三個聚焦：讓新聞傳播更具影響力吸引力——從人民海軍成立紀念日新媒體傳播實踐談軍事新聞傳播創(chuàng)新
摘要：全媒體時代，軍隊主流媒體新聞報道面臨優(yōu)化內(nèi)容吸引力、提高輿論引導(dǎo)有效性等時代課題。本文結(jié)合近年來人民海軍成立紀念日的新媒體傳播實踐，從內(nèi)容、形式、傳播三個層面細致剖析，探尋軍事新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、強化主流價值引領(lǐng)提供有益參考。
關(guān)鍵詞：海軍節(jié)；軍隊新媒體；傳播實踐
全媒體時代給軍事新聞傳播注入了新的活力動力，也對其話語體系和傳播效能提出全新挑戰(zhàn)。如何在多元信息競爭的環(huán)境中，使軍事新聞更具影響力與引導(dǎo)力，成為軍隊主流媒體亟待破解的時代課題。近年來，每年4月人民海軍成立紀念日前后，軍隊主流媒體推出系列宣傳產(chǎn)品，收獲良好傳播效果?！洞蠛Ｏ螯h旗報告》等宣傳片實現(xiàn)“破億級”傳播覆蓋、“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”等活動吸引萬千目光追隨……本文聚焦這些傳播實踐，從內(nèi)容、形式、傳播三個層面細致剖析，探尋軍事新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、強化主流價值引領(lǐng)提供有益參考，助力軍事新聞在全媒體環(huán)境下實現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播，切實浸潤民心。
一、聚焦受眾信息獲取需求，以內(nèi)容創(chuàng)新增強吸引力
全媒體時代，受眾信息需求呈現(xiàn)復(fù)雜性和多樣性特點。以優(yōu)質(zhì)、多元、個性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足不同受眾在不同場景下的多樣化需求，是讓軍事新聞從信息海洋中脫穎而出，贏得受眾關(guān)注與信任的關(guān)鍵。
（一）挖掘深故事，全方位展現(xiàn)強軍風(fēng)貌
信息爆炸時代，相較于單純的信息羅列或技術(shù)展示，以故事形式呈現(xiàn)的內(nèi)容更易引發(fā)受眾情感共鳴與認知認同。深挖強軍征程上的動人故事，全方位展現(xiàn)強軍風(fēng)貌，是提高軍事新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。2022年人民海軍成立紀念日，軍隊媒體發(fā)布的宣傳片《深藍！深藍！》突破傳統(tǒng)的大場面、集體視角及宏觀敘事模式，將海軍從弱小到強大的發(fā)展歷程，通過一個個個體故事進行呈現(xiàn)。例如，在展現(xiàn)奮戰(zhàn)在航母甲板以下20多米的深艙的機電兵工作生活時，沒有聚焦艱苦的環(huán)境、枯燥的工作，而是挖掘出機電兵“在航母上干了五六年，也只能在電視里看艦載機起降”的細節(jié)和生日愿望是“上飛行甲板看一次殲-15起降”的故事，讓奉獻精神以最無可辯駁的真實力量直抵人心。正是這種對“畫面背后”故事的深度挖掘，使得宏大主題變得可觸可感，傳播力倍增。這啟示我們，全媒體時代，內(nèi)容依舊為王，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，首要的是挖掘好故事。要用微視角展現(xiàn)大主題，從基層官兵的奮斗日常、戰(zhàn)位一線的細微瞬間切入，折射國防和軍隊建設(shè)的磅礴征程；要用深內(nèi)容激發(fā)深共鳴，以直擊人心的精神內(nèi)核喚醒情感共振，讓文字與畫面成為觸碰靈魂的橋梁；要用好故事凝聚強軍力量，通過講述熱血忠誠的軍營故事、驚心動魄的戰(zhàn)斗傳奇，匯聚起勠力強軍的偉力。
