“微”力聚能：提高時政微視頻傳播質(zhì)效——從解放軍新聞傳播中心《追隨》系列微視頻談重大主題報道傳播創(chuàng)新
摘要：時政微視頻兼具時政報道的“重”和微視頻的“活”，正在成為主流媒體面向新媒體平臺輸出精品內(nèi)容、進(jìn)行政治傳播的重要報道形態(tài)。著眼讓時政微視頻更好地發(fā)揮主流價值傳遞“擴(kuò)音器”作用，本文結(jié)合解放軍新聞傳播中心推出的《追隨》系列微視頻傳播實踐，探析時政微視頻創(chuàng)作應(yīng)遵循的原則及創(chuàng)新路徑問題。
關(guān)鍵詞：時政微視頻；《追隨》；重大主題報道
時政微視頻是一種以時事政治新聞為內(nèi)容，通過短視頻形式進(jìn)行傳播的新興媒體產(chǎn)品。借助微視頻碎片化、高濃度、強(qiáng)連接特性，時政微視頻讓原本政治性嚴(yán)肅性較強(qiáng)、吸引力傳播力相對有限的時政類新聞，更生動易懂、更易為受眾接受和傳播，因而成為主流媒體面向新媒體平臺輸出精品內(nèi)容、進(jìn)行政治傳播的重要報道形態(tài)。
2024年6月以來，解放軍新聞傳播中心時政部推出系列時政微視頻《追隨》（以下簡稱《追隨》），緊跟習(xí)主席足跡，通過實地探訪革命圣地，展現(xiàn)中國革命的歷史脈絡(luò)和精神內(nèi)涵。系列微視頻將嚴(yán)肅的時政議題轉(zhuǎn)化為貼近生活、容易理解的小故事，使受眾在輕松的觀看過程中理解黨和人民軍隊的政治理念和相關(guān)政策，在中國軍號客戶端等多個平臺發(fā)布后，取得良好傳播效果。有專家評價：“將歷史事件與新時代精神相結(jié)合，將統(tǒng)帥足跡與群眾情感相結(jié)合，形成‘以史鑒今’的傳播邏輯和‘個體-集體-國家’的情感聯(lián)結(jié)?！北疚慕Y(jié)合其生產(chǎn)傳播實踐，從選題策劃、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播路徑等維度，探討讓微視頻擔(dān)綱主流價值傳遞“擴(kuò)音器”的方法路徑。
一、軍事時政微視頻傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
社交媒體的蓬勃繁榮，憑借龐大的用戶基數(shù)、高效的傳播速度與強(qiáng)大的互動功能，為時政微視頻提供了廣闊的傳播平臺與豐富的發(fā)展空間。例如，中國人民解放軍建軍92周年推出的《主席與戰(zhàn)士在一起》生動展現(xiàn)習(xí)主席對基層始終念茲在茲，與戰(zhàn)士時刻心連心的崇高風(fēng)范和愛兵情懷，取得良好傳播效果。這啟示我們，時政微視頻能夠突破傳統(tǒng)傳播渠道的限制，以更加多元、靈活的方式觸達(dá)廣大受眾，極大地提升了時政信息的傳播效率與覆蓋范圍。軍隊主流媒體要用好這一傳播形式，通過歷史敘事、技術(shù)賦能、基層視角等手法，及時傳遞強(qiáng)軍思想，增強(qiáng)受眾的情感共鳴。
社交媒體環(huán)境下信息傳播的碎片化、娛樂化傾向，以及激烈的內(nèi)容競爭，也對時政微視頻在內(nèi)容創(chuàng)作、價值傳遞、受眾吸引與留存等方面提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一是傳播生態(tài)復(fù)雜，影響軍事類時政微視頻觸達(dá)率。全媒體環(huán)境下，傳播渠道呈現(xiàn)“多平臺、碎片化”特征，不同平臺的傳播邏輯、用戶偏好差異顯著：算法平臺如抖音、快手側(cè)重“視覺沖擊”，社交平臺秉持“互動議題”，傳統(tǒng)客戶端堅守“權(quán)威敘事”。多種邏輯并存造成軍事時政微視頻在傳播時出現(xiàn)“多平臺分發(fā)-碎片化觸達(dá)-低效率整合”的困境，軍事議題易被娛樂信息淹沒。二是受眾需求多樣，共情門檻顯著提升。