故事化表達：讓評論既理直氣壯又娓娓道來——從《解放軍報》“清風正氣歌”欄目實踐談提升軍事評論親和力
摘要：全媒體時代，傳統(tǒng)新聞評論“擺事實、講道理”的論證模式正面臨受眾敘事化認知習慣的挑戰(zhàn)。而故事化表達是降低受眾認知阻抗、增強信息傳播效果的有效路徑。本文結(jié)合《解放軍報》“清風正氣歌”欄目的傳播實踐，分析黨報評論故事化敘事的重要性與價值并探討評論講好故事的關(guān)鍵要點。
關(guān)鍵詞：評論；“清風正氣歌”欄目；故事化敘事；傳播實踐
全媒體時代，受眾信息接收方式發(fā)生深刻變化，更傾向于通過生動鮮活的敘事文本理解和記憶信息。傳統(tǒng)新聞評論“擺事實、講道理”的論證模式面臨挑戰(zhàn)。在此背景下，故事化表達作為一種契合受眾認知習慣的傳播策略，能夠有效降低認知阻抗、顯著提升信息傳播效果，成為新聞評論增強傳播效能的重要路徑。
所謂評論的故事化表達是西方“新聞故事化”在評論中的具體運用，常用于新聞評論、時事評論等，旨在增強吸引力和傳播效果。在中國新聞史上，通過歷史典故、新聞事件、個人經(jīng)歷等具體案例將評論抽象觀點形象化表達，留下了許多經(jīng)典案例。如毛澤東同志的《別了，司徒雷登》，通過描繪司徒雷登在南京的尷尬處境，深刻批判美國對華政策。這對今天仍然有重要啟示意義。
一個好故事勝過一打硬道理。故事可載道更可融情，在評論中講好故事，更能打破說教式傳播的壁壘，讓抽象的觀點轉(zhuǎn)化為有溫度、有共鳴的情感體驗，增強感染力與說服力，使價值理念在娓娓道來中浸潤人心。2024年3月，《解放軍報》推出“清風正氣歌”欄目（以下簡稱“該欄目”），通過結(jié)構(gòu)敘事化、主題聚焦化、故事整裝化、內(nèi)容陌生化、風格散文化的表達方式，講述我黨我軍歷史上蘊含初心使命、彰顯優(yōu)良作風、展現(xiàn)清廉品格的紅色故事，不僅為部隊加強作風建設(shè)和革命傳統(tǒng)教育提供了輿論支持，也為黨報評論講好故事探索了方法路徑。
一、黨報評論故事化敘事的必要性
黨報評論采用故事化敘事既是順應(yīng)傳播規(guī)律的主動選擇，也是提升輿論引導力的關(guān)鍵路徑。
強化新時代主流思想引領(lǐng)的必然要求。評論的本質(zhì)是觀點的提煉，核心是觀點的輸出，而故事是觀點的“活化劑”、思想的“黏合劑”。通過故事，評論不僅能傳遞信息，更能塑造認知、凝聚共識。例如，該欄目稿件《同志之交若清泉》，通過講述延安時期朱德排隊打籃球、張聞天會場插話被批評等故事，提出“清清爽爽的同志關(guān)系，是優(yōu)良黨風政風的體現(xiàn)”，讓“追求清的境界、堅守清的本色、呵護清的風尚”的黨性要求直擊人心。這啟示我們，故事可載道、可明道更可傳道。全媒體時代，信息傳播格局發(fā)生深刻變化，輿論環(huán)境呈現(xiàn)眾聲喧嘩態(tài)勢。面對多元復雜的“輿論廣場”，打造引領(lǐng)導向的“輿論主場”是黨報的使命責任。作為輸出觀點的文本類型，評論更是責無旁貸。一方面，要聚焦時代議題、社會熱點，通過講述和評論與其相關(guān)的人和事，引導社會輿論關(guān)注國家和軍隊發(fā)展的重大戰(zhàn)略和政策舉措；另一方面，要讓故事說話，用故事講理，實現(xiàn)宏觀與微觀的融合、理性與情感的融合、導向與創(chuàng)新的融合，確保黨的聲音在多元化輿論場中保持主導地位。
增強評論傳播效能的關(guān)鍵路徑。全媒體時代，受眾信息接收偏好從“權(quán)威單向說教”轉(zhuǎn)向“平等對話敘事”，更傾向于沉浸式、交互式的溝通體驗。生動的故事能夠增強評論的吸引力和趣味性。例如，該欄目稿件《東山島不會忘記》，通過講述一首傳唱在福建東山島的童謠背后的故事，回憶縣委書記谷文昌傾心為民的一生及民眾對其的尊崇，進而提出軍隊黨員干部要“心中有黨、心中有民、心中有責、心中有戒，一輩子忠誠干凈擔當”。稿件被多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，瀏覽量達120多萬人次。其實踐表明，黨報評論承擔著“為黨立言、為民發(fā)聲”的特殊職能，在立論時要注重政治站位，在表達時要尊重受眾主體地位。既要讓宏大見之于細微，又要以點滴折射江海；既要道理深刻，又要文字可親；要把“我們想講的”和“受眾想聽的”統(tǒng)一起來，克服思想上的舊、結(jié)構(gòu)上的單、語言上的死、論證上的疏，更好地拉近觀點與受眾的距離，實現(xiàn)“理性說服”與“感性認同”的雙向奔赴。
