“慢”動人心：軍事新聞傳播吸引力的構(gòu)建與拓展——從中國軍號“軍營十二時辰·為祖國守歲”慢直播實踐談直播創(chuàng)新
摘要：2025年新春走基層活動中，中國軍號推出“軍營十二時辰·為祖國守歲”慢直播，呈現(xiàn)真實軍營故事，傳遞深沉家國情懷，收獲良好社會反響。本文聚焦此次直播活動，剖析慢直播提高新聞傳播質(zhì)效的制勝機(jī)理，探討在軍事新聞中采用這一形式應(yīng)把握的原則，以期為相關(guān)新聞實踐提供借鑒參考。
關(guān)鍵詞：新春走基層；慢直播；“軍營十二時辰”；創(chuàng)新傳播
中宣部組織的新春走基層活動自2011年啟動以來，已進(jìn)入第15年?；顒訄猿稚钊牖鶎印①N近群眾，于新春佳節(jié)這一特殊節(jié)點，挖掘蘊含人間煙火氣與奮斗力量的真實故事，為鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論發(fā)揮了積極作用。近年來，隨著媒體融合的推進(jìn)，多家媒體在活動中探索引入慢直播形式。例如，央視推出“鄉(xiāng)聚中國年”慢直播、安徽日報客戶端推出“溫暖回家路”主題春運慢直播等，以原生態(tài)、不間斷的呈現(xiàn)方式，打破時空限制，賦予受眾“云走基層”的獨特體驗。這種形式創(chuàng)新，不僅讓報道更具真實感與現(xiàn)場感，也讓受眾以沉浸式視角，深度參與到基層故事的感知與體驗中，增加了傳播的吸引力。
2025年新春走基層活動中，中國軍號推出“軍營十二時辰·為祖國守歲”慢直播（以下簡稱“軍營十二時辰”），24小時全景展現(xiàn)中國軍人在春節(jié)期間的戰(zhàn)備生活，收到良好傳播效果，創(chuàng)下同時在線人數(shù)峰值超60萬，總觀看量超3200萬人次等多項軍事題材直播紀(jì)錄。本文以該直播活動為研究樣本，結(jié)合慢直播的媒介特性與軍事新聞傳播的特殊性，從內(nèi)容、形式、情感三重維度解析其傳播策略，探討慢直播在軍事新聞傳播中的價值邊界與發(fā)展方向，以期為軍隊媒體優(yōu)化直播實踐、提高傳播質(zhì)效提供參考。
一、以慢直播契合受眾需求，驅(qū)動軍事新聞破圈傳播
春節(jié)是中國人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日。在這個特殊的假期，人們不僅有更多的時間關(guān)注新聞，親情團(tuán)聚的氛圍也讓“守護(hù)者”話題更觸動人心?！败姞I十二時辰”契合受眾需求，呈現(xiàn)不一樣的軍營春節(jié)，吸引了大批受眾。
（一）以實時現(xiàn)場呈現(xiàn)，滿足受眾信息獲取需求
最好的新聞在現(xiàn)場，慢直播以其高度的真實性和即時性，滿足受眾對信息的即時獲取需求，因此備受青睞?！败姞I十二時辰”以現(xiàn)在進(jìn)行時方式，記錄基層官兵春節(jié)期間的戰(zhàn)備生活，從清晨的邊防巡邏到深夜的崗哨值守，從高原雪域的實戰(zhàn)化拉練到南海島礁的適應(yīng)性訓(xùn)練，生活流的真實記錄和原生態(tài)的細(xì)膩呈現(xiàn)，凸顯人民子弟兵無私奉獻(xiàn)和忠誠擔(dān)當(dāng)，更構(gòu)建起受眾的“共時性”體驗，不少網(wǎng)友在直播間留言“有他們，這年過得踏實”。這啟示我們，對自身安全的關(guān)注是人類本能需求之一，這種關(guān)注促使受眾對軍事新聞產(chǎn)生特殊的興趣。軍事新聞要通過對軍營生活的真實呈現(xiàn)，拉近普通受眾與軍人之間的距離，增強(qiáng)其對國防事業(yè)的理解和支持；要在慢直播中融入軍事特色細(xì)節(jié)，如戰(zhàn)士呼出的白氣、訓(xùn)練服上的冰霜等，以這些微觀畫面的直觀呈現(xiàn)，構(gòu)建出兼具真實性與藝術(shù)感染力的視聽語言體系，凸顯軍人的意志品質(zhì)和奉獻(xiàn)精神；要以“無限貼近現(xiàn)場”的視角，強(qiáng)化新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，更通過細(xì)節(jié)的累積構(gòu)建受眾的情感認(rèn)同。
（二）以技術(shù)賦能沉浸體驗，滿足受眾感官需求
