破圈求進(jìn):凸顯軍事評(píng)論的思想引領(lǐng)功能——從中國新聞獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)辦法調(diào)整談軍事評(píng)論內(nèi)容創(chuàng)新
摘要：全媒體時(shí)代眾聲喧嘩，發(fā)揮軍事評(píng)論的思想引領(lǐng)功能顯得緊迫和重要。本文根據(jù)中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法的調(diào)整，從緊貼受眾關(guān)注、審美變化、媒體發(fā)展三個(gè)維度探討軍事評(píng)論“破圈”的理論和實(shí)踐問題，以期為軍事評(píng)論的內(nèi)容創(chuàng)新提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：軍事評(píng)論；中國新聞獎(jiǎng)；思想引領(lǐng)
評(píng)論作為傳統(tǒng)媒體的旗幟和靈魂，一直以來在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮著“定海神針”般的關(guān)鍵作用。全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，評(píng)論的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在受到挑戰(zhàn)。如何有效應(yīng)對(duì)、成功突圍不僅是評(píng)論自身發(fā)展所需，更是鞏固壯大奮進(jìn)新時(shí)代的主流思想輿論的重要課題。
中國新聞獎(jiǎng)作為中國新聞界的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)整折射出新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和方向。2025年初中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法進(jìn)行修訂，在強(qiáng)化傳播效果評(píng)價(jià)、激勵(lì)時(shí)事評(píng)論作品、革新話語體系等方面作出了重要調(diào)整。這些變化不僅反映了媒體融合發(fā)展的時(shí)代要求，也為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代評(píng)論的突圍指明了方向。本文根據(jù)中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法的調(diào)整，從緊貼受眾關(guān)注、審美變化、媒體發(fā)展三個(gè)維度探討軍事評(píng)論“破圈”的理論和實(shí)踐問題，以期為軍事評(píng)論的內(nèi)容創(chuàng)新提供借鑒參考。
一、緊貼受眾關(guān)注“破圈”，讓軍事評(píng)論與時(shí)代同頻共振
“文章合為時(shí)而著”。對(duì)于評(píng)論來說，“時(shí)”不僅是選題緊跟時(shí)代脈搏、表達(dá)映照時(shí)代精神，更要求敢于針砭時(shí)弊，讓評(píng)論成為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的思想利器。這恰與2025年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選倡導(dǎo)的新聞要“富有建設(shè)性、反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)、針砭時(shí)弊、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步”相契合。
（一）注重時(shí)代性，緊跟中心錨定正確方向
