精準定位：應用評估模型賦能軍事新聞傳播——對軍事新聞媒體傳播平臺的探索與思考
摘要：應用評估模型賦能軍事新聞傳播是適應媒體融合發(fā)展和網(wǎng)絡輿論生態(tài)變化的必然要求。本文從重要性必要性、底層邏輯和主要矛盾三個維度，系統(tǒng)分析評估模型在軍事新聞傳播中的應用，并結合實際和媒體平臺的有益探索，提出策略路徑，旨在為提升軍事新聞傳播效能提供理論支撐和實踐參考。
關鍵詞：評估模型；軍事新聞傳播；輿情引導；傳播效果；算法賦能
評估模型是一種依托數(shù)學算法與數(shù)據(jù)分析技術構建的量化研判工具。隨著當前輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，軍事新聞傳播面臨傳播渠道多元化、輿情環(huán)境復雜化和受眾需求個性化等多重挑戰(zhàn)，應用評估模型賦能軍事新聞傳播成為適應媒體深度融合發(fā)展的必然要求。
實踐表明，評估模型的應用有助于精準定位受眾需求、動態(tài)優(yōu)化傳播策略、科學引導涉軍輿情等。本文從重要性必要性、底層邏輯和主要矛盾三個維度，系統(tǒng)分析評估模型在軍事新聞傳播中的應用，并結合解放軍新聞傳播中心及所屬媒體平臺的探索和思考，提出策略路徑，旨在為提升軍事新聞傳播效能提供理論支撐和實踐參考，把習近平主席視察解放軍報社提出的“要順應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新，努力實現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展”重要要求落到實處。
一、應用評估模型賦能軍事新聞傳播的重要性必要性
軍事新聞傳播中，評估模型不僅是提高工作效率的有效工具，更是塑造主流軍事輿論新格局的重要抓手。
（一）應對涉軍輿情復雜性的迫切需求
當前，涉軍網(wǎng)絡輿論生態(tài)總體積極向上，但存在的問題不容忽視。一些自媒體賬號屢屢踩線越界，諸如“打著軍人或軍隊單位身份招搖撞騙”“散布涉軍謠言炒作負面涉軍信息”等行為屢禁不止。這些現(xiàn)象表明，軍事新聞傳播面臨日益復雜的輿情環(huán)境，需要建立基于評估模型的輿情監(jiān)測機制，以實現(xiàn)對涉軍輿情的精準識別和快速響應。例如，在烏克蘭危機等國際重大事件中，美西方借助人工智能技術迅速發(fā)布信息、煽動情緒、帶偏輿論風向，數(shù)據(jù)加持下，輿論戰(zhàn)“快”態(tài)凸顯，輿論常呈現(xiàn)“一邊倒”態(tài)勢。借助評估模型，應對此類事件時，可以對社交媒體、評論區(qū)等渠道的海量文本進行涉軍敏感內(nèi)容分析，精準把握公眾情緒波動、議題演變及核心爭議點，為輿論引導提供數(shù)據(jù)評估與策略支持；可以綜合分析輿論環(huán)境，甄別不同輿情等級，做出差異化引導評估；可以全面審查軍事新聞產(chǎn)品，規(guī)避潛在輿情風險。
（二）提升軍事傳播精準性的內(nèi)在要求
全媒體時代，軍事新聞傳播呈現(xiàn)傳播主體多元化、信息內(nèi)容海量化及受眾需求分層化等特點，傳統(tǒng)傳播模式難以適應，需引入新的評價方式，推動新聞傳播路徑轉變。2025年上半年老兵退役季，中國軍號客戶端在抖音平臺發(fā)起#云端拉歌會#話題，引發(fā)廣泛關注。運用評估模型分析其傳播規(guī)律發(fā)現(xiàn)，“云端拉歌會”既承接高?！爱厴I(yè)季”嗨歌熱度，又關聯(lián)“軍歌”與“退伍”兩個熱詞，話題熱度一路攀升。由此可見，借助評估模型，可從受眾偏好、傳播渠道、內(nèi)容形式等多維度分析，精準定制傳播策略；通過構建科學評估指標體系，可量化評估傳播效果，為優(yōu)化傳播策略提供依據(jù)；通過精準定位實現(xiàn)精準化傳播，能有效提升軍事新聞傳播的傳播力、引導力、影響力、公信力。
