搶占先機：人工智能賦能國際輿論斗爭的探索實踐與啟示
摘要：人工智能技術的迭代升級深刻重塑國際輿論的生態(tài)，也對我國應對能力和策略提出新的挑戰(zhàn)。本文立足人工智能技術對國際輿論斗爭的重大影響，從風險挑戰(zhàn)、關系處理、應對策略三個層面展開研究，旨在為破解國際輿論斗爭難題、加強國際傳播能力建設提供思路與借鑒。
關鍵詞：人工智能；輿論斗爭；挑戰(zhàn)應對；策略研究
輿論陣地，如果我們不去占領，別人就會占領。當前，國際輿論格局呈現(xiàn)出以西方國家為主導的顯著特征。話語權作為一種軟性權力，已超越傳統(tǒng)軍事力量的直接壓制，成為影響國家發(fā)展空間、制約國際互動格局的關鍵變量。突破西方話語霸權，在國際輿論場有效傳遞中國話語、彰顯中國立場，成為時代課題。習近平主席高度重視對外傳播和國際輿論斗爭，2021年5月他在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調(diào)，要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運共同體作出積極貢獻。這為做好國際傳播工作指明了前進方向、提供了根本遵循。
當前，人工智能技術的快速迭代正深刻改變國際輿論生態(tài)。國際輿論斗爭呈現(xiàn)出多維博弈的新特征，超越了傳統(tǒng)的單一話語對抗，深化為涵蓋技術、敘事、規(guī)則等多維度的復合型博弈。深入剖析人工智能時代國際輿論斗爭的深層次風險挑戰(zhàn)，探索符合我國國情的應對策略和實施路徑，不僅是提升國際傳播能力、更好服務國家發(fā)展大局的內(nèi)在要求，也是維護國家意識形態(tài)安全的現(xiàn)實需要。
一、搶占國際輿論斗爭先機面臨的挑戰(zhàn)
人工智能技術的迅猛發(fā)展，既為信息傳播帶來了前所未有的便捷與革新，也為搶占國際輿論斗爭先機帶來新的變量與風險。
（一）深偽技術降低造假門檻，增加信息鑒別難度
在國際輿論博弈中，虛假信息歷來是各方爭奪話語權、實施輿論攻擊的重要工具，人工智能的介入進一步推動了這一工具的迭代升級。俄烏沖突中，人工智能生成的深度偽造信息影響顯著。如烏克蘭高官號召士兵投降、烏克蘭士兵與親人悲情訣別等多個偽造視頻在社交媒體廣泛傳播，既混淆視聽、誤導認知，也激化對立情緒，給相關方輿論斗爭造成了復雜局面。這警示我們，人工智能催生的深度偽造技術，憑借強大的仿真能力和多模態(tài)生成特性，不僅降低了虛假信息制造的門檻，使其生產(chǎn)效率呈指數(shù)級躍升，而且深刻沖擊著傳統(tǒng)信息驗證體系，動搖“眼見為實”的認知根基。面對復雜嚴峻的國際輿論環(huán)境，我們一方面要加大對深度偽造技術的反向研發(fā)，增加監(jiān)測和檢測力度，強化技術防御與溯源能力，筑牢應對深度偽造的技術“防火墻”；另一方面要系統(tǒng)性提升公眾媒介素養(yǎng)，引導公眾養(yǎng)成交叉驗證信源、警惕單一證據(jù)的信息接收習慣，增強對虛假信息的自主甄別能力。
（二）算法推薦構(gòu)建信息繭房，加速輿論偏見擴散
