以一當(dāng)十：場景傳播激活軍事視頻的破圈效能——從軍事視頻《永不忘》爆火談發(fā)揮場景傳播的特殊功能
摘要：全媒體時代，軍事新聞傳播面臨突破傳統(tǒng)敘事框架、增強(qiáng)受眾情感聯(lián)結(jié)的時代命題。軍事視頻《永不忘》憑借敘事創(chuàng)新、多元傳播策略與深刻價值表達(dá)，實(shí)現(xiàn)軍事主題內(nèi)容的破圈傳播。本文剖析其在選題視角、內(nèi)容呈現(xiàn)、渠道投放的創(chuàng)新實(shí)踐，探討新時代軍事新聞傳播優(yōu)化路徑。
關(guān)鍵詞：《永不忘》；場景傳播；實(shí)踐路徑
場景傳播源于影視術(shù)語，指特定時空內(nèi)人物行動構(gòu)成的畫面組合。引入傳播學(xué)領(lǐng)域后，它成為基于情境感知的個性化傳播模式，通過有機(jī)整合時空要素、技術(shù)要素以及社交關(guān)系，構(gòu)建具有代入感的傳播場景，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)投放與情感深度共鳴。全媒體時代，場景傳播憑借情境凸顯的需求和服務(wù)邏輯，構(gòu)建起獨(dú)特敘事話語體系。在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵儀式前夕，中國軍號客戶端推出聚焦閱兵集訓(xùn)動員現(xiàn)場的短視頻《永不忘》。該視頻以訓(xùn)練場為依托，通過對話回溯人民解放軍光輝歷史，展現(xiàn)官兵昂揚(yáng)精神面貌，搭建起“記憶喚醒—使命傳承”的情感通道。受眾在沉浸式體驗(yàn)中完成對強(qiáng)軍思想的價值認(rèn)同，視頻收獲1.8億播放量、破千萬點(diǎn)贊，相關(guān)話題閱讀量超3億次。本文結(jié)合這一產(chǎn)品，深入剖析場景傳播的獨(dú)特功能、時代要求及關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，提出構(gòu)建沉浸式場景、把握受眾心理、優(yōu)化傳播節(jié)點(diǎn)等策略，旨在探尋講好新時代中國軍隊故事的實(shí)踐路徑。
一、場景傳播在講好中國軍隊故事中具有的獨(dú)特功能
發(fā)揮場景傳播在軍事敘事中的特殊作用，首先需明晰其區(qū)別于傳統(tǒng)傳播模式的三大核心功能，即情境建構(gòu)、情感激活與價值傳遞。
重構(gòu)鮮活歷史場景，提升代入感。場景傳播的情境建構(gòu)功能，旨在通過整合各類要素營造特定傳播情境，助力受眾深化對傳播內(nèi)容的理解與認(rèn)同?！队啦煌方柚?xùn)練場點(diǎn)名、官兵講述榮譽(yù)連隊歷史等情節(jié)，將歷史場景與現(xiàn)實(shí)訓(xùn)練進(jìn)行交叉融合。這種處理方式不僅促成了塵封的英雄記憶與當(dāng)下強(qiáng)軍實(shí)踐之間跨越時空的對話，更憑借強(qiáng)烈的視覺沖擊，深化了“銘記歷史、傳承精神”這一敘事內(nèi)核，達(dá)成軍事主題歷史厚重感與時代生命力的有機(jī)統(tǒng)一。這啟示我們，要深挖歷史與現(xiàn)實(shí)的精神聯(lián)結(jié)點(diǎn)，構(gòu)建起能夠?qū)崿F(xiàn)時空對話的敘事框架；要善于運(yùn)用多感官符號構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)，如在杜富國事跡報道中，引入爆炸瞬間的音頻還原，為受眾打造具有在場感的體驗(yàn)路徑；要找準(zhǔn)情感錨點(diǎn)，如在講述張富清故事時，通過勛章特寫鏡頭激活共情共鳴的傳播效能，讓歷史場景成為傳遞軍事價值的有力載體。
