三個(gè)聚焦：讓新聞傳播更具影響力吸引力——從人民海軍成立紀(jì)念日新媒體傳播實(shí)踐談軍事新聞傳播創(chuàng)新
摘要：全媒體時(shí)代，軍隊(duì)主流媒體新聞報(bào)道面臨優(yōu)化內(nèi)容吸引力、提高輿論引導(dǎo)有效性等時(shí)代課題。本文結(jié)合近年來(lái)人民海軍成立紀(jì)念日的新媒體傳播實(shí)踐，從內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)層面細(xì)致剖析，探尋軍事新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)提供有益參考。
關(guān)鍵詞：海軍節(jié)；軍隊(duì)新媒體；傳播實(shí)踐
全媒體時(shí)代給軍事新聞傳播注入了新的活力動(dòng)力，也對(duì)其話語(yǔ)體系和傳播效能提出全新挑戰(zhàn)。如何在多元信息競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，使軍事新聞更具影響力與引導(dǎo)力，成為軍隊(duì)主流媒體亟待破解的時(shí)代課題。近年來(lái)，每年4月人民海軍成立紀(jì)念日前后，軍隊(duì)主流媒體推出系列宣傳產(chǎn)品，收獲良好傳播效果。《大海向黨旗報(bào)告》等宣傳片實(shí)現(xiàn)“破億級(jí)”傳播覆蓋、“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”等活動(dòng)吸引萬(wàn)千目光追隨……本文聚焦這些傳播實(shí)踐，從內(nèi)容、形式、傳播三個(gè)層面細(xì)致剖析，探尋軍事新聞傳播的創(chuàng)新路徑，旨在為提高軍事新聞傳播質(zhì)效、強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)提供有益參考，助力軍事新聞在全媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)更廣泛、更深入的傳播，切實(shí)浸潤(rùn)民心。
一、聚焦受眾信息獲取需求，以內(nèi)容創(chuàng)新增強(qiáng)吸引力
全媒體時(shí)代，受眾信息需求呈現(xiàn)復(fù)雜性和多樣性特點(diǎn)。以優(yōu)質(zhì)、多元、個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足不同受眾在不同場(chǎng)景下的多樣化需求，是讓軍事新聞從信息海洋中脫穎而出，贏得受眾關(guān)注與信任的關(guān)鍵。
（一）挖掘深故事，全方位展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)貌
信息爆炸時(shí)代，相較于單純的信息羅列或技術(shù)展示，以故事形式呈現(xiàn)的內(nèi)容更易引發(fā)受眾情感共鳴與認(rèn)知認(rèn)同。深挖強(qiáng)軍征程上的動(dòng)人故事，全方位展現(xiàn)強(qiáng)軍風(fēng)貌，是提高軍事新聞傳播質(zhì)效的重要途徑。2022年人民海軍成立紀(jì)念日，軍隊(duì)媒體發(fā)布的宣傳片《深藍(lán)！深藍(lán)！》突破傳統(tǒng)的大場(chǎng)面、集體視角及宏觀敘事模式，將海軍從弱小到強(qiáng)大的發(fā)展歷程，通過(guò)一個(gè)個(gè)個(gè)體故事進(jìn)行呈現(xiàn)。例如，在展現(xiàn)奮戰(zhàn)在航母甲板以下20多米的深艙的機(jī)電兵工作生活時(shí)，沒(méi)有聚焦艱苦的環(huán)境、枯燥的工作，而是挖掘出機(jī)電兵“在航母上干了五六年，也只能在電視里看艦載機(jī)起降”的細(xì)節(jié)和生日愿望是“上飛行甲板看一次殲-15起降”的故事，讓奉獻(xiàn)精神以最無(wú)可辯駁的真實(shí)力量直抵人心。正是這種對(duì)“畫(huà)面背后”故事的深度挖掘，使得宏大主題變得可觸可感，傳播力倍增。