突出重圍：在輿論戰(zhàn)場(chǎng)博弈中化被動(dòng)為主動(dòng)——從皖南事變我黨成功破解輿論困局談提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略
摘?要：當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際輿論場(chǎng)成為大國(guó)博弈的重要戰(zhàn)場(chǎng)。打好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)仗，是維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的必然要求。本文結(jié)合皖南事變后我黨輿論斗爭(zhēng)實(shí)踐，圍繞澄清事件真相、凝聚多元力量、增強(qiáng)傳播效能三個(gè)方面，梳理分析其中蘊(yùn)含的斗爭(zhēng)智慧，以期為提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：皖南事變；輿論戰(zhàn)場(chǎng)；斗爭(zhēng)策略；實(shí)踐啟示
話語(yǔ)權(quán)即控制輿論的權(quán)力，體現(xiàn)了“誰(shuí)的聲音被聽(tīng)見(jiàn)、誰(shuí)的敘事被接受、誰(shuí)的立場(chǎng)被認(rèn)同”，往往決定著輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。話語(yǔ)權(quán)是國(guó)家軟實(shí)力的重要標(biāo)志。回顧中國(guó)共產(chǎn)黨百余年光輝歷程，始終把爭(zhēng)取對(duì)外話語(yǔ)權(quán)擺在重要位置，向世界有力傳遞中國(guó)聲音。抗戰(zhàn)時(shí)期，我黨應(yīng)對(duì)皖南事變的輿論戰(zhàn)就是經(jīng)典案例。1941年1月，國(guó)民黨制造了震驚中外的“皖南事變”，并通過(guò)歪曲誤導(dǎo)、污蔑抹黑、信息封鎖等多種手段，對(duì)我黨實(shí)施輿論圍困。面對(duì)軍事上的生死較量、輿論戰(zhàn)場(chǎng)的激烈博弈，我黨主動(dòng)作為，突出重圍，展開(kāi)有理、有利、有節(jié)的斗爭(zhēng)，成功破解輿論困局，贏得了輿論斗爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)、主動(dòng)權(quán)。其靈活多變的應(yīng)對(duì)策略為今天的輿論博弈提供了深刻啟示。當(dāng)前，國(guó)際輿論斗爭(zhēng)局勢(shì)波詭云譎，風(fēng)高浪急，美西方對(duì)我輿論圍剿愈演愈烈。打好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)仗，是維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全、發(fā)展利益的必然要求。本文結(jié)合皖南事變后我黨輿論斗爭(zhēng)實(shí)踐，圍繞澄清事件真相、凝聚多元力量、增強(qiáng)傳播效能三個(gè)方面，梳理分析其中蘊(yùn)含的斗爭(zhēng)智慧，以期為提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略提供借鑒參考。
一、針?shù)h相對(duì)，主動(dòng)發(fā)聲，澄清事件真相
皖南事變發(fā)生后，面對(duì)國(guó)民黨的污蔑抹黑和輿論封鎖，我黨針?shù)h相對(duì)，主動(dòng)發(fā)聲，有效澄清了事實(shí)真相。這對(duì)我打好當(dāng)前國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)仗具有重要啟示意義。
