放眼未來：增強(qiáng)歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道時代性——基于新華社紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年報(bào)道的思考
摘要：讓重大主題報(bào)道“觸達(dá)”受眾更“觸動”用戶，實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”、從“傳播”到“傳承”的轉(zhuǎn)化是主流媒體面對的時代課題。本文結(jié)合新華社紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年報(bào)道實(shí)踐，提出以受眾為中心、以價值為紐帶、以技術(shù)為手段增強(qiáng)報(bào)道時代性策略，以期為提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效提供參考。
關(guān)鍵詞：重大主題報(bào)道；時代性；新華社；傳播實(shí)踐
作為傳承集體記憶、凝聚民族精神的核心載體，歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道肩負(fù)著連接歷史與現(xiàn)實(shí)的重要使命。在媒體格局發(fā)生深刻變革、受眾需求日趨多元的當(dāng)下，如何使這類報(bào)道擺脫“年年歲歲花相似”的定式，重?zé)ㄉ鷻C(jī)與活力，成為主流媒體亟待解決的時代課題。
時代性指事物適配特定歷史時期社會背景、生產(chǎn)力與價值觀等要素的特征。在新聞傳播領(lǐng)域，它表現(xiàn)為新聞傳播的理念、內(nèi)容、載體及模式，與特定時代社會需求、科技水平、媒介環(huán)境和受眾習(xí)慣的適配。實(shí)踐表明，提升時代性是增強(qiáng)重大主題報(bào)道輿論引導(dǎo)力和傳播影響力的核心路徑。
在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年報(bào)道（以下簡稱“此次報(bào)道”）中，新華社推出相關(guān)報(bào)道2.2萬余條，其中346組融媒體產(chǎn)品被全網(wǎng)置頂推送或登上熱榜熱搜，總瀏覽量超過134 億次。本文聚焦其實(shí)踐，剖析其策略與成效，提出以受眾為中心、以價值為紐帶、以技術(shù)為手段增強(qiáng)報(bào)道時代性策略，以期為提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效提供參考。
一、增強(qiáng)歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道時代性的原則要求
時代性是新聞報(bào)道的重要屬性，也是吸引受眾的關(guān)鍵所在。此次報(bào)道，新華社從內(nèi)容、呈現(xiàn)、受眾三個維度增強(qiáng)報(bào)道時代性。
（一）內(nèi)容深度：呼應(yīng)時代訴求，挖掘當(dāng)代價值
歷史是最好的教科書，讓歷史蘊(yùn)含的精神力量轉(zhuǎn)化為推動當(dāng)下發(fā)展的動力，是歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道意義所在。此次報(bào)道中，新華社不僅推出《永遠(yuǎn)做中華民族文明成果與人類和平事業(yè)的捍衛(wèi)者》等政論稿件，挖掘抗戰(zhàn)精神與新時代偉大斗爭精神的內(nèi)在聯(lián)系，更播發(fā)《陜甘寧革命老區(qū)舊貌換新顏》等260余篇報(bào)道，生動展現(xiàn)抗戰(zhàn)勝利80年來中國大地翻天覆地的變化和抗戰(zhàn)精神在新時代的延續(xù)傳承，受到廣泛關(guān)注。這啟示我們，信息爆炸時代，受眾對新聞報(bào)道的需求愈發(fā)多元且深入。對于歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道而言，受眾尤為渴望從中找到將歷史的精神力量轉(zhuǎn)化為推動現(xiàn)實(shí)發(fā)展的動力。主流媒體要深入挖掘歷史與當(dāng)代的“連接點(diǎn)”，強(qiáng)化產(chǎn)品的資政育人功能；要聚焦時代提出的新議題，不斷拓展歷史認(rèn)知維度；要時刻警惕歷史虛無主義，積極回應(yīng)青年一代的思想困惑，確保歷史精神在代際傳播中得以延續(xù)和升華。
