重塑煥新：努力提升軍事短視頻受眾關(guān)注度——從央視國防軍事頻道實踐談電視節(jié)目短視頻二次創(chuàng)作策略
摘要：短視頻的興起重構(gòu)了信息傳播生態(tài)，作為主流意識形態(tài)傳播的重要載體，國防軍事節(jié)目面臨適應(yīng)碎片化、互動化傳播的新課題。本文基于對央視國防軍事頻道電視節(jié)目短視頻二次創(chuàng)作現(xiàn)狀的分析，提出軍事類電視節(jié)目復創(chuàng)應(yīng)遵循的原則，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)、傳播三個維度提出創(chuàng)新策略。
關(guān)鍵詞：國防軍事節(jié)目；短視頻；二次創(chuàng)作
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達到10.40億，使用率達93.8%，短視頻已成為信息傳播的主流形式。讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。對新聞產(chǎn)品（尤其是電視節(jié)目）進行短視頻二次創(chuàng)作，形成“大屏+小屏”的融合傳播生態(tài)，已成為傳統(tǒng)媒體適應(yīng)全媒體時代的重要途徑。
短視頻二次創(chuàng)作（以下簡稱“復創(chuàng)”）指通過對原新聞產(chǎn)品內(nèi)容進行拆解、重構(gòu)與再編碼，適配移動互聯(lián)網(wǎng)端傳播需求的新型內(nèi)容生產(chǎn)模式。主流媒體軍事節(jié)目復創(chuàng)，一方面在內(nèi)容上延續(xù)原新聞產(chǎn)品的權(quán)威與專業(yè)，另一方面在形式上更適應(yīng)全媒體時代受眾信息接收習慣和審美需求，對于擴大傳播覆蓋面、普及全民國防教育具有重要意義。本文以央視國防軍事頻道電視節(jié)目復創(chuàng)為研究對象，分析當前復創(chuàng)過程中存在的誤區(qū)，軍事類電視節(jié)目復創(chuàng)應(yīng)遵循的原則，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)、傳播三個維度提出創(chuàng)新策略。
一、當前部分軍事類電視節(jié)目短視頻復創(chuàng)面臨的挑戰(zhàn)
短視頻，顧名思義，“短”是其重要特點，時間長度一般在幾秒到幾分鐘之間，但“短”并非單純的時長壓縮，而是通過精煉的形式承載豐富的內(nèi)容和強大的傳播力。在國防軍事節(jié)目復創(chuàng)中，部分短視頻存在偏離問題，需糾正認識誤區(qū)。
（一）“減”之殤：機械壓縮，導致內(nèi)容縮水與思想降維
短視頻復創(chuàng)以幾十秒時間呈現(xiàn)電視節(jié)目幾十分鐘的內(nèi)容，減是必然也是必需的，但若只是簡單剪輯壓縮，會造成“信息斷片”，導致內(nèi)容縮水甚至思想降維。例如，某官媒對思想解讀類融媒體片《逐夢》進行復創(chuàng)，僅截取片頭和無人機編隊飛行的視覺沖擊畫面，省略了核心觀點闡釋，弱化了原價值。這警示我們，電視節(jié)目有一定時長，受眾可通過完整的節(jié)目內(nèi)容建立認知框架，短視頻要在幾十秒內(nèi)幫助受眾獲得獨立的信息單元，要做的是濃縮提純而非簡單截取。要深入挖掘原內(nèi)容的核心價值，精準提煉出具有傳播意義的關(guān)鍵要點；要巧妙對深層次思想進行通俗化轉(zhuǎn)化，原汁原味傳遞其中精神內(nèi)核；要注重內(nèi)容的完整性和邏輯性，讓受眾能夠輕松理解和欣然接受。
（二）“簡”之誤：忽視特性，單一產(chǎn)品難以適配不同平臺