快速反應(yīng)，爭(zhēng)奪輿論先機(jī)。1941年1月17日，國(guó)民黨通過(guò)《中央日?qǐng)?bào)》發(fā)布“一·一七”通令，誣稱新四軍“抗命叛變”，企圖通過(guò)編織“輿論迷霧”，實(shí)施栽贓嫁禍。廣大民眾深受輿論誤導(dǎo)，我黨對(duì)外形象嚴(yán)重受損。面對(duì)誣陷，中共中央翌日即發(fā)布《關(guān)于皖南事變的指示》，面向全黨公開(kāi)事變真相，并通過(guò)公開(kāi)發(fā)表談話、社論、通電等形式，揭露國(guó)民黨反共分裂本質(zhì)，駁斥所謂“叛軍”的無(wú)恥讕言，在短時(shí)間內(nèi)有效化解了輿論被動(dòng)局面。其實(shí)踐表明，快速反應(yīng)始終是掌握輿論主動(dòng)權(quán)的制勝法寶。面對(duì)當(dāng)前復(fù)雜嚴(yán)峻的外部挑戰(zhàn)，提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要前瞻國(guó)際風(fēng)云變化，以權(quán)威、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息發(fā)布，揭露霸權(quán)主義的真實(shí)面目，扭轉(zhuǎn)國(guó)際社會(huì)對(duì)華負(fù)面認(rèn)知；要敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)，主動(dòng)設(shè)置議題，先聲奪人，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，擠壓虛假信息的生存空間；要善用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，加強(qiáng)對(duì)負(fù)面信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析，為后續(xù)決策提供科學(xué)依據(jù)，確保在突發(fā)事件中快速反應(yīng)、精準(zhǔn)施策，搶占輿論先機(jī)。
靈活應(yīng)對(duì)，突破輿論封控。為隱瞞皖南事變真相，國(guó)民黨在國(guó)統(tǒng)區(qū)實(shí)施了嚴(yán)苛的新聞審查和信息封鎖，妄圖以“戰(zhàn)時(shí)新聞管制”限制我黨新聞言論自由。在輿論環(huán)境極其惡劣的情況下，周恩來(lái)同志領(lǐng)導(dǎo)南方局及《新華日?qǐng)?bào)》等我黨主流媒體實(shí)施破障反擊。1941年1月12日、17日，《新華日?qǐng)?bào)》先后采用“打啞謎”“開(kāi)天窗”等方式，規(guī)避審查封鎖，報(bào)道事變真相；1月19日，南方局將《新四軍皖南部隊(duì)?wèi)K被圍殲真相》的材料印成傳單，散發(fā)給重慶各界人士以及各國(guó)駐華大使館，以事實(shí)辯駁國(guó)民黨的污蔑。一系列靈活應(yīng)對(duì)措施，有效突破了國(guó)民黨的輿論封控。這啟示我們，打通傳播鏈路是輿論斗爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵因素。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要積極開(kāi)拓傳播路徑，構(gòu)建“報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏”立體網(wǎng)格，形成“線上+線下”融合傳播矩陣；要深耕CGTN、China Daily等官方海外傳播平臺(tái)，聯(lián)合海外媒體“借船出?！?，擴(kuò)大傳播覆蓋面；要豐富傳播形式，如利用動(dòng)漫、表情包等流行文化載體，以隱喻、暗諷等方式有效應(yīng)對(duì)美西方的封堵噤聲。
舉證溯源，強(qiáng)化傳播信度。皖南事變期間，國(guó)民黨利用喉舌媒體大肆污蔑新四軍“違抗命令、不遵調(diào)遣”“抗命叛變”，對(duì)我黨展開(kāi)全方位的抹黑、攻擊、打壓和圍堵。為破解被孤立、被污名化的局面，我黨通過(guò)《新華日?qǐng)?bào)》《新中華報(bào)》等媒體系統(tǒng)披露國(guó)民黨的命令、新四軍北移路線、葉挺與國(guó)民黨軍交涉電文等原始文件，并詳細(xì)公布新四軍抗敵戰(zhàn)績(jī)，以完整的證據(jù)鏈條力證新四軍是“遵令行動(dòng)”“積極抗戰(zhàn)”，戳破了國(guó)民黨的政治謊言。這充分說(shuō)明，證據(jù)是輿論斗爭(zhēng)中破除不實(shí)言論、樹(shù)立話語(yǔ)權(quán)威的“重要武器”。