（二）傳播廣度：順應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新傳播方式
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化。拓展傳播渠道、擴(kuò)大傳播范圍是增強(qiáng)重大主題報(bào)道時代性的必要舉措。此次報(bào)道，新華社將網(wǎng)絡(luò)和移動端作為主戰(zhàn)場，融合報(bào)道占比超過80%。系列微短劇《歸來方知山河重》以夢回抗戰(zhàn)年代的方式，再現(xiàn)一個個驚心動魄、催人淚下的歷史瞬間，引發(fā)受眾追劇式觀看。大型行進(jìn)式融媒體報(bào)道“重訪抗戰(zhàn)地標(biāo)”、系列直播“紀(jì)念館里的抗戰(zhàn)故事”等產(chǎn)品被全網(wǎng)置頂推送或登上熱榜熱搜。9月3日，7小時中英文“新華現(xiàn)場”大型融媒態(tài)直播《銘記歷史捍衛(wèi)和平》全網(wǎng)瀏覽量超過3億次，確保了主流聲音無處不在、無時不有。由此可見，順應(yīng)時代潮流，創(chuàng)新傳播方式是讓重大主題報(bào)道在多元信息環(huán)境中脫穎而出、有效傳遞核心信息與價值理念的關(guān)鍵路徑。要打破傳統(tǒng)單兵作戰(zhàn)模式，構(gòu)建“網(wǎng)、端、微、屏”一體化傳播矩陣，統(tǒng)籌報(bào)紙、視頻、網(wǎng)站，進(jìn)行一體化策劃、差異化分發(fā)；要善用社交化、視覺化傳播語態(tài)，提升傳播穿透力；要打通國內(nèi)國際兩個輿論場，增強(qiáng)話語權(quán)。
（三）受眾溫度：關(guān)注時代受眾，引發(fā)情感共鳴
全媒體時代，注意力成為稀缺資源。重大主題報(bào)道的時代性必然體現(xiàn)為對受眾需求的精準(zhǔn)把握與深度回應(yīng)。此次報(bào)道，新華社堅(jiān)持以受眾為中心提供信息服務(wù)。例如，9月3日推出《這就是今晨的北京》《勝利日大閱兵，新華社記者帶你全景觀看》等產(chǎn)品，多視角、沉浸式帶領(lǐng)受眾感受紀(jì)念大會現(xiàn)場氛圍。又如，組織“致英烈的山河信”互動報(bào)道，邀請全國網(wǎng)民分享祖國大好河山照片，告慰抗戰(zhàn)英烈，總瀏覽量超過2億次。其實(shí)踐表明，時代性的最終落腳點(diǎn)是“人”，是讓報(bào)道有溫度、可感知，能夠觸動人心，引發(fā)深層的情感認(rèn)同和價值認(rèn)同。重大主題報(bào)道要摒棄平鋪直敘的敘述方式，深入挖掘歷史事件背后的人物故事，以“見人、見事、見情”的敘事方式增強(qiáng)報(bào)道感染力；要深入研究受眾的情感需求和心理特點(diǎn)，精準(zhǔn)定位能夠引發(fā)共鳴的情感點(diǎn)；要創(chuàng)設(shè)互動參與場景，讓受眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，在集體參與中凝聚社會共識和愛國情感。
二、增強(qiáng)歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道時代性需處理好的關(guān)系
追求時代性并非“標(biāo)新立異”，而是在堅(jiān)守歷史真實(shí)和價值內(nèi)核的前提下進(jìn)行創(chuàng)新。這其中，必須處理好三對核心關(guān)系。
（一）小敘事與大主題的巧妙平衡
時代性表達(dá)的本質(zhì)，是讓宏大時代命題與個體生命體驗(yàn)形成共振。小敘事與大主題的有機(jī)平衡是內(nèi)容創(chuàng)作的核心技巧，是讓表達(dá)既接地氣又立得住的關(guān)鍵。此次報(bào)道中，新華社構(gòu)建“國家史+家史+個人史”的三重?cái)⑹陆Y(jié)構(gòu)。在以《鐘華論：在民族復(fù)興征程上奪取新的偉大勝利》等重磅稿件定調(diào)的同時，將大量筆墨投向歷史的親歷者、見證者及其后代。廣泛采訪抗戰(zhàn)英雄、戰(zhàn)爭親歷者及其后人，推出《喚名中華》《山河千古在》等產(chǎn)品，通過抗戰(zhàn)老兵口述歷史，聚焦其撫摸傷疤時顫抖的雙手等極具感染力的細(xì)節(jié)，將戰(zhàn)爭的宏大敘事轉(zhuǎn)化為一個個鮮活生動的故事，讓歷史更具感染力。這啟示我們，重大主題雖宏大，卻易陷入抽象，以小敘事切入，可助力主題落地；小敘事雖生動，卻可能流于瑣碎，以大主題統(tǒng)領(lǐng)，可確保立意深度。提高重大主題報(bào)道時代性，要以小人物承載大歷史，賦予歷史以人的溫度，避免主題的空泛化；要以小細(xì)節(jié)透視大精神，避免陷入碎片化敘事，增強(qiáng)主題的感染力；要以小事件串聯(lián)大脈絡(luò)，確保敘事的邏輯性。
