凝魂聚力：奏響時(shí)代最強(qiáng)音——抗戰(zhàn)時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》的宣傳策略與當(dāng)代啟示
摘要：抗戰(zhàn)時(shí)期，面對(duì)民族危亡，《解放日?qǐng)?bào)》以思想引領(lǐng)統(tǒng)一認(rèn)知、情感共鳴凝聚人心、輿論引領(lǐng)匯聚合力，熔鑄全民抗戰(zhàn)共識(shí)。本文梳理其實(shí)踐提出，新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體要堅(jiān)持黨性與人民性統(tǒng)一、創(chuàng)新傳播形式、強(qiáng)化輿論協(xié)同，為強(qiáng)軍興軍筑牢思想根基。
關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)時(shí)期《解放日?qǐng)?bào)》；宣傳策略；輿論引導(dǎo)；實(shí)踐啟示
抗戰(zhàn)時(shí)期的《解放日?qǐng)?bào)》（以下簡(jiǎn)稱“該報(bào)”）作為我黨為“團(tuán)結(jié)全國(guó)人民戰(zhàn)勝日本帝國(guó)主義”而創(chuàng)辦的黨報(bào)，在硝煙彌漫的抗戰(zhàn)歲月中擎舉精神火炬，精準(zhǔn)傳遞了黨的政策主張，廣泛凝聚了社會(huì)情感力量，為全民族抗戰(zhàn)勝利作出積極貢獻(xiàn)，踐行了黨報(bào)“服務(wù)人民、引領(lǐng)輿論、凝聚力量”的使命擔(dān)當(dāng)。當(dāng)前，國(guó)際輿論場(chǎng)復(fù)雜多變、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域暗流涌動(dòng)、傳播方式發(fā)生深刻變革，為強(qiáng)軍興軍匯聚強(qiáng)大正能量成為軍隊(duì)主流媒體的時(shí)代課題。本文結(jié)合該報(bào)的傳播實(shí)踐提出，新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體要堅(jiān)持黨性與人民性統(tǒng)一、創(chuàng)新傳播形式、強(qiáng)化輿論協(xié)同，為強(qiáng)軍興軍筑牢思想根基。
一、統(tǒng)一思想，讓黨的抗戰(zhàn)主張成為全民共識(shí)
抗戰(zhàn)時(shí)期，面對(duì)復(fù)雜的時(shí)局與多元的思潮，該報(bào)全方位多層次展開(kāi)宣傳，推動(dòng)黨的抗戰(zhàn)主張成為全民共識(shí)。
及時(shí)精準(zhǔn)傳遞黨的聲音。該報(bào)緊扣黨的抗戰(zhàn)方針，及時(shí)精準(zhǔn)展開(kāi)全方位宣傳。一方面，全面闡釋黨的抗戰(zhàn)理論，為思想統(tǒng)一奠定基礎(chǔ)。例如，從1941年起，連續(xù)3年于“七七事變”紀(jì)念日前后刊發(fā)《中共中央為紀(jì)念抗戰(zhàn)四周年宣言》等文章，系統(tǒng)深入解讀黨的抗戰(zhàn)路線和核心理論，讓民眾清晰把握抗戰(zhàn)方向；另一方面，及時(shí)報(bào)道八路軍、新四軍敵后作戰(zhàn)戰(zhàn)果，鼓舞民心士氣。例如，1942年8月7日刊發(fā)《館陶北陽(yáng)堡兩度血戰(zhàn)?我獲全勝殲敵近千》，詳細(xì)記述河北省館陶縣北陽(yáng)堡戰(zhàn)斗的勝利歷程，以鮮活戰(zhàn)果振奮人心。
貼近民眾贏得廣泛認(rèn)同?？箲?zhàn)宣傳中，貼近民眾成為讓黨的主張深入百姓心中的“黏合劑”。這在該報(bào)1942年4月1日改版后尤為鮮明。例如，1942年黨中央提出“發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障供給”的大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)方針后，該報(bào)一方面以社論《論發(fā)展邊區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)》等稿件為核心，系統(tǒng)闡釋大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)的必要性，為民眾理解政策方向提供理論支撐；另一方面，通過(guò)《南泥灣的春天》《紡車邊的姐妹們》等報(bào)道，呈現(xiàn)三五九旅開(kāi)墾南泥灣、邊區(qū)婦女紡紗織布等實(shí)踐，用具體數(shù)據(jù)和鮮活案例為民眾提供行動(dòng)參照。
