三個凸顯：讓偉大抗戰(zhàn)精神入耳入心——中央廣播電視總臺軍事廣播紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列報道帶來的思考
摘?要：在全媒體時代背景下，歷史紀(jì)念類重大主題報道面臨推陳出新、引導(dǎo)輿論及強(qiáng)化認(rèn)知的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合中央廣播電視總臺軍事廣播策劃紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年系列廣播節(jié)目與融媒體產(chǎn)品實踐，提出軍隊主流媒體要凸顯專業(yè)特色、軍味戰(zhàn)味、價值引領(lǐng)，增強(qiáng)選題針對性、敘事創(chuàng)新性、傳播聯(lián)動性。
關(guān)鍵詞：軍事廣播；重大主題報道；傳播實踐
2025年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年。中央廣播電視總臺軍事廣播（以下簡稱“軍事廣播”）緊扣“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”主題，傳承延安新華廣播電臺的光榮傳統(tǒng)，發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，策劃推出《烽火英雄》《抗戰(zhàn)家書》等系列廣播節(jié)目與融媒體產(chǎn)品，通過央廣中國之聲“國防時空”欄目及“央廣軍事”新媒體平臺推廣，取得良好傳播效果。本文聚焦此次實踐，從選題策劃、敘事創(chuàng)新、融合傳播三個維度，探討軍隊主流媒體提高歷史紀(jì)念類重大主題報道傳播質(zhì)效的具體路徑。
一、凸顯專業(yè)特色，提升歷史敘事的溫度
全媒體時代信息繁雜，凸顯自身特色、打造專屬“特產(chǎn)”是媒體提升產(chǎn)品辨識度與落地率的關(guān)鍵。在紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年這場宣傳戰(zhàn)役中（以下簡稱“此次宣傳”），軍事廣播立足自身媒介屬性，聚焦特色鮮明的聲音資源，將聽覺優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢，讓紅色歷史在聲音中鮮活起來。
深挖故事，強(qiáng)化伴隨性內(nèi)容價值。廣播以聲音為載體傳遞信息，受眾可在通勤、家務(wù)等碎片化場景中同步接收內(nèi)容。這一伴隨屬性高度適配全媒體時代受眾信息接收碎片化特點。軍事廣播著重打造適配伴隨收聽場景的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓受眾在碎片化時間里既能輕松獲取抗戰(zhàn)歷史等核心信息，又能借助聲音的陪伴感深化認(rèn)知，從而在多元傳播場景中搶占受眾注意力。例如，他們將全方位展現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史的《人民的抗戰(zhàn)》化整為零，拆分成6集主題獨立的音頻產(chǎn)品，適配受眾收聽需求；再如，《烽火英雄》節(jié)目以口語化表達(dá)，將吉鴻昌、左權(quán)、彭雪楓等抗日英雄的故事講得生動鮮活。這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，軍隊主流媒體要準(zhǔn)確把握媒介特點與時代需求。一方面，要放大自身優(yōu)勢、強(qiáng)化產(chǎn)品業(yè)態(tài)適配性，吸引更多受眾；另一方面，要將故事化表達(dá)與媒介形態(tài)深度融合，依據(jù)不同媒介特點創(chuàng)新敘事，讓受眾在感受故事魅力的同時，獲取真相與深度。