（二）新形式與舊內(nèi)容的辯證統(tǒng)一
在當(dāng)前技術(shù)迭代加速、受眾需求分化的語境下，以新形式新技術(shù)賦能是重大主題報(bào)道的活力源泉和增效路徑。例如，此次報(bào)道，新華社跳出“紀(jì)念日模式”的窠臼，運(yùn)用數(shù)據(jù)新聞和信息可視化技術(shù)，將卷帙浩繁的歷史信息轉(zhuǎn)化為清晰易懂的知識圖譜，用動態(tài)圖表、對比數(shù)據(jù)，直觀展現(xiàn)中國戰(zhàn)場牽制日軍兵力、傷亡人數(shù)、重要戰(zhàn)役次數(shù)等，有力駁斥了低估中國抗戰(zhàn)貢獻(xiàn)的論調(diào)。又如，推出“我在現(xiàn)場·光影流年”“抗戰(zhàn)影像記憶”等專欄，圖文并茂，讓歷史呈現(xiàn)更生動直觀，被廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。其實(shí)踐表明，歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道中，紅色精神內(nèi)核、經(jīng)典價值理念等舊內(nèi)容并非過時素材，而是具有持久生命力的文明積淀。要通過數(shù)據(jù)可視化、交互時間線、動畫解說等新形式，將復(fù)雜的歷史事件、軍事部署等變得直觀易懂，幫助受眾理解和記憶歷史；要借助短視頻的動態(tài)敘事、直播的即時互動、VR的沉浸式體驗(yàn)等技術(shù)手段，將舊內(nèi)容轉(zhuǎn)化為可感知的具象表達(dá)，增強(qiáng)內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力；要運(yùn)用受眾熟悉的表達(dá)范式消解傳播隔閡，讓歷史的厚度轉(zhuǎn)化為傳播的熱度，讓文化的根脈生長出時代的枝葉。
（三）記憶傳承與時代價值的有機(jī)結(jié)合
歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道，單純復(fù)述歷史已難以滿足時代需求，更為關(guān)鍵的是要達(dá)成“讓歷史活在當(dāng)下”這一重要目標(biāo)。此次報(bào)道，新華社在推出“重走抗戰(zhàn)戰(zhàn)場”“鮮為人知的抗戰(zhàn)故事”等系列融媒體產(chǎn)品、講好抗戰(zhàn)故事的同時，連續(xù)推出《永遠(yuǎn)做中華民族文明成果與人類和平事業(yè)的捍衛(wèi)者》《為人類和平發(fā)展鑄就歷史豐碑》等系列評論、綜述，精準(zhǔn)設(shè)置議題，將抗戰(zhàn)歷史與當(dāng)代社會的價值追求緊密相連，賦予歷史以深刻的現(xiàn)實(shí)意義，不僅有效提升了報(bào)道的關(guān)注度，更成功引導(dǎo)了輿論走向。由此可見，歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道不僅旨在銘記歷史、緬懷先烈，更要引導(dǎo)人們珍愛和平、開創(chuàng)未來。具體而言，要以當(dāng)代視角激活歷史，讓沉淀于歲月中的歷史記憶轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)當(dāng)下社會的寶貴精神資源；要通過細(xì)節(jié)還原、場景再現(xiàn)、精神提煉等方式，讓歷史記憶從文字符號轉(zhuǎn)化為受眾可感知、可共鳴的情感與信念；要與當(dāng)下的社會訴求緊密聯(lián)結(jié)，使受眾既能在歷史中明確精神坐標(biāo)，又能在現(xiàn)實(shí)里獲得行動指引。
三、增強(qiáng)歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道時代性的實(shí)踐路徑
對歷史的回望，本質(zhì)上是在為現(xiàn)實(shí)尋找鏡鑒、為未來汲取智慧。提升歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道時代性，可從以下三個路徑系統(tǒng)發(fā)力。
（一）互動引領(lǐng)：推動受眾從“被動接收”到“主動傳播”