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要重視證據(jù)的采集與運(yùn)用，通過(guò)對(duì)零散的證據(jù)素材做明確的邏輯關(guān)聯(lián)，構(gòu)設(shè)于我有利的證據(jù)鏈條，防止因事實(shí)定性不明造成認(rèn)知偏差和輿論被動(dòng)；要把證據(jù)納入整體戰(zhàn)略策劃環(huán)節(jié)，抓住對(duì)手攻擊抹黑的虛假性、話語(yǔ)邏輯的漏洞處，適時(shí)公布相關(guān)證據(jù)素材，引領(lǐng)輿論走向；要高效傳播證據(jù)，根據(jù)不同媒體平臺(tái)特性精準(zhǔn)投放，通過(guò)可視化呈現(xiàn)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，提升中國(guó)話語(yǔ)在國(guó)際傳播中的公信力與說(shuō)服力。
二、借薪助火，集援強(qiáng)勢(shì)，凝聚多元力量
皖南事變后，面對(duì)敵強(qiáng)我弱的輿論斗爭(zhēng)格局，我黨巧妙整合國(guó)內(nèi)外輿論力量資源，形成了對(duì)國(guó)民黨的輿論強(qiáng)勢(shì)。這對(duì)我當(dāng)前反制美西方輿論霸權(quán)具有啟示作用。
利用官方媒體權(quán)威，集中力量造勢(shì)。皖南事變后，社會(huì)各種政治力量都表現(xiàn)出對(duì)事件的高度關(guān)注，但此時(shí)大多數(shù)人被國(guó)民黨發(fā)布的虛假信息蒙蔽，使得整個(gè)事件撲朔迷離。我黨利用《解放日?qǐng)?bào)》《新中華報(bào)》等官方媒體大張旗鼓發(fā)聲，爭(zhēng)奪對(duì)事件報(bào)道的話語(yǔ)權(quán)?！顿|(zhì)問(wèn)國(guó)民黨》《抗議無(wú)法無(wú)天的罪行》《擁護(hù)新四軍將領(lǐng)聲討親日派》等社論，深刻揭露國(guó)民黨“以分裂代團(tuán)結(jié)、以內(nèi)政代抗戰(zhàn)”的卑劣行徑，用12個(gè)“為什么”層層追問(wèn)，直擊國(guó)民黨破壞抗戰(zhàn)團(tuán)結(jié)的本質(zhì)，形成強(qiáng)大的輿論震懾力。由此可見(jiàn)，官方媒體在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中扮演著不可或缺的角色。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要充分發(fā)揮官方媒體的“壓艙石”作用，針對(duì)美西方的謠言炒作，保持高強(qiáng)度、高頻次發(fā)聲節(jié)奏，及時(shí)回應(yīng)質(zhì)疑、澄清事實(shí)；要?jiǎng)?chuàng)設(shè)議題精準(zhǔn)反制，除了做到不缺位、不失語(yǔ)外，更應(yīng)學(xué)會(huì)主動(dòng)“喂料”，有針對(duì)性地提煉、策劃議題，有步驟地形成話題效應(yīng)；要擴(kuò)大傳播聲量，通過(guò)全方位、全媒體、全時(shí)空的傳播策略，樹(shù)立官方媒體權(quán)威可信形象，不斷引導(dǎo)輿論走勢(shì)。
爭(zhēng)取中間力量聲援，強(qiáng)化輿論態(tài)勢(shì)。皖南事變發(fā)生于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)略相持階段，部分中間力量被國(guó)民黨刻意散播的片面輿論所裹挾，對(duì)我黨抗戰(zhàn)立場(chǎng)和團(tuán)結(jié)誠(chéng)意產(chǎn)生了質(zhì)疑和誤解。為進(jìn)一步讓中間力量看清國(guó)民黨頑固派的反動(dòng)面目，我黨秘密聯(lián)絡(luò)宋慶齡、柳亞子等國(guó)民黨左派代表人物，以及黃炎培、梁漱溟等中間黨派領(lǐng)袖，集眾發(fā)聲譴責(zé)國(guó)民黨頑固派的分裂陰謀，我黨的聲望空前提高。由此可見(jiàn)，巧妙運(yùn)用第三方傳播的“他者”效應(yīng)，是打好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)主動(dòng)仗的重要途徑之一。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線優(yōu)良傳統(tǒng)，畫(huà)好國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下輿論斗爭(zhēng)“同心圓”，從政治和戰(zhàn)略高度把握時(shí)度效，在堅(jiān)決打擊美西方敵對(duì)勢(shì)力的同時(shí)最大限度爭(zhēng)取人心；要加強(qiáng)與知華友華力量的交流，通過(guò)定期舉辦圓桌論壇、對(duì)話研討會(huì)等活動(dòng)，拉近彼此距離，建立信任關(guān)系；要加強(qiáng)外線策應(yīng)發(fā)聲，如借助網(wǎng)絡(luò)大V、意見(jiàn)領(lǐng)袖的粉絲影響力，通過(guò)網(wǎng)上發(fā)帖等形式及時(shí)回?fù)裘牢鞣綄?duì)我攻擊炒作的負(fù)面言論，壯大輿論斗爭(zhēng)力量。
