社交媒體賦能新時(shí)代強(qiáng)軍故事敘事多維向度探析
摘要：全媒體時(shí)代，社交媒體成為輿論博弈關(guān)鍵場域。運(yùn)用社交媒體講好強(qiáng)軍故事，不僅關(guān)乎軍隊(duì)形象塑造，更是凝聚強(qiáng)軍興軍正能量的重要一環(huán)。本文結(jié)合軍隊(duì)媒體實(shí)踐，提出適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美、平臺特點(diǎn)、傳播樣態(tài)等變化，以新視角、活形式、強(qiáng)互動講好強(qiáng)軍故事，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：社交媒體；軍人形象；傳播策略
2019年1月，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，堅(jiān)持不懈講好中國故事，形成同我國綜合國力相適應(yīng)的國際話語權(quán)。這一重要論述指明了講好中國故事、中國軍隊(duì)故事對于樹立當(dāng)代中國良好形象的重要意義，也給運(yùn)用社交媒體講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事提出了新要求，指明了新路徑。
全媒體時(shí)代，社交媒體成為信息傳播最廣泛的平臺之一。所謂社交媒體，指基于互聯(lián)網(wǎng)和移動技術(shù)，提供用戶生成內(nèi)容和社交互動功能的在線平臺。據(jù)德國Statista數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計(jì)信息，2025年全球社交媒體用戶數(shù)量超過48億，約占全球總?cè)丝诘?0%。如此龐大的用戶群體，意味著信息能夠在極短時(shí)間內(nèi)跨越地域、文化和社會階層的限制，迅速傳播到世界各個(gè)角落。這也讓在社交媒體講好強(qiáng)軍故事成為軍事新聞工作者必須面對的時(shí)代課題。了解社交媒體屬性、傳播邏輯和內(nèi)容生產(chǎn)模式的不同是實(shí)現(xiàn)有效傳播的基礎(chǔ)。本文結(jié)合軍隊(duì)媒體實(shí)踐，探究在社交媒體講好強(qiáng)軍故事的著力點(diǎn)，旨在為軍隊(duì)媒體在新時(shí)代講好強(qiáng)軍故事提供借鑒參考。
一、視角新：適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾審美變化，挖掘強(qiáng)軍故事的多元維度
傳播主體、機(jī)制、受眾參與度等的差異，使得社交媒體在視角上與傳統(tǒng)媒體存在顯著不同。通過視角轉(zhuǎn)換等方式，構(gòu)建多元立體的強(qiáng)軍故事傳播體系是讓強(qiáng)軍聲音穿透圈層的重要選擇。
以個(gè)體視角講好人物故事。相對于傳統(tǒng)媒體以“機(jī)構(gòu)視角”為主，注重權(quán)威性與公共性，社交媒體更傾向以“個(gè)體視角”為主的個(gè)性化與互動性，“小而美”的個(gè)體故事更能引起受眾關(guān)注。例如，2022年4月22日，中國軍號微博賬號發(fā)布的航母主題宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》突破傳統(tǒng)以展現(xiàn)大場面、軍隊(duì)集體為主的敘事方式，以艦載戰(zhàn)斗機(jī)飛行員王勇、海軍遼寧艦機(jī)電部門軍士長崔榮德等4人講述個(gè)人在航母戰(zhàn)斗成長故事的形式，回溯遼寧艦入列以來的壯闊航跡，讓人印象深刻。該產(chǎn)品全網(wǎng)播放量達(dá)12億，獲第33屆中國新聞獎融合報(bào)道一等獎。這啟示我們，故事性是傳播的重要元素，具有故事性的內(nèi)容更容易被受眾接受和傳播，因此主題事件化、事件故事化、故事人物化、人物個(gè)性化是在社交媒體講好強(qiáng)軍故事的有效策略。要將強(qiáng)軍主題轉(zhuǎn)化為具體事件，讓抽象理念有落地的載體；要為事件注入故事張力，用敘事邏輯增強(qiáng)吸引力；要通過人物讓故事具象化，以個(gè)體形象承載故事內(nèi)核，讓故事有代入感；要通過個(gè)性化記憶點(diǎn)，增加人物的辨識度，進(jìn)而增強(qiáng)故事的穿透力。