全媒體時代，無互動不傳播。此次報(bào)道，新華社探索開展多頻次用戶互動：發(fā)起諸如“我家有抗戰(zhàn)老兵故事征集”“尋找照片中的TA”等線上活動，鼓勵用戶分享家族中的抗戰(zhàn)故事，挖掘珍貴的個體記憶；策劃“勝利日倒計(jì)時”“致英烈的山河信”等新媒體互動話題，引導(dǎo)用戶從不同視角思考抗戰(zhàn)歷史；在微博、抖音、快手、B站等平臺主持#勝利日大閱兵#等話題100 余個，閱讀量超過20.75億次。網(wǎng)民自發(fā)開設(shè)的“新華社出圖”話題在全網(wǎng)引起強(qiáng)烈反響，占領(lǐng)多個平臺熱搜首位，僅微博閱讀量就達(dá)10.6 億次，充分彰顯了互動在提升傳播效果、增強(qiáng)用戶參與度方面的重要作用。其成功實(shí)踐說明，提高歷史紀(jì)念類重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效要注重從傳統(tǒng)“傳播”模式向用戶“共創(chuàng)”模式轉(zhuǎn)變。要建立常態(tài)化用戶生成內(nèi)容（UGC）機(jī)制，豐富報(bào)道資源；要探索開發(fā)基于歷史知識的輕度互動游戲、線上答題闖關(guān)等產(chǎn)品，寓教于樂；要打造線上線下聯(lián)動的紀(jì)念儀式，整合虛擬空間與現(xiàn)實(shí)場域的資源，形成情感共振。
（二）技術(shù)賦能：適配新媒體的分眾化創(chuàng)新
在技術(shù)驅(qū)動的全媒體時代，技術(shù)不僅是信息傳播的載體，更憑借其獨(dú)特功能與創(chuàng)新性，在特定情境下升格為傳播內(nèi)容的核心要素。此次報(bào)道，新華社巧妙運(yùn)用衛(wèi)星新聞、AI、AR、VR等技術(shù)，搭配海報(bào)長圖、交互產(chǎn)品等多元載體，匠心打造《文字如刃，鐫刻抗戰(zhàn)榮光》等視頻產(chǎn)品，以具象化的方式生動展現(xiàn)偉大抗戰(zhàn)精神，成功吸引受眾，尤其是青少年的目光。這啟示我們，技術(shù)在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的作用不應(yīng)局限于表面的“應(yīng)用”，而應(yīng)邁向深度的“融合”。要將技術(shù)全方位、深層次地嵌入內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)的全流程，推動報(bào)道從可讀、可聽、可視到可感、可互動、可沉浸的躍升；要深化AR、VR、MR技術(shù)在構(gòu)建歷史場景中的運(yùn)用，提升受眾體驗(yàn)；要打造融合報(bào)道精品力作，探索區(qū)塊鏈等技術(shù)在確證歷史真實(shí)性方面的潛力，增強(qiáng)報(bào)道的公信力。
（三）形成合力：構(gòu)建跨部門、地域、媒介的聯(lián)動機(jī)制
重大主題報(bào)道是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要打破壁壘，整合多方資源。此次報(bào)道，新華社建立跨部門、跨地域、跨媒介的“中央廚房”式指揮協(xié)調(diào)機(jī)制。從前期的策劃選題，到中期的采編制作，再到后期的分發(fā)推廣，實(shí)現(xiàn)了頂層設(shè)計(jì)、系統(tǒng)謀劃、一體推進(jìn)。9月3日當(dāng)天，新華社派出500人報(bào)道團(tuán)隊(duì)赴天安門地區(qū)，后方組建數(shù)百人的編輯、技術(shù)、保障團(tuán)隊(duì)全力配合，圓滿呈現(xiàn)了紀(jì)念大會的恢宏場面、磅礴氣勢和鮮活景象、生動細(xì)節(jié)。這對提高重大主題報(bào)道傳播質(zhì)效具有重要啟示意義。要加強(qiáng)媒體內(nèi)部的跨部門、跨平臺協(xié)同，確保產(chǎn)品生產(chǎn)的流程更加科學(xué)高效；要推動主流媒體與商業(yè)平臺、社會機(jī)構(gòu)的深度合作，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化；要構(gòu)建國內(nèi)外媒體、智庫的交流網(wǎng)絡(luò)，“借嘴說話，借筒傳聲”，更有效、更廣泛地傳播中國聲音，提升中國話語的影響力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社）
責(zé)任編輯：張和蕓