理直氣壯：凸顯輿論斗爭(zhēng)的人民力量密碼——抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》輿論斗爭(zhēng)策略和啟示
摘?要：抗戰(zhàn)時(shí)期，《新華日?qǐng)?bào)》作為我黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)的中央機(jī)關(guān)報(bào)，于復(fù)雜輿論斗爭(zhēng)環(huán)境中，以針鋒相對(duì)的立場(chǎng)堅(jiān)守、剛?cè)岵?jì)的靈活策略、眾擎易舉的協(xié)同傳播展開宣傳斗爭(zhēng)，為我黨爭(zhēng)取輿論主動(dòng)權(quán)、傳遞抗戰(zhàn)主張發(fā)揮關(guān)鍵作用。本文分析總結(jié)其斗爭(zhēng)經(jīng)驗(yàn)，旨在為當(dāng)下主流媒體應(yīng)對(duì)復(fù)雜輿論環(huán)境、強(qiáng)化思想引領(lǐng)提供可借鑒的實(shí)踐參考。
關(guān)鍵詞：抗戰(zhàn)時(shí)期《新華日?qǐng)?bào)》；輿論斗爭(zhēng)；策略研究
1938 年 1 月 11 日，《新華日?qǐng)?bào)》（以下簡(jiǎn)稱“該報(bào)”）在武漢創(chuàng)刊。作為我黨創(chuàng)辦的首張全國(guó)性政治機(jī)關(guān)報(bào)，其存續(xù)的9年多時(shí)間里，始終以宣傳抗日民族救亡運(yùn)動(dòng)為核心使命，積極揭露敵偽殘暴行徑，緊扣“堅(jiān)持抗日”主題發(fā)聲，在國(guó)統(tǒng)區(qū)復(fù)雜的輿論斗爭(zhēng)環(huán)境中有效突破傳播壁壘，為我黨爭(zhēng)取輿論主動(dòng)權(quán)、動(dòng)員民眾投身抗戰(zhàn)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
一、針鋒相對(duì)：以事實(shí)與立場(chǎng)為武器亮劍輿論場(chǎng)域
面對(duì)抗戰(zhàn)時(shí)期復(fù)雜的輿論環(huán)境，該報(bào)始終堅(jiān)持鮮明的態(tài)度，與日寇偽宣傳、國(guó)內(nèi)錯(cuò)誤輿論觀點(diǎn)以及國(guó)民黨反動(dòng)派開展斗爭(zhēng)。
揭露敵人暴行，戳穿敵方虛假嘴臉。日軍在發(fā)動(dòng)全面侵華戰(zhàn)爭(zhēng)后，一面炮制“中日親善”的虛假宣傳，一面掩蓋殘殺中國(guó)軍民的真相，妄圖操控國(guó)際輿論。該報(bào)針鋒相對(duì)揭露其虛假宣傳。南京大屠殺發(fā)生后，該報(bào)以《恐怖的南京城》為題詳細(xì)報(bào)道事件經(jīng)過，譴責(zé)日軍“百人斬比賽”暴行；整個(gè)抗戰(zhàn)時(shí)期，累計(jì)發(fā)表 400 余篇揭露日軍暴行的文章，戳穿日軍謊言，引發(fā)民眾憤慨。
站穩(wěn)態(tài)度立場(chǎng)，駁斥錯(cuò)誤輿論思潮?？箲?zhàn)初期，國(guó)統(tǒng)區(qū)輿論場(chǎng)受“亡國(guó)論”與“速勝論”雙重干擾，該報(bào)依托社論、專論等形式系統(tǒng)闡釋“持久戰(zhàn)”戰(zhàn)略，批駁錯(cuò)誤觀點(diǎn)，穩(wěn)定人心。1938 年5 月21日該報(bào)刊發(fā)社論《堅(jiān)持長(zhǎng)期抗戰(zhàn)》、10月7日至9 日連載《論目前的抗戰(zhàn)形勢(shì)》，并陸續(xù)推出《堅(jiān)持持久戰(zhàn)》《克服困難，渡過難關(guān)》等，通過多層級(jí)、持續(xù)性的報(bào)道，廓清輿論迷霧，穩(wěn)定民眾認(rèn)知。
勇做黨的“旗幟”，弘揚(yáng)軍民抗戰(zhàn)壯舉?？箲?zhàn)期間，該報(bào)通過多維傳播策略，既強(qiáng)化黨的抗戰(zhàn)思想傳遞，又推動(dòng)多元抗戰(zhàn)力量整合，有效發(fā)揮輿論動(dòng)員作用。一方面，系統(tǒng)傳播共產(chǎn)黨抗戰(zhàn)思想與方針，助力國(guó)統(tǒng)區(qū)民眾深化對(duì)黨的認(rèn)知與信任；另一方面，全面報(bào)道各方抗日活動(dòng)以調(diào)動(dòng)群眾積極性、凝聚多元抗戰(zhàn)力量。同時(shí)，該報(bào)通過密集報(bào)道重大軍事行動(dòng)強(qiáng)化精神激勵(lì)。1940年8月至12 月八路軍發(fā)動(dòng)百團(tuán)大戰(zhàn)期間，其相關(guān)報(bào)道達(dá)百余篇。
