立體塑造：讓中國(guó)軍隊(duì)挺立國(guó)際大舞臺(tái)——結(jié)合中國(guó)軍網(wǎng)等權(quán)威媒體平臺(tái)實(shí)踐談軍事外宣形象塑造
摘要：全媒體時(shí)代，國(guó)際輿論場(chǎng)影響力空前增強(qiáng)，在國(guó)際傳播領(lǐng)域塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象是提升國(guó)家文化軟實(shí)力和國(guó)際話語權(quán)的重要舉措。本文在分析塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象緊迫性、闡述要把握好的時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、呈現(xiàn)及傳播三個(gè)維度提出創(chuàng)新著力點(diǎn)，旨在為中國(guó)軍隊(duì)形象的國(guó)際傳播提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。
關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播；中國(guó)軍隊(duì)形象；輿論斗爭(zhēng)；傳播實(shí)踐
在第22屆香格里拉對(duì)話會(huì)上，美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)公然抹黑中國(guó)，惡意渲染所謂“中國(guó)軍事威脅”。中國(guó)國(guó)防部迅速作出嚴(yán)正回應(yīng)，指出美方言論嚴(yán)重挑釁中國(guó)的主權(quán)權(quán)益、歪曲中方的政策主張，嚴(yán)重?zé)o視地區(qū)國(guó)家攜手維護(hù)繁榮穩(wěn)定的共同努力，嚴(yán)重背離世界各國(guó)求和平、謀發(fā)展的共同意愿。中國(guó)國(guó)防部還明確，中國(guó)軍隊(duì)將與地區(qū)國(guó)家一道，共同反對(duì)霸權(quán)主義，攜手維護(hù)亞太長(zhǎng)治久安。這是我對(duì)美西方污名化中國(guó)軍隊(duì)形象的一次有力回?fù)?，不僅在國(guó)際輿論場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)，更塑造了堅(jiān)持和平、反對(duì)霸權(quán)的中國(guó)軍隊(duì)良好形象。
黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語權(quán)。黨的二十屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確，加快構(gòu)建中國(guó)話語和中國(guó)敘事體系，全面提升國(guó)際傳播效能。在國(guó)際輿論場(chǎng)講好中國(guó)軍隊(duì)故事，塑造威武、文明、和平的中國(guó)軍隊(duì)形象，是這一時(shí)代課題的重要組成部分之一。本文在分析塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象的緊迫性、闡述要把握好的時(shí)代要求的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容、呈現(xiàn)及傳播三個(gè)維度提出創(chuàng)新著力點(diǎn)，旨在為中國(guó)軍隊(duì)形象的國(guó)際傳播提供理論與實(shí)踐指導(dǎo)。
一、全媒體時(shí)代塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象的緊迫性
全媒體時(shí)代，信息傳播的即時(shí)性、廣泛性和多元性使得國(guó)際輿論場(chǎng)的影響力空前增強(qiáng)。中國(guó)軍隊(duì)良好形象的塑造不僅關(guān)乎軍隊(duì)自身建設(shè)，更關(guān)乎國(guó)家形象和國(guó)際話語權(quán)，顯得重要而緊迫。