構(gòu)建共振場景，增強(qiáng)情感共鳴?！队啦煌芬詠碜杂⑿圻B隊的戰(zhàn)士為切入點(diǎn)，將劉老莊連、雁門關(guān)伏擊戰(zhàn)英雄連隊等故事融入其中，強(qiáng)化銘記歷史的敘事張力。鏡頭聚焦官兵訓(xùn)練細(xì)節(jié)，用汗水浸透的軍裝、整齊劃一的步伐等具象化的畫面，賦予備戰(zhàn)打仗以鮮活質(zhì)感，讓受眾在自然的情感共鳴中接受價值引領(lǐng)。這啟示我們，要構(gòu)建時空交叉融合的情感框架，如《志愿軍：浴血和平》中，通過舉手這一場景描寫，引發(fā)對松骨峰阻擊戰(zhàn)中官兵壯烈犧牲場景的聯(lián)想；要借助多重場景還原現(xiàn)實(shí)情景，通過場景補(bǔ)償再現(xiàn)歷史場景，營造全感知體驗(yàn)；要強(qiáng)化場景氛圍營造，如在展現(xiàn)黃繼光犧牲場景時，借助緊張的槍炮聲、子彈穿胸慢鏡頭等凸顯英雄犧牲的壯烈。
暢通價值傳遞路徑。《永不忘》遵循“場景構(gòu)建—情感認(rèn)同—行為轉(zhuǎn)化”邏輯，讓抽象價值通過具體場景滲透受眾心中。視頻聚焦“汗水”“口號”等場景，使受眾身臨其境般感知官兵訓(xùn)練艱辛。這為軍事新聞價值傳遞提供了借鑒。要堅守優(yōu)質(zhì)內(nèi)容底線，內(nèi)容的精神厚度是傳播長效性的核心競爭力，如《南京照相館》《731》等影片，立足當(dāng)下時代核心價值，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價值與受眾情感需求的同頻共振；要從大眾化、平民化視角選材，以細(xì)節(jié)還原英雄本色；要加強(qiáng)主觀能動性，跟蹤輿論熱點(diǎn)，研判回應(yīng)輿情。
二、場景傳播要把握好的時代要求
當(dāng)前，媒體融合向縱深發(fā)展，由此引發(fā)的傳播生態(tài)變革，使得場景傳播必須基于技術(shù)演進(jìn)、受眾變化以及戰(zhàn)略需求等時代要求來展開。
技術(shù)賦能下的場景升級?！队啦煌烦浞诌\(yùn)用多元視聽技術(shù)，實(shí)現(xiàn)場景表達(dá)的全面升級。影片巧妙采用多機(jī)位全景捕捉、高空航拍俯瞰與微距特寫聚焦相組合的手法，搭配精準(zhǔn)的剪輯節(jié)奏，將戰(zhàn)士訓(xùn)練時滾落的汗珠、眼中閃爍的堅定光芒等細(xì)節(jié)清晰呈現(xiàn)，使得閱兵方陣這一模糊概念具化為一個個有血有肉的鮮活個體，大幅提升了內(nèi)容的情感穿透力。其成功實(shí)踐表明，技術(shù)對于場景構(gòu)建以及內(nèi)容呈現(xiàn)具有不可或缺的關(guān)鍵作用。要充分運(yùn)用人工智能技術(shù)，提升新聞傳播的體驗(yàn)性和沉浸感；要緊跟時代步伐，善用短視頻等傳播形式，基于受眾需求進(jìn)行內(nèi)容場景構(gòu)建；要用好社交媒體平臺，及時發(fā)布新聞作品，提高場景傳播時效性。
受眾的場景偏好適配?！队啦煌繁鹪蛟谟谄淦鹾鲜鼙婈P(guān)注，掀開閱兵儀式的神秘面紗；同時，轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)視角，將官兵日常訓(xùn)練與抗戰(zhàn)歷史記憶緊密關(guān)聯(lián)，使家國情懷從抽象符號轉(zhuǎn)化為可感可知的個體行動。這種以小見大的方式，既保留了軍事題材的厚重感，又賦予內(nèi)容強(qiáng)烈的貼近性。其成功實(shí)踐啟示我們，要善用大數(shù)據(jù)剖析受眾信息獲取偏好等特征，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)推送；要借助媒介聯(lián)動，擴(kuò)大用戶規(guī)模、拓寬傳播范圍；要重視符號化表征功能，使其契合場景傳播特質(zhì)。