巧用聲音，增強(qiáng)廣播節(jié)目感染力。廣播節(jié)目中，播音的音色、語態(tài)、語調(diào)，以及配樂、場景音響，直接影響傳播效果，唯有運用得當(dāng)，才能精準(zhǔn)傳情達(dá)意，增強(qiáng)節(jié)目感染力。在軍事廣播節(jié)目《抗戰(zhàn)家書》中，播音員以深情的語調(diào)誦讀英烈家書，字字懇切，直接牽動聽眾情感；《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目則巧妙嵌入歌劇《揚子江暴風(fēng)雨》等珍貴歷史音響，那些飽含力量的旋律與歌聲，生動傳遞出當(dāng)年抗日軍民“誓死不當(dāng)亡國奴”的堅定民族情緒，極具沖擊力，直擊人心。由此可見，聲音等呈現(xiàn)方式，不僅是內(nèi)容的表達(dá)技術(shù)，更對傳播效果有著直接且關(guān)鍵的影響作用。軍隊主流媒體要通過技術(shù)賦能，探索信息呈現(xiàn)的新穎形態(tài)與生動載體，以鮮活形式激發(fā)受眾的感性關(guān)注；要精細(xì)打磨優(yōu)化內(nèi)容表達(dá)，既在形式上契合受眾審美，更在內(nèi)涵上承載更多信息增量；要借助媒介融合與場景重構(gòu)，搭建多維立體的傳播場域，讓受眾從被動信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，實現(xiàn)傳播效能躍升。
多元互動，提高受眾廣泛參與度。無互動不傳播。全媒體時代，面對新媒體更具參與感和趣味性的多元互動形式挑戰(zhàn)，軍事廣播在提升互動針對性、指導(dǎo)性上下功夫。例如，他們與上級業(yè)務(wù)指導(dǎo)部門的密切互動，使《烽火英雄》等節(jié)目被中宣部列入重點推介。又如，策劃《人民的抗戰(zhàn)》《永志不忘》等節(jié)目時，專門面向部隊官兵、專家學(xué)者等征集意見建議。其實踐表明，軍隊主流媒體的互動絕非單純追逐熱度與流量，而是必須緊扣“傳遞國防理念、普及軍事知識、凝聚強(qiáng)軍共識”的核心定位，在精準(zhǔn)觸達(dá)受眾的同時，實現(xiàn)價值的深度傳遞。要樹立多元互動理念，在與上級業(yè)務(wù)主管和指導(dǎo)部門保持全流程、全鏈條溝通的同時，打通與受眾網(wǎng)上網(wǎng)下互動渠道；要創(chuàng)新線下互動形式，更精準(zhǔn)把握受眾需求，深化情感聯(lián)結(jié)；要聚焦核心主題設(shè)計互動，讓受眾在參與中既能獲得表達(dá)自我的空間，又能形成正向認(rèn)知。
二、凸顯軍味戰(zhàn)味，增強(qiáng)選題策劃的深度
選題是內(nèi)容的“定盤星”。作為軍隊主流媒體，軍味戰(zhàn)味是獨特標(biāo)識與吸引力核心。此次宣傳，軍事廣播圍繞傳播軍事信息、宣傳黨史軍史、弘揚軍隊精神等展開，增強(qiáng)選題策劃的深度。
突出主流媒體時代責(zé)任。對于歷史紀(jì)念類重大主題報道來說，其核心價值在于錨定歷史與現(xiàn)實的深層關(guān)聯(lián)，以史鑒今。這不僅要求還原歷史事件的本來面貌，更需澄清對歷史的模糊認(rèn)知與片面解讀，堅決警惕歷史虛無主義的誤導(dǎo)。軍事廣播節(jié)目《永志不忘》邀請軍隊院校專家，以唯物史觀為核心視角，一方面，系統(tǒng)闡釋“為何有了中國共產(chǎn)黨，抗日戰(zhàn)爭才能勝利”“為何說戰(zhàn)爭偉力之最深厚的根源在民眾之中”等關(guān)鍵歷史邏輯，幫助聽眾從本質(zhì)上理解抗戰(zhàn)勝利的必然性；另一方面，針對“國民政府正式對日宣戰(zhàn)的直接動因”等公眾認(rèn)知較模糊的史實進(jìn)行細(xì)致梳理，填補(bǔ)認(rèn)知空白，有效匡正了部分人對抗日戰(zhàn)爭的模糊認(rèn)識。其實踐表明，軍隊主流媒體策劃歷史紀(jì)念類重大主題報道，不能僅停留在客觀呈現(xiàn)歷史全貌和細(xì)節(jié)的層面，更要主動擔(dān)起認(rèn)知引導(dǎo)使命。要關(guān)注網(wǎng)上網(wǎng)下輿情，有針對性地設(shè)置議題，回應(yīng)公眾疑問、回?fù)糌?fù)面質(zhì)疑；要遴選黨史軍史權(quán)威專家，將嚴(yán)謹(jǐn)史實轉(zhuǎn)化為適配媒體傳播的生動語言，以通俗敘事、深刻論理，提高產(chǎn)品傳播實效。