人民軍隊(duì)使命任務(wù)拓展的現(xiàn)實(shí)需求。隨著國(guó)際形勢(shì)發(fā)展及我國(guó)綜合國(guó)力的快速顯著提升，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，人民軍隊(duì)使命任務(wù)不斷拓展，不僅要為鞏固黨的領(lǐng)導(dǎo)、保障社會(huì)主義制度提供戰(zhàn)略支撐，為捍衛(wèi)國(guó)家主權(quán)、統(tǒng)一、領(lǐng)土完整提供戰(zhàn)略支撐，還要為維護(hù)國(guó)家海外利益提供保障，為促進(jìn)世界和平與發(fā)展貢獻(xiàn)中國(guó)力量。人民軍隊(duì)良好形象的塑造與傳播，對(duì)于準(zhǔn)確傳遞中國(guó)軍隊(duì)的價(jià)值理念、行動(dòng)邏輯與和平屬性，減少國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤判有著積極的意義。例如，2024年11月，我軍“和平列車”醫(yī)療隊(duì)在老撾完成人道主義醫(yī)學(xué)救援聯(lián)合演習(xí)后，抽派人員前往當(dāng)?shù)蒯t(yī)院開展義診等醫(yī)療服務(wù)活動(dòng)?！督夥跑妶?bào)》和老撾國(guó)家通訊社等國(guó)內(nèi)外媒體對(duì)此進(jìn)行了熱情報(bào)道，社交媒體上出現(xiàn)老撾群眾的自發(fā)感謝帖文，部分東南亞媒體轉(zhuǎn)載了相關(guān)消息。系列報(bào)道強(qiáng)化了中國(guó)“負(fù)責(zé)任大國(guó)”和中國(guó)軍人“文明擔(dān)當(dāng)”形象，對(duì)沖了西方對(duì)中國(guó)軍事影響力的負(fù)面敘事。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體要通過系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、精準(zhǔn)化的傳播策略，多維度、立體化地向國(guó)際社會(huì)清晰展現(xiàn)中國(guó)國(guó)防政策、中國(guó)軍隊(duì)使命任務(wù)，塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力、凝聚軍心民心、增加軍隊(duì)親和力。
破解“西強(qiáng)我弱”國(guó)際輿論格局的迫切需要。當(dāng)前，中國(guó)面臨著復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，國(guó)際輿論格局“西強(qiáng)我弱”局面依然存在、美西方對(duì)我輿論攻擊與抹黑常態(tài)化、國(guó)際關(guān)系的復(fù)雜性和不確定性增加。如前所述美國(guó)國(guó)防部長(zhǎng)對(duì)中國(guó)和中國(guó)軍隊(duì)的抹黑即為例證，而中國(guó)國(guó)防部的回應(yīng)及相關(guān)信息的傳播，打破了西方話語霸權(quán)，為中國(guó)國(guó)防政策和中國(guó)軍隊(duì)的正當(dāng)行動(dòng)正名。其實(shí)踐表明，在復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)中，既要通過積極主動(dòng)地塑造良好中國(guó)軍隊(duì)形象，加強(qiáng)中國(guó)軍事對(duì)外傳播，又要及時(shí)應(yīng)對(duì)不實(shí)信息和抹黑言論，堅(jiān)決糾正國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的偏見和誤解；既要向國(guó)際社會(huì)清晰展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)“世界和平穩(wěn)定促進(jìn)者”的形象，打破西方國(guó)家炒作的所謂“中國(guó)軍事威脅”，又要通過展示我國(guó)軍事實(shí)力對(duì)敵形成戰(zhàn)略威懾，做到不戰(zhàn)而屈人之兵，更好地服務(wù)國(guó)家的外交目標(biāo)，維護(hù)國(guó)家主權(quán)、安全和發(fā)展利益，促進(jìn)國(guó)際合作。