全媒體時代，不同群體需求差異大，僅就軍事時政微視頻而言，中老年群體和軍迷偏好權(quán)威解讀，Z世代需要“個體化敘事”降低認(rèn)知門檻，還有部分受眾僅在內(nèi)容與自身利益相關(guān)時才會關(guān)注。受眾的廣泛化與需求分化，使得時政微視頻難以用單一模式滿足所有群體，若無法精準(zhǔn)匹配不同受眾的認(rèn)知習(xí)慣和情感需求，易出現(xiàn)“傳者自說自話”“受眾無感劃過”的現(xiàn)象。有的時政類微視頻傳播中，因理念、技術(shù)手段等方面的不同，自媒體產(chǎn)品產(chǎn)生的影響力大于主流媒體即為例證。三是內(nèi)容同質(zhì)化，深度壓縮。微視頻時長短、時效性強(qiáng)，使得軍事議題常簡化為“裝備展示 + 口號式旁白”，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，像閱兵、演訓(xùn)混剪等情況普遍，嚴(yán)重稀釋專業(yè)深度。對戰(zhàn)略背景、作戰(zhàn)體系等內(nèi)容的呈現(xiàn)過于淺顯，削弱價值傳遞，還可能因碎片化引發(fā)誤讀。這些應(yīng)引起我們的警覺。
二、提高時政微視頻傳播質(zhì)效要把握的原則
時政微視頻，以微視頻為載體，以主流價值傳播為核心，要重點處理好內(nèi)容與主題、溫度與深度、節(jié)奏與結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系。
切口要小，但不能散。時政報道通常屬于重大主題報道，反映國家核心事務(wù)、蘊含主流價值導(dǎo)向。微視頻有限的時間決定了其必須選擇小切口，精心構(gòu)思情節(jié)、設(shè)計畫面、安排節(jié)奏，確保在短時間內(nèi)向受眾清晰、明確地傳達(dá)核心信息。例如，《追隨》對習(xí)主席考察調(diào)研過的紅色舊址循跡溯源，從重要講話、重要節(jié)點中找到聚焦點和切入點，生動呈現(xiàn)人民軍隊不斷走向勝利的輝煌歷程。在以“民心為要”為切口來展現(xiàn)軍政軍民團(tuán)結(jié)的主題時，圍繞遼沈戰(zhàn)役“仁義之師”錦旗、淮海戰(zhàn)役的小竹竿、平津戰(zhàn)役的木榔頭等載體進(jìn)行具體拍攝和創(chuàng)作，避免了因主題過大駕馭不當(dāng)而可能導(dǎo)致的內(nèi)容空洞和雜亂。這啟示我們，提高時政微視頻傳播質(zhì)效，在產(chǎn)品策劃階段要明確主題，確定清晰的主線貫穿始終；微視頻的所有敘事元素，包括畫面、音樂、旁白等，都要緊扣主題、服務(wù)主題；要通過精心策劃和剪輯，將各種元素巧妙地融合在一起，不斷強(qiáng)化主題。
表達(dá)要活，但不能浮。微視頻具有明顯的社交屬性，離不開生動活潑的表達(dá)，而時政新聞涉及國家政策、政治動向等重要內(nèi)容，必須確保信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性?！蹲冯S》注重把“媒體想說的”和“受眾愛看的”結(jié)合起來，用有溫度的語態(tài)和接地氣的故事，實現(xiàn)專業(yè)知識加持下更高水準(zhǔn)的輿論引導(dǎo)。例如，在《追隨·從古田再出發(fā)》一集中，記者巧妙將古田全軍政治工作會議和在延安召開的中央軍委政治工作會議相連接，并使用“路走對了，就要堅定不移走下去”等群眾語言點明新時代政治建軍要常抓不懈、久久為功，讓受眾迅速理解核心觀點，助力重大主題思想順勢扎根。其實踐表明，活潑的表達(dá)是時政微視頻吸引和拉近受眾、增強(qiáng)傳播效果所需，但在此過程中要避免形式大于內(nèi)容、語言輕佻和過度娛樂化，以確保內(nèi)容的嚴(yán)肅性和深度。要創(chuàng)新表達(dá)方式，通過描繪細(xì)節(jié)、精準(zhǔn)表述，以史教人、以理服人、以情動人；要確保語言的規(guī)范性和得體性，避免使用過于隨意、粗俗或帶有歧義的詞匯；要在內(nèi)容與形式之間找到平衡，營造具有共鳴感的表達(dá)氛圍，助力重大主題自然落地。