突出軍隊視角立意策劃。軍隊媒體姓黨為軍，肩負(fù)著服務(wù)黨和軍隊中心工作、凝聚軍心士氣、傳播強(qiáng)軍聲音的核心職責(zé)，重大主題報道更要緊扣這一核心。軍事廣播在系列節(jié)目中，始終突出軍隊視角，著力展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民軍隊在抗戰(zhàn)中發(fā)揮的核心作用與光輝形象?！度嗣竦目箲?zhàn)》生動講述八路軍、新四軍帶領(lǐng)民眾開展敵后游擊戰(zhàn)、發(fā)動百團(tuán)大戰(zhàn)的故事；《強(qiáng)軍戰(zhàn)旗紅—探訪抗戰(zhàn)英模部隊》則以當(dāng)代視角，回望八路軍“平型關(guān)大戰(zhàn)突擊連”、新四軍“抗日第一連”等英模部隊對日軍作戰(zhàn)歷程。具有鮮明軍味戰(zhàn)味的節(jié)目，不僅成為部隊基層思想政治教育的輔助教材，也有效吸引了軍迷和關(guān)注國防、軍隊建設(shè)的受眾。這啟示我們，軍隊主流媒體在重大主題報道中要聚焦人民軍隊歷史大事件，挖掘鮮為人知的故事細(xì)節(jié)，清晰展現(xiàn)軍隊在關(guān)鍵節(jié)點中發(fā)揮的核心作用，讓歷史敘事更具說服力與感染力；要從英烈的鮮活經(jīng)歷中，提煉部隊忠誠無畏、攻堅克難的奮斗精神，以故事為載體傳遞強(qiáng)軍文化，讓受眾感知軍隊精神內(nèi)核；要通過歷史與精神的傳播，激勵新時代官兵傳承光榮傳統(tǒng)、扛起時代重任，實現(xiàn)歷史精神與當(dāng)下使命的同頻共振。
突出軍媒資源平臺優(yōu)勢。軍隊主流媒體具有信息發(fā)布權(quán)威、資源專業(yè)稀缺等優(yōu)勢，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為能觸達(dá)受眾、影響受眾的傳播強(qiáng)勢，既是其履行姓黨為軍核心職責(zé)的重要課題，也是提高傳播質(zhì)效的快速通道。軍事廣播在制作《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目時，主創(chuàng)團(tuán)隊利用機(jī)制與渠道優(yōu)勢，突破普通媒體的采訪壁壘，不僅獨家專訪了多位 95 歲以上的抗戰(zhàn)老兵及親歷者家屬，獲取了飽含個人記憶與歷史細(xì)節(jié)的一手素材；還聯(lián)動軍隊研究抗戰(zhàn)歷史的頂級專家學(xué)者，掌握了專業(yè)、深度的研究視角，為節(jié)目積累了人無我有的稀缺內(nèi)容資產(chǎn)。制作中，權(quán)威專家學(xué)者聯(lián)合評審，從史料真實性、歷史邏輯關(guān)系、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性等對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行全面把關(guān)與細(xì)致論證，讓嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史內(nèi)容呈現(xiàn)得準(zhǔn)確生動。節(jié)目播出及上線后，收獲了良好的傳播效果與社會反響。這啟示我們，全媒體時代，做強(qiáng)優(yōu)勢是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵支撐。軍隊主流媒體要依托平臺權(quán)威背書與專業(yè)定位，深入挖掘軍事領(lǐng)域稀缺信息，通過人無我有的獨家素材，吸引受眾；要充分發(fā)揮軍隊專家和智庫的專業(yè)優(yōu)勢，建立全流程內(nèi)容審核機(jī)制，讓權(quán)威專業(yè)成為提升傳播力的堅實基礎(chǔ)；要靈活運用軍隊媒體多平臺一體聯(lián)動的機(jī)制優(yōu)勢，一次采集、多元生成、多端發(fā)布，形成聚合傳播新優(yōu)勢。
三、凸顯價值引領(lǐng)，形成立體傳播的合力
隆重紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，目的是銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來。軍事廣播在宣傳中，始終緊扣這一核心，精準(zhǔn)對接受眾，凸顯價值引領(lǐng)。
