拓寬視野：充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能——從當(dāng)前軍事主題海報(bào)傳播現(xiàn)象談媒介視野
摘要：全媒體時(shí)代，軍事主題海報(bào)憑借視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、情感濃度高、信息密度大的優(yōu)勢(shì)，成為軍事傳播的“輕騎兵”。本文結(jié)合當(dāng)前軍事主題海報(bào)傳播現(xiàn)象，在分析軍事主題海報(bào)的特殊功能、基本原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容創(chuàng)新、視覺(jué)升級(jí)、傳播優(yōu)化三個(gè)層面，探討充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能的新路徑。
關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；軍事主題海報(bào)；特殊功能；媒介視野
海報(bào)是一種以視覺(jué)傳達(dá)為主的宣傳形式，通常結(jié)合圖像、文字、符號(hào)等元素，用于在公共場(chǎng)所傳遞信息、宣傳產(chǎn)品或活動(dòng)、傳達(dá)理念等，其核心目的是引發(fā)目標(biāo)受眾的興趣或行動(dòng)。軍事主題海報(bào)誕生于戰(zhàn)爭(zhēng)年代，最初以政治動(dòng)員為核心功能，憑借鮮明的視覺(jué)符號(hào)與戰(zhàn)斗口號(hào)凝聚民心。從一戰(zhàn)時(shí)期的征兵海報(bào)到二戰(zhàn)時(shí)期的反法西斯宣傳畫，軍事主題海報(bào)始終是世界各國(guó)意識(shí)形態(tài)傳播的重要載體。全媒體時(shí)代，信息傳播發(fā)生深刻變化，傳播內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣、渠道更加多元，軍事主題海報(bào)既承載著視覺(jué)傳播、信息傳播、藝術(shù)傳播的媒介屬性，也面臨時(shí)代性的挑戰(zhàn)和新的更高要求。著眼拓展媒介視野，本文結(jié)合當(dāng)前軍事主題海報(bào)傳播現(xiàn)象，在分析軍事主題海報(bào)的特殊功能、基本原則的基礎(chǔ)上，從內(nèi)容創(chuàng)新、視覺(jué)升級(jí)、傳播優(yōu)化三個(gè)層面，探討充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能的新路徑。
一、充分認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代軍事主題海報(bào)的特殊功能
全媒體時(shí)代，軍事主題海報(bào)憑借視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、情感濃度高、信息密度大的優(yōu)勢(shì)，成為軍事傳播的“輕騎兵”。在政治動(dòng)員、文化宣傳、國(guó)際傳播等方面，發(fā)揮著特殊功能。
政治宣傳工具?？v觀我國(guó)軍事主題海報(bào)的發(fā)展歷程，始終緊扣政治動(dòng)員這一核心主題。從抗戰(zhàn)時(shí)期的香煙盒海報(bào)、抗戰(zhàn)動(dòng)員壁畫，到解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期漫畫風(fēng)格的宣傳海報(bào)，均以鮮明的階級(jí)立場(chǎng)、高度凝練的視覺(jué)語(yǔ)言和通俗化的表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了政治意志的高效傳播與廣泛動(dòng)員。全媒體時(shí)代，軍事主題海報(bào)的政治宣傳功能得到進(jìn)一步強(qiáng)化。比如，東部戰(zhàn)區(qū)近年來(lái)發(fā)布的一系列對(duì)臺(tái)宣傳海報(bào)，充分發(fā)揮了軍事宣示與情感動(dòng)員的雙重作用?！