聚焦熱點：充分展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌——思想解讀類融媒體片《攻堅》創(chuàng)新實踐與啟示
摘要：全媒體時代給提高軍事題材融媒體片傳播質(zhì)效提出了新的更高要求。本文結(jié)合思想解讀類融媒體片《攻堅—矢志強(qiáng)軍向一流》的傳播實踐，從主題選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播策略三個維度，探討軍事題材融媒體片如何更好展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌的方法路徑。
關(guān)鍵詞：《攻堅》；軍事題材融媒體片；強(qiáng)軍故事；傳播實踐
軍人是軍隊的名片，千千萬萬軍人的風(fēng)貌構(gòu)成一支軍隊的整體風(fēng)貌。全媒體時代，如何充分展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌成為一道時代課題。近年來，集軍事思想的專業(yè)性、戰(zhàn)略性與融媒體的多形態(tài)、廣覆蓋、強(qiáng)互動于一體的軍事題材融媒體片持續(xù)產(chǎn)出精品力作，成為傳遞強(qiáng)軍思想、展現(xiàn)軍隊風(fēng)貌的重要載體。2025年8月1日，中央軍委政治工作部聯(lián)合中央網(wǎng)信辦、中央廣播電視總臺攝制的思想解讀類融媒體片《攻堅—矢志強(qiáng)軍向一流》（以下簡稱《攻堅》）在央視綜合頻道首播，引發(fā)強(qiáng)烈社會反響—網(wǎng)絡(luò)和電視跨媒體觸達(dá)量超60億次，境內(nèi)外300多家媒體跟蹤報道，82個熱搜話題持續(xù)發(fā)酵，形成圈群刷屏、全民討論的現(xiàn)象級傳播效應(yīng)?！豆浴饭?集，分別為《軍令如山》《淬鋒礪刃》《合力制勝》《勇闖新域》《務(wù)期必成》，講述全軍部隊全力以赴打好實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)攻堅戰(zhàn)的生動故事，行進(jìn)式反映廣大官兵迎難而上、攻堅克難的新作為新風(fēng)貌，回答了人民軍隊“敢不敢”“行不行”“能不能”等時代叩問。本文結(jié)合《攻堅》的傳播實踐，從主題選擇、內(nèi)容呈現(xiàn)、傳播策略三個維度，探討軍事題材融媒體片如何更好展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌的方法路徑，以期為同類型作品創(chuàng)作提供借鑒參考。
一、主題選擇：錨定強(qiáng)軍核心，回應(yīng)時代與公眾雙重關(guān)切
主題是軍事題材融媒體片的“靈魂”。《攻堅》緊扣時代脈搏、聚焦核心議題，以“攻堅”錨定強(qiáng)軍坐標(biāo)，既體現(xiàn)國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)取得的歷史性偉大成就，又直接回應(yīng)社會公眾關(guān)切。
緊扣強(qiáng)軍興軍實踐，凸顯政治引領(lǐng)。當(dāng)前，我軍建設(shè)正處在實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵時期?！豆浴肪o扣“鑄牢政治忠誠、打好攻堅之戰(zhàn)”的時代主題展開敘事，深入展現(xiàn)全軍部隊在軍事訓(xùn)練、裝備研發(fā)、作戰(zhàn)能力提升等方面的攻堅行動。比如，《軍令如山》一集，從陸軍某旅重型合成營聞令而行千里機(jī)動，到“上甘嶺特功八連”所在部隊空軍某旅的“生死盲跳”，再到海軍某潛艇部隊突遇深海封艙、火箭軍某旅執(zhí)行洲際導(dǎo)彈試射任務(wù)，一個個鮮活的案例牢牢立起“攻堅號令就是軍令狀”的政治導(dǎo)向。這啟示我們，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要精準(zhǔn)捕捉時代脈搏，立足黨和國家的重要決策與戰(zhàn)略部署，挖掘具備全局視野與前瞻性的重大選題；要聚焦核心任務(wù)，以宣傳貫徹習(xí)近平強(qiáng)軍思想為根本遵循，講好強(qiáng)軍興軍實踐背后的感人故事與戰(zhàn)略意義；要突出今昔對比，借由歷史與現(xiàn)實的勾連彰顯時代意義，引領(lǐng)受眾感知強(qiáng)軍之路的延續(xù)性與必然性。
