見微知著：為黨史軍史傳播賦予時代活力——從央視國防軍事頻道“講武堂”欄目傳播實踐談黨史軍史類節(jié)目敘事創(chuàng)新
摘要：“歷史承載過去，也啟迪未來?！碑斚拢h史軍史傳播肩負傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈、筑牢信仰根基、強化家國認同的重任，也面臨歷史記憶代際衰減與傳播格局變化帶來的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合央視國防軍事頻道“講武堂”欄目傳播實踐，提出為黨史軍史傳播增效的“小”“微”策略，即以微觀敘事、多維呈現(xiàn)、分眾傳播活化傳承歷史記憶。
關鍵詞：“講武堂”欄目；黨史軍史傳播；敘事創(chuàng)新
習近平主席在紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年大會上強調(diào)指出：“歷史承載過去，也啟迪未來?！边@一重要論述，深刻闡明了歷史作為教科書所具有的重要價值，也再次凸顯黨史軍史傳播的重要性。
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，對黨史軍史傳播提出新的更高要求。如何創(chuàng)新敘事模式，推動傳播實現(xiàn)從單向輸出向雙向互動、從碎片化傳遞向系統(tǒng)性認知、從理性灌輸向情感共鳴的轉(zhuǎn)變是主流媒體面對的時代課題。央視國防軍事頻道“講武堂”欄目（以下簡稱“該欄目”）自2011年1月開播以來，以“追溯大軍史，聚焦大國防”為核心，通過講述古今中外的軍事歷史、戰(zhàn)爭案例、英雄故事等，傳播軍事知識，弘揚國防理念，不僅在傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈、筑牢信仰根基與強化家國認同方面發(fā)揮了重要作用，更在提升公眾對歷史進程的理解深度、培育家國情懷以及抵御歷史虛無主義等方面，產(chǎn)生了不可替代的影響。本文結(jié)合該欄目紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年系列節(jié)目的傳播實踐，提出為黨史軍史傳播增效的“小”“微”策略，即借助微觀敘事、多維呈現(xiàn)與分眾傳播方式，實現(xiàn)歷史記憶的活化傳承，以期為黨史軍史傳播優(yōu)化提供有益參考。
一、黨史軍史類節(jié)目敘事創(chuàng)新面臨的機遇和挑戰(zhàn)
當前，黨史軍史傳播既迎來技術革新與受眾需求升級的雙重機遇，也面臨記憶載體流失與傳播效果弱化的多重困境。
黨史軍史正成為新的傳播高地。近年來，受眾特別是青年受眾對黨史軍史熱情持續(xù)攀升，相關傳播產(chǎn)品受到追捧。例如，該欄目“戰(zhàn)歌嘹亮”系列節(jié)目借助AI技術，生動重現(xiàn)1939年《黃河大合唱》在延安首演場景，吸引了大批受眾。又如，該欄目“巔峰之戰(zhàn)”系列節(jié)目聚焦第二次世界大戰(zhàn)中庫爾斯克會戰(zhàn)等巔峰對決，展現(xiàn)人類戰(zhàn)爭史上的極限較量，單期最高收視率達0.12%、收視份額達0.91%，全媒體觸達人次超百萬。由此可見，隨著社會發(fā)展和教育水平提升，受眾對黨史軍史的認知已不滿足于淺嘗輒止，而是迫切渴望更深入、全面的探究，優(yōu)質(zhì)的黨史軍史類節(jié)目因而受到更多關注。要強化內(nèi)容的深度挖掘和系統(tǒng)性梳理，滿足受眾需求；要充分運用技術，為黨史軍史傳播賦予更為豐富多樣的呈現(xiàn)形式；要用好社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等新興渠道，拓展傳播邊界。
