精準(zhǔn)發(fā)力：讓抗戰(zhàn)烽火照亮?xí)r代征程——從《人民陸軍》報紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳談重大主題宣傳創(chuàng)新
摘?要：重大主題宣傳是媒體同題競爭，作為軍隊宣傳體系的重要組成部分，軍兵種和武警部隊媒體如何在競爭中脫穎而出，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，是壯大主流軍事輿論的時代課題。本文聚焦《人民陸軍》報紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳實踐，從厚重歷史輕量化、過去時態(tài)行進化、凸顯特點個性化三個層面，探討破題方法。
關(guān)鍵詞：軍兵種和武警部隊媒體；重大主題宣傳；《人民陸軍》報
重大主題宣傳作為黨和軍隊宣傳工作的重要組成部分，在凝聚思想共識、傳播先進理論、激發(fā)奮進力量等方面有著不可替代的重要作用。它是傳達黨的聲音、形成輿論強勢、推動實際工作的重要途徑，也是主流媒體提升權(quán)威性、思想性和影響力的關(guān)鍵方式。2025年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利80周年，做好抗戰(zhàn)宣傳對于凝聚民族精神、培育家國情懷具有重要意義，也成為主流媒體的共同課題。作為軍隊宣傳體系的重要組成部分，軍兵種和武警部隊媒體，既擁有權(quán)威、專業(yè)等內(nèi)容優(yōu)勢，也面臨受眾群體相對固定、內(nèi)容形式創(chuàng)新難度大等挑戰(zhàn)。如何在競爭中脫穎而出，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾，是壯大主流軍事輿論的時代課題。
《人民陸軍》報（以下簡稱“該報”）發(fā)揮陸軍部隊作為中國抗戰(zhàn)的主要作戰(zhàn)力量，具有參戰(zhàn)人員多、榮譽集體多、英雄模范多的優(yōu)勢，創(chuàng)新紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳，推動厚重歷史輕量化呈現(xiàn)，過去時態(tài)行進化表達，凸顯特點打造個性化內(nèi)容，收到良好傳播效果。本文分析其實踐經(jīng)驗，旨在為提高軍隊主流媒體重大主題宣傳質(zhì)效提供借鑒。
一、厚重歷史輕量化：化繁為簡，讓歷史可觸可感
全媒體時代，受眾信息獲取呈碎片化特征，對信息核心提取效率與接收便捷性提出更高要求。該報探索通過厚重歷史輕量化呈現(xiàn)的方式，適配這一需求。
（一）內(nèi)容提煉：聚焦重大事件與人物，將抽象思想轉(zhuǎn)化為生動具體的故事
重大主題宣傳嚴(yán)肅厚重、信息密度高、敘事維度寬，易形成受眾的認(rèn)知壁壘。該報聚焦重大事件與人物，將抽象的歷史和思想轉(zhuǎn)化為具象生動的敘事內(nèi)容，降低認(rèn)知門檻，讓受眾更易理解、產(chǎn)生共情。例如，開辟“烽火路·山河魂”專版，精選抗戰(zhàn)中20個重大事件，通過梳理歷史背景、重溫戰(zhàn)斗經(jīng)過等，清晰呈現(xiàn)抗戰(zhàn)歷史脈絡(luò)與戰(zhàn)斗歷程；設(shè)置“致敬我們的英雄”欄目，以“英雄名片+肖像+通訊”形式，讓抗戰(zhàn)歷史與精神借具體英雄故事，在官兵心中留下深刻印記。其實踐表明，重大主題宣傳要善于從海量資料中篩選出具有代表性與重要性的故事、人物，呈現(xiàn)主題、傳遞思想，讓受眾一看就能記??；要結(jié)合受眾關(guān)注，挑選與他們生活、價值觀關(guān)聯(lián)緊密的元素，讓受眾一看就能被吸引；要以小見大，善用生動細(xì)節(jié)反映全貌，用通俗故事傳遞精神內(nèi)涵，讓受眾一看就能被感染。