找準(zhǔn)專業(yè)性與通俗性的平衡點。重大主題宣傳的核心目標(biāo)是引導(dǎo)主流輿論、凝聚社會共識，而找到受眾興趣喜好與主題內(nèi)核的“最大公約數(shù)”、畫出凝聚共識的最大“同心圓”，是實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵。軍事廣播在此次宣傳中重點發(fā)力于專業(yè)性內(nèi)容的通俗化轉(zhuǎn)化。如前所述《人民的抗戰(zhàn)》節(jié)目不僅拆分成6集便于受眾接受，而且運用大量史實史料，以鮮活的人物和生動的故事展開大眾化敘事，取得良好傳播效果。由此可見，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，要在堅守專業(yè)準(zhǔn)確底色的前提下，滿足受眾對“易懂、好讀、有共鳴”的需求。要通過故事化敘事，如將戰(zhàn)史轉(zhuǎn)化為老兵親歷故事，讓歷史“可感”；要通過場景化呈現(xiàn)，如用音效還原戰(zhàn)役場景，讓主題“可觸”；要通過生活化解讀，如將國防意義與民眾生活關(guān)聯(lián)等方式，讓思想“可見”，進(jìn)而實現(xiàn)宣傳“傳得開”與“入得心”的統(tǒng)一。
把握情感化與多元化的結(jié)合點。情感共鳴是新聞宣傳效果的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)，而聲音作為獨特的記憶載體，在傳遞情感、帶動情緒上具有文字難以比擬的優(yōu)勢。軍事廣播特別報道《“沙家浜連” 的薪火傳承》，便是聲音傳遞情感、引發(fā)共鳴的生動例證。節(jié)目聚焦 98 歲抗戰(zhàn)老兵王槐亭與老部隊“沙家浜連”官兵的“云端”見面場景，用聲音捕捉到極具感染力的情感細(xì)節(jié)：當(dāng)老人講述當(dāng)年戰(zhàn)斗故事時，滄桑嗓音里突然迸發(fā)的激情，藏著對崢嶸歲月的深切追憶；當(dāng)了解到老部隊如今的發(fā)展現(xiàn)狀時，老人發(fā)自內(nèi)心的開心笑聲，滿含對傳承的欣慰與自豪。這些未經(jīng)修飾的真實聲音，繞過文字的間接轉(zhuǎn)化，以聽覺直擊人心，讓“薪火傳承”的主題更具溫度與感染力。這啟示我們，情感共鳴是拉近重大主題與受眾距離的橋梁。一方面要用有細(xì)節(jié)、有溫度的故事為載體傳遞主題，將價值理念巧妙融入其中，增強(qiáng)作品的歷史縱深感與情感共鳴度；另一方面要靈活運用聲音、畫面、音樂等情感元素，構(gòu)建沉浸式敘事，讓受眾在多感官的觸動下自然融入敘事情境，進(jìn)而產(chǎn)生心理親近感與思想共振。
拓寬產(chǎn)品多樣化供給傳播渠道。拓展“廣播+”的多元化供給渠道，是軍事廣播推進(jìn)“臺、網(wǎng)、端、微”深度融合發(fā)展的重要途徑。此次宣傳中，軍事廣播同步打造融媒體產(chǎn)品《打卡英雄路》等系列短視頻，在“央廣軍事”新媒體平臺推出。該系列以“打卡”這一年輕化、互動化的表現(xiàn)方式為切入點，通過記者實地探訪以英雄命名的街、路，串聯(lián)起各地紅色地標(biāo)，在行走中緬懷英烈事跡、追憶抗戰(zhàn)功勛，讓沉淀的紅色記憶與當(dāng)下生活語境接軌，煥發(fā)時代光彩。系列短視頻產(chǎn)品借貼近年輕受眾的表達(dá)、兼具故事性與感染力的內(nèi)容，成為傳播爆款。相關(guān)微博話題#打卡英雄路#登上微博熱搜榜，閱讀量3276.8萬。這啟示我們，提高重大主題報道傳播質(zhì)效，既要堅守傳統(tǒng)陣地優(yōu)勢，更要主動創(chuàng)新策劃融媒體產(chǎn)品，拓展新媒體傳播渠道，形成“多端發(fā)力、同向發(fā)聲” 的融合傳播效應(yīng)；要立足軍隊媒體的資源稟賦，借助 AI 等前沿技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)；要摒棄生硬的宣傳語態(tài)，讓內(nèi)容既有技術(shù)加持的吸引力，又有情感共鳴的穿透力，最終獲得正能量的大流量。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）
責(zé)任編輯：張和蕓