兑粋€(gè)中國(guó)原則不容挑戰(zhàn)》《進(jìn)逼》《懾封》等海報(bào)，以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力和精準(zhǔn)的政治表達(dá)，清晰劃定了國(guó)家主權(quán)紅線，展現(xiàn)了反“獨(dú)”促統(tǒng)的堅(jiān)定決心；《守護(hù)·清明》系列海報(bào)，采用主體字眼內(nèi)涵影射的呈現(xiàn)手法，凸顯“宗”“國(guó)”“興”三個(gè)字，向臺(tái)灣民眾傳遞出相向而行的親情善意，取得良好傳播效果。由此可見(jiàn)，軍事主題海報(bào)最重要的功能始終是政治宣傳。要將抽象政治理念轉(zhuǎn)化為具象視覺(jué)符號(hào)，向公眾傳遞政治立場(chǎng)；要借助代表家國(guó)同構(gòu)的隱喻性元素，激發(fā)公眾的愛(ài)國(guó)情感；要多平臺(tái)多渠道協(xié)同傳播，形成輿論聲勢(shì)。
國(guó)防文化載體。軍事主題海報(bào)作為國(guó)防文化的載體，通過(guò)藝術(shù)化的表現(xiàn)形式將軍隊(duì)精神、軍事價(jià)值和國(guó)防理念可視化，成為連接軍隊(duì)與民眾的文化橋梁。如抗戰(zhàn)時(shí)期的代表性海報(bào)《全民抗戰(zhàn)的巨浪》，以閃電劃破長(zhǎng)空象征中華兒女的精神覺(jué)醒，日寇困于泥潭預(yù)示抗戰(zhàn)勝利的歷史必然，充滿感染力。全媒體時(shí)代，軍事主題海報(bào)不僅傳承了傳統(tǒng)軍事文化的精髓，更通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)賦予國(guó)防文化新的時(shí)代內(nèi)涵。如人民海軍新媒體2022年9月3日發(fā)布的退伍季創(chuàng)意海報(bào)《軍旅芳華 無(wú)悔青春》，將軍被、臉盆、毛巾等軍營(yíng)生活物品無(wú)限放大，把戰(zhàn)士等比例縮小，以創(chuàng)意布局重現(xiàn)了退役士兵的軍旅青春，給受眾留下深刻印象。這充分說(shuō)明，優(yōu)秀的軍事主題海報(bào)可以將國(guó)防文化從裝備展示和口號(hào)宣傳的表層呈現(xiàn)，升華為兼具獨(dú)特審美風(fēng)格和深層文化認(rèn)同的視覺(jué)敘事。要傳承文化基因，提煉不同時(shí)期國(guó)防精神的共性與個(gè)性，為后代留存珍貴的國(guó)防記憶；要凝聚價(jià)值共識(shí)，通過(guò)符號(hào)化表達(dá)傳遞國(guó)防理念，在潛移默化中塑造集體認(rèn)知；要結(jié)合時(shí)代需求創(chuàng)新場(chǎng)景敘事，使國(guó)防文化從視覺(jué)傳播滲透到日常生活，形成持續(xù)的文化影響力。
國(guó)際傳播窗口。軍隊(duì)國(guó)際形象是軍隊(duì)重要的“軟實(shí)力”，也是國(guó)家綜合實(shí)力和國(guó)家形象的重要組成。在全球化語(yǔ)境下，軍事主題海報(bào)通過(guò)普適性視覺(jué)語(yǔ)言傳遞中國(guó)軍隊(duì)的和平理念，成為塑造中國(guó)軍隊(duì)國(guó)際形象、爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要媒介工具。比如，人民海軍2025年在境外平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的兩幅海報(bào)《I AM CHINA NAVY》《Happy 76th Birthday to Chinese Navy!》，均以藍(lán)色為主色調(diào)，配以雙航母編隊(duì)背景圖、海軍軍帽飄帶、象征和平的白鴿剪影等元素，蘊(yùn)含了安全、和諧、包容、伙伴的含義，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)海軍的了解，外國(guó)網(wǎng)友點(diǎn)贊熱評(píng)“海浪守護(hù)者”。其實(shí)踐證明，一幅好的軍事主題海報(bào)是沒(méi)有語(yǔ)言障礙的“外交官”。作為國(guó)際傳播的窗口，軍事主題海報(bào)要精心設(shè)置觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)的議題，堅(jiān)定、自信傳遞中國(guó)軍隊(duì)立場(chǎng)；要針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)受眾的文化特點(diǎn)，采用國(guó)際通識(shí)的軍事元素設(shè)計(jì)海報(bào)，提高傳播的針對(duì)性和有效性；要通過(guò)故事化敘事方法，激發(fā)受眾情感共鳴，展現(xiàn)我軍維護(hù)世界和平穩(wěn)定、服務(wù)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