這啟示我們，全媒體時(shí)代，內(nèi)容依舊為王，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，首要的是挖掘好故事。要用微視角展現(xiàn)大主題，從基層官兵的奮斗日常、戰(zhàn)位一線的細(xì)微瞬間切入，折射國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)的磅礴征程；要用深內(nèi)容激發(fā)深共鳴，以直擊人心的精神內(nèi)核喚醒情感共振，讓文字與畫(huà)面成為觸碰靈魂的橋梁；要用好故事凝聚強(qiáng)軍力量，通過(guò)講述熱血忠誠(chéng)的軍營(yíng)故事、驚心動(dòng)魄的戰(zhàn)斗傳奇，匯聚起勠力強(qiáng)軍的偉力。
（二）聚焦新裝備，深入科普軍事科技
軍隊(duì)新裝備相關(guān)報(bào)道憑借其前沿性、神秘感和對(duì)軍事實(shí)力的直觀展現(xiàn)，一直是軍事新聞?lì)I(lǐng)域的流量擔(dān)當(dāng)。例如，2023年人民海軍成立紀(jì)念日推出的《蛟龍行動(dòng)》，罕見(jiàn)公開(kāi)潛艇輸送特戰(zhàn)隊(duì)員、兩棲攻擊艦登陸等實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練鏡頭，將裝備性能融入戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)中呈現(xiàn)，吸引了大批軍迷；2024年發(fā)布的潛艇主題宣傳短片《隱入深?！罚瑒t采用“水下實(shí)拍+三維建?！钡姆绞竭€原核潛艇內(nèi)部，山東艦航母編隊(duì)陣容和巨浪潛射導(dǎo)彈同步亮相，吸引眾多軍事博主深度解讀，首日播放量超800萬(wàn)。有專家表示，每一件“深藍(lán)利器”的亮相，都在為民族復(fù)興注入新的信心和底氣。其成功實(shí)踐證明，聚焦新裝備不僅能滿足受眾好奇心，更彰顯維護(hù)國(guó)家安全的堅(jiān)實(shí)力量。提高軍事新聞傳播質(zhì)效要通過(guò)展示現(xiàn)代化裝備與官兵戰(zhàn)斗精神，回應(yīng)公眾對(duì)國(guó)防實(shí)力的關(guān)注；要以恰當(dāng)方式將新域新質(zhì)作戰(zhàn)力量概念具象化，激發(fā)公眾對(duì)科技自主創(chuàng)新的自豪感；要用鮮活故事解構(gòu)軍事戰(zhàn)略內(nèi)涵，讓國(guó)防成就與安全理念深入人心，筑牢全社會(huì)關(guān)心熱愛(ài)國(guó)防的思想根基。
（三）呈現(xiàn)多主題，拓展國(guó)際視野
隨著人民軍隊(duì)使命任務(wù)向國(guó)際維和、聯(lián)合軍演等領(lǐng)域不斷拓展，此類常態(tài)化軍事行動(dòng)既為軍事新聞開(kāi)辟了全新報(bào)道維度，也以跨國(guó)協(xié)作、和平使命等多元敘事，吸引更廣泛受眾群體關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在點(diǎn)擊量“10萬(wàn)+”的與海軍相關(guān)的軍事短視頻產(chǎn)品中，國(guó)際維和、聯(lián)合軍演等主題或內(nèi)容占了相當(dāng)比例。例如，2025年人民海軍成立紀(jì)念日，南部戰(zhàn)區(qū)海軍發(fā)布中英文雙語(yǔ)外宣片《向南，向藍(lán)》，展示南海戰(zhàn)略價(jià)值與海軍使命，其中亞丁灣護(hù)航等任務(wù)回顧生動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)海軍維護(hù)地區(qū)和平與海上通道安全的實(shí)際行動(dòng)，推出即成爆款。