拓寬視野：充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能——從當前軍事主題海報傳播現(xiàn)象談媒介視野
摘要：全媒體時代，軍事主題海報憑借視覺沖擊力強、情感濃度高、信息密度大的優(yōu)勢，成為軍事傳播的“輕騎兵”。本文結(jié)合當前軍事主題海報傳播現(xiàn)象，在分析軍事主題海報的特殊功能、基本原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容創(chuàng)新、視覺升級、傳播優(yōu)化三個層面，探討充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能的新路徑。
關(guān)鍵詞：全媒體時代；軍事主題海報；特殊功能；媒介視野
海報是一種以視覺傳達為主的宣傳形式，通常結(jié)合圖像、文字、符號等元素，用于在公共場所傳遞信息、宣傳產(chǎn)品或活動、傳達理念等，其核心目的是引發(fā)目標受眾的興趣或行動。軍事主題海報誕生于戰(zhàn)爭年代，最初以政治動員為核心功能，憑借鮮明的視覺符號與戰(zhàn)斗口號凝聚民心。從一戰(zhàn)時期的征兵海報到二戰(zhàn)時期的反法西斯宣傳畫，軍事主題海報始終是世界各國意識形態(tài)傳播的重要載體。全媒體時代，信息傳播發(fā)生深刻變化，傳播內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、渠道更加多元，軍事主題海報既承載著視覺傳播、信息傳播、藝術(shù)傳播的媒介屬性，也面臨時代性的挑戰(zhàn)和新的更高要求。著眼拓展媒介視野，本文結(jié)合當前軍事主題海報傳播現(xiàn)象，在分析軍事主題海報的特殊功能、基本原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容創(chuàng)新、視覺升級、傳播優(yōu)化三個層面，探討充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能的新路徑。
一、充分認識全媒體時代軍事主題海報的特殊功能
全媒體時代，軍事主題海報憑借視覺沖擊力強、情感濃度高、信息密度大的優(yōu)勢，成為軍事傳播的“輕騎兵”。在政治動員、文化宣傳、國際傳播等方面，發(fā)揮著特殊功能。
政治宣傳工具?？v觀我國軍事主題海報的發(fā)展歷程，始終緊扣政治動員這一核心主題。從抗戰(zhàn)時期的香煙盒海報、抗戰(zhàn)動員壁畫，到解放戰(zhàn)爭時期漫畫風格的宣傳海報，均以鮮明的階級立場、高度凝練的視覺語言和通俗化的表達方式，實現(xiàn)了政治意志的高效傳播與廣泛動員。全媒體時代，軍事主題海報的政治宣傳功能得到進一步強化。比如，東部戰(zhàn)區(qū)近年來發(fā)布的一系列對臺宣傳海報，充分發(fā)揮了軍事宣示與情感動員的雙重作用?！兑粋€中國原則不容挑戰(zhàn)》《進逼》《懾封》等海報，以強烈的視覺沖擊力和精準的政治表達，清晰劃定了國家主權(quán)紅線，展現(xiàn)了反“獨”促統(tǒng)的堅定決心；《守護·清明》系列海報，采用主體字眼內(nèi)涵影射的呈現(xiàn)手法，凸顯“宗”“國”“興”三個字，向臺灣民眾傳遞出相向而行的親情善意，取得良好傳播效果。由此可見，軍事主題海報最重要的功能始終是政治宣傳。要將抽象政治理念轉(zhuǎn)化為具象視覺符號，向公眾傳遞政治立場；要借助代表家國同構(gòu)的隱喻性元素，激發(fā)公眾的愛國情感；要多平臺多渠道協(xié)同傳播，形成輿論聲勢。