時(shí)代性是新聞的本質(zhì)屬性，更是評(píng)論的靈魂內(nèi)核。對(duì)于軍事評(píng)論來說，時(shí)代性的體現(xiàn)要契合軍事實(shí)踐與國際局勢(shì)，既解讀軍事現(xiàn)象，又推動(dòng)國防與安全建設(shè)。例如，2025年5月，《新時(shí)代的中國國家安全》白皮書正式發(fā)布，《解放軍報(bào)》刊發(fā)題為《為中國式現(xiàn)代化行穩(wěn)致遠(yuǎn)提供堅(jiān)實(shí)支撐》的署名言論文章，深入闡釋新時(shí)代國家安全工作的創(chuàng)新理念，并從軍人職業(yè)角度對(duì)官兵進(jìn)行引導(dǎo)，起到良好效果。又如，隨著全軍各單位駐訓(xùn)全方位展開，該報(bào)“八一銳評(píng)”欄目推出短評(píng)《把聯(lián)合訓(xùn)練搞扎實(shí)》，提出“開展聯(lián)合訓(xùn)練，既要‘芯聯(lián)’又要‘心聯(lián)’，既要‘形聯(lián)’更要‘神聯(lián)’”，被軍內(nèi)外媒體廣泛轉(zhuǎn)載，瀏覽量突破100萬+。這啟示我們，軍隊(duì)主流媒體評(píng)論要把握時(shí)代脈搏，以精確的概括、精準(zhǔn)的提煉、精深的引導(dǎo)給官兵以信息、知識(shí)和思想的增量。要緊扣時(shí)代之變，洞察國際國內(nèi)形勢(shì)，為軍隊(duì)?wèi)?yīng)對(duì)潛在安全威脅提供戰(zhàn)略參考，凝聚全社會(huì)支持國防和軍隊(duì)建設(shè)的強(qiáng)大合力；要緊扣戰(zhàn)爭(zhēng)之變，對(duì)新型戰(zhàn)爭(zhēng)形態(tài)進(jìn)行解讀，引領(lǐng)軍事變革方向；要緊扣軍隊(duì)之變，增強(qiáng)官兵對(duì)改革的認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)一步提升干事創(chuàng)業(yè)的熱情。
（二）注重時(shí)效性，緊貼時(shí)事及時(shí)引導(dǎo)輿論
全媒體時(shí)代，信息傳播迭代快、輿論發(fā)酵周期短、輿情走向易變多變，緊跟熱點(diǎn)、回應(yīng)關(guān)切是實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵。軍事新聞自帶流量，且與普通受眾距離較遠(yuǎn)，提高軍事評(píng)論的時(shí)效更對(duì)減少和遏制謠言傳播、匯聚強(qiáng)軍興軍正能量具有重要意義。例如，2023年3月，針對(duì)部分網(wǎng)紅利用“軍裝”“軍人身份”博取流量的亂象，“鈞正平工作室”發(fā)布評(píng)論《拿軍裝當(dāng)“流量密碼”？這種風(fēng)氣必須剎住！》，維護(hù)了軍隊(duì)和軍人形象，推動(dòng)相關(guān)部門開展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專項(xiàng)整治。其實(shí)踐表明，軍隊(duì)主流媒體提高評(píng)論的時(shí)效性不僅要“快”，更要“準(zhǔn)”“狠”“活”，將快速反應(yīng)與權(quán)威性、戰(zhàn)斗性、說理性有機(jī)結(jié)合。要提高議程設(shè)置能力，通過研判輿情風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化應(yīng)對(duì)技巧等提升評(píng)論的準(zhǔn)度、速度、溫度與深度；要建立快速反應(yīng)機(jī)制，確保面對(duì)突發(fā)事件、涉軍話題時(shí)能夠及時(shí)發(fā)聲；要培養(yǎng)一支具有較高理論水準(zhǔn)、政策水平、思維素養(yǎng)、語言功底的評(píng)論員隊(duì)伍，賦予軍事評(píng)論更多深刻的見解、新穎的觀點(diǎn)、鮮活的表達(dá)，使之在輿論廣場(chǎng)中能夠脫穎而出。
（三）注重時(shí)宜性，緊扣基層服務(wù)備戰(zhàn)打仗
