讓紅色典型人物可親可愛可敬——軍地近年對紅軍遺孀段桂秀的宣傳帶來的思考和啟示
摘要：紅色典型人物承載鮮明價值導(dǎo)向，其宣傳具有引領(lǐng)社會風(fēng)尚、凝聚精神力量、傳承紅色基因作用。本文結(jié)合軍地對紅軍烈士遺孀段桂秀的宣傳實(shí)踐，分析紅色典型人物宣傳應(yīng)遵循的原則，并從內(nèi)容、呈現(xiàn)和傳播三個方面探索創(chuàng)新路徑。
關(guān)鍵詞：典型人物宣傳；段桂秀；傳播創(chuàng)新
典型人物報道是指通過深入挖掘和報道具有代表性、先進(jìn)性或典型意義的人物事跡，以弘揚(yáng)社會正能量、引導(dǎo)社會輿論、推動社會進(jìn)步的一種具有中國特色的新聞報道形式。紅色典型人物是指在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進(jìn)行革命、建設(shè)和改革的偉大實(shí)踐中涌現(xiàn)的先進(jìn)模范。實(shí)踐證明，加強(qiáng)紅色典型人物宣傳能夠更好地弘揚(yáng)主旋律、傳承紅色基因、凝聚社會共識、激勵奮斗精神。
江西省于都縣車溪鄉(xiāng)壩腦村107歲的段桂秀，是贛南革命老區(qū)紅軍烈士遺孀。1932年，結(jié)婚還不到20天，段桂秀的丈夫王金長就跟著紅軍離開了家鄉(xiāng)，1934年?duì)奚趹?zhàn)場。90多年來，段桂秀一直在家中守望丈夫歸來，其故事感人至深。2019年5月，習(xí)近平總書記在江西調(diào)研時，親切會見了段桂秀等紅軍后代、革命烈士家屬代表，動情表示“要不忘初心、不忘我們的革命宗旨、革命理想，不忘我們的革命先輩、革命先烈，不要忘了我們蘇區(qū)的父老鄉(xiāng)親們”。全媒體時代，對紅色典型人物報道提出新的更高要求。本文結(jié)合近年來軍地對段桂秀故事的傳播，探討全媒體時代紅色典型人物報道面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并提出以價值、情感、審美契合為原則，在內(nèi)容、呈現(xiàn)和傳播上積極創(chuàng)新，把黨的二十大報告提出的“鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論”要求落到實(shí)處。
一、提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效是政治責(zé)任也是時代課題
全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，為紅色典型人物宣傳拓展了新空間，也對其內(nèi)容質(zhì)量、傳播策略等提出了更高要求。
(一)提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效，是筑牢新時代主流思想輿論根基的必然要求
在輿論廣場的激烈博弈中，紅色典型宣傳既是守護(hù)主流價值的“防火墻”，更是激活奮進(jìn)動能的“催化劑”。2022年烈士紀(jì)念日前后，由江西廣播電視臺推出的系列融媒產(chǎn)品《跨越90年的“重逢”》，大規(guī)模、系統(tǒng)性地將段桂秀的故事推向公眾視野。全平臺曝光量超過5000萬，留言十萬余條，點(diǎn)贊數(shù)突破百萬，評論區(qū)被“淚奔”“致敬”刷屏，網(wǎng)友紛紛表示“心靈被震撼，請先烈放心，這盛世如您所愿”。這一紅色典型人物宣傳在全社會營造了尊崇軍人、崇尚英雄的良好氛圍，江西省尤其是贛州市當(dāng)年的兵員征集質(zhì)量再創(chuàng)新高。這啟示我們，提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效是加強(qiáng)全民國防教育、引導(dǎo)公眾堅定理想信念、厚植家國情懷的有力抓手。新時代新征程主流媒體要講好革命英烈楷模以壯烈犧牲詮釋忠誠信仰的故事，強(qiáng)化歷史認(rèn)同，筑牢理想信念根基；要講好建設(shè)改革先鋒以艱苦奮斗推動時代發(fā)展的故事，激發(fā)實(shí)干精神，增強(qiáng)道路自信；要講好新時代奉獻(xiàn)者以平凡崗位踐行初心使命的故事，促進(jìn)情感共鳴，凝聚社會共識。
