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融媒矩陣 軍事記者

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國外發(fā)行代號?M6261

本刊代號?82-204

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出版日期?雙月15日

每期定價?12.00 元

本刊地址?北京市阜外大街34 號

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(版權所有?翻印必究·印裝有誤?負責調換)

先發(fā)制人:牢牢把握國際輿論斗爭主動權——全媒體時代首因效應理論運用的實踐與思考

作者:孫健 梅志峰

摘要:首因效應即“先入為主”,又稱第一印象效應,在輿論斗爭中用好首因效應可以在受眾認知系統(tǒng)打下烙印,甚至決定事件走向。著眼把握國際輿論斗爭主動權,本文提出要清醒認識首因效應理論運用的緊迫性、遵循的基本原則,找準著力點,活用首因效應,先發(fā)制人先聲奪網。

關鍵詞:首因效應;輿論斗爭;方法策略

首因效應又稱第一印象效應。心理學和傳播學研究表明,最先輸入的信息對人認知的影響最大,持續(xù)時間最長。在輿論斗爭中,首先拋出的議題往往能夠在人們的認知系統(tǒng)中打下烙印,事件的命名權和定義權往往決定了事件走向。當前,美西方國家濫用首因效應,罔顧底線原則,頻頻拋出對華負面議題,妄圖營造負面輿論“繭房”,操縱國際社會對華認知。對此,我們要清醒認識,遵循基本原則,找準著力點,活用首因效應,先發(fā)制人先聲奪網,加強首因效應理論運用能力,爭取國際輿論斗爭主動權。

一、深刻認識國際輿論斗爭中首因效應理論運用的作用機理

當前,美西方國家借助話語體系和敘事優(yōu)勢,利用首因效應不斷搶奪發(fā)聲先機,炮制涉華議題,妄圖左右國際社會對華輿論。剖析國際輿論斗爭中首因效應理論運用的作用機理,對提高我首因效應理論運用能力具有重要意義。

(一)初步認知階段,先入為主形成信息印記

2024年9月18日,美國海軍作戰(zhàn)部長莉薩·弗蘭凱蒂發(fā)布新版《美海軍作戰(zhàn)部長領航計劃》,聲稱美海軍計劃在2027年做好與中國發(fā)生戰(zhàn)爭的準備,大打“明牌”公開挑釁,為其軍事戰(zhàn)略調整尋找借口,公然試探威懾中國。2024年12月19日,美國防部發(fā)布中國軍力年度報告,該報告罔顧事實,充滿偏見,對中國軍力發(fā)展狀況和戰(zhàn)略意圖大肆揣測評估,一方面鼓吹“中國威脅論”,聲稱到2030年中國將擁有1000多枚核彈頭;另一方面“披露”解放軍“缺陷”,強調美軍具備應對能力,強化亞太盟友信心。以上種種,為維持其軍事霸權尋找借口,煽動其盟友加緊對中國圍堵遏制。由此可見,在初步認知階段,首因效應重在先行布勢,通過搶先發(fā)聲給受眾留下難以磨滅的信息印記,促成輿論場形成熱點。

(二)態(tài)度形成階段,情感連接塑造刻板印象

近年來,美西方國家不斷甩鍋中國,制造熱點事件,散布“黑料”“猛料”,企圖在國際社會受眾中構建刻板印象。2024年美國國會眾議院通過一項法案,該法案提出從2023至2027財年每年撥款3.25億美元,總計16.25億美元,用以對抗所謂“中國惡意影響”,美欲借此舉向國際社會暗示中國主動對美開展?jié)B透,營造“中國無孔不入,美被迫防衛(wèi)”的虛假敘事,賊喊捉賊抹黑中國。長期以來,美西方國家利用話語優(yōu)勢和輿論影響力,搶先設置議題,對中國極盡貶低扭曲,無底線抹黑污化,在一定程度上破壞了中國國際形象,裹挾國際社會對華展開意識形態(tài)圍獵,在國際輿論中孤立中國。這警示我們,在態(tài)度形成階段,疊加首因效應能夠促使受眾浸染在預設敘事結構中,陷入信息過載,形成刻板印象,甚至將公眾視角引向偏見,從而加速輿論分化,造成認知偏差。