二、準(zhǔn)確把握全媒體時(shí)代發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能的基本原則
全媒體時(shí)代發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能，需把握政治性與藝術(shù)性相統(tǒng)一、技術(shù)賦能與內(nèi)容深耕相結(jié)合、分眾傳播與矩陣覆蓋相協(xié)同的原則。
政治性與藝術(shù)性相統(tǒng)一。全媒體時(shí)代，缺乏藝術(shù)感染力的政治宣傳易陷入生硬說(shuō)教，而脫離政治底線的藝術(shù)創(chuàng)新則可能迷失方向。軍事主題海報(bào)要以政治立場(chǎng)為根基，通過(guò)藝術(shù)化表達(dá)增強(qiáng)感染力，實(shí)現(xiàn)政治導(dǎo)向與審美價(jià)值的深度交融。比如，東部戰(zhàn)區(qū)2024年2月23日發(fā)布的軍事主題海報(bào)《回家》，以元宵節(jié)前夕為發(fā)布節(jié)點(diǎn)，主體構(gòu)圖為佩戴臺(tái)灣島圖案手鏈的“小手”被繪有五星紅旗的“大手”牽引，背景疊加解放軍殲-20、052D型驅(qū)逐艦及轟-6K剪影，向外界傳遞中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)國(guó)家主權(quán)完整的堅(jiān)定決心。溫情畫面與軍事符號(hào)結(jié)合，賦予“回家”雙重含義，既指元宵佳節(jié)的傳統(tǒng)團(tuán)圓主題，又暗喻兩岸統(tǒng)一的終極目標(biāo)。 由此可見(jiàn)，軍事主題海報(bào)的政治性與藝術(shù)性統(tǒng)一，本質(zhì)上是實(shí)現(xiàn)“硬內(nèi)核”與“軟表達(dá)”的辯證平衡。一方面要堅(jiān)持政治引領(lǐng)，緊密圍繞黨在新時(shí)代的強(qiáng)軍目標(biāo)和社會(huì)發(fā)展需求，聚焦軍隊(duì)在維護(hù)國(guó)家安全、履行國(guó)際義務(wù)、服務(wù)社會(huì)等方面的重要作用，展現(xiàn)軍隊(duì)在新時(shí)代的使命和擔(dān)當(dāng)；另一方面要?jiǎng)?chuàng)新藝術(shù)表達(dá)，運(yùn)用抽象符號(hào)、色彩隱喻、構(gòu)圖對(duì)比等藝術(shù)手法，提升視覺(jué)感染力。
技術(shù)賦能與內(nèi)容深耕相結(jié)合。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，軍事主題海報(bào)已突破傳統(tǒng)靜態(tài)平面的局限，在技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容深化的雙輪驅(qū)動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)從信息傳遞到價(jià)值建構(gòu)的質(zhì)變。比如，2024年11月，在第十五屆中國(guó)航展期間，央視軍事新媒體發(fā)布《未來(lái)機(jī)甲》系列海報(bào)，使用AI工具將我軍戰(zhàn)機(jī)裝備殲-35A、殲-20、殲-16等變身成“機(jī)甲戰(zhàn)士”，充滿科技感和未來(lái)感的造型，既展現(xiàn)了人民空軍強(qiáng)大的硬實(shí)力，也預(yù)示著未來(lái)全智能化戰(zhàn)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)形態(tài)。該系列海報(bào)讓眾多網(wǎng)友耳目一新，紛紛留言：“科幻電影的靈感和劇本，有參照物了！”這啟示我們，技術(shù)賦能拓展了軍事主題海報(bào)的表達(dá)維度，而內(nèi)容深耕則強(qiáng)化了其價(jià)值厚度。在軍事主題海報(bào)的創(chuàng)作中，一方面要注重技術(shù)賦能，根據(jù)主題特性選擇合適的技術(shù)手段，如AR用于歷史場(chǎng)景復(fù)原、H5用于互動(dòng)答題等，避免技術(shù)的復(fù)雜堆砌；另一方面要深耕內(nèi)容厚度，圍繞軍事熱點(diǎn)、官兵故事、國(guó)防知識(shí)等核心內(nèi)容，挖掘有深度、有溫度的敘事素材，激活受眾與軍隊(duì)的情感聯(lián)結(jié)。