話語即權(quán)力。該報(bào)的宣傳實(shí)踐啟示我們，輿論斗爭(zhēng)實(shí)際上是話語權(quán)的爭(zhēng)奪、是輿論框架的博弈。在信息傳播全球化背景下，美西方國(guó)家挾其優(yōu)勢(shì)傳播資源占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，常以搶先設(shè)置框架、布設(shè)“框架陷阱”等方式企圖陷我方于輿論被動(dòng)。我們要針鋒相對(duì)，提升反制能力、強(qiáng)化議題設(shè)置，塑造于我有利的輿論態(tài)勢(shì)。一方面，面對(duì)美西方預(yù)設(shè)的議題與框架，要系統(tǒng)籌劃反制措施，依托事實(shí)依據(jù)與鮮明立場(chǎng)展開回?fù)?，既避免“失聲”“缺位”，更防止落入其“框架陷阱”；另一方面，要主?dòng)創(chuàng)設(shè)議題、設(shè)置輿論框架以搶抓斗爭(zhēng)先機(jī)，重點(diǎn)研究對(duì)手框架的解構(gòu)路徑、己方框架的建構(gòu)方法及框架轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)策略，在我方主導(dǎo)的框架內(nèi)釋放正向信息以達(dá)激濁揚(yáng)清之效，助力跳出負(fù)面輿論“漩渦”，塑造道義在我、法理在手的有利輿論態(tài)勢(shì)。
二、剛?cè)岵?jì)：融原則之“剛”于策略之“活”
抗戰(zhàn)時(shí)期，國(guó)民黨當(dāng)局對(duì)我黨實(shí)施嚴(yán)酷新聞封鎖，該報(bào)堅(jiān)持原則性與靈活性相統(tǒng)一，通過策略性表達(dá)實(shí)現(xiàn)黨的抗戰(zhàn)主張的持續(xù)傳遞。
既合作又斗爭(zhēng)，聯(lián)合一切抗日力量。創(chuàng)刊之始，該報(bào)即在發(fā)刊詞中宣告，愿成為“一切抗日的個(gè)人、集團(tuán)、團(tuán)體、黨派的共同的喉舌”。具體實(shí)踐中，該報(bào)既客觀報(bào)道國(guó)民黨政府的抗日言行，也堅(jiān)決揭批其破壞抗戰(zhàn)的陰謀，以此爭(zhēng)取各黨派支持，維護(hù)抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線大局。例如，1938年臺(tái)兒莊大捷后，該報(bào)在醒目版面報(bào)道這場(chǎng)由國(guó)民黨將領(lǐng)李宗仁指揮的戰(zhàn)役，盛贊前線將士的奮戰(zhàn)精神。報(bào)道超越了黨派之見，匯聚起全民族抗戰(zhàn)最大“同心圓”。
正面引導(dǎo)和迂回宣傳并舉破擊封鎖污蔑。針對(duì)國(guó)統(tǒng)區(qū)民眾對(duì)我黨敵后抗日革命根據(jù)地了解匱乏，國(guó)民黨污蔑共產(chǎn)黨軍隊(duì) “游而不擊”等困境，該報(bào)一方面強(qiáng)化正面引導(dǎo)，積極宣傳我軍民抗戰(zhàn)實(shí)績(jī)，以事實(shí)回?fù)魢?guó)民黨的不實(shí)言論；另一方面開辟“邊鑒”專欄，增進(jìn)民眾對(duì)根據(jù)地的認(rèn)知；同時(shí)，大量刊載郭沫若等民主黨派人士及中間力量的言論，借第三方視角發(fā)聲，有效突破國(guó)民黨言論封鎖，維護(hù)我黨形象。
巧用版面語言表達(dá)態(tài)度引導(dǎo)輿論。1939年，在一、二、三版內(nèi)容均被國(guó)民黨檢查當(dāng)局控制的情況下，該報(bào)借助四版副刊開展宣傳引導(dǎo)，開辟“兩三事”“老實(shí)話”等雜文專欄，將抗日言論融入雜文、小說中。該報(bào)還通過“開天窗”等形式揭露國(guó)民黨扼殺出版自由的事實(shí)。例如，1940年1月6日，該報(bào)整個(gè)上半版頭條位置露出大片空白，只刊印了八個(gè)大字“抗戰(zhàn)第一！勝利第一！”旁注兩行小字，予以說明。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9年間該報(bào)共“開天窗”21次，在“不言”中鮮明表達(dá)了立場(chǎng)，傳遞了信息。