分層傳播推動(dòng)全面覆蓋?？箲?zhàn)宣傳中，精準(zhǔn)分層傳播成為凝聚多元抗戰(zhàn)力量的“連接器”。該報(bào)綜合應(yīng)用社論、理論文章、問(wèn)答專欄等多元形式，讓黨的聲音實(shí)現(xiàn)高效覆蓋。例如，1941年“皖南事變”爆發(fā)后，該報(bào)第一時(shí)間發(fā)表社論《論皖南事變》，通過(guò)深刻的時(shí)局剖析、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬚撟C，清晰傳遞中國(guó)共產(chǎn)黨“堅(jiān)持抗戰(zhàn)、反對(duì)分裂”的核心立場(chǎng)，統(tǒng)一了中高層群體的思想。
該報(bào)的實(shí)踐充分證明，新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體要將“黨性與人民性相統(tǒng)一”作為傳播活動(dòng)的根本準(zhǔn)則，以及時(shí)、精準(zhǔn)、高效的輿論引導(dǎo)助力強(qiáng)軍事業(yè)；要構(gòu)建嚴(yán)格的稿件審核機(jī)制，確保所有報(bào)道精準(zhǔn)闡釋黨的創(chuàng)新理論與政策導(dǎo)向；要推動(dòng)文風(fēng)革新，采用貼近官兵、契合群眾的通俗語(yǔ)言，將黨的方針政策轉(zhuǎn)化為具象化的軍事實(shí)踐敘事，提升信息傳播穿透力和受眾認(rèn)同感。
二、情感凝聚，以共情共鳴匯聚全民抗戰(zhàn)合力
抗戰(zhàn)時(shí)期，該報(bào)緊扣根據(jù)地建設(shè)與抗戰(zhàn)動(dòng)員需求，以密切聯(lián)系群眾為傳播導(dǎo)向，為聯(lián)合抗戰(zhàn)筑牢情感根基與輿論支撐。
聚焦民生，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)?；貞?yīng)受眾關(guān)切是提高傳播質(zhì)效的有效抓手。該報(bào)專門開(kāi)設(shè)“民生簡(jiǎn)報(bào)”專欄，既如實(shí)呈現(xiàn)群眾在醫(yī)療衛(wèi)生、子女教育等領(lǐng)域的實(shí)際困難，也同步報(bào)道邊區(qū)政府的對(duì)應(yīng)解決方案，推動(dòng)民生問(wèn)題落地解決。例如，針對(duì)群眾對(duì)基礎(chǔ)醫(yī)療的迫切需求，專欄連載《戰(zhàn)地救護(hù)常識(shí)》，以圖文結(jié)合形式演示止血包扎、骨折固定等簡(jiǎn)易技能。
宣揚(yáng)典型，激發(fā)情感共鳴。典型報(bào)道是傳播中具象化價(jià)值理念、增強(qiáng)內(nèi)容感染力的有效載體。該報(bào)以典型報(bào)道為紐帶，讓民眾在共情英雄壯舉中明晰“為何抗戰(zhàn)、如何抗戰(zhàn)”，進(jìn)而將情感共鳴轉(zhuǎn)化為保家衛(wèi)國(guó)的行動(dòng)自覺(jué)。例如，1941年狼牙山五壯士為掩護(hù)群眾與主力轉(zhuǎn)移，彈盡糧絕后，縱身跳崖。該報(bào)迅速刊發(fā)文章，既還原戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)，更提煉其寧死不屈、守護(hù)群眾的民族氣節(jié)與革命精神。報(bào)道引發(fā)強(qiáng)烈反響，根據(jù)地掀起學(xué)習(xí)五壯士的熱潮，一周內(nèi)參軍人數(shù)增加了300多人。
引導(dǎo)參與，深化情感認(rèn)同。參與是傳播效果的放大器?？箲?zhàn)宣傳中，該報(bào)以民眾參與為紐帶，將個(gè)體抗戰(zhàn)意識(shí)轉(zhuǎn)化為集體行動(dòng)合力，進(jìn)而強(qiáng)化情感認(rèn)同。該報(bào)一方面大力發(fā)展基層通訊員隊(duì)伍，至1944年11月，僅陜甘寧邊區(qū)的通訊員數(shù)量便接近2000人，其中工農(nóng)通訊員1100人，群眾化的內(nèi)容生產(chǎn)讓宣傳更貼近基層實(shí)際、傳遞民眾心聲；另一方面廣泛開(kāi)展編讀往來(lái)，主動(dòng)向民眾征詢政策落實(shí)建議、前線戰(zhàn)況反饋及身邊抗戰(zhàn)故事。
該報(bào)的宣傳實(shí)踐啟示我們，新時(shí)代軍隊(duì)主流媒體要深化與基層部隊(duì)的聯(lián)結(jié)，深入基層、深入官兵，挖掘鮮活素材，以具象化內(nèi)容、貼近性敘事拉近與受眾距離；要?jiǎng)?chuàng)新典型宣傳，通過(guò)“小切口”展現(xiàn)官兵堅(jiān)守崗位、攻堅(jiān)克難的“大情懷”，以可感可知的榜樣形象激發(fā)情感共鳴；要搭建常態(tài)化互動(dòng)渠道，設(shè)置專屬欄目或話題，鼓勵(lì)官兵分享成長(zhǎng)經(jīng)歷、表達(dá)思想見(jiàn)解，及時(shí)回應(yīng)官兵備戰(zhàn)焦慮、職業(yè)困惑等現(xiàn)實(shí)關(guān)切，通過(guò)雙向交流增強(qiáng)黏性，進(jìn)而凝聚起強(qiáng)軍興軍的思想共識(shí)與行動(dòng)合力。