算法推薦是基于一定的用戶數(shù)據(jù)，通過某種算法，重點向用戶推薦其可能喜歡內(nèi)容的過程，是人工智能技術的重要組成部分。在國際輿論博弈中，部分國家依托技術與資源優(yōu)勢，將算法推薦異化為意識形態(tài)輸出的工具。它們通過系統(tǒng)性信息篩選與定向推送機制，構(gòu)建并持續(xù)強化服務于自身利益的信息繭房。據(jù)披露，在俄烏沖突中，某國際社交平臺對包含“支持烏克蘭”等標簽的內(nèi)容給予算法加權推薦，大大推高了相關話題的曝光度。這警示我們，國際社交平臺的算法并非中立的技術工具，其對特定立場內(nèi)容的加權推薦，本質(zhì)是借助技術優(yōu)勢將自身或背后勢力的意識形態(tài)嵌入信息傳播鏈條，形成對輿論場的隱性操控。為破解算法偏見困局，防止算法偏見演變?yōu)閮r值偏見，需從三個方面協(xié)同發(fā)力：其一，應加大相關技術的研發(fā)與應用力度，以技術手段對沖技術霸權，破解信息封鎖與偏向性推送等問題，在國際輿論場全面且有效地傳播中國正面信息；其二，要深耕契合人類共同價值、具備國際傳播力的內(nèi)容，聚焦氣候變化、公共衛(wèi)生、科技合作等議題，將中國觀點自然融入其中，從而降低西方算法對特定內(nèi)容的排斥性；其三，需積極參與國際規(guī)則制定，推動算法的透明化與公平化發(fā)展，維護全球信息傳播的公平與安全。
（三）技術壟斷固化霸權優(yōu)勢，擠壓話語傳播空間
憑借技術優(yōu)勢操控輿論走向，擠壓他國話語傳播空間是國際輿論博弈的又一顯著特征。據(jù)報道，俄烏沖突爆發(fā)后，多家俄羅斯媒體遭到西方的針對性限制。2022年3月，美國科技公司谷歌旗下一個社交媒體平臺把針對俄羅斯官方媒體的封鎖從歐盟范圍內(nèi)擴大到全球，在一定程度上阻礙了俄羅斯在國際輿論場的發(fā)聲。類似手段亦曾被用于針對中國。據(jù)《環(huán)球時報》報道，2020年6月，一家美國社交媒體公司以所謂“散播虛假信息”為借口，公然宣布刪除超過17萬個與中國“國家當局相關”的賬號。此類霸權行徑嚴重影響了國際社會對中國形成客觀認知。鑒于此，我們要強化信息主權意識，一方面加快自主可控的社交媒體平臺、算法技術體系建設，減少對境外平臺和設施的依賴，確保在國際輿論博弈中掌握信息傳播的主動權；另一方面聯(lián)合海外中立機構(gòu)、第三方智庫合作生產(chǎn)內(nèi)容，讓中國聲音借助“第三方視角”得以更有效傳播，提升接受度和說服力。
二、搶占國際輿論斗爭先機需處理好的幾個關系
人工智能技術的迅猛發(fā)展使國際輿論斗爭形勢更趨復雜、手段愈發(fā)多元。搶占國際輿論斗爭先機，必須把握好多個維度的關系。
（一）堅持技術賦能與內(nèi)容提質(zhì)的協(xié)同發(fā)展
技術賦能為國際傳播提供了強大支持，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是決定傳播效能的核心要素。2024年，國產(chǎn)游戲《黑神話：悟空》風靡全球，獲英國著名游戲產(chǎn)業(yè)金搖桿獎的年度游戲大獎和最佳視覺設計獎。其成功的關鍵，在于技術賦能與內(nèi)容提質(zhì)的深度融合：技術上，以科技手段打造出電影級畫質(zhì)，逼真呈現(xiàn)神話世界，為玩家打造身臨其境的沉浸式體驗；內(nèi)容上，打破傳統(tǒng)英雄敘事模式，賦予角色復雜深刻的人性特質(zhì)并融入現(xiàn)代價值觀與敘事方式，契合當代玩家審美與精神需求。由此可見，技術是傳播的“加速器”，內(nèi)容則是傳播的“發(fā)動機”。我們要持續(xù)探索人工智能在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)中的應用，提升和擴大國際傳播的效率與覆蓋面；與此同時，堅守內(nèi)容為王的原則，避免陷入單純炫技的誤區(qū)。唯有將先進技術與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深度融合，才能構(gòu)建起技術為“翼”、內(nèi)容為“魂”的良性傳播格局，在紛繁復雜的國際輿論場實現(xiàn)精準高效發(fā)聲。
