勇于創(chuàng)新：讓偉大抗戰(zhàn)精神不斷發(fā)揚光大——抗戰(zhàn)時期《大眾日報》在極端惡劣環(huán)境中的創(chuàng)新實踐與啟示
摘?要：勇于創(chuàng)新是繼承偉大抗戰(zhàn)精神的重要選擇。研究發(fā)現(xiàn)，《大眾日報》作為抗日戰(zhàn)爭時期中共山東分局機關報，面對極端環(huán)境和生死考驗，以勇于創(chuàng)新克服物資匱乏、敵偽封鎖等困難，成為輿論戰(zhàn)場重要陣地，展現(xiàn)了偉大抗戰(zhàn)精神的實踐智慧，對全媒體時代軍事新聞傳播強化戰(zhàn)時應變能力、創(chuàng)新傳播手段、深化軍民互動等有重要啟示意義。
關鍵詞：抗戰(zhàn)精神；傳播創(chuàng)新；《大眾日報》；戰(zhàn)時宣傳
抗日戰(zhàn)爭不僅是軍事較量，更是思想與意志的對抗。在極端惡劣的環(huán)境中，中國共產(chǎn)黨領導的《大眾日報》（以下簡稱“該報”）以勇于創(chuàng)新精神突破封鎖，成為山東抗日根據(jù)地的重要輿論武器。面對物資短缺、敵偽“掃蕩”等嚴峻考驗，大眾報人創(chuàng)造性地采用土法造紙、油印技術、建立“三位一體”戰(zhàn)時發(fā)行體系等，使該報成為“一張從未中斷出版的黨報”。其報道內(nèi)容緊扣抗戰(zhàn)主題，通過惠民政策解讀、組織群眾讀報、引導輿論走向、敵后戰(zhàn)況傳播，有效動員群眾、瓦解敵偽斗志。報社相關人員也因此付出了巨大的犧牲。1942年11月在沂水對崮峪一帶突圍時，中共山東分局宣傳部長兼該報社管委會主任李竹如不幸犧牲，是報社史上職級最高的烈士。據(jù)統(tǒng)計，從創(chuàng)刊到新中國成立，共有578名報社工作人員和發(fā)行員，為該報的出版發(fā)行壯烈犧牲，其中抗日戰(zhàn)爭期間犧牲的同志就有223位。
全媒體時代，軍事新聞傳播面臨新挑戰(zhàn)，輿論斗爭形式更趨復雜，輿論引導更需高效，媒體融合發(fā)展要求更高。該報的創(chuàng)新實踐啟示我們，軍事新聞傳播必須強化戰(zhàn)時適應能力、優(yōu)化傳播策略、提升輿論斗爭效能。本文從辦報模式、發(fā)行機制、輿論動員三個維度，探討該報的創(chuàng)新實踐，并結合現(xiàn)代軍事新聞案例，提煉可借鑒的啟示。
一、創(chuàng)新辦報模式，確保黨的聲音在極端環(huán)境中永不中斷
面對敵人的封鎖與“掃蕩”，該報以靈活多變的辦報方式，確保黨的聲音在極端環(huán)境中永不中斷。
（一）因地制宜突破物資封鎖
自力更生保障出版。1941年日軍加緊對根據(jù)地經(jīng)濟封鎖，印刷材料屬于戰(zhàn)略物資，封鎖極其嚴密，報社運轉(zhuǎn)十分艱難。該報就地取材，用馬尾松煙子灰加上松香制成“土油墨”，用桑樹皮、麥秸等作原料造出了土新聞紙，確保了報紙正常出版。這啟示我們，全媒體時代的軍事新聞傳播工作要強化危機意識，按照打仗的標準抓建設。要緊貼戰(zhàn)場，做好戰(zhàn)時新聞傳播的思想和物資準備工作；要培養(yǎng)靈活應變、善用既有資源的思維和能力，夯實輿論斗爭基礎；要整合報、臺、網(wǎng)、端、微等平臺，實現(xiàn)媒介生態(tài)系統(tǒng)的適應性重構，彰顯頑強的媒介韌性，以適應復雜環(huán)境。
（二）多形態(tài)出版適應戰(zhàn)時需求