三、輿論領(lǐng)航，強(qiáng)化全社會(huì)抗戰(zhàn)認(rèn)同
抗戰(zhàn)時(shí)期，該報(bào)突破單一傳播模式，為抗戰(zhàn)勝利營(yíng)造了有利輿論氛圍。
勇于戰(zhàn)斗，強(qiáng)化輿情引領(lǐng)效能。輿論即戰(zhàn)場(chǎng)。該報(bào)始終將揭露侵略者暴行與喚醒民族覺(jué)醒相結(jié)合，極大堅(jiān)定全民抗戰(zhàn)意志。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1941年至1945年該報(bào)刊載的有關(guān)敵偽對(duì)淪陷區(qū)暴行的稿件就達(dá)249篇，這些新聞事實(shí)持續(xù)通過(guò)報(bào)紙傳播至邊區(qū)及全國(guó)，為動(dòng)員民眾踴躍加入抗日隊(duì)伍、共同反擊日寇，擴(kuò)大并鞏固抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線發(fā)揮了重要作用。該報(bào)還巧妙以事實(shí)為武器，采取對(duì)比式報(bào)道方式，粉碎國(guó)民黨對(duì)抗日根據(jù)地及民主政權(quán)的污名化宣傳，使輿論始終朝著團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)的方向發(fā)展。
全面浸潤(rùn)，注重文化賦能。除新聞報(bào)道與評(píng)論外，該報(bào)還依托文藝載體構(gòu)建群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的抗戰(zhàn)宣傳體系，以潤(rùn)物無(wú)聲的傳播形態(tài)強(qiáng)化認(rèn)同。1943年，該報(bào)全文刊登《黃河大合唱》歌詞并附簡(jiǎn)譜，明確標(biāo)注“可在集會(huì)、游行時(shí)合唱”，使這首飽含民族激情的作品通過(guò)報(bào)紙快速下沉至邊區(qū)，成為激發(fā)民眾斗志的精神號(hào)角；同時(shí)，開(kāi)設(shè)漫畫專版，以視覺(jué)化語(yǔ)言實(shí)現(xiàn)“不識(shí)字也能看懂的宣傳”，降低認(rèn)知門檻；連載抗戰(zhàn)題材小說(shuō)，通過(guò)故事敘事傳遞“正義終將戰(zhàn)勝邪惡” 的信念。
協(xié)同聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力?？箲?zhàn)時(shí)期，該報(bào)與《新華日?qǐng)?bào)》（華北版）、《晉察冀日?qǐng)?bào)》依托新華社無(wú)線電新聞臺(tái)網(wǎng)與統(tǒng)一發(fā)稿機(jī)制，建立制度化通聯(lián)，通過(guò)互相轉(zhuǎn)載與同步刊發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一篇社論，多地傳播”，顯著放大了黨的聲音在各根據(jù)地的覆蓋面與時(shí)效性。例如，1945年中共七大召開(kāi)期間，三家報(bào)紙同步刊發(fā)《論聯(lián)合政府》的核心內(nèi)容，使得毛澤東思想在各根據(jù)地廣泛傳播。
該報(bào)的宣傳實(shí)踐啟示我們，壯大奮進(jìn)新時(shí)代的軍事主流輿論，軍隊(duì)媒體要強(qiáng)化政治敏銳性與現(xiàn)實(shí)回應(yīng)性，針對(duì)歷史虛無(wú)主義歪曲黨史軍史、錯(cuò)誤政治觀點(diǎn)沖擊主流價(jià)值等問(wèn)題，主動(dòng)發(fā)聲亮劍；要從傳播形式與協(xié)同機(jī)制兩方面發(fā)力，融合應(yīng)用短視頻、H5 等新形態(tài)，將強(qiáng)軍成就轉(zhuǎn)化為官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)的“強(qiáng)軍 Vlog”等，提升內(nèi)容吸引力；要加強(qiáng)與地方媒體、商業(yè)平臺(tái)的協(xié)同，通過(guò)“軍媒原創(chuàng) + 全網(wǎng)分發(fā)”擴(kuò)大傳播影響力。
（作者單位：武警工程大學(xué)）
責(zé)任編輯：張和蕓