以微觀聚焦呈現(xiàn)宏觀場景。微觀視角是指從局部、細(xì)節(jié)等較小層面觀察、分析和理解事物，其可以將抽象的概念和復(fù)雜的問題轉(zhuǎn)化為具體、生動的實(shí)例，使受眾更容易理解和接受。2024年，中國軍網(wǎng)微紀(jì)錄片《強(qiáng)軍之路·向百年》以小切口展現(xiàn)大國重器，引起強(qiáng)烈社會反響。該片中，以陸軍99A坦克的一方小窗透視人民陸軍“機(jī)動作戰(zhàn)、立體攻防”的闊步轉(zhuǎn)型，借海軍055型驅(qū)逐艦的一盞燈映射人民海軍駛向深藍(lán)的逐夢航跡，用空軍運(yùn)-20的一道門彰顯人民空軍捍衛(wèi)空天的凌云壯志等，不少網(wǎng)友表示，印象深刻。這啟示我們，社交媒體用戶注意力碎片化，微觀視角因主題集中、信息密度低，更易在短時(shí)間內(nèi)被理解和記憶。要以官兵個(gè)體的成長經(jīng)歷展現(xiàn)新時(shí)代軍人的熱血青春與使命擔(dān)當(dāng)；要以裝備與場景的細(xì)節(jié)切片傳遞軍事科技力量與實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練風(fēng)采；要用任務(wù)執(zhí)行中的微觀剖面彰顯人民軍隊(duì)保家衛(wèi)國、服務(wù)人民的堅(jiān)定信念，讓受眾在情感共鳴中感知軍隊(duì)精神內(nèi)核。
以多元視角拓展傳播維度。內(nèi)容專業(yè)化小眾化、宣傳味過濃等問題，是影響軍事新聞傳播質(zhì)效提升的瓶頸。基于多元視角構(gòu)建多維度敘事體系，成為突破傳播困境的有效路徑。例如，央視國防軍事頻道推出的系列報(bào)道《外國軍人的中國故事》，通過外軍學(xué)員、駐華武官等“他者”視角，講述中國軍隊(duì)的開放形象等，成功突破西方輿論控制，在海外社交平臺播放量超千萬。由此可見，多元視角可打破單一信息的認(rèn)知局限，滿足受眾對信息真實(shí)性豐富性的需求，提升內(nèi)容的傳播廣度、深度與持久度。在社交媒體講好強(qiáng)軍故事，一方面要多以多元視角，如結(jié)合官兵第一視角、軍事專家分析、民眾旁觀感受等形成信息互補(bǔ)，讓受眾從不同立場驗(yàn)證事實(shí)，讓專業(yè)信息更具說服力；另一方面要以多元視角將抽象概念轉(zhuǎn)化為具體場景，讓受眾從“理解概念”升級為“記住故事”，延長信息留存時(shí)間。
二、形式活：用好社交平臺特色功能，創(chuàng)新強(qiáng)軍故事的傳播載體
實(shí)踐證明，社交媒體的特色功能與創(chuàng)新載體是講好強(qiáng)軍故事的“金鑰匙”。順應(yīng)傳播規(guī)律，深度挖掘并靈活運(yùn)用社交媒體平臺特色功能，以技術(shù)賦能內(nèi)容，以創(chuàng)意激活表達(dá)，是讓嚴(yán)肅的軍事題材以更鮮活、更貼近受眾的方式“破圈”傳播，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)軍思想有效傳遞的重要路徑。
增強(qiáng)視覺沖擊力。當(dāng)下，借助移動視聽媒介特性，將軍事內(nèi)容轉(zhuǎn)化為輕量化、可視化的敘事，以短視頻為載體，憑借視覺沖擊力吸引受眾，成為傳遞軍事信息的新傳播范式。如前所述《深藍(lán)！深藍(lán)！》中，海軍艦艇在海上航行時(shí)，廣闊的海面與巨大的艦艇形成強(qiáng)烈對比，展現(xiàn)出海軍的力量感和使命感；《強(qiáng)軍之路·向百年》里，軍事演習(xí)、閱兵儀式等宏大場景的震撼呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，極大地吸引著受眾。其實(shí)踐表明，作為“熱媒介”，視覺媒介信息密度高、清晰度強(qiáng)，能直接刺激感官，縮短受眾的信息解碼時(shí)間，更易在碎片化傳播環(huán)境中搶占受眾注意力。在社交媒體講好強(qiáng)軍故事，要重視核心場景的視覺化呈現(xiàn)，聚焦于具有代表性和沖擊力的場景，通過運(yùn)用多機(jī)位拍攝、無人機(jī)航拍等技術(shù)手段，全方位、立體式展現(xiàn)全貌；要注重圖片、聲音、文字的配合，以直觀、震撼的表達(dá)打破信息過載的傳播困境；要重視視覺創(chuàng)新與優(yōu)化，探索新的拍攝技術(shù)和手段，為觀眾帶來全新的視覺體驗(yàn)。