國防文化載體。軍事主題海報作為國防文化的載體，通過藝術(shù)化的表現(xiàn)形式將軍隊精神、軍事價值和國防理念可視化，成為連接軍隊與民眾的文化橋梁。如抗戰(zhàn)時期的代表性海報《全民抗戰(zhàn)的巨浪》，以閃電劃破長空象征中華兒女的精神覺醒，日寇困于泥潭預(yù)示抗戰(zhàn)勝利的歷史必然，充滿感染力。全媒體時代，軍事主題海報不僅傳承了傳統(tǒng)軍事文化的精髓，更通過創(chuàng)新表達賦予國防文化新的時代內(nèi)涵。如人民海軍新媒體2022年9月3日發(fā)布的退伍季創(chuàng)意海報《軍旅芳華 無悔青春》，將軍被、臉盆、毛巾等軍營生活物品無限放大，把戰(zhàn)士等比例縮小，以創(chuàng)意布局重現(xiàn)了退役士兵的軍旅青春，給受眾留下深刻印象。這充分說明，優(yōu)秀的軍事主題海報可以將國防文化從裝備展示和口號宣傳的表層呈現(xiàn)，升華為兼具獨特審美風格和深層文化認同的視覺敘事。要傳承文化基因，提煉不同時期國防精神的共性與個性，為后代留存珍貴的國防記憶；要凝聚價值共識，通過符號化表達傳遞國防理念，在潛移默化中塑造集體認知；要結(jié)合時代需求創(chuàng)新場景敘事，使國防文化從視覺傳播滲透到日常生活，形成持續(xù)的文化影響力。
國際傳播窗口。軍隊國際形象是軍隊重要的“軟實力”，也是國家綜合實力和國家形象的重要組成。在全球化語境下，軍事主題海報通過普適性視覺語言傳遞中國軍隊的和平理念，成為塑造中國軍隊國際形象、爭奪國際話語權(quán)的重要媒介工具。比如，人民海軍2025年在境外平臺賬號發(fā)布的兩幅海報《I AM CHINA NAVY》《Happy 76th Birthday to Chinese Navy!》，均以藍色為主色調(diào)，配以雙航母編隊背景圖、海軍軍帽飄帶、象征和平的白鴿剪影等元素，蘊含了安全、和諧、包容、伙伴的含義，增進國際社會對中國海軍的了解，外國網(wǎng)友點贊熱評“海浪守護者”。其實踐證明，一幅好的軍事主題海報是沒有語言障礙的“外交官”。作為國際傳播的窗口，軍事主題海報要精心設(shè)置觀點鮮明、指向性強的議題，堅定、自信傳遞中國軍隊立場；要針對不同國家和地區(qū)受眾的文化特點，采用國際通識的軍事元素設(shè)計海報，提高傳播的針對性和有效性；要通過故事化敘事方法，激發(fā)受眾情感共鳴，展現(xiàn)我軍維護世界和平穩(wěn)定、服務(wù)構(gòu)建人類命運共同體的責任擔當。
二、準確把握全媒體時代發(fā)揮軍事主題海報特殊功能的基本原則
全媒體時代發(fā)揮軍事主題海報特殊功能，需把握政治性與藝術(shù)性相統(tǒng)一、技術(shù)賦能與內(nèi)容深耕相結(jié)合、分眾傳播與矩陣覆蓋相協(xié)同的原則。
政治性與藝術(shù)性相統(tǒng)一。全媒體時代，缺乏藝術(shù)感染力的政治宣傳易陷入生硬說教，而脫離政治底線的藝術(shù)創(chuàng)新則可能迷失方向。軍事主題海報要以政治立場為根基，通過藝術(shù)化表達增強感染力，實現(xiàn)政治導向與審美價值的深度交融。比如，東部戰(zhàn)區(qū)2024年2月23日發(fā)布的軍事主題海報《回家》，以元宵節(jié)前夕為發(fā)布節(jié)點，主體構(gòu)圖為佩戴臺灣島圖案手鏈的“小手”被繪有五星紅旗的“大手”牽引，背景疊加解放軍殲-20、052D型驅(qū)逐艦及轟-6K剪影，向外界傳遞中國軍隊維護國家主權(quán)完整的堅定決心。溫情畫面與軍事符號結(jié)合，賦予“回家”雙重含義，既指元宵佳節(jié)的傳統(tǒng)團圓主題，又暗喻兩岸統(tǒng)一的終極目標。 由此可見，軍事主題海報的政治性與藝術(shù)性統(tǒng)一，本質(zhì)上是實現(xiàn)“硬內(nèi)核”與“軟表達”的辯證平衡。一方面要堅持政治引領(lǐng)，緊密圍繞黨在新時代的強軍目標和社會發(fā)展需求，聚焦軍隊在維護國家安全、履行國際義務(wù)、服務(wù)社會等方面的重要作用，展現(xiàn)軍隊在新時代的使命和擔當；另一方面要創(chuàng)新藝術(shù)表達，運用抽象符號、色彩隱喻、構(gòu)圖對比等藝術(shù)手法，提升視覺感染力。