社交媒體中，不同平臺，用戶習慣偏好迥異，如B站用戶青睞內(nèi)容的深度解析與互動設(shè)計，抖音平臺用戶偏好豎屏、高燃剪輯與熱點標簽等，“一招鮮再也難以吃遍天”。有B站UP主在對國防軍事頻道播出的隱身戰(zhàn)機節(jié)目復創(chuàng)時，沿用節(jié)目中專家正襟危坐的講解模式，不少用戶在彈幕區(qū)打出“不太懂”“知識盲區(qū)”等負面反饋。這警示我們，復創(chuàng)有一個“創(chuàng)”字，必須以受眾為中心，對內(nèi)容和呈現(xiàn)形式進行針對性調(diào)整。要洞察平臺用戶習慣，定制適配內(nèi)容；要順應(yīng)平臺算法邏輯，優(yōu)化傳播策略；要結(jié)合平臺特性，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式，提高傳播親和力。
（三）“繭”之困：流量至上，引發(fā)導向偏差與價值失衡
為迎合算法推薦，部分復創(chuàng)產(chǎn)品過度聚焦“高燃混剪”或“沖突性畫面”，雖然在短時間內(nèi)獲得一定流量，犧牲掉的卻是媒體的公信力，甚至可能影響公眾對國防事業(yè)的正確認知。例如，有抖音官方媒體賬號選取中泰海軍聯(lián)訓新聞報道片段，配以獵奇標題“女特戰(zhàn)隊員生吃蛇肉喝蛇血”，雖獲過萬播放量，卻引起“傷害野生動物”“沒苦硬吃”等輿情，造成公眾誤讀誤判。這警示我們，國防軍事類短視頻復創(chuàng)應(yīng)追求正能量的大流量。要通過作品弘揚愛國主義精神，激發(fā)受眾的民族自豪感和愛國熱情，以強烈的情感共鳴贏得流量；要始終維護國家和軍隊的利益和形象，以客觀的敘事和生動的故事贏得流量；要避免使用過度娛樂化或戲謔處理，保持內(nèi)容的專業(yè)性和嚴肅性，以高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和正向的價值傳播贏得流量。
二、軍事類電視節(jié)目短視頻復創(chuàng)應(yīng)遵循的原則
復創(chuàng)是再創(chuàng)作，既要符合全媒體時代傳播規(guī)律，又要契合原作品的核心價值和精神內(nèi)涵。對于主流媒體來說，國防軍事類短視頻復創(chuàng)需遵循相關(guān)原則。
（一）堅持政治性與導向性
國防軍事類短視頻是展示國防軍隊建設(shè)成就和普及全民國防教育的重要窗口，嚴守政治性和導向性是首要原則，更是傳播贏得受眾信任和認可的基礎(chǔ)。例如，央視軍事抖音號2024年9月16日推出的《畫面來了！無偵-7參與空軍成體系遠海遠洋訓練》是對專題片《淬火》的復創(chuàng)。該短視頻選取無人機飛行員李正偉“我們干的是有人機干不了的事”，強化“新質(zhì)戰(zhàn)斗力”的價值觀輸出，展現(xiàn)空軍一體化聯(lián)合作戰(zhàn)體系的突破性進展，更彰顯新時代革命軍人的奮斗精神和國家榮譽感，該短視頻僅點贊量就超過1.1萬條。由此可見，國防軍事類短視頻復創(chuàng)堅持政治性和導向性，是主流媒體職責使然，也是提升傳播效能的必要之舉。一方面，要緊扣世界之變、時代之變、歷史之變，深挖節(jié)目資源庫，選取反映人民軍隊新成就新作為的素材，展現(xiàn)大國擔當和軍隊形象，激發(fā)民眾的民族自豪感與對國家發(fā)展的堅定信心；另一方面，要緊盯科技之變、戰(zhàn)爭之變、對手之變，在節(jié)目中捕捉軍事科技創(chuàng)新突破與應(yīng)用實例，融入復創(chuàng)內(nèi)容，全方位回應(yīng)民眾國防關(guān)切，增強居安思危意識。
（二）注重真實性與即時性
