身入心入：讓重大主題宣傳可親可感——從紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳談沉浸式傳播
摘要：紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳中，沉浸式傳播產(chǎn)品亮點(diǎn)頻現(xiàn)。本文結(jié)合這一現(xiàn)象，深入分析沉浸式傳播賦能重大主題宣傳的邏輯、應(yīng)把握好的關(guān)系，并提出深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建沉浸式敘事體系，注重技術(shù)賦能、打造精細(xì)化沉浸體驗，提升產(chǎn)品流通、織就沉浸式觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)三條路徑。
關(guān)鍵詞：重大主題宣傳；沉浸式傳播；傳播實(shí)踐
習(xí)近平主席在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年紀(jì)念活動總結(jié)會議上指出，“要充分用好紀(jì)念活動激發(fā)的強(qiáng)大正能量”“要講好中國抗戰(zhàn)故事、和平發(fā)展故事”。紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年主題宣傳與講好中國抗戰(zhàn)故事，互為方法手段，喚醒并續(xù)寫中華兒女的集體記憶。隨著媒介技術(shù)發(fā)展與受眾需求升級，“講故事”的載體與形態(tài)不斷演進(jìn)。作為一種能夠?qū)ⅰ肮适隆睆钠矫鏀⑹峦卣篂榭筛兄牧Ⅲw場景，讓“故事”從信息傳遞工具升華為意義共享場域的全新傳播方式，沉浸式傳播被廣泛運(yùn)用于重大主題宣傳中，有效提升了主題宣傳的吸引力與感染力。本文結(jié)合紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳中各地的探索實(shí)踐，深入分析沉浸式傳播賦能重大主題宣傳的邏輯，探討在此過程中應(yīng)把握好的關(guān)系，并從三個方面提出路徑：深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、構(gòu)建沉浸式敘事體系，注重技術(shù)賦能、打造精細(xì)化沉浸體驗，提升產(chǎn)品流通、織就沉浸式觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)，旨在為提高重大主題宣傳質(zhì)效提供參考。
一、沉浸式傳播與重大主題宣傳的適配性
沉浸式傳播是一種借助多感官交互構(gòu)建情境、推動受眾深度參與的傳播方式，其與重大主題宣傳具有高度的適配性，在實(shí)踐中展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。
（一）重大主題宣傳的宏觀性與沉浸式傳播的深度體驗相適配
重大主題宣傳圍繞黨、國家和軍隊的重大理論觀點(diǎn)、戰(zhàn)略思想、決策部署以及重點(diǎn)中心工作展開，具有宏觀性與嚴(yán)肅性。也正因如此，它與普通受眾之間存在一定的時空距離和理解難度。沉浸式傳播則憑借場景重構(gòu)以及多感官協(xié)同刺激的方式，降低受眾認(rèn)知門檻，助力受眾從“旁觀”轉(zhuǎn)向“親歷”，有效破解重大主題宣傳中宏觀議題的抽象性難題。例如，2025年火遍大江南北的《跟著走》系列VR大空間項目中的“抗戰(zhàn)英雄”篇，精準(zhǔn)還原“平型關(guān)大捷”“百團(tuán)大戰(zhàn)”“地道戰(zhàn)”等經(jīng)典作戰(zhàn)場景。體驗者只需穿戴好頭顯、手持虛擬武器，便可穿越歷史，與八路軍戰(zhàn)士共同參與夜襲、攻堅等“戰(zhàn)斗任務(wù)”。有受眾反饋：“以主角身份‘走進(jìn)’紅色故事，感悟更加深刻?！闭沁@種深度體驗，使重大主題宣傳不再局限于被動的“聽”與“讀”，變?yōu)槭鼙姷闹鲃印案惺堋?，?shí)現(xiàn)感性直觀與理性分析的結(jié)合，強(qiáng)化了歷史認(rèn)知，拉近了受眾距離。