（三）適應媒體技術迭代的客觀需要
大數(shù)據(jù)、人工智能等技術為評估模型應用提供了技術支撐。在軍事新聞傳播領域，評估模型可借助算法分析，實時處理與智能研判海量傳播數(shù)據(jù)，顯著提升評估效率與準確性。特別是在“新春走軍營”“全國兩會”等戰(zhàn)役性報道中，運用評估模型合理配置資源，能夠提高新聞產(chǎn)出效率。具體而言，在人力資源配置上，通過為一線新聞生產(chǎn)人員設計科學評價體系，在任務指派與選題推進時，能更客觀便捷地選出適合這一題材的人或者群組完成相關產(chǎn)品。在內(nèi)容設置與工作安排方面，基于評估數(shù)據(jù)積累，篩選出關注度與產(chǎn)出比較低的內(nèi)容方向，降低精力和時間投入。面對報道任務重疊期，借助評估模型進行趨勢分析，劃分不同宣傳內(nèi)容、題材及平臺傳播活躍度曲線，依據(jù)曲線變化分配資源，緩解人手不足時多人長線連續(xù)作戰(zhàn)的壓力。從經(jīng)驗來看，技術賦能使得評估模型成為軍事新聞傳播適應媒體融合發(fā)展的必然選擇，它讓新聞傳播告別“盲盒效應”，轉變?yōu)榭蓽y量、可分析、可優(yōu)化的科學管理過程，實現(xiàn)策略動態(tài)變化，將有限資源投向最高效的方向和渠道。
二、應用評估模型賦能軍事新聞傳播要遵循的底層邏輯
借助評估模型，軍事新聞可達到“說得好、傳得開、測得準、變得快”的傳播效果，實現(xiàn)信息傳遞、輿論引導與國防教育功能，這也是評估模型應用的深層價值。
（一）遵循數(shù)據(jù)驅動的決策邏輯，驅動傳播策略持續(xù)優(yōu)化
評估模型應用的核心，是構建由數(shù)據(jù)采集、指標分析、效果評估與策略優(yōu)化組成的閉環(huán)決策系統(tǒng)。該系統(tǒng)依托傳播平臺、輿情監(jiān)測、受眾調(diào)查等各類數(shù)據(jù)源，運用機器學習技術，快速分析與提取非結構化文本，形成客觀系統(tǒng)的評估結論，驅動傳播策略持續(xù)優(yōu)化。以紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵報道為例，評估模型既關注觸達率指標，如閱讀量、訂閱增長數(shù)、覆蓋用戶數(shù)等；又關注轉化率指標，如報道不同時段在看人數(shù)、閱兵產(chǎn)品發(fā)布后的粉絲轉化率等；還關注速率指標，如新聞產(chǎn)品的首發(fā)優(yōu)勢、熱點響應速度及長尾效應等，全面衡量其特殊價值。數(shù)據(jù)驗證發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)驅動決策改變了傳統(tǒng)基于經(jīng)驗的傳播模式，讓軍事新聞傳播更加科學、精細；拓展了傳播策略的廣度與深度，使決策要素覆蓋信息準確性、傳播影響力、受眾國防認知提升度等多核心目標；提升了傳播策略選擇的兼容性，更好兼顧傳統(tǒng)與新興媒體平臺差異，以及國內(nèi)國際不同受眾反饋。
（二）遵循動態(tài)調(diào)節(jié)的管控邏輯，建立輿情演化過程模型