實現(xiàn)價值引領(lǐng)與情感共鳴的雙重突破。全媒體時代，傳播效果不僅取決于信息傳播范圍，更取決于信息的接受度和傳播的深度。故事化敘事通過具體的人物、情節(jié)，傳播情感和價值觀，能夠有效增強評論的感染力和說服力。例如，該欄目稿件《“我們共產(chǎn)黨人都要做老實人”》，借羅榮桓在遼沈戰(zhàn)役結(jié)束后向黨中央坦誠曾對攻擊錦州決心動搖的故事，將“對黨中央，任何時候都要說實話、報實情”的道理講得真切感人，稿件先后被23家媒體平臺采用，瀏覽量達160多萬人次。由此可見，全媒體時代，新聞敘事正在逐步轉(zhuǎn)向新聞“悅”讀，“情感”成為公眾選擇瀏覽信息的重要標準。評論要通過故事化敘事，將主流價值觀融入生動的故事中，使受眾在心理上產(chǎn)生親近，在激烈的媒體競爭中脫穎而出；要通過“以事敘人、人在事中”的表達方式，努力構(gòu)建與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展邏輯相適應(yīng)的語態(tài)、形態(tài)和姿態(tài)，使受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，從而更愿意接受和傳播評論內(nèi)容；要探索評論故事化敘事新路徑，如通過可視化、融媒化的二次生產(chǎn)，創(chuàng)造有張力、耐傳播的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，實現(xiàn)傳播效果最大化。
二、黨報評論故事化敘事要堅持的原則
故事化敘事作為契合全媒體時代傳播規(guī)律的策略，已成為提升信息傳播效果的重要路徑。黨報評論肩負著輿論導向把控、社會思想引領(lǐng)和主流價值傳播的使命，在運用故事化敘事手法時，要堅持相關(guān)原則。
注重以深度解讀引領(lǐng)價值導向。信息爆炸時代，受眾不再滿足于浮光掠影的事實陳述，更渴望從紛繁復雜的事件中洞察本質(zhì)、獲得啟迪。該欄目稿件《渡江之問》被多家媒體轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。稿件通過講述渡江戰(zhàn)役前后解放軍將士家書、國民黨“國防部”的“作戰(zhàn)檢討”、支前群眾的故事及由此引發(fā)的一系列“渡江之問”，深刻闡明人心向背乃力量源泉的道理。有專家指出，事理交融、深度耦合、互為支撐，讀起來發(fā)人深省、意味雋永。這啟示我們，思想是智慧的花朵，是時代的強音，評論講故事重在揭示故事背后的道理。這就要求評論者以敏銳的洞察力和深厚的知識儲備，透過故事表象剖析內(nèi)在邏輯，將零散的事件碎片串聯(lián)成具有思想價值的認識鏈條；要以思想性為內(nèi)核，讓評論跳出就事論事的窠臼，回應(yīng)時代需求、滿足受眾精神追求；要注重“事實”與“道理”的黏合度，事與理互為里表、水乳交融，把抽象的理論具體化、把深奧的真理通俗化，使受眾產(chǎn)生情感共振、思想共鳴。
注重以緊密關(guān)聯(lián)強化論證力度。評論作為一種表達觀點、分析現(xiàn)象的文體，邏輯性是其說服力的關(guān)鍵支柱。故事化敘事并非琳瑯滿目的故事堆砌，而是以契合評論邏輯的方式，將故事有序串聯(lián)，服務(wù)于核心觀點的呈現(xiàn)與深化。該欄目稿件《“有鹽同咸，無鹽同淡”》即為范例。稿件以“鹽”為主線，將藏鹽、捐鹽、分鹽、護鹽等一個個小故事串聯(lián)起來，形成一個條理清晰、論證縝密的有機整體，遞進式論證了“中國共產(chǎn)黨為什么‘能’的密碼，就隱藏在‘有鹽同咸，無鹽同淡’的同甘共苦里”。其實踐表明，評論故事化敘事要注重故事與觀點有機融合，讓受眾從故事中自然引出觀點。要探索構(gòu)建清晰的論證邏輯鏈條，通過故事層層遞進，呈現(xiàn)核心觀點；要巧妙運用對比與類比等方式，增強故事編排的邏輯性，幫助受眾加深對觀點的理解；要注重故事間的銜接與過度，避免跳躍感，條分縷析、層層剝筍、步步為營，強化邏輯連貫性，讓思想有無可辯駁的力量。