順應(yīng)全媒體時(shí)代受眾變化的必然選擇。多元文化背景下，不同國(guó)家和民族的公眾對(duì)軍事行動(dòng)的認(rèn)知和理解存在差異，國(guó)際輿論場(chǎng)中多樣化觀點(diǎn)和評(píng)論的傳播進(jìn)一步增加了公眾對(duì)人民軍隊(duì)認(rèn)知的復(fù)雜性。例如，中國(guó)軍隊(duì)積極參與聯(lián)合國(guó)維和行動(dòng)，被國(guó)際社會(huì)譽(yù)為“維和行動(dòng)的關(guān)鍵因素和關(guān)鍵力量”。然而，部分西方媒體在報(bào)道中片面強(qiáng)調(diào)中國(guó)軍隊(duì)的軍事存在，對(duì)人道主義救援、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面的積極貢獻(xiàn)“選擇性失明”，導(dǎo)致一些國(guó)際公眾出現(xiàn)誤解。近年來，包括解放軍新聞傳播中心在內(nèi)的軍隊(duì)主流媒體通過入駐海外社交平臺(tái)等方式，在國(guó)際輿論場(chǎng)傳播中國(guó)軍隊(duì)好聲音，取得良好效果。由此可見，全媒體時(shí)代，社交媒體、國(guó)際新聞平臺(tái)等多元渠道讓輿論能瞬間跨地域滲透，國(guó)際輿論場(chǎng)對(duì)公眾認(rèn)知、政策走向乃至國(guó)際關(guān)系的影響力空前增強(qiáng)。中國(guó)軍隊(duì)需要通過多種渠道和方式，向國(guó)際社會(huì)展示其宗旨、使命和行動(dòng)的正當(dāng)性，增強(qiáng)國(guó)際公眾的認(rèn)同感和好感度；要注重與受眾的互動(dòng)交流，及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切；要提高針對(duì)性，精準(zhǔn)把握不同受眾群體的興趣偏好和接收習(xí)慣，通過內(nèi)容、場(chǎng)景和呈現(xiàn)形式的適配，讓中國(guó)軍隊(duì)的良好形象深入人心。
二、全媒體時(shí)代塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象需把握的時(shí)代要求
在國(guó)際輿論場(chǎng)塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象是一個(gè)長(zhǎng)期而復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要把握時(shí)代要求，才能取得良好效果。
凸顯職能使命。軍隊(duì)因保衛(wèi)國(guó)家主權(quán)、安全和發(fā)展利益而存在。在國(guó)際輿論場(chǎng)塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象，首要的就是講好中國(guó)軍隊(duì)履行職責(zé)使命的故事。特別是近年來，中國(guó)軍隊(duì)積極參與人道主義救援等國(guó)際事務(wù)，展示了中國(guó)軍隊(duì)的和平使命與大國(guó)擔(dān)當(dāng)，講好這些故事，契合和平、合作、可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代價(jià)值觀，能夠展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)負(fù)責(zé)任的良好形象。例如，曾親歷利比里亞維和行動(dòng)的中國(guó)軍官姜偉撰寫的《藍(lán)盔日記：在利比里亞維和的日子》一書在多個(gè)平臺(tái)被連載轉(zhuǎn)載，成功塑造了正義、擔(dān)當(dāng)、博愛的中國(guó)軍人形象。這啟示我們，在國(guó)際輿論場(chǎng)講好中國(guó)軍隊(duì)故事，要立足人民軍隊(duì)在新時(shí)代的使命任務(wù)，以專業(yè)、客觀、立體的視角，系統(tǒng)呈現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)現(xiàn)代化建設(shè)成就和專業(yè)的軍事素養(yǎng)；要彰顯中國(guó)軍隊(duì)英勇無畏、能打勝仗、紀(jì)律嚴(yán)明、作風(fēng)優(yōu)良的精神品質(zhì)；要深入闡釋中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平、促進(jìn)共同發(fā)展的積極貢獻(xiàn)，增進(jìn)國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)軍隊(duì)的認(rèn)知與認(rèn)同。