其實(shí)踐表明，新時(shí)代的軍事新聞傳播要打破單一敘事局限，呈現(xiàn)多主題，全面展現(xiàn)人民軍隊(duì)在國(guó)際維和等多樣化任務(wù)中的使命擔(dān)當(dāng)，滿足受眾多元需求；要聚焦國(guó)際軍事合作、人道主義救援等主題，融入中國(guó)軍隊(duì)維護(hù)世界和平、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念，增強(qiáng)國(guó)際傳播力和話語(yǔ)權(quán)；要以國(guó)際視野豐富主題，促進(jìn)受眾對(duì)不同軍事理念和作戰(zhàn)模式的理解，推動(dòng)軍事新聞在全球傳播格局中實(shí)現(xiàn)更廣泛的價(jià)值共鳴與情感認(rèn)同。
二、聚焦受眾審美偏好變化，以形式創(chuàng)新提升感染力
全媒體時(shí)代，媒介技術(shù)迭代和傳播渠道多元化讓受眾信息偏好更趨挑剔。通過(guò)個(gè)體視角表達(dá)、情感元素牽動(dòng)、技術(shù)手段賦能等方式，實(shí)現(xiàn)與受眾的“雙向共鳴”，是提升強(qiáng)軍話語(yǔ)感染力和吸引力的有效路徑。
（一）個(gè)體視角切入，以小見(jiàn)大傳遞強(qiáng)軍精神
相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代對(duì)宏觀群體和抽象概念的側(cè)重，全媒體時(shí)代信息碎片化特征顯著，受眾偏好隨之轉(zhuǎn)變。在此背景下，個(gè)體視角因故事具體、細(xì)節(jié)豐富且情感相通，更易引發(fā)受眾共鳴，從而受到廣泛關(guān)注。有專家指出，《大海向黨旗報(bào)告》之所以成為“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)宣產(chǎn)品，與個(gè)體視角的運(yùn)用有直接關(guān)系。短片以艦載戰(zhàn)斗機(jī)飛行員袁偉給孩子的一封信為載體，從一封信，到一個(gè)家，再到一個(gè)國(guó)，故事徐徐展開(kāi)，生動(dòng)展現(xiàn)了軍人保家衛(wèi)國(guó)卻不能陪伴家庭的家國(guó)情懷。其實(shí)踐表明，受眾更關(guān)注與自身相關(guān)或可感知的內(nèi)容，個(gè)體視角的獨(dú)特性、真實(shí)性，能精準(zhǔn)觸達(dá)不同群體的心理需求，增強(qiáng)內(nèi)容黏性。提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要打破宏大敘事的抽象感，通過(guò)具體場(chǎng)景、日常細(xì)節(jié)，降低認(rèn)知門(mén)檻，讓強(qiáng)軍精神的思想內(nèi)涵更容易被受眾理解和接受；要緊扣個(gè)體實(shí)踐的價(jià)值張力，通過(guò)呈現(xiàn)官兵在戰(zhàn)位攻堅(jiān)、技術(shù)突破、任務(wù)執(zhí)行中的具體行動(dòng)與成果，將強(qiáng)軍精神具象為可觸摸的實(shí)踐軌跡；要以個(gè)體成長(zhǎng)映射時(shí)代進(jìn)程，通過(guò)記錄不同階段官兵的使命擔(dān)當(dāng)與能力進(jìn)階，串聯(lián)起軍隊(duì)建設(shè)的發(fā)展脈絡(luò)，使個(gè)體的“微經(jīng)歷”成為強(qiáng)軍征程的“縮影鏡”。
（二）情感元素牽動(dòng)，有效引發(fā)受眾共鳴共情
共情共鳴是傳播的核心驅(qū)動(dòng)力與效果放大器。2024年人民海軍成立紀(jì)念日，一組令無(wú)數(shù)網(wǎng)友淚目的對(duì)比照片登上微博熱搜。這組照片，左邊是在艦艇開(kāi)放日拍攝的貴陽(yáng)艦甲板上快樂(lè)的孩子，右邊是1937年日本轟炸上海站時(shí)哭泣的孩子。同樣的景別、孩童同樣的姿勢(shì)，這一跨越時(shí)空的影像對(duì)比，引發(fā)了廣泛的社會(huì)共鳴，新華社等官方媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友評(píng)論稱，“現(xiàn)在我們有導(dǎo)彈、軍艦，沒(méi)人敢欺負(fù)我們了！”