（二）構(gòu)建官方主導和民間參與的傳播合力
官方媒體具有權威性，但在國際輿論場中容易被貼上輸出意識形態(tài)的標簽。相比之下，民間敘事更易突破受眾的心理壁壘，實現(xiàn)有效傳播。例如，2025年以美國網(wǎng)紅“甲亢哥”為代表的一些海外網(wǎng)紅博主的中國行直播，吸引大量網(wǎng)民關注，向世界展示了一個真實、友好、立體的中國。中國駐美大使館發(fā)文稱，這位20歲的美國人氣網(wǎng)紅，正在用數(shù)字的方式彌合文化鴻溝，并為外國觀眾創(chuàng)造了解中國的新渠道。這啟示我們，對外傳播需構(gòu)建官方與民間聯(lián)動的協(xié)同機制。要充分發(fā)揮官方機構(gòu)的主力軍作用，聚焦權威信息發(fā)布與重大議題解讀，確保傳播的專業(yè)性與導向性；要轉(zhuǎn)變傳播語態(tài)，減少生硬說教，強化故事化敘事與場景化呈現(xiàn)，增強信息的感染力與接受度；要積極調(diào)動民間力量參與傳播實踐，借助其天然的親和力與貼近性拓展傳播觸角，形成 “官方定調(diào)引領、民間多元補位”的立體傳播體系，提升對外傳播的整體效能。
（三）實現(xiàn)短期響應與長期戰(zhàn)略的動態(tài)銜接
扭轉(zhuǎn)國際傳播中西強我弱的格局，實現(xiàn)從“被動防御”到“主動塑造”的轉(zhuǎn)變絕非朝夕之功，短期響應與長期戰(zhàn)略的動態(tài)銜接是破局關鍵。在新冠肺炎疫情全球蔓延初期，面對一些西方勢力對中國的污名化炒作，我國通過多元渠道，以充分證據(jù)駁斥相關謬誤，有效扭轉(zhuǎn)了輿論被動局面。與此同時，我國持續(xù)深化公共衛(wèi)生領域的國際合作，推動新冠肺炎疫苗成為全球公共產(chǎn)品，積極參與全球衛(wèi)生治理體系改革，在此過程中不斷提升在國際公共衛(wèi)生領域的敘事能力與話語權。這啟示我們，在國際輿論斗爭中，要迅速捕捉并回應輿論熱點，精準打好反擊戰(zhàn)，也需要長期蓄勢，從戰(zhàn)略層面謀劃布局，有效打好主動仗；要通過即時性、針對性的短期響應搶占話語權，也要通過系統(tǒng)性、持續(xù)性的長期戰(zhàn)略構(gòu)建話語體系；要以有效的短期響應為長期戰(zhàn)略積累正向案例與素材，增強國際社會對中國形象的認知與認同，更要明確長期戰(zhàn)略，為短期響應提供方向指引與價值支撐，避免短期行為偏離國家長遠利益。
三、搶占國際輿論斗爭先機的制勝策略
在國際輿論場上搶占先機，需從戰(zhàn)略布局、應急處置、主動塑形等多個維度構(gòu)建系統(tǒng)完備的制勝策略，形成環(huán)環(huán)相扣、協(xié)同發(fā)力的輿論斗爭體系。
（一）戰(zhàn)略重視：加強輿論斗爭頂層設計