軍事新聞傳播是具有多主體參與、多維度互動且受多因素影響的復雜動態(tài)過程，需建立基于評估模型的動態(tài)調(diào)節(jié)機制。中央廣播電視總臺的實踐在此方面頗具參考價值。在模型設計調(diào)研階段，他們依據(jù)不同平臺特點，分時段設置不同權重系數(shù)，以此調(diào)節(jié)不同平臺在各時間節(jié)點的數(shù)據(jù)評估比例。例如，在全國兩會期間，通過調(diào)整直播平臺與新聞媒體平臺權重，適配不同新聞類型在不同時段的傳播規(guī)律與輿情變化。此外，他們還區(qū)分不同類別新聞的傳播路徑和特點，依據(jù)社會作用、傳播價值和輿情熱點，針對新聞頻道、新聞客戶端等不同平臺設計不同指標維度，為提升傳播力提供策略與路徑，為輿情信息引導與評估提供及時準確的數(shù)據(jù)支撐。實踐證明，建立輿情演化過程模型，可對不同條件下的輿情演化及引導進行仿真分析，預測其演變趨勢；通過動態(tài)調(diào)整引導策略，能有效管控涉軍輿情，防止負面信息擴散蔓延；借助評估走勢數(shù)據(jù)沉淀，可以形成不同傳播效果案例的輿情數(shù)據(jù)圖譜，進而構建可復用的輿情演進策略模板。
（三）遵循協(xié)同整合的系統(tǒng)邏輯，形成整體效應
軍事新聞傳播是由傳播主體、內(nèi)容、渠道、對象和環(huán)境等要素構成的有機整體，需遵循協(xié)同整合的系統(tǒng)邏輯。以第十五屆中國國際航空航天博覽會宣傳報道為例，運用評估模型剖析其傳播現(xiàn)象，可發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)協(xié)同整合應用對新聞傳播具有強大推動力。在內(nèi)容方面，報道緊扣受眾關注，著重展現(xiàn)新型武器裝備入列、典型飛行員報道等；在呈現(xiàn)形式上，分析不同平臺爆款產(chǎn)品類型，探尋類似報道話題規(guī)律并策劃適配產(chǎn)品，如抖音適合豎版視頻快速傳播，微博展開航展話題討論熱度更高。由此可見，應用評估模型能強化各要素間協(xié)同聯(lián)動，形成整體效應，提升軍事新聞傳播的系統(tǒng)效能；可將偶然轉化為可復制經(jīng)驗，提煉關鍵節(jié)點與流程再造思路，沉淀軍事新聞傳播方法論；可追蹤從線索發(fā)現(xiàn)到稿件發(fā)布的全環(huán)節(jié)，依托大量數(shù)據(jù)沉淀與科學分析，為優(yōu)化生產(chǎn)流程、提高產(chǎn)出效率提供支撐。
三、應用評估模型賦能軍事新聞傳播要抓住的主要矛盾
應用評估模型賦能軍事新聞傳播意義重大，同時也在輿情風險防控、媒體生態(tài)協(xié)同及專業(yè)人才培養(yǎng)方面提出了新課題。
（一）優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，平衡好正面宣傳與輿情風險的關系
軍事新聞傳播需秉持正面宣傳為主的方針，弘揚主旋律，同時有效防范化解各類輿情風險。評估模型的應用，可通過構建輿情風險評估機制，在傳播前識別內(nèi)容敏感度，傳播中實時監(jiān)測輿情動向，傳播后評估風險處置效果。以中國軍號客戶端爆款產(chǎn)品《李幼斌跨時空對話李云龍》為例，運用評估模型剖析其傳播現(xiàn)象，能發(fā)現(xiàn)新聞產(chǎn)品推出時間與渠道對傳播效果的影響。該產(chǎn)品上線于紀念抗戰(zhàn)勝利80周年前夕，又逢《亮劍》開播20周年，既獲主流媒體聯(lián)合推薦，也借抖音、小紅書等平臺的軍事與AI技術博主推廣。拆解其傳播數(shù)據(jù)對我們有積極啟示，要通過有效聚合軍地優(yōu)質(zhì)軍事內(nèi)容資源，既強化正面宣傳，又降低輿情風險；要利用模型做受眾偏好和互動習慣分析，為“精準制導”提供依據(jù)；要運用評估模型分析其他平臺同規(guī)模、同類型題材數(shù)據(jù)，找準宣傳空白點和獨到切入點。