回應(yīng)社會公眾關(guān)切，搭建認(rèn)知橋梁。人民軍隊是否能打仗打勝仗，是社會公眾普遍關(guān)切的重大問題，也是檢驗軍隊?wèi)?zhàn)斗力水平的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)?！豆浴吠ㄟ^呈現(xiàn)大量實戰(zhàn)化場景、權(quán)威披露裝備技術(shù)等，展現(xiàn)我軍的硬核實力與開放自信，向全社會作出了最有力的回答。比如，《合力制勝》一集中，空軍殲-10C依托預(yù)警機(jī)、電子干擾單元構(gòu)建“殺傷鏈”，在體系支撐下“擊落”隱身戰(zhàn)機(jī)；信息支援部隊官兵在模擬戰(zhàn)場中抗擊高強(qiáng)度網(wǎng)絡(luò)攻擊，直面“數(shù)據(jù)轟炸”；海軍某基地組織陸、海、空、火箭軍聯(lián)合封控演練，實施跨域偵察預(yù)警與聯(lián)合火力打擊等等。這些行動的呈現(xiàn)證明，我們的軍隊永遠(yuǎn)是人民可信可靠的力量。由此可見，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要了解受眾信息需求，設(shè)置相關(guān)議題，在嚴(yán)格遵守保密要求的前提下適時主動披露相關(guān)信息，做到及時發(fā)聲；要直面受眾關(guān)切，直觀呈現(xiàn)實戰(zhàn)化場景，讓強(qiáng)軍敘事在真實語境中觸動受眾內(nèi)心；要搭建認(rèn)知橋梁，講清楚“當(dāng)兵干什么、練兵為什么”等根本性問題，從思想深處強(qiáng)化受眾愛國擁軍意識。
結(jié)合重大時間節(jié)點，強(qiáng)化傳播時效?！盁狳c”“節(jié)點”是提升軍事題材融媒體片時效性和影響力的重要契機(jī)?！豆浴钒褱?zhǔn)時機(jī)，選擇在2025年8月1日播出，與“熱點時段”同頻，最大限度放大新聞價值。眾所周知，2025年是軍隊建設(shè)“十四五”規(guī)劃收官之年，是打好實現(xiàn)建軍一百年奮斗目標(biāo)攻堅戰(zhàn)的關(guān)鍵一年，8月1日是中國人民解放軍建軍紀(jì)念日。在這個具有重要?dú)v史與現(xiàn)實意義的關(guān)鍵節(jié)點，《攻堅》的推出，既回應(yīng)了全社會對國防和軍隊現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展進(jìn)程的關(guān)切，又營造了良好輿論氛圍。節(jié)目播出后，熱搜話題持續(xù)霸榜，收視率在軍事類紀(jì)錄片中創(chuàng)下佳績。由此可見，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要結(jié)合重大時間節(jié)點，如建軍節(jié)、國慶節(jié)、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)念日等，借勢提升關(guān)注度；要主動策劃制造熱點，將自身內(nèi)容打造成特定節(jié)點不可或缺的“文化儀式”和“話題中心”，放大傳播效果；要選準(zhǔn)播出時機(jī)，做好主題與時間的協(xié)同落地，力求先人一步、先聲奪人，凸顯節(jié)目時效性。
二、內(nèi)容呈現(xiàn)：以“人”為載體，兼具深度與溫度的雙重表達(dá)
好的內(nèi)容需要精準(zhǔn)的呈現(xiàn)?！豆浴穼㈢R頭對準(zhǔn)一線官兵，通過塑造多元形象、軟化敘事風(fēng)格、精耕視聽呈現(xiàn)等方式，將抽象的“攻堅”主題轉(zhuǎn)化為具象可感的故事，實現(xiàn)“硬”思想“軟”著陸、“深”觸達(dá)。