評(píng)論的時(shí)宜性指的是評(píng)論在時(shí)機(jī)選擇和內(nèi)容適配上與社會(huì)環(huán)境、事件背景、受眾需求等因素的契合程度。它不僅關(guān)注“何時(shí)發(fā)聲”“何事發(fā)聲”，還強(qiáng)調(diào)“如何發(fā)聲”能更好地達(dá)到傳播效果。實(shí)踐證明，緊扣基層、服務(wù)備戰(zhàn)打仗的軍事評(píng)論有著更強(qiáng)的傳播力。例如，《解放軍報(bào)》“八一銳評(píng)”欄目推出的《軍人的獎(jiǎng)牌是打贏》《練兵多到“荊棘處”》等充滿“軍味”“戰(zhàn)味”的短評(píng)，貼近日常訓(xùn)練生活，不僅贏得官兵認(rèn)同，也被廣泛傳播，得到受眾的認(rèn)可。這啟示我們，提高軍隊(duì)主流媒體評(píng)論傳播質(zhì)效，首先時(shí)機(jī)要契合，要在軍事事件發(fā)生的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲，以滿足公眾對(duì)軍事信息的迫切需求；其次內(nèi)容要適配，要貼近基層，了解官兵實(shí)際需求與關(guān)注點(diǎn)，選擇合適的內(nèi)容和表達(dá)方式；第三環(huán)境要適應(yīng)，考慮社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍，確保評(píng)論與國家的軍事戰(zhàn)略、國防政策以及社會(huì)主流價(jià)值觀相一致，避免引發(fā)不必要的誤解或爭(zhēng)議。
二、緊貼受眾審美變化“破圈”，擴(kuò)大軍事評(píng)論覆蓋面
2025年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法對(duì)“短實(shí)新”作品給予傾斜，明確規(guī)定了各類作品的篇幅限制。這是適應(yīng)全媒體時(shí)代受眾信息獲取習(xí)慣和審美期待的選擇，也體現(xiàn)了對(duì)包括評(píng)論在內(nèi)的新聞產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的前瞻性引導(dǎo)。通過表達(dá)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)軍事信息更高效、直觀抵達(dá)是軍事評(píng)論“破圈”突圍的關(guān)鍵。
（一）善用鮮活靈動(dòng)語言，增強(qiáng)感染力
語必關(guān)風(fēng)。這里的“風(fēng)”指風(fēng)趣，也指風(fēng)尚，即語言要生動(dòng)有趣，要契合時(shí)代語境。近年來，軍隊(duì)主流媒體不斷探索用更質(zhì)樸清新的語言風(fēng)格、更貼合時(shí)代潮流的表達(dá)，讓軍事新聞評(píng)論更具親和力與貼近性。例如，2024年底，“腦腐”“智”等字詞成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、年度詞匯，《解放軍報(bào)》推出系列評(píng)論《謹(jǐn)防“腦腐”影響腦力》《讓“智能”為戰(zhàn)力賦能》等，以吸引人的論點(diǎn)、接地氣的語言、耳目一新的詞匯，讓原本專業(yè)性較強(qiáng)的軍事評(píng)論易于理解，增強(qiáng)了傳播力。這啟示我們，信息爆炸時(shí)代，創(chuàng)新的語言表達(dá)能夠使評(píng)論在眾多信息中脫穎而出。軍事評(píng)論要用簡(jiǎn)潔明了的語言讓受眾快速抓住評(píng)論的核心觀點(diǎn)；要運(yùn)用形象生動(dòng)的比喻和修辭手法增強(qiáng)語言表現(xiàn)力，使抽象的評(píng)論觀點(diǎn)更加具體和形象；要用富有感染力的語言打動(dòng)受眾，引發(fā)共鳴，使他們更愿意分享和傳播評(píng)論。
（二）通過嚴(yán)謹(jǐn)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)說服力
文本結(jié)構(gòu)是評(píng)論的骨架，決定了評(píng)論的邏輯性和條理性。全媒體時(shí)代，受眾注意力分散，簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)、新穎獨(dú)到的文本結(jié)構(gòu)不僅可吸引受眾，更能提高信息傳遞效率。《解放軍報(bào)》“八一銳評(píng)”欄目對(duì)此進(jìn)行了積極探索，每篇評(píng)論400字左右，但邏輯清晰、層次分明。如欄目稿《人才還須人才識(shí)》，開門見山“我們常講，領(lǐng)導(dǎo)干部是‘端盤子’‘搭臺(tái)子’的，寓意是要為人才成長(zhǎng)提供好的服務(wù)保障。