人工智能深刻改變了國際輿論斗爭的底層邏輯與技術基礎，圍繞相關主導權的爭奪日趨白熱化。面對嚴峻挑戰(zhàn)，亟須從國家戰(zhàn)略高度進行系統(tǒng)性謀劃與整體布局。一是強化戰(zhàn)略統(tǒng)籌布局，堅持以總體國家安全觀為指導，建立跨部門、跨領域的高效協(xié)同機制，整合多方資源，形成統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、上下聯(lián)動的工作格局，結(jié)合國際形勢變化與技術發(fā)展趨勢，定期進行評估與調(diào)整，確保戰(zhàn)略方向與國家整體利益相契合；二是夯實技術自主根基，重點突破人工智能領域的重要技術瓶頸，加快自主可控技術和平臺建設，減少技術受制于人的風險；三是建強專業(yè)人才隊伍，著力打造一批既精通前沿技術，又深諳國際傳播規(guī)則、熟悉不同國家和地區(qū)文化背景的復合型專業(yè)人才，為國際輿論斗爭戰(zhàn)略的有效實施提供堅實智力支撐。
（二）特情應對：構(gòu)建智能高效響應機制
人工智能驅(qū)動下，信息傳播呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長、真?zhèn)谓豢椀忍卣?，導致突發(fā)輿情的發(fā)酵速度快速提高，影響范圍呈指數(shù)級增大，這對監(jiān)測預警的全域覆蓋能力、信息研判的精準度等提出了新的更高要求。要構(gòu)建智能預警防線，打造具有更高效力的監(jiān)測預警系統(tǒng)，通過對海量信息的實時抓取、分析挖掘，實現(xiàn)對熱點趨勢的預判、對風險的科學評估，精準識別潛在的輿論風險點及突發(fā)輿情的早期信號，并據(jù)此提前制定應對預案，為特殊情況的處置爭取時間、預置準備，從而提升輿情應對的主動性與前瞻性；要設置高效處置引擎，輿情發(fā)生后第一時間啟動響應機制，構(gòu)建人機協(xié)同處置模式，利用先進技術對相關信息進行快速研判，同時發(fā)揮專業(yè)人員優(yōu)勢，科學制定應對策略，形成“信息高效處理—策略科學制定—響應精準落地”的閉環(huán)機制；要建立跨國聯(lián)動網(wǎng)絡，與其他國家和地區(qū)、國際組織建立常態(tài)化的信息共享機制，聯(lián)合溯源查清輿情的源頭與傳播路徑，形成應對合力，提升處置效率。
（三）主動塑形：打造立體多元話語體系
在西方主導的國際輿論場中，算法偏見、信息繭房等系統(tǒng)性影響了真實、立體、全面的中國形象傳播。唯有主動構(gòu)建兼具強大思想感染力、跨文化吸引力與情感穿透力的話語體系，才能更好突破困境，實現(xiàn)有效破局。一是強化議程引領，敢于在國際輿論場主動發(fā)聲，以正確聲音批駁謠言謬論，擠壓其傳播空間，并深度挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代內(nèi)涵，結(jié)合中國實踐與全球議題，精準研判國際關切，前瞻性設置能引發(fā)廣泛共鳴的議題，強化傳播能力與話語權；二是創(chuàng)新話語表達，利用技術賦能跨越語言文化壁壘，讓國外受眾聽得懂、聽得進，向創(chuàng)新要傳播增量，善用故事化敘事、情感化表達、可視化呈現(xiàn)等傳播手法，將中國理念巧妙融入鮮活案例與個體故事，增強國際受眾的情感共鳴與價值認同；三是構(gòu)建多元矩陣，堅持“借船出?！迸c“造船出海”并舉，有效聯(lián)動國際傳播力量、善用民間視角講述中國故事，構(gòu)建官方主導、社會參與、國際協(xié)同的立體傳播矩陣，畫好最大“同心圓”，讓真實、立體、全面的中國形象在國際輿論場中清晰呈現(xiàn)。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心輿情信息部）
責任編輯：張和蕓