塑造多元形象，打破符號標(biāo)簽。解讀思想，最直接的方式就是解讀踐行這一思想的人?！豆浴纷顒尤说摹澳ЯΑ保谟谧尰鶎庸俦驹诰酃鉄粝?，用打破符號標(biāo)簽的立體形象，講透強(qiáng)軍路上的“日常與遠(yuǎn)方”。比如，空軍某旅官兵孤軍深入“敵”后，與主力部隊徹底隔絕，從躍出機(jī)門那一刻，官兵就已把個人生死置之度外；潛艇兵每次出航時都帶一個椰子上艇，返航后再將發(fā)芽的椰子種下，軍港椰林成為另一種重要的航行記錄等。這些普通一兵的形象和故事有血有肉、可感可觸，打動了無數(shù)觀眾。由此可見，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要深入基層，挖掘在練兵備戰(zhàn)前鋒、衛(wèi)國戍邊前哨、軍事科技前沿涌現(xiàn)出的典型人物，展現(xiàn)立體多元的官兵形象；要以情動人，通過呈現(xiàn)人物個體的喜悅、悲傷、自豪、內(nèi)疚等情緒，引發(fā)受眾情感共振；要注重細(xì)節(jié)刻畫，抓取人物的動作、表情、習(xí)慣等，避免呈現(xiàn)千篇一律的符號化特征，讓官兵形象鮮活起來。
軟化敘事風(fēng)格，用“小切口”講“大主題”。宏大敘事理解門檻高，受眾代入感弱?！豆浴纷⒅剡\(yùn)用“小切口”講述“大主題”，以故事化表達(dá)拉近與受眾的距離。比如，《淬鋒礪刃》一集發(fā)布了我軍應(yīng)對外軍艦機(jī)“空中拼刺刀”的驚險實況：外機(jī)向我左翼沖擊，試圖逼我退讓，我飛行員果斷調(diào)整航向，與其呈對頭飛行進(jìn)行攔截，距離2000米、1000米、500米，當(dāng)兩機(jī)相距不到500米、相撞反應(yīng)時間不足3秒時，外機(jī)被迫規(guī)避脫離。這些驚心動魄的時刻，正是中國軍人攻堅克難的具象化寫照，令受眾震撼。實踐證明，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要以個體“微光”映照時代“太陽”，通過呈現(xiàn)特定情境下一個個具體人物的選擇和堅守，增強(qiáng)宏大敘事的感染力；要創(chuàng)新敘事手法，通過設(shè)置懸念、展現(xiàn)矛盾沖突等方式，勾起受眾的好奇心；要轉(zhuǎn)變話語姿態(tài)，變說教為對話，用兵言兵語講兵情故事，提升內(nèi)容的貼近性。
精耕視聽呈現(xiàn)，打造沉浸體驗。衡量一部軍事題材融媒體片的制作水準(zhǔn)，視聽效果是否驚艷成為重要因素?！豆浴芬噪娪凹壻|(zhì)感的視聽制作，重新定義“軍事大片”的標(biāo)準(zhǔn)。比如，機(jī)器狼群配合步兵作戰(zhàn)穿越火線的片段，媲美經(jīng)典影片《終結(jié)者》；掠過福建艦甲板的殲-15T的巨大影子，堪稱神來之筆；頻繁使用的航拍鏡頭和特寫微距鏡頭，在展現(xiàn)航母破浪、機(jī)群翱翔、導(dǎo)彈呼嘯等震撼場面的同時，也呈現(xiàn)官兵臉上的汗珠、腳下的“靜音布鞋”，讓受眾如臨其境。這啟示我們，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要采用豐富的鏡頭修辭，把宏觀全景與微觀特寫相結(jié)合，通過剪輯切換、景別搭建等建立時間空間層次，使畫面更具張力；要采用雙線交織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建完整的“敘事弧光”，把裝備成果線和個人故事線融合在一起，展示人和集體的共同成長；要利用音效創(chuàng)造“沉浸式聲場”，如使用戰(zhàn)機(jī)轟鳴聲、艙門液壓聲、沉重呼吸聲等現(xiàn)場音，帶給受眾多維立體的視聽體驗。
三、傳播策略：構(gòu)建融合矩陣，實現(xiàn)價值理念的深層觸達(dá)
全媒體時代，軍事題材融媒體片既要精準(zhǔn)滴灌、潤物無聲，也要全面覆蓋、有效觸達(dá)。《攻堅》融合多種媒介拓寬傳播渠道，實現(xiàn)從線上到線下的破圈傳播。