事實(shí)上，僅僅抓好人才服務(wù)工作還不夠”，隨后直入主題，提出“一流之人能識(shí)一流之善”，緊接著展開“軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)干部是帶兵打仗的，把自己鍛造成優(yōu)秀人才是履行好職責(zé)的需要”的核心觀點(diǎn)。專家指出，該文層次清晰、邏輯自洽、語言精練，論點(diǎn)與論據(jù)形成合力，彰顯出強(qiáng)烈的說服力。其實(shí)踐表明，簡(jiǎn)潔嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕Y(jié)構(gòu)如同評(píng)論的“骨架”，它讓觀點(diǎn)有了支撐、讓論證有了路徑、讓表達(dá)有了節(jié)奏，也讓傳播更高效有力。軍事評(píng)論既要避免冗長(zhǎng)的鋪陳和無關(guān)的贅述，迅速凸顯出評(píng)論主旨，適配受眾快速獲取信息的需求，又要合理安排各部分內(nèi)容的比重，將筆墨集中在最重要的觀點(diǎn)和最具說服力的論據(jù)上，使評(píng)論的主旨更加鮮明突出；既要具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫿Y(jié)構(gòu)，確保論點(diǎn)與論據(jù)之間的必然聯(lián)系，讓觀點(diǎn)“立得住、傳得開”，又要合理安排論據(jù)的順序和層次，使論證過程有條不紊、層次分明，最終實(shí)現(xiàn)說服力與傳播效果的雙重提升。
（三）強(qiáng)化多元融合敘事，增強(qiáng)代入感
全媒體時(shí)代，受眾的深度參與和情感共鳴成為提升信息傳播質(zhì)效的關(guān)鍵路徑。評(píng)論的目的是說服人、影響人，以多元融合的敘事增強(qiáng)代入感，更能直擊受眾情感與認(rèn)知痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同深度化。例如，《解放軍報(bào)》評(píng)論《自身過硬才能一呼百應(yīng)》中，援引帶兵人經(jīng)驗(yàn)分享“單位強(qiáng)不強(qiáng)，全看‘領(lǐng)頭羊’，只有自身過硬，才能一呼百應(yīng)”作為論點(diǎn)和論據(jù)。官兵表示，“親切”“有說服力”。這啟示我們，多元融合敘事帶來的現(xiàn)場(chǎng)感、故事性能將客觀的理論、概念、觀點(diǎn)等轉(zhuǎn)化為受眾能夠想象的主觀感受，增強(qiáng)評(píng)論感染力。軍事評(píng)論要打破單一論述模式，以戰(zhàn)例故事、官兵視角、技術(shù)解析等多元元素融合敘事，在受眾與觀點(diǎn)間架起“情感橋梁”。要用故事化敘事，使評(píng)論更具吸引力；要用對(duì)比分析敘事，讓抽象的更直觀；要用多元視角敘事，增強(qiáng)受眾的代入感，實(shí)現(xiàn)影響受眾認(rèn)知與態(tài)度的傳播目的。
三、緊貼媒體融合“破圈”，拓寬軍事評(píng)論傳播渠道
2025年中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選辦法將正能量、大流量、高質(zhì)量作為重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步強(qiáng)化傳播效果評(píng)價(jià)要求，凸顯對(duì)流量的關(guān)注。提升軍事評(píng)論傳播力，追求正能量的大流量，全媒體化不僅是目的，也是必要路徑和基礎(chǔ)支撐。
（一）強(qiáng)參與，堅(jiān)持專業(yè)品質(zhì)與大眾參與的統(tǒng)一
全媒體時(shí)代，受眾不再是傳播鏈的末端，而是與主流媒體、平臺(tái)共同構(gòu)成輿論生態(tài)的節(jié)點(diǎn)。提升受眾參與度，既可讓傳播更具活力，也能讓公眾在互動(dòng)中更深度地融入社會(huì)議題，最終推動(dòng)主流價(jià)值的廣泛傳播與認(rèn)同?！督夥跑妶?bào)》有著開門辦報(bào)、群眾辦報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，近年來，積極探索拓展軍事評(píng)論從內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播的共創(chuàng)模式。