節(jié)奏要快，但不能亂。在信息爆炸的時代，快節(jié)奏的信息傳遞是在短時間內(nèi)抓住受眾眼球的辦法，更是吸引其保持興趣、駐足完整收聽收看、達(dá)成傳播效果的關(guān)鍵?！蹲冯S》通過緊湊的內(nèi)容編排與富有張力的敘事方式，使受眾在碎片化的時間場景中，產(chǎn)生沉浸式的視聽體驗，從而提升內(nèi)容的完播率與傳播效果。例如，《追隨·跟著統(tǒng)帥回延安》一集按照習(xí)主席瞻仰舊址的順序展開，從中央軍委會議室到毛澤東舊居，再到桃林公園和中央軍委禮堂，每個場景中，通過細(xì)節(jié)描寫和歷史回顧，增強(qiáng)了敘事的生動性和感染力。視頻剪輯節(jié)奏與內(nèi)容相得益彰，在展示重要歷史場景和事件時，節(jié)奏舒緩，給人思考空間；在場景轉(zhuǎn)換和故事銜接處，加快節(jié)奏，使視頻整體流暢自然，讓受眾始終保持高度的注意力。這啟示我們，合理的節(jié)奏安排有助于構(gòu)建清晰的敘事邏輯、降低受眾理解內(nèi)容的難度，使重大主題更具可信度。時政微視頻要對內(nèi)容進(jìn)行精心策劃，明確主題和核心信息，梳理出清晰的敘事脈絡(luò)；要根據(jù)敘事結(jié)構(gòu)和時間安排，合理分配各個部分的時長和節(jié)奏，確保視頻整體的連貫性和流暢性；要通過對剪輯節(jié)奏的把握、鏡頭語言的設(shè)計、視覺符號的建構(gòu)、聲音和畫面的配合等，讓受眾在短時間內(nèi)迅速獲得信息滿足感，并通過邏輯實現(xiàn)從“事物”到“觀點”的轉(zhuǎn)變。
三、提高時政微視頻傳播質(zhì)效的著力點
提高時政微視頻傳播質(zhì)效，增強(qiáng)時政信息的影響力并凝聚社會共識需要構(gòu)建系統(tǒng)性創(chuàng)新機(jī)制，重點要從內(nèi)容生產(chǎn)、形式表達(dá)和傳播路徑三個維度入手。
內(nèi)容創(chuàng)新，聚焦主題尋找共鳴，以故事化講述增強(qiáng)思想性感染力。內(nèi)容始終是信息傳播的根本。對于微視頻來說，內(nèi)容更是吸引受眾、實現(xiàn)有效傳播的核心驅(qū)動力。時政微視頻作為承載主流價值觀與政策信息的重要傳播載體，其核心價值在于通過生動的敘事策略，將時政事件以鮮活的案例和細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，同時巧妙融入政策內(nèi)涵和時代精神，使受眾在沉浸式觀看體驗中接受主流價值觀，實現(xiàn)對思想潛移默化地影響?！蹲冯S》善于以故事化講述增強(qiáng)思想性感染力。如《追隨·跟著統(tǒng)帥再登井岡山》一集，通過講述發(fā)生在革命故地的具體故事，如朱德挑糧作表率、當(dāng)?shù)剀娒駛鞒屑t色基因的感人故事等，將歷史事件的現(xiàn)實意義，以生動、可感的方式呈現(xiàn)出來。這些故事里有鮮活的人物形象、具體的情節(jié)發(fā)展，受眾能夠從中看到人物的情感起伏、奮斗過程，進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。由此可見，提高時政微視頻傳播質(zhì)效，要規(guī)避生硬的思想灌輸，積極營造沉浸式的故事氛圍，讓受眾在潛移默化中自然地理解并認(rèn)同其中的思想內(nèi)涵。具體而言，一方面，應(yīng)注重挖掘典型場景與人物，巧妙緊扣時間節(jié)點，以此構(gòu)建情感紐帶，喚起集體記憶，使受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。另一方面，對于歷史事件這類宏大主題，要將其與現(xiàn)實中的個體經(jīng)歷深度融合，通過尋找兩者間的貼近性，精準(zhǔn)定位共鳴點，讓受眾切實感受到主題與自身的緊密關(guān)聯(lián)。