(二)提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效，要抓住新機(jī)遇更要直面新挑戰(zhàn)
全媒體時代，紅色典型人物的傳播迎來了前所未有的新機(jī)遇。如前所述《跨越90年的“重逢”》，是集短視頻、長消息、新聞紀(jì)錄片等于一體的系列融媒產(chǎn)品。新聞紀(jì)錄片以“為烈士畫像”為主線，采用“調(diào)研+跟拍”模式，以翔實(shí)厚重的內(nèi)容、真摯流暢的情感，獲豆瓣9.2評分；長消息詳細(xì)記錄政府、媒體、畫家等多方協(xié)力為烈屬圓夢的全過程，大量深度細(xì)節(jié)夯實(shí)了故事的真實(shí)性，拓展了其情感與時代意義；《苦等紅軍哥哥90年，104歲的段桂秀迎來丈夫的畫像》等短視頻，強(qiáng)烈的情感沖擊力讓人動容，迅速引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注。其實(shí)踐表明，全媒體時代為紅色典型人物宣傳提供了全新的賦能路徑。主流媒體一方面要用好短視頻、AR/VR等新技術(shù)，增強(qiáng)紅色故事的生動性與直觀性，提升受眾的沉浸感和參與度；另一方面要通過構(gòu)建全媒體傳播矩陣，整合線上線下資源，推動紅色文化傳播。
全媒體時代也給紅色典型人物的傳播帶來了新的挑戰(zhàn)。在個別短視頻平臺，段桂秀的故事被簡化為“苦等丈夫90年”的煽情標(biāo)簽，缺乏對其人生經(jīng)歷、時代背景的深入挖掘，導(dǎo)致受眾對紅色典型人物的理解流于表面，削弱了其應(yīng)有的思想深度和教育意義。這警示我們，在信息接收日益呈現(xiàn)娛樂化與碎片化特征的當(dāng)下，紅色典型人物宣傳要積極整合多元傳播渠道，創(chuàng)新表達(dá)方式，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的受眾觸達(dá)；要高度警惕內(nèi)容被簡化甚至曲解的風(fēng)險，通過深度報道與權(quán)威解讀，充分彰顯其思想內(nèi)涵與精神實(shí)質(zhì)；要堅決防止傳播過程中的娛樂化傾向，著力強(qiáng)化價值引領(lǐng)，提升內(nèi)容品質(zhì)，切實(shí)弘揚(yáng)主旋律，廣泛傳播正能量。
二、提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效要把握好的原則
提升紅色典型人物宣傳質(zhì)效，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)錨定其價值傳播的發(fā)力點(diǎn)、審美共鳴的契合點(diǎn)與共情觸發(fā)的坐標(biāo)點(diǎn)。
(一)深挖價值契合，穩(wěn)固紅色典型的精神錨點(diǎn)
央視國防軍事頻道推出的紀(jì)錄片《薪火相傳》之《突破封鎖》中，從段桂秀的故事切入，講述于都人民支援紅軍的歷史，生動展現(xiàn)老區(qū)群眾對革命事業(yè)毫無保留的支持和奉獻(xiàn)。專家指出，該片以當(dāng)下視角重溫歷史，呈現(xiàn)老區(qū)人民不忘初心、堅守信念、犧牲奉獻(xiàn)、不畏艱難的精神，與當(dāng)代社會倡導(dǎo)的愛國、敬業(yè)、誠信、奮斗等社會主義核心價值觀高度契合，這種契合增強(qiáng)了紅色典型人物的說服力和感染力。這啟示我們，提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效要賦予其時代內(nèi)涵。要深入挖掘紅色典型人物所蘊(yùn)含的核心價值觀，如忠誠、奉獻(xiàn)等，找準(zhǔn)其與當(dāng)代社會主流價值的契合點(diǎn)，引導(dǎo)公眾樹立正確的價值取向；要通過價值契合，推動紅色文化與當(dāng)代文化的深度融合，增強(qiáng)民眾認(rèn)同感；要突出紅色典型人物精神與當(dāng)代個體成長需求之間的價值契合，深入挖掘精神滋養(yǎng)作用，增強(qiáng)宣傳的針對性和實(shí)效性。