黨史軍史傳播面臨新的挑戰(zhàn)和要求。內(nèi)容的鮮活度與貼近性是實現(xiàn)有效傳播、達成良好效果的關鍵。隨著時間推移，歷史見證者加速離去，在黨史軍史傳播中，作為“活態(tài)記憶”的親歷者口述、實地場景體驗等鮮活載體出現(xiàn)嚴重流失，直接影響傳播的感染力與說服力。例如，該欄目“勝利的回響”系列節(jié)目制作時，有幾位原本計劃采訪的老兵在拍攝期間不幸離世，造成了無法彌補的損失。與此同時，全媒體時代，受眾信息接收方式、審美偏好等的改變也對黨史軍史傳播提出了新要求。一份針對高校學生的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，78.3%的受訪者認為傳統(tǒng)電視節(jié)目“形式呆板”，62.7%的學生期待“更具參與感的歷史學習體驗”。這就要求我們，一方面要加快“活態(tài)記憶”搶救性收集工作，要組織專業(yè)團隊，爭分奪秒地對健在的歷史見證者進行采訪，收集真實、全面、生動的一手記憶，建立完善數(shù)字化檔案庫，為后續(xù)的研究和傳播提供堅實的資源基礎；另一方面要創(chuàng)新黨史軍史傳播形式，充分利用新媒體技術，開發(fā)互動性強的傳播產(chǎn)品，將抽象的歷史以形象、直觀的方式具象化呈現(xiàn)，讓受眾能夠深度參與其中，增強參與感和體驗感。
二、黨史軍史傳播敘事創(chuàng)新的底層邏輯
實踐證明，把黨史軍史知識轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見并自覺認同傳承的精神資源，關鍵在于消解黨史軍史與受眾之間的時空距離以及宏大敘事與個體認知之間的隔閡。為此，要處理好三對關系。
處理好歷時性與共時性的關系，實現(xiàn)歷史縱深與時代關懷的統(tǒng)一。時代性是傳播的鮮活源泉，具備時代性的內(nèi)容能引發(fā)受眾共鳴，提升傳播效果。以該欄目“巔峰之戰(zhàn)”系列節(jié)目為例，節(jié)目在詳細解析日軍“JN-25”密碼破譯過程后，邀請網(wǎng)絡安全專家對比現(xiàn)代加密技術演進展開討論，使節(jié)目完播率大幅提升。由此可見，傳播內(nèi)容與受眾的現(xiàn)實認知、時代需求相契合才能達成理想的傳播效果。提高黨史軍史傳播質(zhì)效，要積極構(gòu)建歷史知識與當代議題的關聯(lián)體系，使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實智慧；要善于運用數(shù)字技術拓展認知維度，如借助AR/VR等技術重現(xiàn)歷史場景，讓受眾在沉浸式體驗中加深理解；要注重歷史闡釋的“當代視角”，從時代需求出發(fā)挖掘歷史知識的新維度，使其始終與當代認知體系同頻共振。
處理好宏大敘事與個體認知的關系，實現(xiàn)國家記憶與個人情感的共鳴。黨史軍史因涵蓋宏大的歷史脈絡與深層的價值內(nèi)核，其敘事通常概略抽象，這既是其內(nèi)在屬性的顯著體現(xiàn)，也構(gòu)成了當下傳播實踐中的難點。該欄目“勝利的回響”系列節(jié)目，巧妙借助精準的個體敘事，以情感共鳴推動信息的深度傳播。例如，在《家國密碼》一集中，通過7封家書、3本族譜和12件實物史料，立體呈現(xiàn)戴萬齡家族“毀家紓難”的故事。戴萬齡家書中“國難當頭，何以家為”的誓言，配合后人飽含深情的訪談與學者的專業(yè)解讀，構(gòu)建起跨越時空的情感對話，將抽象的民族大義具象化為受眾可切身感知的生命體驗。