技術(shù)賦能與內(nèi)容深耕相結(jié)合。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，軍事主題海報已突破傳統(tǒng)靜態(tài)平面的局限，在技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容深化的雙輪驅(qū)動下，實現(xiàn)從信息傳遞到價值建構(gòu)的質(zhì)變。比如，2024年11月，在第十五屆中國航展期間，央視軍事新媒體發(fā)布《未來機甲》系列海報，使用AI工具將我軍戰(zhàn)機裝備殲-35A、殲-20、殲-16等變身成“機甲戰(zhàn)士”，充滿科技感和未來感的造型，既展現(xiàn)了人民空軍強大的硬實力，也預(yù)示著未來全智能化戰(zhàn)爭的戰(zhàn)場形態(tài)。該系列海報讓眾多網(wǎng)友耳目一新，紛紛留言：“科幻電影的靈感和劇本，有參照物了！”這啟示我們，技術(shù)賦能拓展了軍事主題海報的表達維度，而內(nèi)容深耕則強化了其價值厚度。在軍事主題海報的創(chuàng)作中，一方面要注重技術(shù)賦能，根據(jù)主題特性選擇合適的技術(shù)手段，如AR用于歷史場景復(fù)原、H5用于互動答題等，避免技術(shù)的復(fù)雜堆砌；另一方面要深耕內(nèi)容厚度，圍繞軍事熱點、官兵故事、國防知識等核心內(nèi)容，挖掘有深度、有溫度的敘事素材，激活受眾與軍隊的情感聯(lián)結(jié)。
分眾傳播與矩陣覆蓋相協(xié)同。在媒體融合的時代語境下，軍事主題海報必須突破單一化傳播模式，通過分眾化傳播與矩陣化覆蓋的深度耦合，形成點面結(jié)合的傳播網(wǎng)絡(luò)。比如，2025年全國征兵海報各具特色，上海市征兵宣傳海報《百年強軍夢 建功在軍營·我是上海兵》，將上海青年形象與各軍兵種與武警部隊官兵形象組合在一起，彰顯鮮明的地域特點；黑龍江省征兵海報《國防責任重大 祖國在我心中》采用時下年輕人喜愛的插畫風格，配以參軍優(yōu)待政策等信息，親民實用。這些海報在各大社交媒體平臺集中發(fā)布，在全國掀起征兵宣傳的熱潮。實踐證明，精準滴灌與飽和覆蓋的有機協(xié)同，可以實現(xiàn)軍事主題海報傳播廣度與深度的雙重突破。一方面要精準觸達核心受眾，如對軍迷群體偏重裝備展示、對普通公眾側(cè)重情感共鳴、對少數(shù)民族地區(qū)增加雙語設(shè)計等，避免“一套海報走天下”；另一方面要根據(jù)不同平臺特性制定傳播策略，尤其在重大時間節(jié)點、突發(fā)熱點事件時進行集中投放，全網(wǎng)覆蓋擴大傳播聲量。
三、不斷探索全媒體時代發(fā)揮軍事主題海報特殊功能的新路徑
在信息過載、注意力稀缺的全媒體時代，軍事主題海報發(fā)展面臨前所未有的機遇和挑戰(zhàn)，要圍繞內(nèi)容創(chuàng)新、視覺升級、傳播優(yōu)化三個路徑，發(fā)揮其特殊功能。
內(nèi)容創(chuàng)新，探索故事化年輕態(tài)表達。好故事勝過千言萬語。軍事主題海報通過挖掘歷史縱深與個體故事，以青春化語態(tài)構(gòu)建情感連接，使國防教育從“被動接收”轉(zhuǎn)向“主動共鳴”。比如，央視軍事新媒體2024年5月12日發(fā)布的海報《長大后我就成了你》，選取當年高舉橫幅“長大我當空降兵”的程強、寫下“一定要和李叔叔成為好戰(zhàn)友”的曾家富等8個幼年經(jīng)歷汶川地震、成人后又參軍入伍的典型人物，用二次元漫畫風格、分鏡敘事手法突出歷史畫面與當下情景的視覺對比，呈現(xiàn)人物的成長故事，引發(fā)受眾跨越時空的情感共鳴。有網(wǎng)友留言：“最克制的表達，最洶涌的感動”。