找準(zhǔn)支點(diǎn)：彌合文化鴻溝 撬動(dòng)共鳴流量——基于海外博主中國(guó)行短視頻走紅現(xiàn)象談軍事外宣路徑拓展
摘?要：講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音，是增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的時(shí)代命題，也是軍隊(duì)新聞工作者的職責(zé)使命。著眼提升軍事外宣效能，本文聚焦海外博主中國(guó)行短視頻走紅現(xiàn)象，從內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)維度拆解其成功邏輯，旨在為軍事外宣優(yōu)化內(nèi)容、創(chuàng)新形式、拓寬路徑提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：海外博主中國(guó)行（China Travel）短視頻；軍事外宣；國(guó)際傳播
軍事外宣是塑造國(guó)家形象、展示國(guó)防實(shí)力、增進(jìn)國(guó)際理解、提升戰(zhàn)略影響力的重要手段，其質(zhì)效直接關(guān)乎國(guó)家利益與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)格局。當(dāng)前，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，人民軍隊(duì)常態(tài)化遂行維和、護(hù)航、人道主義救援等國(guó)際任務(wù)，在此背景下，如何提高外宣質(zhì)效、講好中國(guó)軍隊(duì)故事、傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音，成為軍隊(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髅鎸?duì)的重要課題。
在國(guó)際傳播格局中，信息傳播的廣度與深度影響著國(guó)家形象的塑造。2024年以來(lái)，海外博主中國(guó)行（China Travel）主題短視頻在國(guó)內(nèi)外社交平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)出圈。截至當(dāng)年12 月，TikTok上相關(guān)視頻播放總量近10億次。創(chuàng)作者通過(guò)鏡頭記錄在中國(guó)的親身體驗(yàn)，一鏡到底的拍攝手法傳遞現(xiàn)場(chǎng)感與真實(shí)感，接地氣的語(yǔ)言風(fēng)格拉近與受眾的距離，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化、城市風(fēng)貌、民眾生活等內(nèi)容的全方位呈現(xiàn)，打破海外受眾對(duì)中國(guó)的刻板印象。中國(guó)駐美大使館發(fā)文稱其“用數(shù)字的方式彌合文化鴻溝，并為外國(guó)觀眾創(chuàng)造了解中國(guó)的新渠道?！北疚木劢购Ｍ獠┲髦袊?guó)行短視頻走紅現(xiàn)象，從內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)維度拆解其成功邏輯，并探討其對(duì)軍事外宣的啟示，旨在為優(yōu)化軍事傳播、講好中國(guó)軍隊(duì)故事、提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)提供借鑒參考。
一、找準(zhǔn)內(nèi)容支點(diǎn)：構(gòu)建情感共鳴、價(jià)值認(rèn)同與話題熱點(diǎn)三位一體的傳播體系
內(nèi)容是傳播的基石。國(guó)際傳播中，跨越文化差異與地域隔閡、成功觸達(dá)并打動(dòng)全球受眾，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)。海外博主中國(guó)行短視頻正是憑借獨(dú)具吸引力的內(nèi)容，在海量信息中脫穎而出。
