一發(fā)聲，而是打造了一個(gè)多方參與、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的“傳播共同體”。2019年該船在加勒比地區(qū)執(zhí)行任務(wù)時(shí)，傳播主體呈現(xiàn)出明顯的多元化特征：駐外使領(lǐng)館積極協(xié)調(diào)資源、策劃高層互動(dòng)，邀請(qǐng)到訪國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人登船，中國(guó)國(guó)防部、海軍官方組織媒體集中采訪，發(fā)布權(quán)威信息，同時(shí)邀請(qǐng)路透社、法新社等國(guó)際主流媒體隨船或登船進(jìn)行報(bào)道，并與當(dāng)?shù)刂┲?、社群領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大影響力。任務(wù)部隊(duì)中的船員與醫(yī)護(hù)人員也承擔(dān)起“一線記者”職責(zé)，通過個(gè)人社交媒體發(fā)聲、接受外媒采訪等多種方式，主動(dòng)傳遞真實(shí)聲音。獲救助的患者及其家屬、接受培訓(xùn)的當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員，也通過口頭講述或社交媒體渠道分享康復(fù)感言、學(xué)習(xí)感悟等，成為最具可信度的“民間大使”。以和平方舟號(hào)醫(yī)院船為主題的系列MV《風(fēng)徐夢(mèng)來》《風(fēng)起東方》更是捕獲了無數(shù)網(wǎng)友的心。實(shí)踐證明，在國(guó)際軍事傳播工作中，需構(gòu)建多渠道協(xié)同傳播機(jī)制，涵蓋軍方、政府、媒體、民眾以及國(guó)際組織等多方主體，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)不同圈層受眾的有效覆蓋；要鼓勵(lì)任務(wù)官兵擔(dān)任形象代言人，生動(dòng)講述一線故事；要引導(dǎo)受益民眾成為敘事主體，傳遞個(gè)體聲音；要借助藝術(shù)形式擴(kuò)大傳播半徑，進(jìn)一步提升國(guó)際軍事傳播效果。
三、從和平方舟號(hào)醫(yī)院船傳播創(chuàng)新談向國(guó)際社會(huì)講好中國(guó)軍隊(duì)故事的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
軍事外宣作為軍事戰(zhàn)略傳播和軍隊(duì)形象塑造的重要力量，是國(guó)際傳播能力和文化軟實(shí)力的重要構(gòu)成。和平方舟號(hào)醫(yī)院船的傳播實(shí)踐表明，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率需精準(zhǔn)把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)從“有效傳播”向“價(jià)值認(rèn)同”的躍升。
（一）精準(zhǔn)定位受眾，增強(qiáng)傳播針對(duì)性
和平方舟號(hào)醫(yī)院船摒棄“大水漫灌”式粗放型傳播方式，依據(jù)不同區(qū)域及文化背景的受眾特點(diǎn)，實(shí)施精細(xì)化的分眾化傳播策略，構(gòu)建多層次、立體化的軍事外宣格局。比如，針對(duì)青少年，通過舉辦校園活動(dòng)、科普講座等方式，傳播軍事知識(shí)和人道主義理念，激發(fā)青少年對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的興趣和好感；針對(duì)老年群體，聯(lián)合當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部發(fā)布本土語種診療公告，通過社區(qū)廣播等渠道精準(zhǔn)觸達(dá)，并用溫馨、關(guān)懷的方式與老年受眾溝通，讓他們感受到中國(guó)軍隊(duì)的關(guān)愛。實(shí)踐證明，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要根據(jù)受眾差異精準(zhǔn)分層，針對(duì)發(fā)展中國(guó)家，可聚焦醫(yī)療、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域的軍事援助成果，彰顯人類命運(yùn)共同體理念；面向發(fā)達(dá)國(guó)家，著重展示軍事科研創(chuàng)新、高端軍事技術(shù)應(yīng)用以及在國(guó)際維和、人道主義救援行動(dòng)中的專業(yè)表現(xiàn)，引領(lǐng)合作共贏國(guó)際關(guān)系；對(duì)于具有特定宗教、歷史文化的地區(qū)，傳播內(nèi)容要巧妙融入當(dāng)?shù)匚幕?，尊重并契合?dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)，使傳播內(nèi)容更易被接受。
（二）創(chuàng)新語言體系，提升傳播感染力
和平方舟號(hào)醫(yī)院船突破程式化宣傳話語，構(gòu)建兼具情感溫度與文化通約性的視覺敘事語態(tài)。該船2023年執(zhí)行任務(wù)期間，通過手術(shù)幫助湯加69歲的老人阿娜蒂爾·庫莉重見光明，老人飽含熱淚用中文表達(dá)感謝。這短短10秒鐘的場(chǎng)景被制作成短視頻，成為新西蘭TVNZ紀(jì)錄片《光明使者》的開篇鏡頭。所羅門群島官方媒體《所羅門星報(bào)》的報(bào)道《“和平方舟”偷走民眾的心》，特別聚焦民眾早晨6點(diǎn)就在碼頭排隊(duì)等候的細(xì)節(jié)，生動(dòng)展現(xiàn)了和平方舟號(hào)醫(yī)院船服務(wù)在當(dāng)?shù)孛癖娦闹械纳羁桃饬x與積極影響。由此可見，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要?jiǎng)?chuàng)新性地運(yùn)用視覺語言、敏銳捕捉細(xì)節(jié)畫面，以生動(dòng)直觀的方式呈現(xiàn)傳播核心；要鼓勵(lì)受訪國(guó)媒體基于自身視角展開自主敘事，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的可信度與親和力；要挖掘“小而美”“暖而真”的小人物小故事，以個(gè)體命運(yùn)折射中國(guó)作為大國(guó)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
（三）強(qiáng)化技術(shù)賦能，拓展傳播渠道
隨著數(shù)字傳播技術(shù)的發(fā)展，和平方舟號(hào)醫(yī)院船任務(wù)團(tuán)隊(duì)積極利用微博、微信公眾號(hào)等國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)，以及Facebook、Twitter、Instagram等國(guó)際社交平臺(tái)，實(shí)時(shí)發(fā)布醫(yī)療服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻與故事，不少內(nèi)容獲得數(shù)百萬次播放與點(diǎn)贊，拉近了中國(guó)與各國(guó)民眾的情感距離。這啟示我們，提高國(guó)際軍事傳播觸達(dá)率要以新技術(shù)重構(gòu)傳播的時(shí)空觀，增加接觸點(diǎn)，通過構(gòu)建“虛實(shí)融合、智能精準(zhǔn)、全域覆蓋”的傳播網(wǎng)絡(luò)，突破傳統(tǒng)傳播的時(shí)空限制與話語壁壘；在內(nèi)容生產(chǎn)上，可依托大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，對(duì)海外社交媒體的用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)識(shí)別與標(biāo)簽化管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“千人千面”與傳播的“精準(zhǔn)滴灌”；在傳播覆蓋上，建立高效的內(nèi)容聚合與分發(fā)機(jī)制，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠適配全球多元的傳播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)散、廣泛觸達(dá)目標(biāo)。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學(xué)）
責(zé)任編輯：張和蕓