(三)傳播導向階段,議程設置設定信息框架

美西方國家頻頻釋放負面議題,吸引國際社會注意,企圖蓄意造成認知偏向,致使國際受眾陷入信息過載,以便于美西方國家操縱國際輿論。2023年2月,我民用無人飛艇受氣候影響,失控誤入美國領空,美借助新聞媒體搶先聲稱我民用無人飛艇“疑似中國的偵察氣球”,引發(fā)國際媒體熱評。此后,美政客發(fā)聲污蔑我“漠視美國主權”,重復曝光抬升輿論關注,并不斷炮制大量負面議題,策動西方媒體將我民用無人飛艇貼上“間諜氣球”“偵察氣球”等負面輿論標簽,企圖將事件上升到國家主權層面,促使事件升級升溫,操縱國際輿論攻擊我政府和軍隊。這啟示我們,首因效應在傳播導向階段能夠起到設定信息解讀框架的效果,通過創(chuàng)設各類議程,使目標對象圍繞議程和框架進行討論和爭辯,從而操縱引導輿論。

二、深刻把握提高全媒體時代國際輿論斗爭首因效應理論運用能力的基本原則

實踐證明,提高全媒體時代首因效應理論運用能力必須遵循主動性、整體性、事實性等原則。

(一)堅持主動性原則,下好輿論斗爭先手棋

“善戰(zhàn)者,致人而不致于人?!?013年11月,我國在宣布劃設東海防空識別區(qū)后,立即組織新華社、央視、《解放軍報》、國防部網站等多家主流媒體圍繞外界關注的敏感話題集中報道,有效回應了國際國內輿論場的各種關切,有效占據了輿論場主動權,在面對美西方國家的抹黑時,我也針鋒相對給予了有力回擊反制,在多波次的輿論交鋒中占據上風。這啟示我們,首因效應理論運用的核心就是先于對手就重大或敏感問題發(fā)布信息,以先發(fā)之勢影響受眾。要圍繞重大事件和敏感問題,在國際輿論斗爭中科學把握輿論斗爭發(fā)展走向,精準預備對策、周密制定預案,力爭搶先發(fā)布信息,宣揚我方行動的合法性正義性,塑造公義在我、法理在我的有利輿論態(tài)勢,下好輿論斗爭先手棋。

(二)堅持整體性原則,把控輿論斗爭總節(jié)奏

輿論攻防重在先聲奪人,必須堅持整體性原則,樹立整體意識,善于謀局布勢,在輿論斗爭的各個環(huán)節(jié)搶占先機主動。2011年,境外媒體在我航母平臺下水試航前炮制了大量負面議題,準備大肆炒作“中國軍事威脅論”。為此,我在正式披露前安排媒體公布發(fā)展建設航母的民意調查,進行適當鋪墊預熱,降低首發(fā)信息的轟動效應,并在國防部例行記者會上低調披露改建航母相關信息,突出強調“科研試驗和訓練平臺”定位,掌握輿論斗爭先機。披露信息后,我有步驟地安排媒體和專家進行評論解讀,及時發(fā)布首次海試消息和圖片,在關鍵節(jié)點連續(xù)抑制不良信息發(fā)酵,占據了輿論主動。這啟示我們,運用首因效應開展輿論斗爭必須在頂層設計、信息發(fā)布等層面加強戰(zhàn)略統(tǒng)籌,發(fā)揮整體聚合效應,從而牢牢把握輿論斗爭總節(jié)奏。

(三)堅持事實性原則,防止輿論反轉導致被動

進入“后真相時代”,信息迷霧紛繁復雜,重大事件輿情反轉導致輿論被動的情況屢見不鮮,如果只關注搶先發(fā)聲而不注重事實與準確性,很有可能發(fā)生輿論反轉導致陷入輿論劣勢,若首先發(fā)布的信息被敵方證偽,更會導致信任崩塌。2023年10月,在新一輪巴以沖突中,以色列總理發(fā)言人表示,以方在以色列南部卡法阿扎發(fā)現嬰幼兒被“斬首”,CNN、NBC、《紐約時報》等多家媒體報道稱美總統(tǒng)拜登看到了“恐怖分子斬首嬰兒”的照片,美西方媒體立刻對該事件開展廣泛報道,引起了全世界范圍內對哈馬斯的譴責。但很快,這些圖像就被證實是人工智能合成的虛假信息,最初報道該事件的CNN記者莎拉·西德納公開道歉,該事件導致的輿論反轉不僅嚴重損害了以色列官方政府的公信力,還導致美西方媒體的可信度大打折扣。這啟示我們,在運用首因效應理論時,必須注重將時效性和真實性有機結合,避免不經核實、發(fā)布虛假信息的情況發(fā)生。同時,要加強信息鑒偽技術與人工智能技術融合迭代,高效快速鑒別虛假信息,有力打擊敵對我虛假信息攻擊。