（一）聚焦共通情感：以生動(dòng)真實(shí)的故事催生情感認(rèn)同
跨文化傳播中，情感是打破認(rèn)知壁壘的重要紐帶，那些承載愛(ài)、希望、夢(mèng)想等人類共通情感的內(nèi)容，往往能跨越文化差異引發(fā)廣泛共鳴。在環(huán)衛(wèi)工人節(jié)當(dāng)天，英國(guó)博主“Barrett看中國(guó)”上線跟拍環(huán)衛(wèi)工“洪姐”的一天，視頻呈現(xiàn)了“外出打工潮”里中國(guó)普通農(nóng)民為了改變命運(yùn)而背井離鄉(xiāng)勤奮工作的勞動(dòng)者形象，以及他們?cè)诔鞘行量啻蚱吹恼鎸?shí)生活，還折射了深圳為環(huán)衛(wèi)工人每周提供一次1分錢(qián)“愛(ài)心餐”背后的溫情社會(huì)，這種普通人向往美好生活的奮斗故事，讓廣大網(wǎng)友深受觸動(dòng)。這啟示我們，情感共鳴是讓受眾產(chǎn)生心靈聯(lián)結(jié)、消解認(rèn)知距離的“黏合劑”。軍隊(duì)主流媒體提升外宣質(zhì)效要緊扣共通情感構(gòu)建內(nèi)容核心。要聚焦中國(guó)軍人在國(guó)際救援行動(dòng)中的情感細(xì)節(jié)，如呵護(hù)災(zāi)區(qū)兒童時(shí)的溫柔舉動(dòng)，引發(fā)國(guó)際受眾對(duì)“守護(hù)生命”的情感共鳴；要善于講述個(gè)體情感故事，以 “一人一事”的細(xì)膩表達(dá)，讓海外受眾感知中國(guó)軍人的家國(guó)情懷與柔軟內(nèi)心；要融入文化情感互動(dòng)，如在軍營(yíng)開(kāi)放日活動(dòng)中，設(shè)計(jì)外國(guó)游客與中國(guó)官兵共同包餃子、寫(xiě)書(shū)法等文化活動(dòng)，讓文化交流催生情感認(rèn)同，助力中國(guó)軍隊(duì)形象更立體、更易被接納。
（二）聚焦價(jià)值共鳴：以對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的務(wù)實(shí)回應(yīng)贏得廣泛認(rèn)可
價(jià)值共鳴是指?jìng)鞑?nèi)容與受眾內(nèi)在價(jià)值觀相契合，從而引發(fā)深層次認(rèn)同。實(shí)踐證明，這是實(shí)現(xiàn)有效國(guó)際傳播的關(guān)鍵。敘利亞博主“ZEIN 在中國(guó)”發(fā)布的杭州第4屆亞殘運(yùn)會(huì)相關(guān)視頻，便是典型例證。視頻不僅記錄敘利亞運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)拼搏的熱血瞬間，更深入講述他們因戰(zhàn)致殘卻不向命運(yùn)低頭的故事—既有危難時(shí)挺身而出的家國(guó)擔(dān)當(dāng)，也有不放棄、敢追夢(mèng)的生命信念，同時(shí)捕捉到杭州市民在電梯上用身體為殘疾運(yùn)動(dòng)員擋住輪椅的暖心細(xì)節(jié)，盡顯普通中國(guó)人的友善。這些充滿力量與溫情的內(nèi)容，觸發(fā)受眾共鳴，評(píng)論區(qū)“停止戰(zhàn)爭(zhēng)”“一起加油”的留言刷屏，印證了人類共同價(jià)值對(duì)跨文化傳播的強(qiáng)大助推力。軍事外宣需緊扣這一核心，以價(jià)值共鳴撬動(dòng)國(guó)際認(rèn)同。一方面，要凸顯和平發(fā)展核心價(jià)值，通過(guò)展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)參與國(guó)際軍控、履行國(guó)際安全義務(wù)等實(shí)踐，印證中國(guó)“世界和平的建設(shè)者、全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、國(guó)際秩序的維護(hù)者”的定位；另一方面，要聚焦忠誠(chéng)、正義、無(wú)私等軍人品質(zhì)，展現(xiàn)軍人專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，用跨越文化壁壘的精神力量，讓國(guó)際社會(huì)更深刻地理解中國(guó)軍隊(duì)的價(jià)值追求，從而贏得廣泛認(rèn)同。