(二) 催生情感契合，觸發(fā)受眾傳播引擎
“你等過人嗎？等了多久？你等的人，他回來了嗎？”江西于都，大型紅色文旅史詩舞臺劇《長征第一渡》拉開序幕，一連串焦灼而深情的追問破空而來。跟隨著劇中主角英姑的提問和故事，觀眾穿越時空，重溫1934年中央紅軍從江西于都集結(jié)出發(fā)長征，以血肉之軀鑄就精神豐碑的動人歷史。許多觀眾在觀劇后表示“感動得哭了”，紛紛在社交平臺分享觀劇體驗(yàn)，更有人前往鄉(xiāng)間尋找英姑的原型段桂秀“追星”。自2023年3月首演以來，該劇已演出近500場，吸引數(shù)十萬觀眾。其成功實(shí)踐表明，提高紅色典型人物傳播質(zhì)效，找準(zhǔn)情感契合點(diǎn)至關(guān)重要。要通過展現(xiàn)他們在家庭中的親情牽絆，讓人物形象更具溫度，增強(qiáng)傳播的情感穿透力；要通過講述他們在革命道路上的愛情抉擇，增強(qiáng)人物的厚度與真實(shí)感，引發(fā)受眾對信仰與責(zé)任的深層思考；要通過展現(xiàn)他們?yōu)閲液腿嗣袼鳡奚瞰I(xiàn)，激發(fā)受眾的民族自豪感和歷史責(zé)任感，使傳播內(nèi)容更具思想引領(lǐng)力和價值感召力。
（三）雕琢審美契合，重塑紅色典型的時代風(fēng)華
審美契合指在信息傳播中，傳播內(nèi)容的表達(dá)、敘事風(fēng)格等審美特質(zhì)與受眾形成共鳴，使受眾從情感和認(rèn)知上認(rèn)同、接受傳播內(nèi)容的狀態(tài)，是增強(qiáng)受眾對紅色典型人物親近感的重要一環(huán)?！吨袊鴩缊蟆房l(fā)的稿件《有一種愛叫等待》中，在呈現(xiàn)段桂秀的深情和堅守時，沒有過多直接描述，而是從旁觀者視角詳寫了兩個追問：看到王金長的革命烈士證明書時，她問：“他在哪里犧牲的？埋在哪里了？一張紙就能決斷他的生死？”每一次遇到鄉(xiāng)民政所所長時，她都要問“王金長在哪里？”字里行間能感受到段桂秀對丈夫的情感。由此可見，提高紅色典型人物傳播質(zhì)效，在形象塑造上要擯棄遙不可及的“符號化形象”，避免過度拔高人物，要突出其平凡中的偉大，以“接地氣”的日常細(xì)節(jié)讓受眾感受到真實(shí)可感的“人性美”；在情感表達(dá)上要用故事化敘事替代生硬的價值灌輸，聚焦人物的情感動機(jī)，引發(fā)受眾情感認(rèn)同；在形式上要貼合受眾媒介習(xí)慣，讓不同受眾都能在熟悉的媒介場景中感知內(nèi)容價值。
三、提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效的著力點(diǎn)
紅色典型人物與當(dāng)下時間距離較遠(yuǎn)，提高宣傳質(zhì)效，讓典型立起來活起來火起來，要在歷史性與時代性、思想性與新聞性、真實(shí)性與藝術(shù)性三個結(jié)合上做文章。
(一)注重歷史性與時代性相結(jié)合，增強(qiáng)厚重感
歷史觀照現(xiàn)實(shí)，時代映射歷史。紅色典型人物宣傳并非從故紙堆中尋覓故事，而是要在歷史與現(xiàn)實(shí)的對話中，挖掘其精神內(nèi)涵、回應(yīng)時代命題、激發(fā)價值共鳴?！吨袊鴩缊蟆吩趫蟮蓝喂鹦愕墓适聲r，先后刊發(fā)《用幸福感告慰革命先輩》《替你感受這盛世榮光》等稿件，不僅呈現(xiàn)段桂秀的堅守，更講黨、政府和社會各界對奉獻(xiàn)者的關(guān)愛對革命者的尊崇、青年一代對紅色血脈的認(rèn)同和傳承、對軍民魚水深情的延續(xù)和新貌等。網(wǎng)友紛紛留言：“感動”“看到了愛的守望，看到了愛的傳承”。