（二）重大主題宣傳的認(rèn)同建構(gòu)與沉浸式傳播的情感共鳴相適配
重大主題宣傳目標(biāo)不僅在于使受眾接收信息，更在于使受眾理解與認(rèn)同重大主題所蘊(yùn)含的崇高價值。沉浸式傳播憑借微觀視角切入、故事化呈現(xiàn)、交互式推進(jìn)，以情感激活強(qiáng)化受眾認(rèn)同，是實(shí)現(xiàn)重大主題“入腦入心”傳播要求的有效方式。例如，中國軍號客戶端推出的5集互動視頻《長夜烽火》，設(shè)置照相館學(xué)徒、參軍青年等5種不同身份以及30種劇情結(jié)局。受眾在觀看過程中可參與互動，每一次選擇都會推動故事走向發(fā)生改變。在角色代入的過程中，受眾能夠從多個視角深切感知戰(zhàn)爭的殘酷。彈幕中，受眾留下的“這一次我一定要活下去！”“淚目”等表達(dá)，正是情感共鳴的直接體現(xiàn)。結(jié)合互動儀式鏈理論來看，沉浸式傳播能夠構(gòu)建起以民族命運(yùn)為背景的封閉情境。在這個情境中，受眾不僅與內(nèi)容角色形成深度聯(lián)結(jié)，還與其他參與者展開基于共同焦點(diǎn)的互動，包括對劇情走向的探討、對核心價值的共鳴，還有情感體驗的即時分享。在內(nèi)容交互與群體互動的過程中，受眾逐漸形成“中華兒女”的身份認(rèn)同，這與重大主題宣傳中認(rèn)同建構(gòu)的目標(biāo)高度契合。
（三）重大主題宣傳的拓展傳播影響力需求與沉浸式傳播形式賦能相適配
全媒體時代，注意力成為稀缺資源。重大主題宣傳需要創(chuàng)新形式、拓展陣地，吸引受眾尤其是青年一代的關(guān)注。沉浸式傳播憑借形式賦能，打造出參與度強(qiáng)的傳播模式，不僅能夠有效鎖定受眾的注意力，還能拓展傳播邊界，高度契合新時代傳播語境。例如，山東臨沂推出的沉浸式影視體驗項目《跟著團(tuán)長打縣城》，通過實(shí)景模擬抗戰(zhàn)攻城場景，為游客提供了全流程參與的機(jī)會。游客可以親身經(jīng)歷動員大會、遭遇飛機(jī)轟炸、組織戰(zhàn)斗等各個環(huán)節(jié)。近年來，該項目持續(xù)火爆，被網(wǎng)友們親切地稱為“最適合中國人的cosplay”。由此可見，沉浸式傳播的核心優(yōu)勢在于通過任務(wù)驅(qū)動打破傳者單向輸出模式，激發(fā)受眾主觀能動性，使受眾能夠長時間保持關(guān)注。同時，借助多模態(tài)場景營造的強(qiáng)烈現(xiàn)場感，快速抓住受眾注意力。這些優(yōu)勢恰好滿足重大主題宣傳要形成廣泛傳播力、深遠(yuǎn)影響力的要求，為實(shí)現(xiàn)成風(fēng)化人、凝心聚力的目標(biāo)提供了有效路徑。
二、重大主題宣傳中沉浸式傳播應(yīng)用要把握好的關(guān)系
重大主題宣傳的本質(zhì)，是圍繞重大主題講好中國故事，傳播中國理念、中國精神、中國價值。而沉浸式傳播作為一種富有感染力與穿透力的傳播范式，服務(wù)于重大主題宣傳過程中，要把握好以下三組關(guān)系。
（一）內(nèi)容與形式的關(guān)系
重大主題宣傳核心在于思想厚度與價值引領(lǐng)力，強(qiáng)調(diào)堅持正確政治方向，注重內(nèi)容的真實(shí)性、崇高性。沉浸式傳播以場景化形式見長，本質(zhì)上是一種旨在促使受眾主動參與的“游戲化”傳播策略。當(dāng)這種傳播形式服務(wù)于重大主題宣傳的意義建構(gòu)時，“度”的精準(zhǔn)把握至關(guān)重要—既要通過游戲化方式吸引受眾關(guān)注，又要防止過度游戲化導(dǎo)致內(nèi)容嚴(yán)肅性和主體權(quán)威性的消解。如前所述，《長夜烽火》的探索具有借鑒意義。該視頻以游戲的形式展開，在諸如“時空裂縫將你帶到了抗戰(zhàn)時期的中國，你希望命運(yùn)將你拋向哪個點(diǎn)”“這一次，人生劇本，由你執(zhí)筆”等提示語的引導(dǎo)下，受眾能夠做出不同選擇，沉浸式體驗不同的人生軌跡。