（三）聚焦熱點(diǎn)話題：借勢(shì)國(guó)際時(shí)事提升傳播時(shí)效性
借助國(guó)際時(shí)事熱點(diǎn)或新聞事件提升內(nèi)容時(shí)效性與關(guān)注度，是擴(kuò)大傳播范圍的有效策略。例如，聯(lián)合國(guó)氣候變化大會(huì)（COP）期間，博主“德國(guó)小伙兒吳雨翔”分享與父親試駕中國(guó)新能源汽車的經(jīng)歷，“歪果仁 Youtube”發(fā)布到甘肅沙漠探訪世界最大太陽(yáng)能電廠的視頻，精準(zhǔn)契合大會(huì)“綠色發(fā)展”議題，既滿足國(guó)際受眾對(duì)“中國(guó)方案”的求知需求，也讓內(nèi)容獲得廣泛關(guān)注。軍事外宣要善于把握時(shí)機(jī)，借勢(shì)發(fā)力。要快速響應(yīng)國(guó)際安全熱點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布中國(guó)軍隊(duì)提供安全保障、實(shí)施人道主義救援的內(nèi)容；要緊跟全球性議題，將軍事外宣內(nèi)容嵌入氣候變化、公共衛(wèi)生、反恐、網(wǎng)絡(luò)安全等全球性議題框架；要借勢(shì)流行文化與前沿科技，展示中國(guó)軍隊(duì)在相關(guān)領(lǐng)域的前沿應(yīng)用，以科技感、未來(lái)感吸引年輕受眾。
二、找準(zhǔn)形式支點(diǎn)：運(yùn)用創(chuàng)新表達(dá)、互動(dòng)機(jī)制與視覺(jué)優(yōu)化提升傳播效果
新媒體環(huán)境中，形式不再僅僅是內(nèi)容的“包裝”，其本身就是內(nèi)容的重要組成部分。許多海外博主中國(guó)行短視頻以“顛覆刻板印象”為核心敘事框架，通過(guò)第一人稱Vlog的沉浸式視角、運(yùn)用強(qiáng)烈的對(duì)比手法收獲巨大流量。
（一）創(chuàng)新表達(dá)方式：突破傳統(tǒng)模式增強(qiáng)內(nèi)容吸引力
創(chuàng)新表達(dá)能打破受眾審美疲勞，提升內(nèi)容吸引力與傳播效率。英國(guó)博主“埃德·斯塔福德”的《72小時(shí)！深圳“生存挑戰(zhàn)”》視頻便是典型。視頻以“真人秀”形式，直播博主自己無(wú)錢(qián)、無(wú)食物、無(wú)裝備在深圳生存的過(guò)程，既用新穎玩法抓住注意力，又借真實(shí)體驗(yàn)展現(xiàn)中國(guó)城市的開(kāi)放包容與民眾友善，打破國(guó)外民眾對(duì)中國(guó)社會(huì)“嚴(yán)肅刻板”的固有印象。這為提高軍事外宣質(zhì)效提供了寶貴借鑒。全媒體時(shí)代，要針對(duì)受眾信息接受習(xí)慣、審美趣味等變化調(diào)整表達(dá)。例如，探索“第一人稱”親歷式軍營(yíng)報(bào)道，滿足受眾沉浸式體驗(yàn)；用微劇情、故事化表達(dá)承載軍事主題，實(shí)現(xiàn)潤(rùn)物無(wú)聲的傳播；嘗試趣味輕松形式，制作軍事科普短視頻、軍營(yíng)生活“冷知識(shí)”集錦等，如中國(guó)軍網(wǎng)曾推出《兵哥教你疊“豆腐塊”》的趣味教學(xué)短視頻，以新穎的形式收獲良好傳播效果。
（二）構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制：建立雙向交流增強(qiáng)用戶參與度