節(jié)目在騰訊視頻單平臺上，彈幕量就突破5萬條，“家國情懷”成為高頻互動詞。節(jié)目還引發(fā)用戶生成內(nèi)容創(chuàng)作熱潮，觀眾自發(fā)分享家族抗戰(zhàn)故事，二次傳播覆蓋超百萬人次，證明了個體敘事在歷史傳播中的強大感染力。這啟示我們，個體認知是連接宏大敘事與個人情感的關鍵紐帶，當受眾從傳播內(nèi)容中感受到與自身相似的情感體驗時，會主動將信息內(nèi)化為自身認知。要建立“個體—群體—民族”情感傳播鏈，通過典型個體命運折射特定歷史時期的群體情感特征，使情感共鳴形成由點及面的擴散效應；要深入挖掘歷史人物的情感細節(jié)，通過真實的細節(jié)展現(xiàn)人物的復雜性，避免歷史人物“符號化”；要構(gòu)建多層次的情感符號系統(tǒng)，通過文物特寫、音樂渲染、場景還原等手法強化情感傳遞。
處理好碎片化與系統(tǒng)性的關系，實現(xiàn)傳播效率與內(nèi)容深度的平衡。抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，抗戰(zhàn)相關短視頻平均時長僅87秒，這種簡短時長使得完整的歷史敘事被切割為孤立片段，極易導致受眾對歷史的理解流于表層化與片面化。該欄目創(chuàng)新構(gòu)建“金字塔式”內(nèi)容體系，實現(xiàn)碎片化引流與系統(tǒng)性深化的有機統(tǒng)一。以《趙一曼的遺書》一集為例，節(jié)目組制作三個版本：短視頻聚焦情感爆點與懸念設置，突出趙一曼 “母親與革命者”身份沖突，以戲劇張力吸引受眾；網(wǎng)絡版突出核心情節(jié)與知識密度，補充趙一曼從閨秀到革命戰(zhàn)士的轉(zhuǎn)變歷程，滿足網(wǎng)絡受眾對深度信息的進一步需求；電視版強調(diào)敘事完整性與邏輯嚴謹性，全景展現(xiàn)時代背景與精神譜系。三個版本獨立成篇又相互呼應，共同形成良好傳播效果。這一實踐啟示我們，全媒體時代信息傳播要建立“碎片引流—系統(tǒng)固粉”傳播路徑，通過精彩片段吸引關注，借助完整內(nèi)容深化認知；要構(gòu)建差異化、互補性內(nèi)容體系，實現(xiàn)平臺協(xié)同與用戶導流；要通過專家解讀、社群運營等方式，引導受眾圍繞完整內(nèi)容展開討論，使受眾在碎片化信息浪潮中，仍能形成對黨史軍史全面、準確、深入的理解與認識。
三、黨史軍史類節(jié)目敘事創(chuàng)新要抓住的關鍵節(jié)點
針對全媒體時代信息傳播的碎片化、個性化、情感化趨勢，黨史軍史傳播亟須強化“與我有關”的敘事邏輯，構(gòu)建受眾可感知可共鳴的意義連接。該欄目通過微觀敘事、多維呈現(xiàn)、分眾傳播的“小”“微”策略，實現(xiàn)見微知著的傳播效果。
微觀敘事，以小切口折射大主題。微觀敘事是傳播“接地氣”的關鍵。例如，該欄目“烽火童年”系列節(jié)目，以13個孩子的抗戰(zhàn)經(jīng)歷為主線，細膩地講述了他們的家庭背景、鄉(xiāng)村教育狀況以及心理變化過程。這種敘事方式，不僅將英雄行為還原為具有情感邏輯的生命歷程，更從細微之處折射出特定時代的民族精神。節(jié)目在35歲以下受眾群體中的完播率達 67%，用戶留存率也較為可觀，節(jié)目播出一個月后，回訪觀看率仍維持在40%。由此可見，微觀敘事通過視角、結(jié)構(gòu)、細節(jié)的創(chuàng)新，能夠?qū)⒊橄蟮臍v史轉(zhuǎn)化為“有溫度、有情感、有共鳴”的吸引受眾的內(nèi)容。在黨史軍史傳播中，要將敘事視角下沉，通過普通人的故事展現(xiàn)宏大歷史，讓受眾從相似的個體經(jīng)歷中找到情感投射點；要讓細節(jié)“說話”，深度挖掘象征性歷史細節(jié)，引發(fā)受眾深度共鳴；要講好故事，通過合理構(gòu)建遞進式的敘事結(jié)構(gòu)，使故事的情感隨著情節(jié)推進逐步加深并擴散開來，引領受眾沉浸于歷史情境之中，實現(xiàn)情感與認知的雙重升華。