借助AI技術(shù)，基于上萬張歷史照片復(fù)原繪制的背景，為受眾營造出逼真的現(xiàn)場感。同時，視頻中貫穿24個真實(shí)歷史事件的科普內(nèi)容，并設(shè)置46個關(guān)鍵決策點(diǎn)，讓受眾在交互中與自我展開穿越時空的對話。不少玩家反饋，這是一場與先輩靈魂產(chǎn)生共鳴的深刻體驗。這啟示我們，利用沉浸式傳播賦能重大主題宣傳，要通過逼真的形式呈現(xiàn)來彰顯內(nèi)容的真實(shí)性，讓受眾在“如見其人、如臨其境”的體驗中強(qiáng)化對主題內(nèi)容的認(rèn)知；要秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徝涝瓌t并保持適度克制，既傳遞歷史的厚重感，又守護(hù)主題的莊嚴(yán)性，避免出現(xiàn)庸俗化與過度煽情等不良傾向；要以輕量化、活潑且不失莊重的形式傳遞題材所蘊(yùn)含的溫度與重量，讓歷史從抽象的“文獻(xiàn)”轉(zhuǎn)變?yōu)榭捎|摸可感知的“記憶”。
（二）技術(shù)與創(chuàng)意的關(guān)系
技術(shù)是沉浸式傳播的核心驅(qū)動力與重要支撐，為沉浸式傳播提供實(shí)現(xiàn)的可能和增效的引擎。以《跟著走》系列VR大空間項目長征篇為例，受眾通過佩戴VR設(shè)備，能夠與虛擬場景中的雪山、草地、鐵索橋等元素進(jìn)行實(shí)時互動，感受風(fēng)雪撲面、槍炮轟鳴的震撼。有學(xué)生在親歷體驗后表示：“強(qiáng)渡大渡河時，VR木舟晃得我差點(diǎn)摔倒，子彈從耳邊飛過的聲音太過真實(shí)，手心全是汗，這種體驗比歷史課本里的文字震撼一百倍！”這一事例表明，沉浸式傳播依托感知交互、場景生成等技術(shù)，必須緊密圍繞內(nèi)容創(chuàng)意與敘事邏輯展開。一方面，要依據(jù)敘事目的來選擇合適的技術(shù)與形式；另一方面，要緊貼技術(shù)邏輯來豐富敘事情節(jié)。例如，VR技術(shù)擅長融合視聽、運(yùn)動、空間等信息，基于這一技術(shù)特性，可以設(shè)置戰(zhàn)斗、訓(xùn)練等畫面感和運(yùn)動感強(qiáng)烈的故事情節(jié)；而互動視頻、H5可依托實(shí)時交互引擎技術(shù)形成“劇情樹”，更適合構(gòu)建聚焦戰(zhàn)爭年代各類“選擇”的非線性敘事矩陣。
（三）個體體驗與群體傳播的關(guān)系
重大主題宣傳的核心要義，在于凝聚集體認(rèn)同與共識。這就要求在傳播過程中盡可能地擴(kuò)大覆蓋范圍。沉浸式傳播的獨(dú)特效果，源于個體基于自身感知與體驗的“深度代入”。因此，如何在滿足個體深度體驗需求的同時，有效兼顧廣泛的群體傳播需求，是運(yùn)用沉浸式傳播開展重大主題宣傳時必須著重考量的關(guān)鍵問題。人民日報數(shù)字傳播、中國國家博物館等聯(lián)合出品的《80年，80件》智能體、3D文物詞條及 AI 創(chuàng)意視頻是對此的有益探索。受眾使用手機(jī)掃描投放于人民日報電子閱報欄全球點(diǎn)位、全國地標(biāo)戶外大屏等地的主題海報，即可沉浸式探尋左權(quán)使用過的望遠(yuǎn)鏡等80件抗戰(zhàn)文物的細(xì)節(jié)，并“穿梭時空”親歷那段波瀾壯闊的歲月，了解文物背后的關(guān)鍵場景與歷史故事。該項目吸引了海量受眾參與，相關(guān)內(nèi)容在微博、抖音等社交與短視頻平臺持續(xù)發(fā)酵，不僅引發(fā)受眾主動分享與互動討論，更催生多個熱點(diǎn)話題，為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳營造了良好輿論氛圍。
三、重大主題宣傳中沉浸式傳播應(yīng)用的著力點(diǎn)
重大主題宣傳與沉浸式傳播在傳播邏輯與價值實(shí)現(xiàn)中形成深度耦合的共生關(guān)系。要實(shí)現(xiàn)主流價值有效觸達(dá)與情感共鳴的雙向建構(gòu)，需在內(nèi)容、呈現(xiàn)、傳播三方面協(xié)同發(fā)力。