新媒體傳播的核心是“社交”，設(shè)計(jì)用戶參與環(huán)節(jié)能有效提升用戶黏性，擴(kuò)大傳播圈層。挪威博主“老外克里斯”的實(shí)踐極具參考價(jià)值：他在中國(guó)行視頻中，邊寫(xiě)“福”字春聯(lián)、解讀其文化內(nèi)涵，邊邀請(qǐng)粉絲在評(píng)論區(qū)分享“心中的幸?！保せ盍嘶?dòng)氛圍，更形成 UGC 傳播鏈。這清晰印證，雙向互動(dòng)能讓受眾從“被動(dòng)觀看”轉(zhuǎn)為“主動(dòng)參與”，有效放大傳播聲量。軍事外宣要注重設(shè)置線上互動(dòng)話題，如在社交平臺(tái)發(fā)起類似“我眼中的中國(guó)軍隊(duì)”等話題，鼓勵(lì)受眾分享；要用好UGC，并精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在官方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)；要建立常態(tài)化反饋機(jī)制，對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論、提問(wèn)進(jìn)行及時(shí)真誠(chéng)的回應(yīng)與解答，增強(qiáng)受眾參與感。
（三）優(yōu)化視覺(jué)呈現(xiàn)：提升畫(huà)面質(zhì)量與視覺(jué)沖擊力
全媒體時(shí)代，視覺(jué)內(nèi)容因直觀、高效的特性，成為信息傳播的關(guān)鍵載體，而高質(zhì)量的視覺(jué)呈現(xiàn)，更能顯著增強(qiáng)內(nèi)容吸引力，加深受眾對(duì)信息的記憶度。例如，英國(guó)博主“亞亞亞亞當(dāng)”的中國(guó)行系列短視頻，采用無(wú)人機(jī)拍攝結(jié)合特寫(xiě)的方式呈現(xiàn)北京、河南、香港等地風(fēng)景。截至2025年8月，這些極具視覺(jué)震撼力的短視頻播放量超過(guò)7000萬(wàn)。有鑒于此，提高軍事外宣質(zhì)效要在優(yōu)化視覺(jué)呈現(xiàn)上下功夫：在嚴(yán)守安全保密底線的前提下，善用技術(shù)手段打磨畫(huà)面細(xì)節(jié)，傳遞現(xiàn)代化軍隊(duì)的莊嚴(yán)之美；強(qiáng)化字幕與標(biāo)識(shí)的國(guó)際化設(shè)計(jì)，確保關(guān)鍵信息清晰規(guī)范且具吸引力；重視音效與配樂(lè)的藝術(shù)感染力，打造獨(dú)特聽(tīng)覺(jué)記憶點(diǎn)，讓視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)協(xié)同發(fā)力，提升外宣內(nèi)容的感染力與記憶度。
三、找準(zhǔn)傳播支點(diǎn)：著眼拓展渠道、精準(zhǔn)定位、多元傳播構(gòu)建傳播矩陣
國(guó)際傳播中，準(zhǔn)確的傳播支點(diǎn)是放大傳播效果的關(guān)鍵要素，它能有效提升信息的可信度和影響力，促進(jìn)信息在不同文化間的順暢傳遞。
（一）拓展渠道：深耕主流平臺(tái)，洞悉算法邏輯
渠道是內(nèi)容觸達(dá)受眾的基礎(chǔ)，拓展多渠道布局能推動(dòng)傳播覆蓋面的最大化。許多海外博主同步在YouTube、Facebook、TikTok等海外平臺(tái)，以及中國(guó)的抖音、小紅書(shū)、快手等平臺(tái)布局，擴(kuò)大影響力。例如，美國(guó)網(wǎng)紅“小達(dá)倫·沃特金斯”（國(guó)內(nèi)多稱“甲亢哥”）全網(wǎng)粉絲超1億。其實(shí)踐表明，在國(guó)際傳播領(lǐng)域，多平臺(tái)協(xié)同傳播已成為提升傳播效果的關(guān)鍵策略。軍事外宣要全面布局主流國(guó)際社交平臺(tái)，構(gòu)建官方賬號(hào)矩陣，形成廣泛的傳播網(wǎng)絡(luò)；要深入研究各平臺(tái)算法機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布策略，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容形式與平臺(tái)特性的精準(zhǔn)適配；要積極探索各平臺(tái)創(chuàng)新功能，創(chuàng)作適配內(nèi)容，增強(qiáng)國(guó)際受眾參與感和互動(dòng)性，推動(dòng)傳播形式多樣化與多模態(tài)化，從而更有效地提升國(guó)際傳播效果。