例如，開設(shè)“八一銳評(píng)”專欄，采用群言型這一開放形式，把版面留給受眾，作者覆蓋全軍，鼓勵(lì)官兵各抒己見，被稱為真正的“群言堂”和開放的“話語場(chǎng)”。又如，在慶祝中國人民解放軍建軍95周年宣傳中，解放軍報(bào)微博上線#點(diǎn)贊強(qiáng)軍#話題，鼓勵(lì)官兵和社會(huì)力量共同參與內(nèi)容創(chuàng)作，吸引了百余個(gè)官方賬號(hào)和數(shù)十位明星大V參與，豐富了軍事評(píng)論的創(chuàng)作主體和內(nèi)容來源。其實(shí)踐表明，提升參與性是軍事評(píng)論在全媒體時(shí)代適應(yīng)“傳播權(quán)力下沉”趨勢(shì)的必然選擇。唯有讓受眾從“接收者”升級(jí)為“共建者”，才能讓軍事評(píng)論既保持專業(yè)高度，又具備生活溫度，最終在多元輿論場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)“傳播質(zhì)效”與“價(jià)值引領(lǐng)”的雙重提升。在這一過程中需要注意的是，要對(duì)受眾言論進(jìn)行篩選和編輯，確保其專業(yè)、準(zhǔn)確，符合軍隊(duì)主流價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)專業(yè)品質(zhì)與大眾參與的統(tǒng)一。
（二）強(qiáng)協(xié)同，追求傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與新興形態(tài)的統(tǒng)一
2024年3月，中國軍號(hào)移動(dòng)旗艦傳播平臺(tái)正式上線，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)加速，包括評(píng)論在內(nèi)的軍事信息傳播效果大幅提升。如前所述《把聯(lián)合訓(xùn)練搞扎實(shí)》一稿，在客戶端置頂推送，周瀏覽量超118萬人次。這啟示我們，好的內(nèi)容也得搭上時(shí)代這趟快車，才能跑得更遠(yuǎn)。提高軍事評(píng)論傳播質(zhì)效，要強(qiáng)化報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的協(xié)同合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；要通過微信公眾號(hào)推送，并配以視覺化排版，增強(qiáng)可讀性；要配適不同平臺(tái)，復(fù)創(chuàng)更多適應(yīng)移動(dòng)端的評(píng)論產(chǎn)品。
（三）強(qiáng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)與網(wǎng)絡(luò)傳播的統(tǒng)一
解放軍新聞傳播中心開辦的解放軍報(bào)微博，日均瀏覽量100萬+，有很廣泛的網(wǎng)絡(luò)受眾基礎(chǔ)。該微博的“軍微快評(píng)”欄目常引用“強(qiáng)軍論壇”“八一銳評(píng)”觀點(diǎn)，對(duì)重大事件、關(guān)注度高的涉軍事件快速發(fā)聲。與此同時(shí)，“強(qiáng)軍論壇”“八一銳評(píng)”欄目編輯也緊盯網(wǎng)友留言，尋找新的論題和方向。良好的互動(dòng)，讓思想引領(lǐng)更加貼合官兵、貼近受眾。這啟示我們，沒有回聲的山谷，再響的吶喊也傳不出半步。在評(píng)論傳播中，互動(dòng)是把“寫在水上的字”頃刻間化作“刻在浪里的碑”的刻刀，讓回聲層層疊加，終成浪潮。提高軍事評(píng)論傳播質(zhì)效，要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互動(dòng)，形成互補(bǔ)，拓展傳播的廣度與思想深度；要加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，豐富評(píng)論層次，讓評(píng)論更貼近現(xiàn)實(shí)需要；要加強(qiáng)跨平臺(tái)互動(dòng)，形成聯(lián)動(dòng)，相互引流，擴(kuò)大影響力邊界。
（作者單位：解放軍報(bào)社）
責(zé)任編輯：張和蕓