增強(qiáng)沉浸體驗(yàn)感。在場感是社交媒體傳播中的一種關(guān)鍵特性，指用戶在使用社交媒體時(shí)，通過平臺的各種功能和技術(shù)手段產(chǎn)生一種仿佛置身于現(xiàn)場的感受。這種感受能極大增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，使其積極參與到信息傳播和交流中。中國軍網(wǎng)抖音號2021年7月聚焦九江抗洪連續(xù)進(jìn)行4場慢直播。鏡頭內(nèi)，洪水中的人墻、扛沙袋的背影、戰(zhàn)士休整時(shí)酣睡的呼聲等清晰可辨，總時(shí)長近30小時(shí)的直播，吸引了近500萬網(wǎng)友觀看，他們通過留言等方式參與其中，共同見證抗洪救災(zāi)的感人瞬間和人民子弟兵的奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)。這啟示我們，信息爆炸的全媒體時(shí)代，信息獲取的“具身性體驗(yàn)”與“原始信源接觸”對受眾有著強(qiáng)烈的吸引力。要聚合信息量、切換多場景，打破單一的傳播手段，將用戶沉浸式帶入多重感官的刺激中，讓扁平的信息鏈變得立體豐滿；要探索通過直播、全景視頻、實(shí)時(shí)互動等功能與技術(shù)營造在場感，滿足受眾“親臨現(xiàn)場”的需求；要重視細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，讓受眾感受事件氛圍與深層次情感，進(jìn)而加深對信息的理解。
注重情感共鳴。“感人心者，莫先乎情?！?024年，中國軍網(wǎng)推出的短視頻《一聲班長勝千言》取得全網(wǎng)累計(jì)播放量超億次的佳績。該短視頻通過來自不同軍兵種、不同年齡段的戰(zhàn)士和老英雄為自己班長的一句話“畫像”講述官兵關(guān)系：班長是那個(gè)“知道我啥時(shí)候想家，啥時(shí)候過生日”的人，是那個(gè)“訓(xùn)哭過我，夜里又偷偷給我掖被角的人”，是那個(gè)“我愿意跟他沖鋒，又能把我安全帶回家”的人……短視頻推出后，評論區(qū)涌現(xiàn)大量網(wǎng)友回憶戰(zhàn)友情的留言，形成“刷屏”效應(yīng)，并被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送。專家指出，這一短視頻的成功在于以適配社交媒體的“娛樂化外殼”包裹“硬核內(nèi)核”，用情感共鳴打動受眾。這啟示我們，情感傳播是社交媒體傳播的關(guān)鍵。在社交媒體講好強(qiáng)軍故事，要精心選題，聚焦愛國強(qiáng)軍這一民眾普遍關(guān)心的話題，打造接地氣正能量的特色產(chǎn)品，給受眾以滿滿安全感；要精心策劃，緊跟熱點(diǎn)設(shè)置議題找好角度，通過更深入地挖掘、更細(xì)微地體察和更富情感地表達(dá)，使產(chǎn)品擁有更持久的熱度和影響力；要注重情感傳遞和價(jià)值引領(lǐng)，以真實(shí)、生動的故事展現(xiàn)軍人的奉獻(xiàn)與擔(dān)當(dāng)，以積極向上的價(jià)值觀增強(qiáng)受眾對強(qiáng)軍事業(yè)的認(rèn)同和支持，從而實(shí)現(xiàn)軍事新聞傳播質(zhì)效的提升。
三、互動強(qiáng)：融合線上線下參與方式，拓展強(qiáng)軍故事的互動空間
互動性是社交媒體的核心特征和重要屬性。這種特性讓信息傳播從單向被動接收轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動共享，通過增強(qiáng)用戶的參與感與反饋機(jī)制，有效提升傳播質(zhì)效，強(qiáng)化用戶黏性。
（一）引導(dǎo)用戶廣泛參與，激發(fā)多元敘事活力