（二）精準(zhǔn)定位：實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾的“精準(zhǔn)匹配”
精準(zhǔn)定位能確保內(nèi)容與受眾匹配，提升傳播效率與轉(zhuǎn)化率。英國(guó)博主“Barrett看中國(guó)”的實(shí)踐頗具參考意義：其中國(guó)行系列視頻中，科技時(shí)事類內(nèi)容在B站、抖音平臺(tái)播放量明顯高于其他平臺(tái)，旅游觀光類內(nèi)容則在小紅書(shū)獲得更多關(guān)注。基于這一受眾偏好，他構(gòu)建起內(nèi)容與平臺(tái)匹配的分發(fā)矩陣，有效提升了整體傳播效果。有鑒于此，軍事外宣需構(gòu)建完善的用戶畫(huà)像體系，推動(dòng)內(nèi)容與渠道的精準(zhǔn)適配。一方面按受眾類型匹配渠道：針對(duì)年輕群體與軍迷愛(ài)好者，重點(diǎn)布局 Instagram、TikTok 及軍事愛(ài)好者論壇；針對(duì)專業(yè)人士與政商學(xué)界研究者，側(cè)重主流媒體智庫(kù)頻道及專業(yè)期刊網(wǎng)站；針對(duì)廣大公眾，則依托 Facebook、YouTube等開(kāi)展傳播。另一方面按內(nèi)容類型適配平臺(tái)：結(jié)合不同平臺(tái)的用戶生態(tài)與內(nèi)容邏輯，將輕松娛樂(lè)性碎片化內(nèi)容投至 TikTok等；將重大政策、白皮書(shū)發(fā)布及深度解讀內(nèi)容，投放于官方網(wǎng)站；將實(shí)時(shí)新聞、行動(dòng)快訊及危機(jī)應(yīng)對(duì)信息，通過(guò) X、Facebook推送。同時(shí)，需探索區(qū)域化運(yùn)營(yíng)模式：依據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)受眾的媒體使用習(xí)慣與文化背景細(xì)化受眾畫(huà)像，如針對(duì)東南亞受眾側(cè)重推送中國(guó)軍隊(duì)人道主義救援內(nèi)容，針對(duì)歐美受眾側(cè)重呈現(xiàn)裝備發(fā)展與軍事科技相關(guān)信息，通過(guò)差異化內(nèi)容推送提升傳播質(zhì)效。
（三）多元傳播：構(gòu)建官方-民間-社群的三維網(wǎng)絡(luò)
多元傳播能形成傳播矩陣，增強(qiáng)內(nèi)容韌性與擴(kuò)散力。例如，2025年8月，參加“我在中國(guó)的72小時(shí)·中外青年主題采訪行”活動(dòng)的6位視頻博主，用鏡頭向世界呈現(xiàn)自己在廣東江門(mén)的所見(jiàn)所聞，起到良好傳播效果。這啟示我們，軍事外宣要構(gòu)建全方位、立體化的傳播體系，在鞏固主流平臺(tái)陣地的同時(shí)，積極開(kāi)拓新興渠道、強(qiáng)化合作網(wǎng)絡(luò)、激活口碑效應(yīng)，形成傳播合力。要強(qiáng)化國(guó)際合作傳播渠道，深化與外國(guó)主流媒體、研究機(jī)構(gòu)、知名智庫(kù)、友好人士的合作，通過(guò)提供獨(dú)家素材、安排專訪、聯(lián)合舉辦線上研討會(huì)等方式，支持其客觀報(bào)道中國(guó)軍隊(duì)；要激活“口碑”與“圈層”傳播，鼓勵(lì)并支持海外華人華僑、留學(xué)生、中資機(jī)構(gòu)員工、曾參與中外聯(lián)演聯(lián)訓(xùn)的外軍人員等，在海外社交平臺(tái)分享其親身經(jīng)歷，并通過(guò)互動(dòng)交流活動(dòng)激發(fā)其自發(fā)傳播的內(nèi)生動(dòng)力；要探索布局新興與小眾平臺(tái)，嘗試在新興社交平臺(tái)或特定社群平臺(tái)進(jìn)行布局，在專業(yè)軍事資訊平臺(tái)建立信息發(fā)布渠道，培育海外“軍事文化愛(ài)好者”社群。如在Discord平臺(tái)建立中國(guó)軍事愛(ài)好者社群，開(kāi)拓傳播中國(guó)軍事文化的新陣地。
（作者單位：武警部隊(duì)警官學(xué)院、解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