分眾傳播與矩陣覆蓋相協(xié)同。在媒體融合的時(shí)代語(yǔ)境下，軍事主題海報(bào)必須突破單一化傳播模式，通過(guò)分眾化傳播與矩陣化覆蓋的深度耦合，形成點(diǎn)面結(jié)合的傳播網(wǎng)絡(luò)。比如，2025年全國(guó)征兵海報(bào)各具特色，上海市征兵宣傳海報(bào)《百年強(qiáng)軍夢(mèng) 建功在軍營(yíng)·我是上海兵》，將上海青年形象與各軍兵種與武警部隊(duì)官兵形象組合在一起，彰顯鮮明的地域特點(diǎn)；黑龍江省征兵海報(bào)《國(guó)防責(zé)任重大 祖國(guó)在我心中》采用時(shí)下年輕人喜愛(ài)的插畫風(fēng)格，配以參軍優(yōu)待政策等信息，親民實(shí)用。這些海報(bào)在各大社交媒體平臺(tái)集中發(fā)布，在全國(guó)掀起征兵宣傳的熱潮。實(shí)踐證明，精準(zhǔn)滴灌與飽和覆蓋的有機(jī)協(xié)同，可以實(shí)現(xiàn)軍事主題海報(bào)傳播廣度與深度的雙重突破。一方面要精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾，如對(duì)軍迷群體偏重裝備展示、對(duì)普通公眾側(cè)重情感共鳴、對(duì)少數(shù)民族地區(qū)增加雙語(yǔ)設(shè)計(jì)等，避免“一套海報(bào)走天下”；另一方面要根據(jù)不同平臺(tái)特性制定傳播策略，尤其在重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、突發(fā)熱點(diǎn)事件時(shí)進(jìn)行集中投放，全網(wǎng)覆蓋擴(kuò)大傳播聲量。
三、不斷探索全媒體時(shí)代發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能的新路徑
在信息過(guò)載、注意力稀缺的全媒體時(shí)代，軍事主題海報(bào)發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，要圍繞內(nèi)容創(chuàng)新、視覺(jué)升級(jí)、傳播優(yōu)化三個(gè)路徑，發(fā)揮其特殊功能。
內(nèi)容創(chuàng)新，探索故事化年輕態(tài)表達(dá)。好故事勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。軍事主題海報(bào)通過(guò)挖掘歷史縱深與個(gè)體故事，以青春化語(yǔ)態(tài)構(gòu)建情感連接，使國(guó)防教育從“被動(dòng)接收”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)共鳴”。比如，央視軍事新媒體2024年5月12日發(fā)布的海報(bào)《長(zhǎng)大后我就成了你》，選取當(dāng)年高舉橫幅“長(zhǎng)大我當(dāng)空降兵”的程強(qiáng)、寫下“一定要和李叔叔成為好戰(zhàn)友”的曾家富等8個(gè)幼年經(jīng)歷汶川地震、成人后又參軍入伍的典型人物，用二次元漫畫風(fēng)格、分鏡敘事手法突出歷史畫面與當(dāng)下情景的視覺(jué)對(duì)比，呈現(xiàn)人物的成長(zhǎng)故事，引發(fā)受眾跨越時(shí)空的情感共鳴。有網(wǎng)友留言：“最克制的表達(dá)，最洶涌的感動(dòng)”。這啟示我們，全媒體時(shí)代充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能要以微敘事激活歷史記憶，將宏大歷史轉(zhuǎn)化為可感知的個(gè)體敘事，如一把戰(zhàn)地口琴、一封未寄出的家書(shū)等，通過(guò)細(xì)節(jié)符號(hào)喚起共情；要用年輕態(tài)表達(dá)重構(gòu)話語(yǔ)體系，擯棄口號(hào)式文案，采用網(wǎng)感詞匯，借鑒二次元、國(guó)潮等元素，將強(qiáng)軍文化轉(zhuǎn)化為契合時(shí)代審美的視覺(jué)語(yǔ)言；要激活深層價(jià)值共鳴，把軍事主題與時(shí)代命題、個(gè)人成長(zhǎng)相結(jié)合，觸達(dá)年輕一代的興趣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)軍事傳播的價(jià)值引領(lǐng)與精神激勵(lì)。