這啟示我們，全媒體時代充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能要以微敘事激活歷史記憶，將宏大歷史轉(zhuǎn)化為可感知的個體敘事，如一把戰(zhàn)地口琴、一封未寄出的家書等，通過細節(jié)符號喚起共情；要用年輕態(tài)表達重構(gòu)話語體系，擯棄口號式文案，采用網(wǎng)感詞匯，借鑒二次元、國潮等元素，將強軍文化轉(zhuǎn)化為契合時代審美的視覺語言；要激活深層價值共鳴，把軍事主題與時代命題、個人成長相結(jié)合，觸達年輕一代的興趣點，實現(xiàn)軍事傳播的價值引領(lǐng)與精神激勵。
視覺升級，構(gòu)建沉浸式交互式體驗。全媒體時代，動態(tài)化、可交互與跨媒介延伸構(gòu)成新一代軍事主題海報的核心特質(zhì)。比如，2023年9月，在中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利78周年之際，央視軍事新媒體發(fā)布視頻海報《恭喜恭喜》，創(chuàng)作團隊意外發(fā)現(xiàn)賀歲歌曲《恭喜恭喜》是1945年著名作曲家陳歌辛為慶?？谷諔?zhàn)爭勝利而創(chuàng)作，于是采用歌曲樂譜及數(shù)字“93”為主體構(gòu)圖，設(shè)計歌詞隨著樂譜滾動出現(xiàn)，形成漸變動感之態(tài)，給這一紀念日配上了獨特的“BGM（背景音樂）”，讓受眾伴隨流動的音符沉浸在跨越時空的勝利喜悅中。由此可見，全媒體時代充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能要以技術(shù)賦能視覺創(chuàng)新，依托AR/VR、動態(tài)光影、3D模型等技術(shù)構(gòu)建多感官沉浸體驗，突破靜態(tài)畫面限制，提升信息傳遞效率與記憶留存率；要打造“可觸摸、可參與”的海報形態(tài)，通過答題、換裝、場景解鎖等新方法，將海報轉(zhuǎn)化為“輕量游戲”，實現(xiàn)破圈傳播；要突破傳統(tǒng)美學風格，借鑒金屬、玻璃、鐳射漸變等流行視覺元素，賦予軍事主題海報時尚感，契合年輕一代審美趨勢。
傳播優(yōu)化，實現(xiàn)精準化裂變式傳播。隨著社交媒體和數(shù)字媒體的普及，受眾獲取信息的方式發(fā)生重大變革。軍事主題海報打造“多端共振”傳播模式，實現(xiàn)不同圈層的有效觸達。比如，2022年4月，在人民海軍成立73周年之際，海政宣傳局和海政宣傳文化中心舉辦《“?！蟆薄已壑械娜嗣窈＼姟啡W(wǎng)征集活動，廣邀軍內(nèi)外創(chuàng)作者運用多樣的海軍元素，創(chuàng)作體現(xiàn)人民海軍聽黨指揮、戰(zhàn)備訓練、對外交流、軍民魚水情等主題的海報作品，吸引數(shù)萬網(wǎng)友的熱情參與。評選出的百余幅海報不僅在傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺刊發(fā)，更在人民海軍成立紀念日用于各地商圈大屏、燈光秀的氛圍布設(shè)，形成線上線下多場景滲透，傳播效果達到最大化。由此可見，傳播優(yōu)化是全媒體時代充分發(fā)揮軍事主題海報特殊功能的關(guān)鍵路徑。要利用大數(shù)據(jù)算法分析用戶畫像，在微博、抖音、B站等社交媒體平臺定向推送，提升傳播精準觸達率；要設(shè)置分享獎勵、話題挑戰(zhàn)等機制，激發(fā)用戶二次創(chuàng)作，實現(xiàn)裂變式傳播；要整合短視頻、社交媒體、線下大屏等渠道，形成“線上造勢+線下落地”的傳播閉環(huán)，讓軍事主題海報在多元媒介生態(tài)中綻放時代光彩。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心）
責任編輯：唐曉詩