由此可見，提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效，要注重歷史性與時代性的有機(jī)結(jié)合。一方面，要真實(shí)準(zhǔn)確地呈現(xiàn)歷史事實(shí)，深入挖掘紅色典型人物的歷史背景、細(xì)節(jié)和情感，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和感染力；另一方面，要深入挖掘歷史與現(xiàn)實(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，講清楚歷史與現(xiàn)實(shí)之間的邏輯關(guān)系和因果關(guān)系，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)實(shí)的對話，切實(shí)增強(qiáng)紅色典型人物宣傳的時代感和現(xiàn)實(shí)針對性。
(二)注重思想性與新聞性相結(jié)合，凸顯新鮮感
全媒體時代，信息傳播呈現(xiàn)爆炸式增長，借助新聞事件之翼，是讓主流思想實(shí)現(xiàn)更廣泛更深入傳播的有效路徑。如前所述新聞紀(jì)錄片《跨越90年的“重逢”》，采用進(jìn)行時態(tài)表達(dá)，以“為烈士畫像公益行動”為主線，講述丈夫新婚離家沒有留下任何影像讓段桂秀始終心存遺憾，政府、媒體、畫家及社會各界愛心人士一起為段桂秀圓夢的過程，段桂秀以及紅色老區(qū)一個個奉獻(xiàn)與堅守的故事在志愿者尋找烈士樣貌的過程中，如同拼圖一般逐漸完整。專家表示，“尋找紅軍的樣子也是在尋根，尤其結(jié)尾以‘只要我記得你，你就永遠(yuǎn)沒有離開！只要我們記得你們，你們就永遠(yuǎn)沒有離開’，從對一個人的懷念上升到了對一群人的紀(jì)念，升華了主題?！痹撈蝗珖鴶?shù)十家媒體和平臺轉(zhuǎn)發(fā)，獲第33屆中國新聞獎一等獎。其成功實(shí)踐表明，提高紅色典型人物宣傳質(zhì)效，要既突出思想內(nèi)涵又強(qiáng)化新聞表達(dá)。要注重事實(shí)細(xì)節(jié)、故事化敘述和現(xiàn)場感呈現(xiàn)，使思想內(nèi)容更具真實(shí)感、生動性和感染力；要通過設(shè)置新聞議程、策劃系列報道、開展互動活動等方式，擴(kuò)大傳播覆蓋面和影響力；要把握新聞傳播時效性、貼近性原則，及時捕捉新聞熱點(diǎn)，精準(zhǔn)把握受眾需求，將思想性內(nèi)容有機(jī)融入，實(shí)現(xiàn)更有效傳播。
(三)注重真實(shí)性與藝術(shù)性相結(jié)合，增強(qiáng)吸引力
實(shí)踐證明，紅色典型人物的魅力首先來自于真實(shí)性，在此基礎(chǔ)上，合理運(yùn)用藝術(shù)手段，增強(qiáng)表現(xiàn)力和感染力可有效提升宣傳質(zhì)效。如前所述，紅色文旅史詩舞臺劇《長征第一渡》讓更多人知道了段桂秀等革命老區(qū)群眾為革命奉獻(xiàn)的故事和精神。當(dāng)?shù)剡€推出了以這一故事為主題的壁畫《守望》、話劇《叩響》,退役軍人事務(wù)局工作人員創(chuàng)新運(yùn)用AI技術(shù)制作短視頻，讓段桂秀與丈夫在畫面中“重逢”，在網(wǎng)絡(luò)上掀起新的傳播熱潮。這啟示我們，真實(shí)性與藝術(shù)性的有機(jī)融合，可以實(shí)現(xiàn)紅色典型人物宣傳的思想深度與傳播廣度的統(tǒng)一。要合理運(yùn)用多種藝術(shù)形式，如繪畫、音樂、影視等，使其更貼近當(dāng)代受眾的審美和傳播習(xí)慣；要軍地央地結(jié)合，打造立體傳播矩陣，引發(fā)廣泛關(guān)注；要線上線下合作，形成聯(lián)動的傳播格局 ，擴(kuò)大宣傳效果。
（作者單位：江西省于都縣人武部、于都縣融媒體中心）
責(zé)任編輯：張和蕓