（二）聚焦新裝備，深入科普軍事科技
軍隊新裝備相關(guān)報道憑借其前沿性、神秘感和對軍事實力的直觀展現(xiàn)，一直是軍事新聞領(lǐng)域的流量擔(dān)當(dāng)。例如，2023年人民海軍成立紀念日推出的《蛟龍行動》，罕見公開潛艇輸送特戰(zhàn)隊員、兩棲攻擊艦登陸等實戰(zhàn)化訓(xùn)練鏡頭，將裝備性能融入戰(zhàn)術(shù)行動中呈現(xiàn)，吸引了大批軍迷；2024年發(fā)布的潛艇主題宣傳短片《隱入深?！罚瑒t采用“水下實拍+三維建?！钡姆绞竭€原核潛艇內(nèi)部，山東艦航母編隊陣容和巨浪潛射導(dǎo)彈同步亮相，吸引眾多軍事博主深度解讀，首日播放量超800萬。有專家表示，每一件“深藍利器”的亮相，都在為民族復(fù)興注入新的信心和底氣。其成功實踐證明，聚焦新裝備不僅能滿足受眾好奇心，更彰顯維護國家安全的堅實力量。提高軍事新聞傳播質(zhì)效要通過展示現(xiàn)代化裝備與官兵戰(zhàn)斗精神，回應(yīng)公眾對國防實力的關(guān)注；要以恰當(dāng)方式將新域新質(zhì)作戰(zhàn)力量概念具象化，激發(fā)公眾對科技自主創(chuàng)新的自豪感；要用鮮活故事解構(gòu)軍事戰(zhàn)略內(nèi)涵，讓國防成就與安全理念深入人心，筑牢全社會關(guān)心熱愛國防的思想根基。
（三）呈現(xiàn)多主題，拓展國際視野
隨著人民軍隊使命任務(wù)向國際維和、聯(lián)合軍演等領(lǐng)域不斷拓展，此類常態(tài)化軍事行動既為軍事新聞開辟了全新報道維度，也以跨國協(xié)作、和平使命等多元敘事，吸引更廣泛受眾群體關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計，在點擊量“10萬+”的與海軍相關(guān)的軍事短視頻產(chǎn)品中，國際維和、聯(lián)合軍演等主題或內(nèi)容占了相當(dāng)比例。例如，2025年人民海軍成立紀念日，南部戰(zhàn)區(qū)海軍發(fā)布中英文雙語外宣片《向南，向藍》，展示南海戰(zhàn)略價值與海軍使命，其中亞丁灣護航等任務(wù)回顧生動展現(xiàn)中國海軍維護地區(qū)和平與海上通道安全的實際行動，推出即成爆款。其實踐表明，新時代的軍事新聞傳播要打破單一敘事局限，呈現(xiàn)多主題，全面展現(xiàn)人民軍隊在國際維和等多樣化任務(wù)中的使命擔(dān)當(dāng)，滿足受眾多元需求；要聚焦國際軍事合作、人道主義救援等主題，融入中國軍隊維護世界和平、推動構(gòu)建人類命運共同體理念，增強國際傳播力和話語權(quán)；要以國際視野豐富主題，促進受眾對不同軍事理念和作戰(zhàn)模式的理解，推動軍事新聞在全球傳播格局中實現(xiàn)更廣泛的價值共鳴與情感認同。
二、聚焦受眾審美偏好變化，以形式創(chuàng)新提升感染力
全媒體時代，媒介技術(shù)迭代和傳播渠道多元化讓受眾信息偏好更趨挑剔。通過個體視角表達、情感元素牽動、技術(shù)手段賦能等方式，實現(xiàn)與受眾的“雙向共鳴”，是提升強軍話語感染力和吸引力的有效路徑。
（一）個體視角切入，以小見大傳遞強軍精神