國際傳播視野下的場景創(chuàng)新。閱兵儀式具威懾性展示功能，而《永不忘》通過對歷史的回溯，使受閱官兵“永不忘” 的吶喊成為情感的自然流露，讓閱兵儀式顯得順理成章，也更易于被不同國家和地區(qū)的受眾理解與接納。這種場景創(chuàng)新為軍事新聞國際傳播帶來啟示。要深耕人類共通精神領(lǐng)域，構(gòu)建以人為核心、以情感為紐帶的傳播場景；要借助細(xì)膩的情感共鳴搭建跨文化溝通的橋梁，打破文化壁壘與認(rèn)知隔閡；要通過打造符號化記憶場景、選擇恰當(dāng)發(fā)布時機(jī)等，強(qiáng)化國際傳播的認(rèn)知錨定效應(yīng)。
三、場景傳播要抓住的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)
實(shí)踐表明，實(shí)現(xiàn)場景傳播效能最大化，需要抓住內(nèi)容生產(chǎn)、平臺運(yùn)營與效果評估等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
場景構(gòu)建的敘事節(jié)點(diǎn)設(shè)計?！队啦煌烽_篇以鏗鏘有力的吶喊抓取受眾注意力，隨即借助官兵問答的形式回溯人民軍隊的抗戰(zhàn)歷史，結(jié)尾再次以吶喊將受眾情感推至高潮。這為軍事新聞傳播在敘事節(jié)點(diǎn)設(shè)計方面提供了重要啟示。要聚焦核心信息，強(qiáng)化內(nèi)容導(dǎo)向，以清晰的情感邏輯串聯(lián)內(nèi)容；要善于打造強(qiáng)沖擊的場景畫面，以強(qiáng)視覺畫面、激昂表達(dá)等精準(zhǔn)匹配短視頻平臺；要選擇即時、時新的話題，契合社交媒體場域下“小場景、大情懷”的傳播場景。
平臺特性的場景適配策略?！队啦煌吩诓蛔?分鐘時長內(nèi)，對核心內(nèi)容進(jìn)行了濃縮呈現(xiàn)，高度適配受眾的瀏覽習(xí)慣。同時，它構(gòu)建起全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，借助中國軍網(wǎng)等主流軍事媒體，以及抖音、快手等短視頻平臺，形成聯(lián)動傳播格局。這啟示我們，發(fā)揮場景傳播的特殊功能要精心設(shè)計傳播內(nèi)容，將深刻的主題轉(zhuǎn)化為受眾可感知、能共情的具體內(nèi)容；要創(chuàng)新傳播形式，如利用AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建沉浸式傳播場景；要構(gòu)建多元新媒體矩陣，整合不同類型媒體平臺的優(yōu)勢，擴(kuò)大傳播覆蓋面與影響力。
傳播效果評估體系。效果評估是場景敘事的“校準(zhǔn)器”。從《永不忘》推出后的評論情感傾向、話題互動量等反饋數(shù)據(jù)能清晰看出，優(yōu)質(zhì)的場景敘事能讓受眾在具象場景中感知軍事事件的意義、共情軍人精神，實(shí)現(xiàn)硬核內(nèi)容的軟性落地與價值傳遞。這啟示我們，要從內(nèi)容接收、情感共鳴等層面，精準(zhǔn)拆解評估數(shù)據(jù)，定位敘事核心問題；要針對問題，匹配優(yōu)化策略，使場景設(shè)定、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)、節(jié)奏把控等更貼合主題與受眾需求；要搭建互動橋梁，加強(qiáng)與受眾的溝通交流，持續(xù)完善場景敘事，提升傳播效果。
（作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院）
責(zé)任編輯：張和蕓