（二）優(yōu)化傳播策略，平衡好傳播控制與生態(tài)協(xié)同的關系
涉軍信息傳播需適度把控，防止失泄密與虛假信息傳播，同時注重傳播生態(tài)協(xié)同發(fā)展，避免信息僵化。對于軍事新聞來說，在評估時要專設軍事信息專業(yè)性指標，檢查內(nèi)容是否符合軍事術語規(guī)范、戰(zhàn)術戰(zhàn)略表述是否準確，既避免常識性錯誤，又確保保密合規(guī)。要在堅持正確政治導向的前提下，凸顯匯聚強軍興軍正能量的指標方向。內(nèi)容維度上，要關注評估選題是否聚焦軍事戰(zhàn)略、行動、人員等核心領域；價值導向方面，要考量新聞傳達的價值觀與導向是否契合軍事目標和宗旨，是否有助于增強軍隊的凝聚力、戰(zhàn)斗力；傳播效果層面，要關注新聞傳播能否激發(fā)民眾愛國精神和國防意識，是否有利于維護國家安全和軍事利益。實踐證明，評估模型可通過分析信息流動路徑與節(jié)點影響力，找到控制與協(xié)同的最佳平衡點。在這一過程中要注意，推動形成良好涉軍網(wǎng)絡生態(tài)是系統(tǒng)工程，要妥善處理本質(zhì)真實與事實真實、信息發(fā)布與傳播效果、先進技術與人的主觀能動性的關系。同時，推動明確平臺責任，提升受眾數(shù)字素養(yǎng)與批判性思維，筑牢抵御涉軍負面信息侵蝕的防線。
（三）優(yōu)化生產(chǎn)流程，實現(xiàn)發(fā)揮人才優(yōu)勢與提高生產(chǎn)效能的協(xié)同統(tǒng)一
發(fā)揮人才優(yōu)勢，需營造包容個性、鼓勵探索、容忍試錯的發(fā)展環(huán)境，這一過程具有非標準化與難以量化的特點。但提高生產(chǎn)效能要求流程標準化、目標可量化、過程可復制。二者看似相悖，實則可通過“矩陣”實現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，其中，考核評估模型便是“黏合”二者關系的關鍵所在。在實際生產(chǎn)過程中，評估模型猶如“基礎工作者”，從海量數(shù)據(jù)中挖掘軍事新聞傳播規(guī)律，進而形成產(chǎn)能優(yōu)化方案；新聞生產(chǎn)者則扮演“設計決策者”角色，對信源和方案價值展開判斷，賦予產(chǎn)品溫度，講述那些數(shù)據(jù)與機器無法呈現(xiàn)的故事，從而凸顯人才優(yōu)勢。事實證明，協(xié)調(diào)“人才優(yōu)勢”與“生產(chǎn)效能”的關鍵要點有二：其一，借助評估模型，運用多維度指標對工作進行綜合評價，以此提升采編人員的參與熱情與工作效率。評估模型的終極目標在于指導新聞生產(chǎn)與傳播策略，它不應僅僅是一份“成績單”，更應成為依據(jù)新聞傳播實際情況進行調(diào)整的“導航儀”。其二，同樣借助評估模型，梳理軍事新聞產(chǎn)品的“爆款”模型特征以及“爆款”創(chuàng)作者的人員屬性，據(jù)此制定軍事新聞人才個性化培養(yǎng)方案，繪制軍事新聞人才畫像，梳理軍事新聞人才選拔所需的必要條件和能力屬性，找準不同類型軍事新聞人才培養(yǎng)的切入點，為軍事新聞人才繪制出提升自身技能的學習地圖。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心技術保障部、網(wǎng)絡部）
責任編輯：張和蕓唐曉詩