拓寬國(guó)際視野。2022年9月，中國(guó)軍網(wǎng)推出中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象網(wǎng)宣片《PLA》。該片將中國(guó)軍隊(duì)置于全球格局下，提出“世界向何處去”議題，通過“和平還是戰(zhàn)爭(zhēng)”“合作還是對(duì)抗”等四組對(duì)比詞，直擊國(guó)際社會(huì)關(guān)切；同時(shí)，創(chuàng)新性地將“PLA”詮釋為“Peace Loving Army”（熱愛和平的軍隊(duì)），以國(guó)際通用的語言傳遞中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平的使命，成功在社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)傳播。其成功實(shí)踐表明，在國(guó)際輿論場(chǎng)塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象的核心是讓中國(guó)軍隊(duì)的形象敘事從“自說自話”轉(zhuǎn)向“全球?qū)υ挕?。一方面要確立國(guó)際視野，以國(guó)際社會(huì)可感知、可理解的方式展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)作為“世界和平建設(shè)者”的屬性；另一方面要針對(duì)不同國(guó)家、不同文化背景受眾，選擇精準(zhǔn)分層傳播策略。
強(qiáng)化斗爭(zhēng)意識(shí)。2021年10月，針對(duì)美海軍“康涅狄格”號(hào)核潛艇在南海發(fā)生碰撞事故，《解放軍報(bào)》連續(xù)刊發(fā)5篇時(shí)評(píng)，還原事故發(fā)生的來龍去脈，指出美國(guó)是攪局南海的最大禍源，對(duì)國(guó)際社會(huì)和民眾看清美國(guó)的虛偽本質(zhì)發(fā)揮了積極作用，也讓國(guó)際社會(huì)了解了中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)國(guó)家安全的堅(jiān)定決心。這啟示我們，中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象塑造需要軟硬結(jié)合，一方面，通過正面宣傳展示中國(guó)軍隊(duì)良好形象，傳遞積極信息；另一方面，對(duì)于敵對(duì)勢(shì)力對(duì)我軍的詆毀言論，要堅(jiān)持斗爭(zhēng)原則，及時(shí)、堅(jiān)決地予以反擊，通過事實(shí)和數(shù)據(jù)揭露其虛假性，維護(hù)中國(guó)軍隊(duì)聲譽(yù)。要建立完善快速響應(yīng)機(jī)制，對(duì)沖抹黑言論；要強(qiáng)化戰(zhàn)略預(yù)判，主動(dòng)設(shè)置議題，善于斗爭(zhēng)；要加強(qiáng)人才隊(duì)伍培養(yǎng)，提升斗爭(zhēng)本領(lǐng)。
三、全媒體時(shí)代塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象的著力點(diǎn)
全媒體時(shí)代，在國(guó)際輿論場(chǎng)塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象必須緊扣時(shí)代脈搏，以真實(shí)、立體、全面的傳播展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)貌，用融通中外的表達(dá)傳遞和平發(fā)展理念，在把握國(guó)際傳播規(guī)律中增強(qiáng)話語主動(dòng)權(quán)。
突出內(nèi)容創(chuàng)新，打造外宣品牌。近年來，中外軍隊(duì)聯(lián)合軍事訓(xùn)練和聯(lián)合軍事演習(xí)不斷上演，吸引大量外國(guó)受眾目光。在中柬“金龍-2024”演習(xí)中，一條“機(jī)器狗”扛槍巡邏的短視頻全網(wǎng)閱讀量破億，不僅凸顯中國(guó)軍事科技的吸引力，還向國(guó)際社會(huì)展示了一支和平、文明、開放、自信的中國(guó)軍隊(duì)。這啟示我們，全媒體時(shí)代，塑造中國(guó)軍隊(duì)良好形象需要強(qiáng)化新媒體思維，要突破傳統(tǒng)軍事內(nèi)容局限，挖掘中國(guó)軍隊(duì)在軍事演訓(xùn)、科技創(chuàng)新、武器裝備、國(guó)際合作等多方面的豐富素材，利用信息技術(shù)突破創(chuàng)作軍事國(guó)際傳播內(nèi)容，通過展示中國(guó)軍隊(duì)在國(guó)際維和、遠(yuǎn)海護(hù)航、抗疫合作、人道主義救援以及國(guó)內(nèi)搶險(xiǎn)救災(zāi)等方面作出的貢獻(xiàn)，制作更具吸引力和感染力的傳播產(chǎn)品，塑造中國(guó)軍隊(duì)“威武之師、文明之師、和平之師”的良好形象。一方面，涉軍傳播主體可以利用官方平臺(tái)主動(dòng)發(fā)布新聞，先聲奪人定調(diào)輿論，并回應(yīng)質(zhì)疑；另一方面，可以通過專家解讀傳遞重要消息，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)風(fēng)采，引導(dǎo)西方主流媒體關(guān)注。