三、精準把握提高國際輿論斗爭首因效應理論運用能力的著力點

全媒體時代,提高國際輿論斗爭首因效應理論運用能力必須找準著力點,聚焦議題、集聚共識、攻防一體,提升輿論斗爭實踐效能。

(一)聚焦核心信息,強化記憶錨點

首因效應理論要求我在輿論斗爭中搶先發(fā)布信息、設置議題,從而壓制對手敘事,這就要求必須聚焦核心信息、釋放關鍵議題,從而達到快速定義事件,搶占輿論主動權的目的。2025年2月,菲軍C-208飛機非法闖入我黃巖島領空被直-9驅離后,中國人民解放軍南部戰(zhàn)區(qū)迅速發(fā)聲,將菲軍行徑定性為“軍事挑釁”,指出菲方以煽宣炒作誤導國際受眾認知,快速定義了核心議題。聚焦核心信息,搶先對事件定性,讓我方牢牢占據了輿論主動權。菲方隨即嚴令軍方禁止“主動實施任何可能引發(fā)誤判的行動”。這啟示我們,運用首因效應理論必須注重提煉核心議題、聚焦核心信息,對國際受眾可能關注的重大事件及可能被敵利用的敏感問題,圍繞核心議題及時、快速發(fā)聲定調、搶先定性,將對方拖入己方預設的中心議題中,并通過反復重復和多元渠道強化,實現主動引導輿論。同時,要注重將核心信息濃縮為簡潔、易傳播、有沖擊力的符號化標簽,從而加強輿論認同,強化受眾記憶錨點,以此形塑認知框架。

(二)塑造敘事結構,集聚輿論共識

2022年8月,時任美國會眾議長的佩洛西竄訪中國臺灣地區(qū),中央廣播電視總臺CGTN四檔王牌評論欄目從國家利益出發(fā),多角度、多層次推出4集評論專題《起底佩洛西》《佩洛西竄臺,法理不容》《鎖臺軍演,震懾臺獨勢力》《起底“蔡氏騙局”》,4集評論專題相互聯系,緊扣關鍵要害,一方面深度起底佩洛西及其家族的斑斑劣跡,一方面有理有據梳理臺灣問題的歷史經緯和一個中國原則的法理依據,闡釋我軍事懾壓的正當性、必要性,擲地有聲地向世界展示和表達中國在維護主權和領土完整上的堅定決心。四檔欄目以多重視角澄清謬誤、激濁揚清,塑造以我為主的敘事結構,在國內外引發(fā)強烈反響。這啟示我們,運用首因效應理論要注重為國際受眾提供預設的敘事結構。在運用過程中,我們要重視發(fā)揮首因效應理論的錨定效應,在輿論斗爭全程借助信息塑造、信息凸顯、信息集聚,不斷集聚輿論、制造共識、設置敘事框架;要研究目標受眾偏好,利用現代傳播技術,精心包裝議題,增強信息感染力,延展信息可及性、泛在性,實現信息裂變效果;要綜合信息傳播渠道,靈活選擇傳統(tǒng)媒體、社交媒體等媒體平臺發(fā)聲亮劍,確保信息能夠快速、廣泛覆蓋目標受眾。

(三)堅持攻防一體,消解對立敘事

運用首因效應理論要堅持攻防一體,既要搶占發(fā)聲時機,又要主動防范敵方利用首因效應對我實施攻擊。2020年中印邊境沖突中,我結合印媒“惡人先告狀”、喜歡夸大所謂戰(zhàn)果、慣于塑造己方受害者與勝利者形象的媒介特點,改變隱忍低調的做法,第一時間通過戰(zhàn)區(qū)發(fā)言人向國際社會聲明,闡明我方采取軍事行動的原因和性質,積極進行輿論搶灘,占據法理道義高地,隨后我國防部發(fā)言人進一步透露關鍵信息和具體細節(jié),強調“責任完全在印方”,有利駁斥了印媒“中方傷亡人數巨大、中方首先挑起事端”的敘事。這啟示我們,運用首因效應理論要做好攻防兩手準備。要主動關注并分析異常信息,提前洞悉對方動向,主動布勢、先敵而動,做到先發(fā)聲、快發(fā)聲,揭穿對方圖謀,止敵于未發(fā),陷敵于被動;要預判并消解對立敘事,針對敵方可能設置的輿論突襲話題,通過預先指控、主動提及可能的爭議點并加以解構,給潛在的反對聲音貼上負面標簽,使受眾對對方后續(xù)言論產生懷疑;要減少認知偏好,提供多種視角,針對對方設置的相關敘事,不斷拋出有利于我的議題,提供多種視角和解讀方式,規(guī)制輿論走向,塑造公義在手、道義在己態(tài)勢。

(作者單位:新疆軍區(qū)政治工作部)

責任編輯:張和蕓