形式創(chuàng)新，利用新媒體技術(shù)打造沉浸式體驗。微視頻的核心競爭力在于將凝練的主題轉(zhuǎn)化為具象的視聽體驗?！蹲冯S》順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，通過形式、技術(shù)和手段的創(chuàng)新，為受眾提供視覺與交互并重的生動內(nèi)容，提高其參與度和沉浸感。例如，《追隨·探尋三大戰(zhàn)役勝利之源》一集中，大量畫面將歷史影像資料與當(dāng)下實地拍攝的場景進(jìn)行組接，讓受眾直觀感受到時間推移和時代變化的同時，也凸顯出紅色基因在歷史傳承中的延續(xù)性。此外，該視頻注重通過鏡頭語言展現(xiàn)紅色舊址與歷史符號的呼應(yīng)。在大場景展現(xiàn)中，運用航拍、長鏡頭等手法增強(qiáng)畫面沖擊力，在展現(xiàn)歷史文物或具體歷史場景時，使用特寫鏡頭捕捉關(guān)鍵細(xì)節(jié)。諸如淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館中刻滿地名的小竹竿等特寫鏡頭，把受眾帶入人民群眾支前壯舉的歷史情境中，讓他們仿佛能觸摸到那段歷史。這啟示我們，視聽語言是微視頻表達(dá)情感、講述故事的基本語言。要以多維度敘事，讓歷史與現(xiàn)實交織，沉浸式傳遞我黨我軍不斷取得新勝利的信念；要以多元素融合，打造沉浸式情感體驗；要根據(jù)情節(jié)發(fā)展和情感起伏，靈活調(diào)整視聽節(jié)奏，以旁白的敘事引導(dǎo)、音樂的情感渲染、歷史原聲與現(xiàn)代音效融合等助力呈現(xiàn)。
渠道創(chuàng)新，拓展傳播路徑，借力矩陣聯(lián)動實現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。微視頻的傳播質(zhì)效不僅取決于內(nèi)容質(zhì)量，也依賴于傳播策略與渠道優(yōu)化?！蹲冯S》通過設(shè)置片花、彩蛋等環(huán)節(jié)，如拋出“《解放軍報》的前身是什么？”等問題，引發(fā)網(wǎng)民的好奇心，調(diào)動受眾參與熱情。同時，借助微博的熱搜機(jī)制，以重要歷史紀(jì)念日或相關(guān)熱點事件為契機(jī)，讓話題登上熱搜，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播范圍，成功引發(fā)網(wǎng)友對系列微視頻及所承載紅色基因的關(guān)注。其實踐表明，提高時政微視頻傳播質(zhì)效，要結(jié)合互動策劃提升受眾參與度，通過做好評論區(qū)引導(dǎo)工作等，讓受眾主動分享自己的感悟和體會，形成良好的互動氛圍，增強(qiáng)文化的認(rèn)同感和歸屬感；要布局全媒體矩陣，進(jìn)行差異化分發(fā)，兼顧不同受眾的觀看習(xí)慣，如在抖音、微信視頻號等短視頻平臺主打碎片化傳播，在網(wǎng)站、客戶端等平臺進(jìn)行完整版發(fā)布；要線下展播發(fā)力，助推二次傳播?！蹲冯S》的線下傳播主要集中在各紀(jì)念館、博物館等紅色展館，前去參觀學(xué)習(xí)的游客本身就對革命歷史充滿敬畏與好奇，在濃厚的紅色文化氛圍感染下，他們更易被視頻內(nèi)容打動。這些受眾不僅會認(rèn)真觀看，還會基于自身對紅色文化的熱愛，主動向身邊朋友、家人分享。這種基于情感紐帶的傳播，使得《追隨》的傳播更具持續(xù)性，不斷吸引新的受眾，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的影響力。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心時政部）
責(zé)任編輯：張和蕓