讓受眾從旁觀者變?yōu)閰⑴c者，形成“我在現(xiàn)場”的強(qiáng)烈代入感是提高慢直播傳播質(zhì)效的關(guān)鍵?！败姞I十二時辰”探索通過技術(shù)運用和創(chuàng)新，營造身臨其境體驗，提高傳播的感染力和留存度。例如，直播團(tuán)隊將微型攝像機(jī)放置在官兵身上，通過第一視角拍攝，使受眾能夠與官兵的體驗深度耦合，從而構(gòu)建沉浸式傳播場域：在全軍海拔最高的哨所，鏡頭實時記錄的劇烈喘息使受眾真切感知高原缺氧生理反應(yīng)；在漠河北極哨所，畫面邊緣逐漸凝結(jié)的冰晶將極寒環(huán)境中的觸覺體驗轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)流。其實踐表明，沉浸式體驗?zāi)軌蜃屖鼙姼玫乩斫夂陀洃泜鞑バ畔?。軍事新聞要善于將傳統(tǒng)報道中“被講述的故事”轉(zhuǎn)化為“可感知的現(xiàn)場”，讓受眾能夠跟著戰(zhàn)士一起穿越邊疆風(fēng)雪、漫步海島沙灘、登臨高原哨所，體驗騎馬巡邏的顛簸、拉歌現(xiàn)場的熱烈、集體生日的溫馨等，對軍營生活有更貼近的了解；要通過高質(zhì)量的音畫呈現(xiàn)、多維度的視覺和聽覺體驗，讓受眾更真切地感受到現(xiàn)場氛圍進(jìn)而融入其中；要進(jìn)一步探索新技術(shù)與內(nèi)容的融合，提供更多個性化、定制化互動功能，讓受眾能夠按照自己的方式參與其中，獲得更深度的沉浸體驗。
（三）以多元情感敘事，滿足受眾情感需求
全媒體時代，情感傳播是連接受眾心靈、增強(qiáng)共鳴與認(rèn)同的關(guān)鍵紐帶。“軍營十二時辰”通過多層次的情感敘事，構(gòu)建了軍事傳播的情感共振空間。直播巧妙擷取中國傳統(tǒng)計時法 —“十二時辰”作為敘事架構(gòu)。通過這一極具文化底蘊的框架，系統(tǒng)且完整地展現(xiàn)了春節(jié)期間官兵訓(xùn)練生活所歷經(jīng)的晝夜更迭過程。直播中，引入“為祖國守歲”這一富含春節(jié)文化內(nèi)涵與情感色彩的元素，使敘事更貼合受眾的文化認(rèn)知與情感。整場直播既有官兵“節(jié)日不忘戰(zhàn)備”的堅守，也有包餃子、冰燈制作、寫家書等充滿人文關(guān)懷的環(huán)節(jié)，展現(xiàn)軍人“鐵血與溫情并存”的立體形象。通過傳統(tǒng)文化符號的現(xiàn)代詮釋與個體情感的細(xì)膩表達(dá)，“軍營十二時辰”實現(xiàn)了軍事議題的“軟著陸”。由此可見，情感互通，才能打動人心；價值共鳴，才能傳播深遠(yuǎn)。多元情感敘事不僅增加了傳播的文化厚度，更在媒介敘事與國家形象建構(gòu)間建立了有效鏈接。軍事新聞要還原軍營真實多彩的生活，將“家國情懷”與“人間煙火”自然融合，讓受眾在震撼與共情的雙重體驗中深化對軍人職業(yè)的理解；要避免“群體符號化”，通過個體敘事、平民視角，消解受眾對軍事題材的距離感；要注重敘事的關(guān)聯(lián)性，強(qiáng)化內(nèi)容的連貫性，通過生動的情感敘事激發(fā)受眾內(nèi)心深處的家國情懷，進(jìn)而成為連接個體記憶與國家精神的情感紐帶。
二、慢直播在軍事新聞傳播中需處理的重要關(guān)系
新的實踐活動往往會催生新的課題。軍事題材慢直播的創(chuàng)新實踐對如何處理真實與策劃、豐富與單調(diào)、公開與保密這三對關(guān)系提出了新的挑戰(zhàn)，需要在軍事新聞傳播的特殊性與媒介技術(shù)的開放性之間尋求平衡。
（一）真實與策劃：原生態(tài)記錄與議程設(shè)置的平衡
慢直播的核心價值在于真實性，但完全無干預(yù)的直播可能導(dǎo)致內(nèi)容冗雜與焦點模糊。“軍營十二時辰”通過前期大量采訪摸排，明確每個時辰主題、內(nèi)容，從而確保了直播內(nèi)容真實和傳播主題明晰。例如，在新疆軍區(qū)某部集體打雪仗的場景中，直播團(tuán)隊在詳述活動要求、完成直播準(zhǔn)備后即撤離拍攝現(xiàn)場進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控，對于拍攝機(jī)位的選擇以及活動發(fā)展走向均未加以限制。沒有“外人”在場，官兵自然呈現(xiàn)出最本真的狀態(tài)。打雪仗現(xiàn)場的歡呼聲、吶喊聲此起彼伏，通過頭戴式、小型化的直播設(shè)備，歡樂的現(xiàn)場氣氛被同步傳遞給受眾，為熱烈濃厚的春節(jié)氛圍增添了別樣的活力與歡樂。