石印報、油印報、書頁式小報并行。戰(zhàn)場上，每一期報紙出版都面臨著考驗。無論環(huán)境如何險惡，該報堅持出版，不能出鉛印報，就出石印報、油印報；不能出四開四版，就出四開兩版或者八開、十六開的書頁式小報。1942年3月，因設備轉(zhuǎn)移困難，報社出版“戰(zhàn)時版”，每版僅1100字，濃縮關鍵戰(zhàn)訊，把最重要的信息傳出去。截至1949年4月1日由解放區(qū)農(nóng)村遷至濟南，該報連續(xù)出版2510期，從未中斷。實踐證明，軍事記者需掌握多平臺適配能力，構建文字有力、廣播有聲、視頻有形、圖片有意、網(wǎng)絡有度的全媒體生態(tài)模式，提升信息投送效率；信息精簡是戰(zhàn)時傳播關鍵，戰(zhàn)時新聞傳播需在?信息安全、傳播效率、認知對抗?間尋求平衡，達到規(guī)避敏感信息、縮短審核周期、適配有限帶寬、賦能智能傳播、提升傳播效能等目的；現(xiàn)代軍事新聞可探索“微傳播”模式，如采用短視頻戰(zhàn)報，在數(shù)十秒內(nèi)傳播最新動態(tài)，滿足受眾信息需求和感官需求。
（三）文化大軍構建“多媒體”矩陣
全媒體時代是個大趨勢，媒體融合發(fā)展是篇大文章。該報是根據(jù)地的文化航母，1939年至1943年，創(chuàng)辦了《大眾電訊》、書店、通訊社和印書館等多個機構，在輿論宣傳、文化建設等方面發(fā)揮了重要作用，形成“文化大軍”。其中大眾印書館是我黨在山東抗日根據(jù)地最早創(chuàng)辦的一個比較完備、有相當規(guī)模的出版印刷單位，創(chuàng)刊4年，出書188種73萬冊。這啟示我們，軍事新聞傳播要實現(xiàn)“多維度覆蓋”與“多手段融合”。要推進多維度平臺覆蓋，可參考如解放軍新聞傳播中心“在習近平強軍思想指引下·我們在戰(zhàn)位報告”系列報道實踐，構建報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡等平臺一體化傳播格局，以“多兵種協(xié)同作戰(zhàn)”擴大輿論覆蓋；要深化多手段融合傳播，融合文字、影像、直播等，推動軍事新聞傳播由平面向立體、由靜態(tài)向動態(tài)、由單向向交互轉(zhuǎn)變，形成相互配合、優(yōu)勢互補、疊加傳播的融合效應；要強化優(yōu)質(zhì)視覺敘事，可借鑒抗美援朝戰(zhàn)地記者徐肖冰拍攝手法，通過精心設計視覺元素、梳理清晰敘事結構，借助技術賦能、激發(fā)情感共鳴，不僅讓受眾“看到”，更讓受眾“感受到”和“理解到”。
二、創(chuàng)新發(fā)行機制，突破敵人的封鎖與分割
發(fā)行是報紙的生命線，該報通過組織創(chuàng)新，突破敵人的封鎖與分割。
（一）武裝交通穿越封鎖線，及時完成信息傳遞
戰(zhàn)斗推向哪里，報紙就發(fā)行到哪里。該報在上級的支持下，建立了武裝交通發(fā)行渠道?！皥蠹埬艹霭?，我們就能送出！”戰(zhàn)郵人員手里拿著槍，身背郵件、報刊，穿過敵偽設立的崗樓、據(jù)點、封鎖線，日夜奔波在漫長的郵路上，把郵件、報刊迅速準確地傳送到廣大軍民手中。該報不僅在濱海地區(qū)廣泛發(fā)行，還送到延安，使黨中央及時了解敵后人民的抗戰(zhàn)情況。1945年，中國共產(chǎn)黨第七次全國代表大會在延安召開，中央舉行報紙展覽，該報憑借高質(zhì)量的內(nèi)容、廣泛的影響力被評為敵后辦得最好的報紙之一。實踐證明，發(fā)行不僅是信息傳遞，更是精神鼓舞，是團結軍民、凝聚力量的重要紐帶。實踐證明，當代軍事新聞傳播要圍繞“精準觸達”下足功夫，要打破渠道壁壘、突破信息繭房，確保內(nèi)容送達受眾，避免傳播懸浮；要鍛造“韌性發(fā)行”的渠道能力；要在技術迭代與輿論環(huán)境變化中，既善用新媒體矩陣擴大覆蓋，也保留核心渠道的穩(wěn)定性，讓關鍵信息在任何場景下都能高效抵達受眾。