相較于傳統(tǒng)媒體時代對宏觀群體和抽象概念的側(cè)重，全媒體時代信息碎片化特征顯著，受眾偏好隨之轉(zhuǎn)變。在此背景下，個體視角因故事具體、細節(jié)豐富且情感相通，更易引發(fā)受眾共鳴，從而受到廣泛關(guān)注。有專家指出，《大海向黨旗報告》之所以成為“現(xiàn)象級”網(wǎng)宣產(chǎn)品，與個體視角的運用有直接關(guān)系。短片以艦載戰(zhàn)斗機飛行員袁偉給孩子的一封信為載體，從一封信，到一個家，再到一個國，故事徐徐展開，生動展現(xiàn)了軍人保家衛(wèi)國卻不能陪伴家庭的家國情懷。其實踐表明，受眾更關(guān)注與自身相關(guān)或可感知的內(nèi)容，個體視角的獨特性、真實性，能精準觸達不同群體的心理需求，增強內(nèi)容黏性。提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要打破宏大敘事的抽象感，通過具體場景、日常細節(jié)，降低認知門檻，讓強軍精神的思想內(nèi)涵更容易被受眾理解和接受；要緊扣個體實踐的價值張力，通過呈現(xiàn)官兵在戰(zhàn)位攻堅、技術(shù)突破、任務(wù)執(zhí)行中的具體行動與成果，將強軍精神具象為可觸摸的實踐軌跡；要以個體成長映射時代進程，通過記錄不同階段官兵的使命擔(dān)當(dāng)與能力進階，串聯(lián)起軍隊建設(shè)的發(fā)展脈絡(luò)，使個體的“微經(jīng)歷”成為強軍征程的“縮影鏡”。
（二）情感元素牽動，有效引發(fā)受眾共鳴共情
共情共鳴是傳播的核心驅(qū)動力與效果放大器。2024年人民海軍成立紀念日，一組令無數(shù)網(wǎng)友淚目的對比照片登上微博熱搜。這組照片，左邊是在艦艇開放日拍攝的貴陽艦甲板上快樂的孩子，右邊是1937年日本轟炸上海站時哭泣的孩子。同樣的景別、孩童同樣的姿勢，這一跨越時空的影像對比，引發(fā)了廣泛的社會共鳴，新華社等官方媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友評論稱，“現(xiàn)在我們有導(dǎo)彈、軍艦，沒人敢欺負我們了！”，直指人民軍隊是守護和平的基石。實踐表明，情緒共振是信息穿透心理防線的最優(yōu)路徑。在軍事新聞策劃報道中，要挖掘新聞事件背后蘊含的情感元素和情感符號，激活和強化受眾的集體認同感；要把握節(jié)奏，用細節(jié)喚醒受眾的情緒，通過情感傳播構(gòu)建“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”；??要通過?共情力?拉近與受眾的距離，提升報道的真實性和感染力。
（三）技術(shù)賦能助力，打造沉浸式傳播體驗
相較于傳統(tǒng)新聞敘事營造的“現(xiàn)場感”，當(dāng)下的用戶更青睞“進入”到新聞事件現(xiàn)場，體現(xiàn)自己的“在場感”。通過技術(shù)重構(gòu)傳播場景，讓受眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，在感官沉浸與情感共鳴中完成價值傳遞，成為強軍思想傳播的有效路徑。在2024年“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”活動報道中，中國軍號客戶端在唐山、煙臺、青島等地進行“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”24小時沉浸式慢直播，全網(wǎng)云觀看人數(shù)破千萬。實踐證明，技術(shù)賦能的沉浸式傳播，不僅解決了傳統(tǒng)宏大敘事“接地氣”不足的問題，更以“參與式體驗”推動強軍精神從“被傳播”到“被體驗”的轉(zhuǎn)變。要用技術(shù)賦能突破傳統(tǒng)傳播形態(tài)局限，通過AR/VR等技術(shù)構(gòu)建虛擬軍事場景，讓受眾“親臨”演訓(xùn)現(xiàn)場、裝備操作等情境，將抽象軍事信息轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式體驗，降低理解門檻；要借助大數(shù)據(jù)與算法技術(shù)精準匹配受眾需求，針對不同群體推送定制化軍事內(nèi)容，同時利用互動技術(shù)增強參與感，提升受眾對軍事新聞的主動關(guān)注度與停留時長；要用技術(shù)賦能推動軍事新聞從單向傳播向多維交互升級，通過短視頻、直播、H5等融合形態(tài)，將裝備性能、戰(zhàn)術(shù)演練等內(nèi)容以更生動的視聽語言呈現(xiàn)，強化傳播的沖擊力與記憶點，從而深化強軍話語的滲透力。