，直指人民軍隊(duì)是守護(hù)和平的基石。實(shí)踐表明，情緒共振是信息穿透心理防線的最優(yōu)路徑。在軍事新聞策劃報(bào)道中，要挖掘新聞事件背后蘊(yùn)含的情感元素和情感符號(hào)，激活和強(qiáng)化受眾的集體認(rèn)同感；要把握節(jié)奏，用細(xì)節(jié)喚醒受眾的情緒，通過(guò)情感傳播構(gòu)建“網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓”；??要通過(guò)?共情力?拉近與受眾的距離，提升報(bào)道的真實(shí)性和感染力。
（三）技術(shù)賦能助力，打造沉浸式傳播體驗(yàn)
相較于傳統(tǒng)新聞敘事?tīng)I(yíng)造的“現(xiàn)場(chǎng)感”，當(dāng)下的用戶更青睞“進(jìn)入”到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，體現(xiàn)自己的“在場(chǎng)感”。通過(guò)技術(shù)重構(gòu)傳播場(chǎng)景，讓受眾從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，在感官沉浸與情感共鳴中完成價(jià)值傳遞，成為強(qiáng)軍思想傳播的有效路徑。在2024年“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”活動(dòng)報(bào)道中，中國(guó)軍號(hào)客戶端在唐山、煙臺(tái)、青島等地進(jìn)行“戰(zhàn)艦回家鄉(xiāng)”24小時(shí)沉浸式慢直播，全網(wǎng)云觀看人數(shù)破千萬(wàn)。實(shí)踐證明，技術(shù)賦能的沉浸式傳播，不僅解決了傳統(tǒng)宏大敘事“接地氣”不足的問(wèn)題，更以“參與式體驗(yàn)”推動(dòng)強(qiáng)軍精神從“被傳播”到“被體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變。要用技術(shù)賦能突破傳統(tǒng)傳播形態(tài)局限，通過(guò)AR/VR等技術(shù)構(gòu)建虛擬軍事場(chǎng)景，讓受眾“親臨”演訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、裝備操作等情境，將抽象軍事信息轉(zhuǎn)化為可感知的沉浸式體驗(yàn)，降低理解門(mén)檻；要借助大數(shù)據(jù)與算法技術(shù)精準(zhǔn)匹配受眾需求，針對(duì)不同群體推送定制化軍事內(nèi)容，同時(shí)利用互動(dòng)技術(shù)增強(qiáng)參與感，提升受眾對(duì)軍事新聞的主動(dòng)關(guān)注度與停留時(shí)長(zhǎng)；要用技術(shù)賦能推動(dòng)軍事新聞從單向傳播向多維交互升級(jí)，通過(guò)短視頻、直播、H5等融合形態(tài)，將裝備性能、戰(zhàn)術(shù)演練等內(nèi)容以更生動(dòng)的視聽(tīng)語(yǔ)言呈現(xiàn)，強(qiáng)化傳播的沖擊力與記憶點(diǎn)，從而深化強(qiáng)軍話語(yǔ)的滲透力。
三、聚焦全媒時(shí)代傳播特點(diǎn)，以傳播創(chuàng)新增強(qiáng)浸透力
實(shí)踐證明，構(gòu)建矩陣、精準(zhǔn)傳播、強(qiáng)化互動(dòng)是鞏固壯大新時(shí)代主流思想輿論的關(guān)鍵。
（一）多方協(xié)作，構(gòu)建多平臺(tái)傳播矩陣