（二）郵發(fā)合一，以高效發(fā)行體系提升效率
有效的聯(lián)合出戰(zhàn)斗力。1942年2月，山東戰(zhàn)時郵務總局成立，構建起多層次滲透式發(fā)行網(wǎng)絡。1944年6月該報發(fā)行量達到1.5萬份，報紙兩天就能送到訂戶手中。這是大眾報人在戰(zhàn)爭年代機構改革的創(chuàng)舉。這啟示我們，體制創(chuàng)新是提升傳播效能的關鍵。要敢于創(chuàng)新，尋求非常規(guī)的突破點，如通過郵發(fā)合一機制，實現(xiàn)運營成本集約化、網(wǎng)絡效應倍增、系統(tǒng)容錯增強，以解決當前媒體深度融合發(fā)展實踐中存在的“內(nèi)容生產(chǎn)與渠道分發(fā)割裂”等問題；要不斷優(yōu)化“軍地協(xié)同”機制，在基礎設施共享、采編力量共建、傳播鏈共用等方面發(fā)力，實現(xiàn)硬件軟件資源的邊際效用最大化；要善借鑒戰(zhàn)爭年代的傳播經(jīng)驗，如解放戰(zhàn)爭時期新華社戰(zhàn)地通訊網(wǎng)絡，采用“蜂巢式”?傳播結構和“去中心化”設計節(jié)點，形成覆蓋最后一公里的?“毛細血管式”?信息傳輸體系?。
（三）敵占區(qū)滲透，精準投送瓦解敵偽
戰(zhàn)爭的最高境界是“不戰(zhàn)而屈人之兵”。1942年初，敵后抗日戰(zhàn)爭進入艱苦階段，日本侵略者在敵占區(qū)對群眾進行奴化教育。戰(zhàn)時郵局利用武工隊、社會團體等多種發(fā)行渠道，拓展該報敵占區(qū)發(fā)行，及時將抗日戰(zhàn)況、中國共產(chǎn)黨的方針政策等傳達給敵占區(qū)群眾，戳破其虛偽宣傳，喚醒民眾的抗爭意識。實踐證明，輿論博弈需精準投送，如武工隊通過精心選址，在敵占區(qū)集市偽軍常去的糧行、茶館等地張貼該報，實現(xiàn)“信息狙擊”，撬動偽軍投誠，可比擬為當今的“地理圍欄推送技術”；現(xiàn)代軍事新聞傳播可探索“算法推薦+心理戰(zhàn)”，通過建立受眾情緒變化數(shù)據(jù)模型，準確預判輿論走向和可能的熱點，及時調(diào)整應對策略，把握輿論動向，影響受眾心理；要借鑒我軍特有的攻心戰(zhàn)術，如抗美援朝時期播放戰(zhàn)俘錄音的“攻心廣播”，將其轉(zhuǎn)化為AI生成的“個性化威懾內(nèi)容”短視頻等，通過大數(shù)據(jù)分析目標的特點與軟肋，曉之以理、動之以情。
三、創(chuàng)新輿論動員，以群眾路線強化抗戰(zhàn)共識
該報不僅是信息載體，更是凝聚民心、動員抗戰(zhàn)的利器。
（一）政策解讀，推動減租減息
事實最能影響受眾。該報在抗戰(zhàn)時期的減租減息報道開創(chuàng)了“數(shù)據(jù)說服”模式。1942年6月刊發(fā)的《減租減息問答》，從標題到內(nèi)容都簡明扼要、直擊要害。采用“群眾提問-政策解答”的對話體形式，將復雜的土地政策拆解為“二五減租具體怎么算”“游擊區(qū)如何執(zhí)行”等通俗話題，用“地主得四點五，佃戶得五點五”的具象化表述消除農(nóng)民疑慮，直觀呈現(xiàn)政策惠民效果。