三、聚焦全媒時代傳播特點，以傳播創(chuàng)新增強浸透力
實踐證明，構(gòu)建矩陣、精準傳播、強化互動是鞏固壯大新時代主流思想輿論的關(guān)鍵。
（一）多方協(xié)作，構(gòu)建多平臺傳播矩陣
全媒體時代，打破邊界、整合渠道、協(xié)同傳播才能形成“聲浪”。近年來，人民海軍成立紀念日傳播多次上演“百媒共慶”壯觀景象，形成“中央媒體+軍隊媒體+地方媒體”的全方位、多層次傳播矩陣，不僅實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、資源的深度融合，更形成強大輿論合力，在全社會唱響“關(guān)注國防奮斗強軍”的好聲音。這一成功實踐啟示我們，提高軍事新聞傳播質(zhì)效要通過內(nèi)容共享、人員交流和平臺合作，整合軍地媒體資源，擴大軍事新聞傳播范圍；要構(gòu)建上下貫通的傳播體系，整合軍隊內(nèi)部媒體力量，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，實現(xiàn)資源高效利用和傳播效果最大化；要借助人工智能、AR/VR等先進技術(shù)，提升軍事新聞內(nèi)容生成效率、增強用戶體驗，實現(xiàn)傳播矩陣的智能化和多元化。
（二）精準傳播，滿足受眾多元需求
有的放矢、精準投放才能戳中人心。人民海軍成立紀念日傳播實踐中，注重突出受眾主體地位，針對不同受眾定制和推送不同產(chǎn)品。例如，2025年人民海軍成立紀念日期間，中國軍號客戶端聯(lián)合青島日報社青島新聞網(wǎng)，發(fā)起“甲板上的思政課 百城少年云登艦”百城聯(lián)動直播活動。通過全國百家媒體同步直播，覆蓋不同地域的青少年群體，以艦艇開放日、軍營體驗等實景內(nèi)容為核心，結(jié)合線上互動問答，精準傳遞海軍文化。這啟示我們，針對不同受眾群體開展差異化傳播，滿足不同受眾的需求，是擴大傳播效果的有效方法。在實踐中，應(yīng)多維度劃分受眾群體，制定差異化內(nèi)容傳播策略；應(yīng)結(jié)合受眾需求，精準投放產(chǎn)品；應(yīng)關(guān)注不同受眾的媒介使用習(xí)慣，選擇最佳傳播渠道。
（三）強化互動，激發(fā)全民傳播活力
全媒體時代，無互動不傳播。2024年人民海軍成立紀念日前，曾因“持優(yōu)待證坐公交車被質(zhì)疑”引起各方關(guān)注的烈士子女“毛豆”的媽媽在網(wǎng)上留言表達毛豆想?yún)⒂^艦艇的愿望，北海艦隊抖音號編輯在后臺第一時間回復(fù)“毛豆小朋友，歡迎你和媽媽一起來！”，后續(xù)參觀中，他們?nèi)谈檲蟮啦⑼瞥龅摹秲?yōu)待證男孩來軍營，滿滿的愛都給你！》等新媒體產(chǎn)品閱讀量達6700多萬。2025年人民海軍成立紀念日，互動對傳播的增效功能再次凸顯。近20萬民眾在艦艇開放日登艦參觀時拍攝的2萬余條短視頻，形成“全民傳播”熱潮。這啟示我們，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要通過建立與受眾的互動機制，及時回復(fù)受眾的提問和反饋，增強受眾黏性；要通過開展軍事知識競賽、攝影比賽、直播打卡等互動活動，鼓勵受眾參與創(chuàng)作分享，提升受眾參與傳播的積極性；要通過技術(shù)賦能，增強互動體驗，形成良好的傳播氛圍。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部）
責(zé)任編輯：張和蕓