（二）敘事創(chuàng)新：采用年輕態(tài)、口語化表達，以通俗易懂的方式傳遞歷史內(nèi)涵
傳播實踐中，審美層面的貼近性與表達維度的契合度，是實現(xiàn)思想共鳴、進而對受眾產(chǎn)生影響的基礎(chǔ)。紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利80周年宣傳中，該報探索以敘事創(chuàng)新消除認(rèn)知與情感隔閡，為思想傳遞搭建橋梁。例如，在“我是一個兵—聽抗戰(zhàn)老兵講抗戰(zhàn)故事”等專欄稿件中，“旗往哪飄，魂往哪跟”“我是黨的人，這輩子都跟黨走”等生動語句俯拾皆是，將抗戰(zhàn)老兵的堅定信仰與家國情懷展現(xiàn)得真切感人。這啟示我們，重大主題報道主題重大、嚴(yán)肅，更要注重以敘事創(chuàng)新拉近受眾。要創(chuàng)新表達語言，采用簡潔明了、生動形象且富有生活氣息的表述，降低受眾認(rèn)知與情感接受門檻；要以更貼近受眾的視角切入，增強嚴(yán)肅主題的親和力與感染力；要注重引發(fā)情感共鳴，借助情感聯(lián)結(jié)實現(xiàn)信息的有效傳遞與思想的深度觸達。
（三）多元呈現(xiàn)：將抽象的歷史文字轉(zhuǎn)化為生動直觀的形式，消解歷史題材的厚重感
信息爆炸時代，打造多樣化內(nèi)容、適配多平臺分發(fā)，是提升宣傳觸達效果的重要一環(huán)。例如，該報與“人民陸軍”微信公眾號等“聯(lián)合作戰(zhàn)”，將“烽火路·山河魂”系列報道改造為文圖結(jié)合、配短視頻的新媒體形式，把厚重歷史“套餐”轉(zhuǎn)化為年輕官兵喜愛的“快餐”。又如，該報刊登抗戰(zhàn)歌曲及背后故事的同時，聯(lián)合內(nèi)部網(wǎng)站推出抗戰(zhàn)題材歌曲 MV，強化宣傳效果。由此可見，重大主題宣傳中的多元呈現(xiàn)，本質(zhì)是以輕量化風(fēng)格整合多種形式內(nèi)容。要整合文字、圖片、視頻、音頻、動畫、互動設(shè)計等載體，全方位吸引受眾的注意力；要綜合應(yīng)用視覺、聽覺、互動等元素，以文字報道保障深度和準(zhǔn)確性，借漫畫、短視頻的視覺沖擊及音頻的情感感染力，降低受眾理解復(fù)雜信息的門檻；要合理應(yīng)用AR/VR技術(shù)，增強內(nèi)容的真實感與沉浸感，助力廣泛傳播。
二、過去時態(tài)行進化：貫通古今，讓精神照進現(xiàn)實
全媒體時代，受眾更關(guān)注即時性、關(guān)聯(lián)性事物。該報以將過去時態(tài)內(nèi)容行進化的方式，增強受眾代入感與參與興趣。
（一）注重新聞性：深入挖掘歷史細(xì)節(jié)與背后鮮為人知的故事，增強報道的新鮮感
求新是受眾獲取信息的本能需求。新聞性并非僅指新近發(fā)生的事件，對歷史細(xì)節(jié)的全新挖掘與呈現(xiàn)，同樣具有強大吸引力。如前所述，該報“我是一個兵—聽抗戰(zhàn)老兵講抗戰(zhàn)故事”專欄，通過健在的抗戰(zhàn)老兵口述親身經(jīng)歷的戰(zhàn)斗細(xì)節(jié)、生活片段等，既以個體記憶為歷史提供鮮活佐證，又以新鮮視角打破受眾對歷史的固化認(rèn)知，提高了宣傳的關(guān)注度。由此可見，新聞性是重大主題宣傳的“活力引擎”，既是衡量內(nèi)容價值的核心標(biāo)尺，也是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵驅(qū)動力。提高重大主題報道傳播質(zhì)效，一方面要以新聞性視角深耕細(xì)節(jié)與個體敘事，讓抽象的主題精神通過具體、獨家的細(xì)節(jié)變得可感可知；另一方面要依托新聞性探索新敘事角度，在舊題材中尋找新價值關(guān)聯(lián)，用老題材的新解讀賦予內(nèi)容新鮮感，持續(xù)吸引受眾關(guān)注。