（一）深挖優(yōu)質(zhì)內(nèi)容內(nèi)核，構(gòu)建沉浸式敘事框架
在信息傳播領(lǐng)域，“內(nèi)容為王”始終是不變的準(zhǔn)則，一個優(yōu)質(zhì)的故事是提升受眾沉浸參與度的根基。例如，福建日報新媒體推出的H5產(chǎn)品《穿越時空的抗戰(zhàn)僑聲》，以家書為紐帶再現(xiàn)福建華僑抗戰(zhàn)先輩的紅色故事，并結(jié)合AI技術(shù)，通過后人回信的形式致敬抗戰(zhàn)先輩，弘揚(yáng)偉大抗戰(zhàn)精神。產(chǎn)品全網(wǎng)流量突破 70 萬，產(chǎn)生了廣泛的社會影響。這啟示我們，重大主題宣傳的內(nèi)容往往承載著國家意志、社會主流價值觀以及民族精神等核心要素，是天然適配沉浸式傳播的寶貴內(nèi)容資源。在進(jìn)行相關(guān)創(chuàng)作時，要注重宏大議題的具象化，以微觀視角切入抽象主題，通過鮮活角色與具體故事傳遞情感價值；要注重線性敘事的多維化，突破傳統(tǒng)單一時間線的敘事模式，采用多元視角與選擇分支，增強(qiáng)敘事的張力與吸引力，讓受眾深度參與到故事之中；要注重將歷史結(jié)論轉(zhuǎn)化為過程體驗，通過精心設(shè)計劇情，展現(xiàn)事件的前因后果，使受眾在沉浸式體驗中，加深對歷史的記憶與理解。
（二）強(qiáng)化技術(shù)適配賦能，打造精細(xì)化沉浸場景
全媒體時代，傳播方式發(fā)生深刻變革，技術(shù)在傳播領(lǐng)域的地位愈發(fā)顯著。它不僅能夠為內(nèi)容提供堅實(shí)有力的支持，賦予內(nèi)容更為豐富的呈現(xiàn)形式與更為廣泛的傳播途徑，而且在特定情境下，技術(shù)甚至直接成為傳播內(nèi)容的核心構(gòu)成要素。以《跟著走》系列VR 大空間項目為例，其中由技術(shù)構(gòu)建的虛擬情境，構(gòu)成了受眾直接感知與體驗的“內(nèi)容”。倘若脫離了相關(guān)技術(shù)，這種獨(dú)特的內(nèi)容形態(tài)便無從談起。這為當(dāng)下提高重大主題宣傳質(zhì)效帶來啟示。要高度重視技術(shù)的引領(lǐng)作用，以更為精細(xì)的顆粒度還原歷史場景，讓受眾能夠真切觸摸到歷史的真實(shí)質(zhì)感；要通過調(diào)動受眾的多種感官，全方位強(qiáng)化在場感，帶來身臨其境的體驗；要推動交互響應(yīng)智能化，借助大語言模型、AIGC 等技術(shù)手段，促使內(nèi)容交互進(jìn)一步深化為情感交互，提升受眾對重大主題宣傳內(nèi)容的情感共鳴與深度理解。
（三）優(yōu)化傳播路徑協(xié)同，織密沉浸式觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)
實(shí)踐證明，兼顧深度體驗與廣度覆蓋，可提升沉浸式傳播作品傳播潛力。如前所述《80年，80件》即為范例。這也啟示我們，以沉浸式傳播賦能重大主題宣傳要降低接觸門檻，打造易接入、易操作，表達(dá)明快形象、體驗逼真順滑的產(chǎn)品，破除重大主題宣傳說教刻板印象；要平衡碎片化閱讀與內(nèi)容深度，通過開發(fā)章節(jié)式系列產(chǎn)品或內(nèi)容宇宙，縮短單品耗時，確保內(nèi)容完整、連貫、深刻，增強(qiáng)用戶黏性；要激發(fā)社交互動，注重全平臺評論區(qū)、彈幕及二次傳播與創(chuàng)作引導(dǎo)，如《時間檔案》生成證書式海報鼓勵分享至社交平臺，以私域撬動公域流量；要融入生活場景，將產(chǎn)品與文旅、日常結(jié)合，如中國軍號客戶端打造的“紅色專列”，把內(nèi)容接觸融入生活，實(shí)現(xiàn)“伴隨式”宣傳，使重大主題所蘊(yùn)含的思想自然融入生活肌理。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：張和蕓