全媒體時(shí)代，打破邊界、整合渠道、協(xié)同傳播才能形成“聲浪”。近年來(lái)，人民海軍成立紀(jì)念日傳播多次上演“百媒共慶”壯觀景象，形成“中央媒體+軍隊(duì)媒體+地方媒體”的全方位、多層次傳播矩陣，不僅實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、資源的深度融合，更形成強(qiáng)大輿論合力，在全社會(huì)唱響“關(guān)注國(guó)防奮斗強(qiáng)軍”的好聲音。這一成功實(shí)踐啟示我們，提高軍事新聞傳播質(zhì)效要通過(guò)內(nèi)容共享、人員交流和平臺(tái)合作，整合軍地媒體資源，擴(kuò)大軍事新聞傳播范圍；要構(gòu)建上下貫通的傳播體系，整合軍隊(duì)內(nèi)部媒體力量，優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)資源高效利用和傳播效果最大化；要借助人工智能、AR/VR等先進(jìn)技術(shù)，提升軍事新聞內(nèi)容生成效率、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳播矩陣的智能化和多元化。
（二）精準(zhǔn)傳播，滿足受眾多元需求
有的放矢、精準(zhǔn)投放才能戳中人心。人民海軍成立紀(jì)念日傳播實(shí)踐中，注重突出受眾主體地位，針對(duì)不同受眾定制和推送不同產(chǎn)品。例如，2025年人民海軍成立紀(jì)念日期間，中國(guó)軍號(hào)客戶端聯(lián)合青島日?qǐng)?bào)社青島新聞網(wǎng)，發(fā)起“甲板上的思政課 百城少年云登艦”百城聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)。通過(guò)全國(guó)百家媒體同步直播，覆蓋不同地域的青少年群體，以艦艇開(kāi)放日、軍營(yíng)體驗(yàn)等實(shí)景內(nèi)容為核心，結(jié)合線上互動(dòng)問(wèn)答，精準(zhǔn)傳遞海軍文化。這啟示我們，針對(duì)不同受眾群體開(kāi)展差異化傳播，滿足不同受眾的需求，是擴(kuò)大傳播效果的有效方法。在實(shí)踐中，應(yīng)多維度劃分受眾群體，制定差異化內(nèi)容傳播策略；應(yīng)結(jié)合受眾需求，精準(zhǔn)投放產(chǎn)品；應(yīng)關(guān)注不同受眾的媒介使用習(xí)慣，選擇最佳傳播渠道。
（三）強(qiáng)化互動(dòng)，激發(fā)全民傳播活力
全媒體時(shí)代，無(wú)互動(dòng)不傳播。2024年人民海軍成立紀(jì)念日前，曾因“持優(yōu)待證坐公交車被質(zhì)疑”引起各方關(guān)注的烈士子女“毛豆”的媽媽在網(wǎng)上留言表達(dá)毛豆想?yún)⒂^艦艇的愿望，北海艦隊(duì)抖音號(hào)編輯在后臺(tái)第一時(shí)間回復(fù)“毛豆小朋友，歡迎你和媽媽一起來(lái)！”，后續(xù)參觀中，他們?nèi)谈檲?bào)道并推出的《優(yōu)待證男孩來(lái)軍營(yíng)，滿滿的愛(ài)都給你！》等新媒體產(chǎn)品閱讀量達(dá)6700多萬(wàn)。2025年人民海軍成立紀(jì)念日，互動(dòng)對(duì)傳播的增效功能再次凸顯。近20萬(wàn)民眾在艦艇開(kāi)放日登艦參觀時(shí)拍攝的2萬(wàn)余條短視頻，形成“全民傳播”熱潮。這啟示我們，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，要通過(guò)建立與受眾的互動(dòng)機(jī)制，及時(shí)回復(fù)受眾的提問(wèn)和反饋，增強(qiáng)受眾黏性；要通過(guò)開(kāi)展軍事知識(shí)競(jìng)賽、攝影比賽、直播打卡等互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)受眾參與創(chuàng)作分享，提升受眾參與傳播的積極性；要通過(guò)技術(shù)賦能，增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，形成良好的傳播氛圍。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時(shí)政部）
責(zé)任編輯：張和蕓