視覺(jué)升級(jí)，構(gòu)建沉浸式交互式體驗(yàn)。全媒體時(shí)代，動(dòng)態(tài)化、可交互與跨媒介延伸構(gòu)成新一代軍事主題海報(bào)的核心特質(zhì)。比如，2023年9月，在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利78周年之際，央視軍事新媒體發(fā)布視頻海報(bào)《恭喜恭喜》，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)意外發(fā)現(xiàn)賀歲歌曲《恭喜恭喜》是1945年著名作曲家陳歌辛為慶祝抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利而創(chuàng)作，于是采用歌曲樂(lè)譜及數(shù)字“93”為主體構(gòu)圖，設(shè)計(jì)歌詞隨著樂(lè)譜滾動(dòng)出現(xiàn)，形成漸變動(dòng)感之態(tài)，給這一紀(jì)念日配上了獨(dú)特的“BGM（背景音樂(lè)）”，讓受眾伴隨流動(dòng)的音符沉浸在跨越時(shí)空的勝利喜悅中。由此可見(jiàn)，全媒體時(shí)代充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能要以技術(shù)賦能視覺(jué)創(chuàng)新，依托AR/VR、動(dòng)態(tài)光影、3D模型等技術(shù)構(gòu)建多感官沉浸體驗(yàn)，突破靜態(tài)畫面限制，提升信息傳遞效率與記憶留存率；要打造“可觸摸、可參與”的海報(bào)形態(tài)，通過(guò)答題、換裝、場(chǎng)景解鎖等新方法，將海報(bào)轉(zhuǎn)化為“輕量游戲”，實(shí)現(xiàn)破圈傳播；要突破傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)格，借鑒金屬、玻璃、鐳射漸變等流行視覺(jué)元素，賦予軍事主題海報(bào)時(shí)尚感，契合年輕一代審美趨勢(shì)。
傳播優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化裂變式傳播。隨著社交媒體和數(shù)字媒體的普及，受眾獲取信息的方式發(fā)生重大變革。軍事主題海報(bào)打造“多端共振”傳播模式，實(shí)現(xiàn)不同圈層的有效觸達(dá)。比如，2022年4月，在人民海軍成立73周年之際，海政宣傳局和海政宣傳文化中心舉辦《“海·報(bào)”—我眼中的人民海軍》全網(wǎng)征集活動(dòng)，廣邀軍內(nèi)外創(chuàng)作者運(yùn)用多樣的海軍元素，創(chuàng)作體現(xiàn)人民海軍聽(tīng)黨指揮、戰(zhàn)備訓(xùn)練、對(duì)外交流、軍民魚(yú)水情等主題的海報(bào)作品，吸引數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友的熱情參與。評(píng)選出的百余幅海報(bào)不僅在傳統(tǒng)紙媒和新媒體平臺(tái)刊發(fā)，更在人民海軍成立紀(jì)念日用于各地商圈大屏、燈光秀的氛圍布設(shè)，形成線上線下多場(chǎng)景滲透，傳播效果達(dá)到最大化。由此可見(jiàn)，傳播優(yōu)化是全媒體時(shí)代充分發(fā)揮軍事主題海報(bào)特殊功能的關(guān)鍵路徑。要利用大數(shù)據(jù)算法分析用戶畫像，在微博、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)定向推送，提升傳播精準(zhǔn)觸達(dá)率；要設(shè)置分享獎(jiǎng)勵(lì)、話題挑戰(zhàn)等機(jī)制，激發(fā)用戶二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播；要整合短視頻、社交媒體、線下大屏等渠道，形成“線上造勢(shì)+線下落地”的傳播閉環(huán)，讓軍事主題海報(bào)在多元媒介生態(tài)中綻放時(shí)代光彩。
（作者單位：海軍政治工作部宣傳文化中心）
責(zé)任編輯：唐曉詩(shī)