多個平臺聯(lián)動，打造立體傳播網(wǎng)絡(luò)。《攻堅》以“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播為創(chuàng)作理念，搭建全方位、多層次傳播矩陣，開播即爆火。一方面，依托傳統(tǒng)電視頻道與軍地主流媒體平臺構(gòu)建傳播堅實底盤，央視綜合頻道黃金時段首播、央視國防軍事頻道重播，吸引各年齡層電視端受眾關(guān)注。中央主要新聞網(wǎng)站、重點門戶網(wǎng)站同步推出，適配手機(jī)端用戶需求，網(wǎng)絡(luò)和電視跨媒體觸達(dá)量超60億次；另一方面，依托社交媒體、移動大屏、海外媒體擴(kuò)大傳播范圍，同步在民航客機(jī)、高鐵站滾動播出，英文版宣傳片上線拉美等地電視臺，讓強(qiáng)軍故事突破邊界。實踐證明，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要統(tǒng)籌資源，優(yōu)化流程，變“單兵作戰(zhàn)”為“協(xié)同作戰(zhàn)”，打造立體傳播網(wǎng)絡(luò)；要拓寬傳播渠道，加強(qiáng)軍地媒體聯(lián)動，探索“央視+地方”“大屏+小屏”跨媒介傳播方式；要根據(jù)各平臺特性和受眾偏好，制定分眾化、差異化傳播策略，提升內(nèi)容覆蓋廣度。
激活互動復(fù)創(chuàng)，實現(xiàn)破圈層傳播。當(dāng)前，傳播格局深度重構(gòu)，信息繭房效應(yīng)加劇，為避免軍事題材融媒體片陷入“圈內(nèi)自嗨、圈外無感”的困境，《攻堅》專門設(shè)計傳播爆點、互動話題等吸引年輕群體關(guān)注，在社交媒體平臺掀起復(fù)創(chuàng)熱潮，微博話題閱讀量超10億，形成“熱搜霸榜、圈群刷屏”現(xiàn)象。其中，“福建艦電磁彈射”畫面成為軍事愛好者二次創(chuàng)作的核心素材，相關(guān)模擬動畫、技術(shù)解析視頻在B站、抖音大量衍生；中國軍號微博依據(jù)網(wǎng)友關(guān)注度，設(shè)置#我國導(dǎo)彈全程鎖定外軍無人機(jī)##解放軍展示聯(lián)合海域封控能力#等熱門話題，激發(fā)網(wǎng)友對強(qiáng)軍話題的深度參與。這啟示我們，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要善于依托短視頻的裂變式傳播，以碎片化熱點內(nèi)容吸引更多流量，使強(qiáng)軍聲音借網(wǎng)絡(luò)熱度出圈；要巧妙設(shè)計內(nèi)容共創(chuàng)情境，使受眾從被動觀看者轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)軍話題傳播的主動參與者；要主動搭建雙向互動渠道，通過設(shè)置話題討論、觀眾留言等環(huán)節(jié)，增強(qiáng)傳播活力與受眾黏性。
推動主題落地，形成持久影響力?！豆浴芳茸審?qiáng)軍聲音“入云端”獲關(guān)注，又“進(jìn)戰(zhàn)位”落實處，完成傳播從觸動受眾到引領(lǐng)實踐的價值升華。比如，《攻堅》中不僅記錄強(qiáng)軍征程上的創(chuàng)新突破與裝備跨越，更以震撼人心的官兵群像深刻詮釋戰(zhàn)斗精神在強(qiáng)軍實踐中的時代傳承，為基層部隊提供鮮活榜樣參照。許多部隊把對《攻堅》的觀看研討，納入戰(zhàn)斗精神培育、訓(xùn)練問題復(fù)盤等，助推戰(zhàn)斗力提升。與此同時，《攻堅》成為全民國防教育的生動教材，許多青年學(xué)子在觀看影片后深受觸動，紛紛留言“把從軍報國作為人生追求，把個人理念融入強(qiáng)軍實踐”。由此可見，軍事題材融媒體片展示新時代人民軍隊嶄新風(fēng)貌要搭建從認(rèn)知到認(rèn)同的轉(zhuǎn)化路徑，通過打造體驗式產(chǎn)品、創(chuàng)設(shè)參與式活動，使受眾完成從“國家的事”到“我們的事”的價值內(nèi)化；要將傳播勢能轉(zhuǎn)化為實踐效能，直接或間接地把傳播產(chǎn)生的巨大聲量轉(zhuǎn)化為軍隊的戰(zhàn)斗力、創(chuàng)新力和凝聚力；要強(qiáng)化長尾效應(yīng)，將單個爆款產(chǎn)品升級為長期運(yùn)營的品牌，形成持續(xù)的內(nèi)容影響力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心新華社解放軍分社、無錫聯(lián)勤保障中心政治工作部）
責(zé)任編輯：唐曉詩