借助國(guó)際媒體影響，擴(kuò)大傳播空間。關(guān)于皖南事變真相的信息傳遞，單單依靠國(guó)內(nèi)媒體是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我黨借助國(guó)際媒體的影響力，打破了“真相傳不出、誤解在加深”的輿論困境。周恩來(lái)同志主動(dòng)聯(lián)系斯特朗等外國(guó)記者，詳述事變經(jīng)過(guò)，并提供翔實(shí)證據(jù)?！墩胬韴?bào)》《紐約先驅(qū)論壇報(bào)》《紐約時(shí)報(bào)》《曼徹斯特導(dǎo)報(bào)》接連發(fā)聲，以客觀視角披露皖南事變真相，譴責(zé)國(guó)民黨是事變的始作俑者，并不再轉(zhuǎn)發(fā)國(guó)民黨消息，輿論方向發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。這啟示我們，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，“借船出?！薄敖枇Πl(fā)聲”是突破輿論困境、掌握話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵手段。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要化被動(dòng)為主動(dòng)，積極與國(guó)際媒體展開(kāi)合作，使其成為我“傳聲筒”，從而轉(zhuǎn)“他力”為“己力”，變“他塑”為“自塑”；要推動(dòng)外宣內(nèi)做、外宣外做、外宣請(qǐng)外國(guó)人參與做，用國(guó)際通行方式、模式和語(yǔ)言，把我國(guó)的發(fā)展道路、發(fā)展理念、發(fā)展方式宣傳好；要善于站在對(duì)方視角思考，以人類共同情感消解中西方文化差異，使國(guó)外受眾最大程度卸下思想防備，凝聚共識(shí)。
三、分眾表達(dá)，靈活敘事，增強(qiáng)傳播效能
為增強(qiáng)皖南事變后輿論傳播效能，我黨采取分眾精準(zhǔn)傳播方式和靈活多變敘事策略，贏得了國(guó)內(nèi)外廣泛聲援和支持。這為提高我國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、搶占輿論制高點(diǎn)提供了借鑒參考。
注重通俗表達(dá)，用接地氣的方式講清道理。面對(duì)民眾文化水平參差不齊，對(duì)復(fù)雜政治斗爭(zhēng)難以理解的情況，我黨借助生活化、口語(yǔ)化的表達(dá)方式和快板、民謠、畫(huà)報(bào)等群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的展現(xiàn)形式，將抽象的政治理論轉(zhuǎn)化為通俗易懂的語(yǔ)言。如用“抗日的隊(duì)伍上前線，背后有人放冷箭”等大白話解讀事變的來(lái)龍去脈，揭露國(guó)民黨頑固派破壞抗戰(zhàn)的罪惡本質(zhì)，讓民眾迅速認(rèn)清真相，為我黨爭(zhēng)取了廣泛的群眾基礎(chǔ)。由此可見(jiàn)，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，不同國(guó)家民眾的文化背景、認(rèn)知層次、信息接收方式等差異較大。提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要注重語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，用受眾熟悉的語(yǔ)言、文化傳遞核心信息，把“政治術(shù)語(yǔ)”翻譯成“生活白話”，避免“自說(shuō)自話”的傳播盲區(qū)；要用“小切口”承載“大主題”，將抽象的政策理念與民眾的生活實(shí)際緊密相連，用講故事的方式說(shuō)道理，提高傳播效果；要靈活運(yùn)用載體，如短視頻、動(dòng)畫(huà)、Vlog等，精準(zhǔn)契合受眾碎片化閱讀習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)從“能聽(tīng)懂”到“能認(rèn)同”的輿論引導(dǎo)實(shí)效。