注重以真摯共鳴提升傳播效果。見事貴乎理明，感人在于情深。評論的力量，既來自思想與邏輯的力量，也來自情感的力量。“周恩來，這是一個光榮的名字、不朽的名字。每當我們提起這個名字，就感到很溫暖、很自豪?！痹摍谀扛寮肚灏准绎L不染塵》用飽滿的熱情、真摯的感情、細膩的溫情，講述了周恩來“冰霜氣骨玉精神”的紅色家風故事，讀來感人肺腑、催人淚下。這啟示我們，感人心者，莫先乎情。好的評論不僅應(yīng)有理性的高度，還應(yīng)有情感的溫度。要把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，融情入理，情理交融，讓評論有親和力，受眾有親近感；要讓人從邏輯上產(chǎn)生認同，從情感上引發(fā)共鳴，更好地理解評論所表達的觀點；要以文本轉(zhuǎn)型為評論“提能升級”，實現(xiàn)理性美與感性美的統(tǒng)一，增強論證的生動性、鮮活度和表現(xiàn)力，讓受眾如臨其境、如見其人、如聞其聲。
三、黨報評論講好故事的方法策略
同登一高山，路有千萬條。黨報評論故事化敘事旨在傳遞信息、塑造認知、凝聚共識，著眼讓故事里“有情節(jié)，能打動人；有情感，能感染人；有哲理，能啟迪人”，該欄目對此進行文本轉(zhuǎn)型與話語重塑。
結(jié)構(gòu)敘事化。該欄目每一篇稿件的主體都是故事，而道理則如一條紅線貫穿其中，起著以點帶面、畫龍點睛、提綱挈領(lǐng)的作用。有專家指出，這種敘事化結(jié)構(gòu)給評論披上了一層生動有趣的外衣，既提升了吸引力又降低了閱讀門檻。其實踐表明，評論故事化敘事不僅是指在說理時有意識地加入一些情節(jié)，更指讓行文具有敘事的語境語態(tài)語感。要以“講事”為主，以“講理”為輔，把抽象的道理轉(zhuǎn)化為鮮活的故事，用故事的細節(jié)去詮釋深刻的道理，產(chǎn)生“一滴水折射出太陽光芒”的效用；要在注重理性分析、邏輯推理的基礎(chǔ)上，關(guān)注情感表達，增強受眾共鳴，激發(fā)受眾思考；要以恰到好處的切入視角、嚴謹清晰的邏輯結(jié)構(gòu)、張弛有度的敘事節(jié)奏與豐富飽滿的案例素材滿足受眾“知其然更知其所以然”的需求。
主題聚焦化。評論故事化，選準故事是關(guān)鍵。歷史的長河中有太多感人肺腑、直抵人心的故事，隱藏著極富穿透力的思想素材。該欄目緊扣主題，或聚焦一個人物，講深講透；或突出一個時空，前伸外延；或關(guān)注一個群體，集體畫像；或抓住一個具象，串珠成鏈，產(chǎn)生“萬山磅礴必有主峰”的宣傳效果。這啟示我們，評論故事化敘事一方面要主題聚焦化，通過多視角、多維度的細節(jié)刻畫與案例支撐形成合力，讓觀點在多元敘事中更立體，避免單一論述的單??；另一方面要故事整裝化，通過將零散的故事元素進行系統(tǒng)性整合，融入歷史背景、文化符號等，提升評論的歷史厚度和文學美感，使理性觀點兼具感性表達的張力。
內(nèi)容陌生化。文似看山不喜平，評論講故事也要追求“人無我有，人有我新”。該欄目稿件講述了不少鮮為人知的故事，如葉成煥留下的一雙草鞋、余賁民結(jié)婚時拒絕給媳婦買戒指、朱德的救助信等等，給受眾以“幾人平地上，看我碧霄中”的閱讀體驗。這啟示我們，評論故事化敘事不僅要講好故事、講出新意，更要以全新的理念、網(wǎng)絡(luò)的思維和獨特的視角去審視故事、遴選故事、講述故事。要避免掉入重復老套而不自知的陷阱，善于從“深山”中挖得“寶藏”、從“尋?！敝懈Q見“非?！?、從“平凡”中提煉“非凡”，防止大眾化、同質(zhì)化，擺脫僵化感、陳舊感，力戒千人一面、千篇一律。
風格散文化。故事講得好不好，能不能打動人，關(guān)鍵是有適合講故事的表達方式和話語形態(tài)?！敖雇┢沛?，翠蓋如云，馨香依舊”“滹沱河兩岸，稻花飄香”“這樣的鞋、這樣的腳，穿鑿世界上最堅硬的石壁”等等，該欄目中，這樣輕松活潑、動人心弦的散文化語言比比皆是，清心悅目、引人入勝。其實踐表明，一套話語滿足不了所有人，一個腔調(diào)難以唱遍天下。評論故事化敘事要深入歷史的真相、細節(jié)的真實、人心的深處，擺脫說教口吻、指令腔調(diào)、僵硬表達，“用顏色不一樣的煙火，為天空裝點斑斕”，讓故事更豐滿、更生動、更鮮活，讓評論有張力、有溫度、有美感，讓道理“如汩汩泉水般潤澤人心”。
（作者單位：解放軍報社）
責任編輯：張和蕓