該報(bào)的宣傳實(shí)踐啟示我們，信息傳播是輿論斗爭(zhēng)的基礎(chǔ)載體。要堅(jiān)守原則立場(chǎng)，在重大原則問題上，輿論引導(dǎo)需突出官方權(quán)威表態(tài)，旗幟鮮明傳遞我方立場(chǎng)與關(guān)切，全程聚焦斗爭(zhēng)主題，構(gòu)建清晰有力的輿論導(dǎo)向；要靈活運(yùn)用多元策略戰(zhàn)法，通過外交攻勢(shì)、法理反制、輿論造勢(shì)、心理攻擊等方式，牢牢掌握國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主導(dǎo)權(quán)；要深化對(duì)新聞傳播規(guī)律與方法技藝的研究，在斗爭(zhēng)中綜合運(yùn)用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等渠道，采用圖文、音視頻、漫畫等形式開展全維輿論造勢(shì)，擴(kuò)大正向輿論影響力，爭(zhēng)取輿論主動(dòng)。
三、眾擎易舉：輿論斗爭(zhēng)必須堅(jiān)持人民立場(chǎng)
“戰(zhàn)爭(zhēng)偉力之最深厚的根源，存在于民眾之中?！笨箲?zhàn)時(shí)期，該報(bào)堅(jiān)持人民立場(chǎng)，為我黨在輿論宣傳上掌握主動(dòng)發(fā)揮了巨大作用。
動(dòng)員民眾參軍參戰(zhàn)、支援抗戰(zhàn)。該報(bào)自誕生起便承擔(dān)動(dòng)員民眾參軍參戰(zhàn)、發(fā)動(dòng)民眾支援抗戰(zhàn)的責(zé)任：一方面以社論、短評(píng)與報(bào)道直接激勵(lì)民眾參軍，1938年至1943年間，僅關(guān)于青年從軍的消息就刊發(fā) 200余條；另一方面持續(xù)動(dòng)員并反映各界捐募支援抗戰(zhàn)的活動(dòng)，在喚起民眾參與抗戰(zhàn)、鼓動(dòng)民眾支持抗戰(zhàn)中發(fā)揮了重要作用。
重視外宣把握國(guó)際輿論話語權(quán)。該報(bào)高度重視對(duì)外宣傳，不僅在國(guó)內(nèi)發(fā)行，還覆蓋海外多個(gè)地區(qū)，國(guó)內(nèi)讀者中亦包含眾多有影響力的外籍人士，通過影響海外意見領(lǐng)袖擴(kuò)大我黨主張的傳播范圍，引導(dǎo)國(guó)際輿論走向。同時(shí)，該報(bào)始終密切關(guān)注國(guó)際反法西斯斗爭(zhēng)形勢(shì)，呼吁建立并鞏固國(guó)際反法西斯統(tǒng)一戰(zhàn)線，抨擊世界范圍內(nèi)的法西斯侵略行徑。
秉持群眾路線鼓勵(lì)互動(dòng)參與。該報(bào)秉持我黨“群眾路線”優(yōu)良作風(fēng)，通過開設(shè)特色欄目強(qiáng)化與群眾及黨外人士的聯(lián)結(jié)。例如，開辟“讀者信箱”欄目，加強(qiáng)編讀往來；開辟“友聲”專欄，專門刊載各界黨外朋友的文章，推動(dòng)眾多黨外人士為抗戰(zhàn)積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
該報(bào)的宣傳實(shí)踐啟示我們，“兵民是勝利之本”，在輿論斗爭(zhēng)中，要始終堅(jiān)持人民立場(chǎng)，避免“一家獨(dú)唱”，要發(fā)動(dòng)最廣大海內(nèi)外民眾力量，善用“借船出?！薄敖杩谡f話”策略，壯大人際傳播聲勢(shì)，豐富傳播主體與形式，形成國(guó)際傳播大合唱；要以人民為中心，及時(shí)回應(yīng)國(guó)內(nèi)外民眾關(guān)切，尊重其參與權(quán)與知情權(quán)，在斗爭(zhēng)中要注重多角度闡釋觀點(diǎn)，兼顧不同文化、人群共鳴點(diǎn)，尋求價(jià)值認(rèn)同；要適配分眾化、層級(jí)化傳播趨勢(shì)，加強(qiáng)與民間意見領(lǐng)袖合作，激發(fā)公眾關(guān)注熱情，提升傳播針對(duì)性與互動(dòng)性，增強(qiáng)大眾媒介參與感，爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外輿論支持。
（作者單位：新疆軍區(qū)政治工作部、新疆塔城軍分區(qū)）
責(zé)任編輯：張和蕓