獨(dú)行快，眾行遠(yuǎn)。2025年5月，中國人民解放軍儀仗司禮大隊(duì)儀仗分隊(duì)赴莫斯科參加紀(jì)念蘇聯(lián)偉大衛(wèi)國戰(zhàn)爭勝利80周年閱兵活動。記錄這次活動的不少爆款產(chǎn)品來自民間：合唱《歌唱祖國》時(shí)，戰(zhàn)士眼含熱淚的畫面被網(wǎng)友上傳至社交媒體平臺，3小時(shí)點(diǎn)擊量即破億；華人華僑與儀仗隊(duì)官兵高呼“祖國萬歲”的視頻，在朋友圈贏得一片點(diǎn)贊；在TikTok上，#中國儀仗隊(duì) #話題播放量突破10億次。由此可見，借助“民間力量”是實(shí)現(xiàn)軍事信息廣泛觸達(dá)的重要路徑。軍事新聞產(chǎn)品生產(chǎn)時(shí)要研判產(chǎn)品“被共情力”，通過議題設(shè)置、使用視聽符號等推動受眾在社交媒體平臺上主動接受情緒灌溉；要巧妙地勾連、適當(dāng)?shù)靥栒?、有意地引?dǎo)，激起受眾的參與欲望，讓受眾成為二次傳播中的“信息核心區(qū)”，構(gòu)建傳播共同體；要搭建開放創(chuàng)作平臺，鼓勵公眾參與，將意向的信息輸出轉(zhuǎn)化為全民共創(chuàng)的敘事模式，讓強(qiáng)軍故事在個(gè)性化表達(dá)中煥發(fā)新的生命力。
（二）增加話題互動，營造全民參與氛圍
社交媒體的開放性讓“圍觀”變得簡單，讓“發(fā)言”變得容易，讓“距離”變得親近。在微博話題中，由解放軍報(bào)賬號主持的話題#時(shí)刻準(zhǔn)備戰(zhàn)斗#閱讀量已達(dá)10.6億，討論量31.8萬，話題以“練兵備戰(zhàn)的腳步一刻不停，中國軍隊(duì)時(shí)刻準(zhǔn)備著！向人民軍隊(duì)致敬！”為切入點(diǎn)展開討論，各媒體賬號、軍事博主、軍迷粉絲紛紛加掛該話題，每逢重要新聞事件發(fā)生話題討論量就會飆升，確保了該話題長期、動態(tài)調(diào)動著用戶的情緒。這啟示我們，促進(jìn)話題互動討論，營造全民參與氛圍是讓強(qiáng)軍故事保持熱度的有效方式。要結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)與軍隊(duì)建設(shè)重要節(jié)點(diǎn)，打造兼具時(shí)效性與吸引力的話題；要構(gòu)建多元互動形式，提升參與深度，使討論從單向信息接收轉(zhuǎn)向深度價(jià)值共創(chuàng)；要多方聯(lián)動引導(dǎo)討論走向，確保話題熱度的持續(xù)性與內(nèi)容的正向價(jià)值；要強(qiáng)化線下聯(lián)動，形成線上線下相互引流、持續(xù)發(fā)酵的傳播閉環(huán)，維持強(qiáng)軍故事的長時(shí)段熱度。
（三）強(qiáng)化科技賦能，創(chuàng)新互動傳播形態(tài)
2024年3月，全軍首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字記者“穆蘭”在全國兩會報(bào)道中亮相。從此，“穆蘭”活躍在國防部例行記者會、軍校招考季、部隊(duì)訓(xùn)練場等，與受眾熱情互動，并帶領(lǐng)受眾沉浸式、交互式領(lǐng)略國防和軍隊(duì)建設(shè)的嶄新風(fēng)貌，相關(guān)視頻全網(wǎng)播放量突破2.3億次，#數(shù)字女兵穆蘭#微博話題閱讀量達(dá)5.8億。網(wǎng)友評價(jià)，這種方式增強(qiáng)了年輕群體對國防建設(shè)的關(guān)注度。這啟示我們，在社交媒體講好強(qiáng)軍故事要善于以科技賦能交互感知，創(chuàng)新互動傳播形態(tài)。要借助AR/VR、AI等前沿技術(shù)，打造線上線下融合的強(qiáng)交互體驗(yàn)場景。線上推出VR軍營漫游、虛擬軍事演習(xí)等項(xiàng)目，通過AI生成個(gè)性化強(qiáng)軍故事；線下建設(shè)互動體驗(yàn)館，利用全息投影、模擬訓(xùn)練設(shè)備還原軍事場景，結(jié)合掃碼打卡、數(shù)字藏品發(fā)放等形式，增強(qiáng)用戶臨場感與分享欲，推動強(qiáng)軍故事傳播從“單向觀看”向“多維交互”升級 。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心網(wǎng)絡(luò)部）
責(zé)任編輯：張和蕓