這啟示我們，政策宣傳需貼近民生，拉進與受眾距離，如中國退役軍人微信公眾號2024年10月23日推文《退役軍人服務“一件事”，全面上線！》，以“福建退役士兵跑動次數(shù)減少70%，辦理時間壓縮80%，收件材料減少30%”等量化成果展現(xiàn)政策實效，增強政策傳播的感染力；現(xiàn)代軍事新聞傳播可結合“軍民共建”案例，用事實說話，如《解放軍報》2023年2月11日稿件《軍民共建新玉麥》，報道西藏山南市隆子縣玉麥鄉(xiāng)作為典型邊境鄉(xiāng)，在軍民攜手努力下，從曾經(jīng)的“三人鄉(xiāng)”發(fā)展為“幸福美麗邊境小康示范鄉(xiāng)”，其發(fā)展歷程生動展現(xiàn)了軍民共建的顯著成效；軍事記者深入基層要從“觀察者”變?yōu)椤胺g者”，實現(xiàn)從“記錄現(xiàn)象”到“解碼價值”的跨越，展現(xiàn)更為真實生動的軍營風貌，放大軍營好聲音。
（二）群眾讀報，擴大傳播半徑
眾人拾柴火焰高。為深入宣傳黨的綱領、方針和政策，1940年起，該報成立讀書會，讓文化水平較高的通訊員向群眾宣講報紙上的重要內(nèi)容。戰(zhàn)時郵務總局提出了每份黨報要達到10人閱讀的目標，把村干部、民兵、工人、農(nóng)民、青年、婦女組成各種讀報小組，創(chuàng)造性地在群眾中開展讀報活動，實現(xiàn)根據(jù)地內(nèi)只要有群團組織，就有報紙，就有讀報組。根據(jù)群眾意見改進報紙，下大力氣使內(nèi)容思想為群眾所理解。該報以具體的行動促進報紙與實際相結合，與群眾的具體要求結合。實踐證明，有效傳播需互動參與，重視受眾反饋，促使媒體調(diào)整內(nèi)容，形成“從群眾中來，到群眾中去”的良性循環(huán)，使黨的聲音真正“飛入尋常百姓家”；現(xiàn)代軍事新聞可發(fā)展“社群化”傳播，如優(yōu)化新媒體賬號，以用戶需求為導向，深耕垂直領域?，實現(xiàn)分眾傳播、垂直傳播、精準傳播，強化官兵歸屬感和身份認同?；借鑒解放戰(zhàn)爭“訴苦運動”報道，軍事記者踐行“同吃同住同勞動”原則，在演訓一線采集官兵心聲，通過個體敘事喚起集體記憶，讓讀者從“旁觀者”變?yōu)椤肮睬檎摺保瑥娀楦泄缠Q。
（三）社論攻勢，引導輿論風向
評論作為黨報的旗幟，是體現(xiàn)黨報高度和品位的思想產(chǎn)品。1942年6月，該報連續(xù)發(fā)表三篇“對話體”社論，標題直接喊話《向地主士紳們進一言》《再向地主士紳進一言》《三向地主士紳進一言》。其中第二篇這樣寫道，“我們和先生們已經(jīng)在敵后共同堅持抗戰(zhàn)五年了，現(xiàn)在抗戰(zhàn)已經(jīng)接近勝利，雖然前面還有更大的困難，但我們相信，我們一定會比從前更加親密，更加團結，一起打日本保家鄉(xiāng)”。這種“掏心窩子”的說話方式，讓很多原本觀望的地主富農(nóng)放下了顧慮戒備，不少人主動捐糧捐槍，匯聚了抗戰(zhàn)合力。這啟示我們，真正有戰(zhàn)斗力的軍事評論不是“高空轟炸”，而是像該報那樣用“促膝談心”的方式實現(xiàn)立場傳遞，更好發(fā)揮“風向標”作用；現(xiàn)代軍事新聞需強化“觀點戰(zhàn)”，用接地氣的話打動普通人，把大道理說進心坎里，讓受眾從“旁觀者”變“參與者”；輿論斗爭要強化目標意識，通過議題設置、情感動員、歷史闡釋等方式爭奪輿論主導權，把復雜局勢說成人人聽得懂的“大白話”，讓受眾秒懂站隊，主動轉(zhuǎn)發(fā)擴散， 擴大傳播覆蓋面。
（作者單位：信息支援部隊）
責任編輯：張和蕓