（二）注重貼近性：以當(dāng)代人視角重構(gòu)歷史敘事，讓歷史擁有“當(dāng)下體驗感”
貼近受眾才能影響受眾。對于歷史紀(jì)念類重大主題宣傳而言，以當(dāng)代人視角重構(gòu)歷史敘事，是增強貼近性與影響力的有效途徑。例如，該報推出“講述抗戰(zhàn)歷史的年輕人”系列報道，巧妙地將焦點對準(zhǔn)4名榮譽連隊的戰(zhàn)士解說員，通過記錄他們?yōu)橹v好抗戰(zhàn)故事查閱史料、向老兵請教的過程，呈現(xiàn)其在解說中對抗戰(zhàn)精神的逐步感悟，以及從“被動講解”到“主動傳承”的成長轉(zhuǎn)變，讓遙遠(yuǎn)的抗戰(zhàn)歷史通過當(dāng)代人的視角與情感傳遞變得可感可及。其實踐表明，以當(dāng)代人的認(rèn)知邏輯、價值需求與情感共鳴為切入點，將歷史內(nèi)容轉(zhuǎn)化為符合當(dāng)代傳播語境的表達，可以拉近受眾與歷史的距離。要從當(dāng)代人價值觀、思維方式與生活經(jīng)驗切入重構(gòu)關(guān)聯(lián)，用“歷史精神對應(yīng)現(xiàn)實困境”的邏輯打破歷史的疏離感；要按當(dāng)代人認(rèn)知習(xí)慣重組歷史呈現(xiàn)形式，如對復(fù)雜歷史事件摒棄傳統(tǒng)“時間線平鋪直敘”模式，改用“問題導(dǎo)向”結(jié)構(gòu)，降低理解門檻；要貼合當(dāng)代人情感需求賦予歷史新價值，建立歷史與現(xiàn)代生活的直接聯(lián)結(jié)，引發(fā)情感共鳴。
（三）注重指導(dǎo)性：實現(xiàn)從歷史紀(jì)念到現(xiàn)實行動的轉(zhuǎn)化，讓精神成為“可踐行的價值觀”
鑒史知來。歷史紀(jì)念類重大主題報道的價值，體現(xiàn)為在回望中錨定當(dāng)下、在傳承中指引未來。該報“烽火路·山河魂”系列專版的三段式板塊設(shè)計，精準(zhǔn)踐行了這一邏輯：“烽火回望”以翔實史料還原抗戰(zhàn)歷史場景，為精神傳承筑牢事實根基；“星火成炬”聚焦英雄集體的當(dāng)代實踐，將歷史精神與當(dāng)下官兵的訓(xùn)練、任務(wù)相結(jié)合，讓過去的精神成為現(xiàn)在的行動；“薪火傳承”則以言論形式深化思想引領(lǐng)，提煉歷史與現(xiàn)實的聯(lián)結(jié)意義。這種環(huán)環(huán)相扣的結(jié)構(gòu)，既讓基層官兵清晰感知歷史脈絡(luò)，更明確了精神傳承的當(dāng)代落點。這啟示我們，重大主題宣傳需以現(xiàn)實需求為錨點，將歷史精神與當(dāng)代使命深度綁定，讓回望歷史服務(wù)于指導(dǎo)當(dāng)下。一方面要通過分析歷史事件對當(dāng)代社會的啟示，為受眾提供明確的行動指引；另一方面要通過樹立可感可知的榜樣，以具象化的實踐成果展現(xiàn)精神傳承的現(xiàn)實意義。
三、凸顯特點個性化：差異化傳播，增強宣傳的感染力和主動性
全媒體時代，信息過載與傳播同質(zhì)化加劇了受眾注意力的分散。該報牢牢抓住個性化與差異化，讓自己的聲音突圍實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。
（一）錨定“專屬坐標(biāo)”：讓紀(jì)念從共性事件落地為個性記憶，從集體敘事變?yōu)閱挝凰菰?/p>