探索創(chuàng)新呈現(xiàn)，適應(yīng)受眾審美?；谌斯ぶ悄芗夹g(shù)，由解放軍新聞傳播中心推出的全軍首位超寫實(shí)虛擬數(shù)字記者穆蘭，已實(shí)現(xiàn)中英雙語主持國(guó)際會(huì)議，并可實(shí)時(shí)生成多語種內(nèi)容，根據(jù)受眾文化背景調(diào)整語言風(fēng)格。2024年5月，穆蘭首次亮相國(guó)防部例行記者會(huì)，并在同年9月，主持了第十一屆北京香山論壇的中外名家對(duì)話活動(dòng)。虛擬數(shù)字軍人主播的應(yīng)用，不但極大提升了國(guó)際傳播生產(chǎn)效能，也引發(fā)更多國(guó)際受眾關(guān)注，為中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際傳播帶來亮點(diǎn)。其實(shí)踐表明，全媒體時(shí)代，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，技術(shù)賦能為中國(guó)軍隊(duì)形象塑造與國(guó)際傳播帶來更多呈現(xiàn)形式的可能。要積極探索媒體融合，整合文字、圖片、音頻、視頻等，打造沉浸式傳播體驗(yàn)；要用好視頻大模型等新科技，將新聞信息轉(zhuǎn)化為直觀的視頻內(nèi)容，縮短國(guó)際傳播內(nèi)容制作周期，實(shí)現(xiàn)即時(shí)播報(bào)；要拓展虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在軍事傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，如制作維和戰(zhàn)場(chǎng)、反恐場(chǎng)景虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，國(guó)際受眾佩戴設(shè)備即可親自“體驗(yàn)”中國(guó)維和軍人戰(zhàn)場(chǎng)掃雷、反恐救人的場(chǎng)景，讓受眾在游戲中了解中國(guó)軍人的形象風(fēng)采和我國(guó)愛好世界和平、維護(hù)國(guó)際正義的國(guó)防理念。
拓展傳播渠道，擴(kuò)大傳播覆蓋面。當(dāng)前，社交媒體平臺(tái)已成為受眾信息接收的主要渠道，用好海外社交媒體平臺(tái)、建立國(guó)際傳播矩陣，傳播生動(dòng)活潑的中國(guó)軍隊(duì)故事是中國(guó)軍隊(duì)形象塑造的應(yīng)有之義。例如，中國(guó)海軍于2025年3月在海外社交平臺(tái)X和YouTube開通官方賬號(hào)“ChinaNavy”，首條帖文以英文發(fā)布，強(qiáng)調(diào)中國(guó)海軍在亞丁灣護(hù)航、國(guó)際救援、人道主義撤離等行動(dòng)中的責(zé)任與貢獻(xiàn)，并傳遞“海洋命運(yùn)共同體”理念。評(píng)論區(qū)出現(xiàn)“他們?cè)趤喍尘冗^我們的商船”等正面評(píng)價(jià)。專家指出，此舉有助于打破西方媒體片面解讀，直接傳遞一手信息。這啟示我們，要注重國(guó)際媒體平臺(tái)合作，不斷擴(kuò)大中國(guó)軍隊(duì)的國(guó)際輿論朋友圈，借助國(guó)際媒體渠道發(fā)聲；要提升中國(guó)軍事影視IP的國(guó)際傳播作用，創(chuàng)作推出反映中國(guó)文化價(jià)值的軍事題材影視作品，通過電影、微短劇、紀(jì)錄片等形式，講述中國(guó)軍人故事，傳播中國(guó)國(guó)防理念，展現(xiàn)中國(guó)軍隊(duì)風(fēng)采；要用好各種國(guó)內(nèi)外防務(wù)展會(huì)、軍事交流平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)際軍事交流，展現(xiàn)中國(guó)軍事實(shí)力，增進(jìn)相互了解與信任。
（作者單位：當(dāng)代中國(guó)與世界研究院、解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