真實性與即時性是軍事電視節(jié)目復創(chuàng)不可或缺的重要屬性。例如，中國軍視網(wǎng)抖音號對央視國防軍事頻道“軍事紀實”欄目一期節(jié)目的復創(chuàng)《動作干凈利落太帥了！一起來圍觀南疆鐵騎的精湛車技#軍事紀實#漂移》，截取了汽車兵在極速行車中剎車、掛擋、轉(zhuǎn)向等特寫鏡頭，以及漂移瞬間開瓶蓋、轉(zhuǎn)彎瞬間劃火柴等訓練中的真實場景細節(jié)，對汽車兵的精湛技藝進行了本質(zhì)還原，增強了內(nèi)容感染力，取得了良好的傳播效果。其實踐表明，作為社交媒體發(fā)展的產(chǎn)物，短視頻以滿足受眾即時需求為主要特征，內(nèi)容的真實性與傳播的即時性更是其生命線。要堅持真實性，對于復創(chuàng)來說，真實不僅是要求細節(jié)與微觀層面貼合原片，還涵蓋宏觀邏輯自洽，整體敘事、情節(jié)發(fā)展符合現(xiàn)實或原作世界觀邏輯；情感價值真實，角色情感表達與價值觀傳遞能引發(fā)共鳴；文化語境準確，尊重原作或受眾文化背景，避免符號誤用。要追求即時性，緊跟熱點，在緊湊的傳播節(jié)奏中，快速捕捉熱點內(nèi)核、精準適配傳播形式、平衡時效與質(zhì)量，使權(quán)威軍事信息在流量競爭中脫穎而出、在大眾輿論場中搶占先機。
（三）遵循保密性與合規(guī)性
短視頻復創(chuàng)往往會圍繞原片中最具吸引力的焦點展開，國防軍事類節(jié)目吸睛點多為武器裝備性能、軍事行動細節(jié)等涉及國家軍事秘密與安全的內(nèi)容。復創(chuàng)時，將原片中某一局部或片段獨立突出呈現(xiàn)，這種“局部放大”脫離完整語境而導致涉密風險加劇，需要特別關(guān)注。如前所述的復創(chuàng)短視頻《畫面來了！無偵-7參與空軍成體系遠海遠洋訓練》，創(chuàng)作者對新型導彈軌跡進行了模糊處理，在提升傳播效果的同時有效規(guī)避了風險。這啟示我們，復創(chuàng)的開放性與軍事信息的敏感性存在天然張力，國防軍事類短視頻復創(chuàng)必須嚴格遵守保密要求，對內(nèi)容進行細致的保密審查與合規(guī)化處理。要嚴守保密紅線與法規(guī)底線，避免“技術(shù)性泄密”，如放大畫面中坦克編號并標注型號，對部分節(jié)目片段進行慢放+銳化處理，導致裝備細節(jié)清晰可見，或是添加定位特效暴露基地經(jīng)緯度等；要注意避免對節(jié)目內(nèi)容中未公開的裝備參數(shù)、部署信息、作戰(zhàn)方案等內(nèi)容進行細節(jié)解析或合成傳播；要將合規(guī)意識貫穿始終，從素材選取、剪輯制作到發(fā)布傳播，都要嚴格遵守相關(guān)法律法規(guī)，筑牢安全防線，保障國家安全利益。
三、軍事類電視節(jié)目短視頻復創(chuàng)的突破點
短視頻復創(chuàng)有其自身邏輯，既包括內(nèi)容吸引力的提升、傳播效率的優(yōu)化，也涵蓋創(chuàng)作創(chuàng)意的發(fā)揮、合規(guī)性的保障以及技術(shù)手段的運用。國防軍事類短視頻復創(chuàng)只有綜合考慮這些邏輯，才能打造出兼具傳播力、引導力、影響力、公信力的優(yōu)質(zhì)作品，匯聚強國強軍的磅礴力量。
（一）敘事創(chuàng)新：打造“微敘事軍事故事包”
內(nèi)容吸引力重構(gòu)是短視頻復創(chuàng)核心邏輯體系的基礎(chǔ)層面，通過對原生素材的焦點萃取、敘事創(chuàng)新與情感強化，構(gòu)成了作品實現(xiàn)受眾觸達與傳播效果的核心驅(qū)動力。例如，央視軍事抖音號對《團結(jié)戰(zhàn)斗模范連》的復創(chuàng)產(chǎn)品《最后一次心跳獻給#祖國！#》，截取戰(zhàn)士閱讀自己所寫家書的片段，配合慢鏡頭與背景音樂烘托溫情，贏得網(wǎng)友近萬條飽含深情的贊譽。又如，人民日報抖音號對《北緯53度的堅守》的復創(chuàng)《當哨兵脫下手套敬禮的那一刻，忍不住淚目！致敬！》，截取執(zhí)勤哨兵在零下數(shù)十攝氏度的氣溫中紋絲不動，被游客誤以為是“仿真人”，一名退役軍人向哨兵敬禮，兩位哨兵脫下手套向老兵回禮的片段，引發(fā)700多萬網(wǎng)友點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。這啟示我們，國防軍事類短視頻復創(chuàng)要善于將宏大軍事主題解構(gòu)為可獨立傳播、能引發(fā)情感共鳴的“故事單元”，通過主題聚合實現(xiàn)價值升華，做到“碎片有核，聚合有魂”。既要善于進行單元化切割，從長視頻中提取諸如“英雄時刻”“訓練瞬間”等高光片段，形成獨立敘事單元；又要善于主題化聚合，如按“忠誠”“奉獻”“科技強軍”等主題打包故事單元，以微觀視角展現(xiàn)宏大的軍事主題和精神內(nèi)涵；還要找到情感化錨點，如戍邊戰(zhàn)士家書、老兵淚別軍旗等，引發(fā)受眾情感共鳴。