宣傳中的“專屬坐標(biāo)”即通過挖掘獨家視角、特色載體或?qū)賰r值，構(gòu)建不可替代的傳播辨識度。該報“抗戰(zhàn)英雄連隊巡禮”專欄實踐，精準(zhǔn)打造了這樣的“專屬坐標(biāo)”：它沒有泛泛回顧抗戰(zhàn)歷史，而是以參加紀(jì)念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 80 周年閱兵式戰(zhàn)旗方隊的 64 面來自陸軍的抗戰(zhàn)英模部隊榮譽旗幟為載體，深入挖掘每面戰(zhàn)旗背后英模部隊的厚重歷史與鮮為人知的戰(zhàn)斗故事，呈現(xiàn)這些部隊在新時代鍛造過硬基層的生動實踐。系列稿件憑借獨特的傳播辨識度獲得廣泛轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，充分印證了“專屬坐標(biāo)”在同主題宣傳中的競爭力。這啟示我們，軍隊主流媒體提高重大主題宣傳質(zhì)效，需立足自身特點打造差異化優(yōu)勢，讓報道既有主題高度，又具單位辨識度；要充分挖掘自身所代表單位的獨特歷史文化，找準(zhǔn)差異化定位；要以本單位的獨特故事為核心載體，讓重大主題從共性敘事轉(zhuǎn)化為個性記憶；要將重大主題與本單位的發(fā)展脈絡(luò)、精神譜系深度綁定，從集體敘事轉(zhuǎn)向單位溯源，讓主題傳播既有歷史厚度，又能引發(fā)本單位官兵的強烈共鳴。
（二）著眼“使命勾連”，將歷史精神與現(xiàn)實相結(jié)合，體現(xiàn)其服務(wù)當(dāng)下的價值
服務(wù)打贏是軍隊主流媒體的根本使命與核心責(zé)任，重大主題報道更要圍繞鼓舞軍心士氣、賦能備戰(zhàn)打仗展開。該報“從偉大的民族抗戰(zhàn)中汲取精神力量”系列評論，以回顧歷史、感悟傳統(tǒng)為路徑，引導(dǎo)和激勵官兵不忘初心、接續(xù)奮斗，成為基層政治教育的實用材料。這為軍隊主流媒體提供了重要啟示。在重大主題宣傳中，要善于應(yīng)用“使命勾連”的宣傳方式，既讓宣傳產(chǎn)品更具軍味、戰(zhàn)味與辨識度，提升傳播力；更能切實踐行服務(wù)打贏的職責(zé)，助力官兵在歷史與現(xiàn)實的聯(lián)結(jié)中明晰時代使命、增強責(zé)任感；同時，向社會公眾清晰傳遞軍隊傳承精神、履行使命的堅定決心與實際行動，實現(xiàn)宣傳效果與備戰(zhàn)需求的深度統(tǒng)一。
（三）聚焦“目標(biāo)受眾”，多渠道拓展傳播路徑，助力實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達
重大主題宣傳的核心目標(biāo)是有效影響受眾，而按需定制、為不同受眾提供針對性產(chǎn)品，是提高傳播質(zhì)效的關(guān)鍵所在。該報此次宣傳中，為不同人群提供差異化產(chǎn)品。例如，圍繞平型關(guān)大捷，“烽火路·山河魂”專版以 “概述戰(zhàn)役脈絡(luò) + 解讀精神當(dāng)代傳承”為核心，用宏觀視角呈現(xiàn)平型關(guān)大捷的歷史意義與現(xiàn)實價值，適配領(lǐng)導(dǎo)干部“把握主題方向、統(tǒng)籌精神引領(lǐng)”的需求；而“勝戰(zhàn)論壇”專欄則聚焦基層官兵的實戰(zhàn)化關(guān)切，推出深度分析稿件，重點拆解戰(zhàn)役中的戰(zhàn)術(shù)部署、敵我態(tài)勢研判及制勝機理，將歷史戰(zhàn)役與當(dāng)下練兵備戰(zhàn)需求緊密結(jié)合。這種差異化、分層化的內(nèi)容設(shè)計，讓不同受眾都能從報道中找到與自身職責(zé)、需求相關(guān)的價值點，憑借精準(zhǔn)適配贏得官兵認(rèn)可。這啟示我們，提高重大主題宣傳質(zhì)效，要以受眾需求為導(dǎo)向、以多渠道協(xié)同為路徑。一方面，要精準(zhǔn)洞察不同受眾群體的核心需求與認(rèn)知特點，明確“對誰說、他們要什么”，為精準(zhǔn)傳播打下基礎(chǔ)；另一方面，要打破單一渠道局限，通過 “傳統(tǒng)媒體 + 線下活動”的多渠道拓展，實現(xiàn)信息的立體觸達與互補增效，擴大宣傳的覆蓋面與影響力，讓重大主題宣傳真正融入軍隊建設(shè)實踐，為強軍事業(yè)凝聚力量。
（作者單位：陸軍政治工作部宣傳文化中心報社、第72集團軍政治工作部）
責(zé)任編輯：張和蕓