構(gòu)建共情話語(yǔ)，凝聚情感“最大公約數(shù)”。皖南事變后，我黨輿論宣傳緊扣“民族大義”核心，將事變定性為“親者痛、仇者快”的民族悲劇。周恩來(lái)同志在《新華日?qǐng)?bào)》發(fā)表“千古奇冤，江南一葉；同室操戈，相煎何急？！”的題詞，用“兄弟相殘”的悲憤意象喚醒了全民共情，表達(dá)了我黨立場(chǎng)，讓各階層民眾意識(shí)到國(guó)民黨頑固派的錯(cuò)誤行徑，觸動(dòng)其對(duì)民族生存的本能關(guān)切。此外，我黨還通過(guò)連載《皖南突圍記》等紀(jì)實(shí)文章，還原新四軍將士的戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)與犧牲場(chǎng)景，“以血證史”的敘事形式引發(fā)全社會(huì)的情感共鳴。這啟示我們，提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要善用微觀敘事，將宏大的政治事件轉(zhuǎn)化為可感知的個(gè)體情感故事，搭建起有效溝通的精神橋梁，讓輿論宣傳更具感染力；要以共同利益為紐帶，構(gòu)建命運(yùn)與共的情感認(rèn)知，清晰展現(xiàn)中國(guó)與世界的交匯點(diǎn)，將情感認(rèn)同轉(zhuǎn)化為可觸摸的現(xiàn)實(shí)價(jià)值；要錨定和平、發(fā)展、公平、正義等人類共同追求的價(jià)值理念，將中國(guó)實(shí)踐與全球議題相結(jié)合，通過(guò)挖掘中國(guó)行動(dòng)與普世價(jià)值的契合點(diǎn)，增強(qiáng)國(guó)際民眾對(duì)中國(guó)的情感認(rèn)同，進(jìn)而擴(kuò)大輿論支持基礎(chǔ)。
講究差異敘事，精準(zhǔn)對(duì)接受眾多元需求。皖南事變后，為爭(zhēng)取國(guó)際社會(huì)的理解和聲援，我黨根據(jù)不同國(guó)家的利益訴求與價(jià)值取向，采取了差異化的敘事策略，向國(guó)民黨施加國(guó)際輿論壓力。針對(duì)反法西斯同盟國(guó)家，著重強(qiáng)調(diào)事變對(duì)遠(yuǎn)東戰(zhàn)局的不利影響，引發(fā)其對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)局勢(shì)的擔(dān)憂，促使美英等國(guó)通過(guò)外交渠道對(duì)國(guó)民黨施壓；針對(duì)蘇聯(lián)等社會(huì)主義陣營(yíng)，則突出共同革命理想，強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)共鳴，爭(zhēng)取政治聲援和支持。由此可見(jiàn)，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中，不同國(guó)家的訴求不一、立場(chǎng)多元，提高我國(guó)際輿論斗爭(zhēng)策略要針對(duì)不同國(guó)家的實(shí)際情況，進(jìn)行“精準(zhǔn)畫(huà)像”，有側(cè)重地進(jìn)行傳播，避免“一刀切”，實(shí)現(xiàn)“同一件事，不同角度說(shuō)，都能說(shuō)到對(duì)方心坎里”；要構(gòu)建符合不同受眾認(rèn)知特點(diǎn)、價(jià)值觀念、利益訴求的敘事體系，用貼近對(duì)方語(yǔ)境的敘事方式講好中國(guó)理念、中國(guó)故事，打破政治與文化壁壘；要強(qiáng)化動(dòng)態(tài)協(xié)作聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多邊立體支持網(wǎng)絡(luò)，借力“第三方話語(yǔ)”，打破美西方的輿論壟斷，規(guī)避“宣傳偏見(jiàn)”的質(zhì)疑，進(jìn)而提高我國(guó)際影響力。
（作者單位：火箭軍指揮學(xué)院）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)