（二）呈現(xiàn)創(chuàng)新：運用“多模態(tài)視覺符號系統(tǒng)”
作為短視頻復創(chuàng)核心邏輯體系的關(guān)鍵構(gòu)成，創(chuàng)作創(chuàng)意的多維表達通過創(chuàng)新敘事策略、視聽語言重構(gòu)及跨媒介融合等手段，構(gòu)建差異化傳播優(yōu)勢，為內(nèi)容傳播注入獨特價值。例如，央視軍事抖音號產(chǎn)品《送走妻女轉(zhuǎn)身入戰(zhàn)場，#AI修復#左權(quán) 唯一的#全家?！?，使用AI色彩修復功能，將黑白歷史人物照片變成彩色動態(tài)影像，運用動態(tài)漫畫轉(zhuǎn)場，再現(xiàn)左權(quán)將軍在烽火連天之際送走妻女轉(zhuǎn)身投入戰(zhàn)場的慷慨激昂。專家指出，復創(chuàng)內(nèi)容與受眾視覺語匯相融合，構(gòu)建起“硬核內(nèi)容+軟性表達”的元素體系，讓內(nèi)容更具吸引力。由此可見，短視頻復創(chuàng)要通過巧妙添加圖像、文字、圖形、色彩等不同的元素豐富視頻內(nèi)容；要探索采用AI輔助創(chuàng)作、數(shù)據(jù)可視化、三維動畫解析等技術(shù)為傳播賦能；同時，注重“傳播親和力”改造，如針對較為嚴肅的軍事新聞節(jié)目，通過創(chuàng)建AI虛擬角色進行播報，將不同模態(tài)的視覺符號進行有機組合和協(xié)同運用，創(chuàng)造出更加立體、多元和富有表現(xiàn)力的視覺效果，提升信息傳播的效果和影響力。
（三）傳播創(chuàng)新：探索“官方引導+用戶共創(chuàng)”生態(tài)協(xié)同
當前，社交媒體對影視產(chǎn)品進行復創(chuàng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，對于國防軍事類短視頻復創(chuàng)來說，善加引導，不僅可為原產(chǎn)品帶來更多的關(guān)注和流量，更能拓展作品內(nèi)涵，這也是“開門辦報、群眾辦報”理念在全媒體時代的新探索和實踐。要以官方內(nèi)容為種子，激發(fā)用戶創(chuàng)作動能，形成裂變式傳播效應(yīng)。一方面，可以嘗試開放素材池，如官方賬號向用戶開放部分軍事紀錄片脫密原始素材，鼓勵用戶根據(jù)自身理解進行剪輯、配音、添加字幕等進行復創(chuàng)；開設(shè)“粉絲作品展示”專欄，定期篩選、推廣、轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)質(zhì)用戶創(chuàng)作內(nèi)容，提升用戶參與熱情的同時，豐富視頻平臺軍事內(nèi)容生態(tài)；另一方面，可以發(fā)起創(chuàng)意眾籌，對用戶創(chuàng)作話題進行引導，通過“我的從軍夢”等話題互動，激發(fā)UGC內(nèi)容生產(chǎn)，形成二次傳播鏈。需要注意的是，協(xié)同的核心是“可控的開放性”，運行過程中要構(gòu)建“內(nèi)容防火墻”，加強前置審核和過程監(jiān)控，確保用戶共創(chuàng)的內(nèi)容不失向、創(chuàng)意不越界，實現(xiàn)軍事節(jié)目短視頻從單向傳播到雙向互動、從封閉生產(chǎn)到開放共創(chuàng)的創(chuàng)新性突破。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責任編輯：張和蕓