多維呈現(xiàn)，增強敘事張力與沉浸體驗。該欄目通過技術創(chuàng)新構(gòu)建立體多元的軍史知識呈現(xiàn)體系。例如，在“巔峰之戰(zhàn)”系列節(jié)目中，運用動態(tài)三維沙盤技術，完整且精準地推演了斯大林格勒戰(zhàn)役的全過程。借助特效鏡頭，直觀地展示了交戰(zhàn)雙方兵力的動態(tài)變化、戰(zhàn)術機動的巧妙運用以及后勤補給線的激烈博弈，使觀眾仿佛擁有“上帝視角”，從而獲得對戰(zhàn)役的全局認知。該節(jié)目在網(wǎng)絡推送后，收獲了眾多網(wǎng)友“大贊”“過癮”等留言反饋。這啟示我們，呈現(xiàn)方式對于傳播效果起著至關重要的作用。提高黨史軍史傳播質(zhì)效，要充分利用現(xiàn)代影像技術，實現(xiàn)歷史場景精準還原，讓受眾如臨其境；要開創(chuàng)性地運用全景聲技術，重構(gòu)歷史聲音場景，從聽覺層面增強歷史的真實感與沉浸感；要引入GIS地理信息系統(tǒng)技術，將宏大歷史數(shù)據(jù)空間化呈現(xiàn)，助力受眾更直觀地理解歷史事件發(fā)生的地理背景與空間關系。在此過程中，務必遵循兩個重要原則：其一為準確，對于武器裝備型號、部隊編制、作戰(zhàn)地形等軍事細節(jié)，必須進行嚴格考證，確保呈現(xiàn)內(nèi)容真實可靠；其二為適度，要以史料記載為基礎，合理且克制地使用特效，使技術應用始終緊密圍繞并服務于內(nèi)容表達，避免因過度追求技術效果而喧賓奪主，影響受眾對黨史軍史核心內(nèi)容的理解。
分眾傳播，實現(xiàn)歷史敘事的差異化觸達與情感共鳴。該欄目通過構(gòu)建科學合理的傳播體系，有力地推動了內(nèi)容的高效觸達。欄目組借助大數(shù)據(jù)技術，對受眾進行精準分類，依據(jù)不同受眾群體的特征與偏好，展開針對性的內(nèi)容推送。具體而言，通過電視大屏以及軍事垂類平臺，向軍事愛好者提供諸如“巔峰之戰(zhàn)”這類專業(yè)性較強的內(nèi)容；通過主流視頻平臺和知識社區(qū)，向?qū)v史懷有濃厚興趣的群體推送“勝利的回響”等敘事性突出的內(nèi)容；通過社交媒體平臺，向普通受眾傳播“戰(zhàn)歌嘹亮”等側(cè)重于情感表達的內(nèi)容。與此同時，該欄目構(gòu)建了動態(tài)化的傳播優(yōu)化機制。例如，欄目組在數(shù)據(jù)對比分析過程中發(fā)現(xiàn)，“家書誦讀”視頻的觀看完成率高于純文字帖，于是迅速做出反應，增加了此類視頻的供給數(shù)量。這一實踐啟示我們，在黨史軍史傳播過程中，要尊重不同平臺的特性以及受眾的習慣，實現(xiàn)內(nèi)容供給與受眾需求的精準匹配，提升傳播的針對性與有效性；要始終保持統(tǒng)一的價值引領，堅守內(nèi)容品質(zhì)；要建立用戶反饋快速響應機制，及時收集并分析受眾的意見與建議，依據(jù)這些反饋實時優(yōu)化內(nèi)容表達方式，使黨史軍史傳播既滿足不同受眾的需求，又能實現(xiàn)價值的有效傳遞。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責任編輯：張和蕓