（二）豐富與單調(diào)：全程記錄與內(nèi)容張力的調(diào)和
慢直播的豐富性和單調(diào)性是一對辯證存在的矛盾。慢直播將傳統(tǒng)的“節(jié)點式”直播發(fā)展成“全程式”直播，最大程度地滿足用戶全方位、立體化的信息需求，但長時間的連續(xù)直播也容易導(dǎo)致內(nèi)容單調(diào)。這就要求媒體在設(shè)計直播畫面時，考慮多場景切換與主題設(shè)計，通過選擇與重組實現(xiàn)事實的意義建構(gòu)，保持直播內(nèi)容的豐富性與吸引力。“軍營十二時辰”探索通過多維度敘事破解單調(diào)困境。除了常用的鏡頭切換、分屏等手法之外，直播團(tuán)隊還多次采用“長鏡頭+多場景”組合進(jìn)行時空轉(zhuǎn)換，豐富受眾的視覺體驗。例如，在集體生日的環(huán)節(jié)，通過一個長達(dá)90分鐘的長鏡頭，以炊事員的視角和行動軌跡進(jìn)行直播，串聯(lián)起包餃子、制作生日蛋糕、集體生日活動以及文藝表演等相互關(guān)聯(lián)多個場景，在保證內(nèi)容連貫性的同時，通過節(jié)奏變化與信息增量維持受眾興趣。
（三）公開與保密：傳播效能與國家安全的雙重考量
軍事新聞傳播承擔(dān)著塑造軍隊形象和提升公眾國防意識的雙重使命，適度呈現(xiàn)軍營生活能夠增進(jìn)民眾對軍人的理解與支持，但軍隊職能使命的特殊性要求軍事新聞傳播必須嚴(yán)格遵循保密原則。“軍營十二時辰” 慢直播結(jié)合自身情況，嚴(yán)防泄密風(fēng)險。例如，針對第一視角慢直播鏡頭靈活度高、極易引發(fā)泄密風(fēng)險問題，直播團(tuán)隊除了加強(qiáng)對直播內(nèi)容的雙重審核之外，更是在直播開始前投入大量精力，深入各點位，逐一展開全面細(xì)致的勘察工作，對直播場景中可能涉及保密問題的各類元素，如標(biāo)語、裝飾、門牌和武器裝備等進(jìn)行嚴(yán)格排查，確保在堅守嚴(yán)格保護(hù)軍事秘密這一底線的基礎(chǔ)上，達(dá)成視頻內(nèi)容的真實性、有效性以及開放性的有機(jī)統(tǒng)一。
三、慢直播“熱”對提升軍事新聞傳播質(zhì)效的啟示
慢直播以真實、沉浸的傳播特性引發(fā)熱潮，為軍事新聞傳播帶來新思路，也為提升傳播質(zhì)效帶來深刻啟示。
（一）細(xì)節(jié)增強(qiáng)傳播感染力
細(xì)節(jié)是新聞動人之所在。慢直播通過原生態(tài)記錄與連續(xù)性敘事，不僅構(gòu)建了“無中介”的新聞現(xiàn)場，同時也讓細(xì)節(jié)得以完整呈現(xiàn)，極大增強(qiáng)了新聞的感染力和可信度。如前所述“軍營十二時辰”某部打雪仗直播中大量細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)，不僅打破了人們對軍營生活的刻板印象，傳遞出人民軍隊既有紀(jì)律性又有溫情的形象，其中作為打雪仗重要工具的黃臉盆、戰(zhàn)友間密切配合更成為不少退役軍人的“回憶殺”。這啟示我們，細(xì)節(jié)見真章，細(xì)節(jié)不僅能豐富信息，更能啟發(fā)聯(lián)想和共鳴。軍事新聞要善于用“鏡頭語言”替代“文字渲染”，要通過訓(xùn)練細(xì)節(jié)展現(xiàn)軍人風(fēng)采與堅韌精神，通過生活細(xì)節(jié)凸顯官兵間溫暖情誼，通過文化傳承細(xì)節(jié)彰顯軍隊歷史與精神內(nèi)涵等，提高軍事新聞吸引力。
（二）故事增強(qiáng)傳播穿透力
故事是傳播的靈魂，它賦予信息以生命，使其能夠跨越冰冷的數(shù)據(jù)和事實，觸動人心?！败姞I十二時辰”為受眾呈現(xiàn)了一個個未經(jīng)剪輯的場景和故事：戰(zhàn)士因思念家人而落淚，官兵完成任務(wù)后的歡呼等，這種豐富多元的故事和其中的情感，更貼近真實人性，也更能引發(fā)廣泛共鳴，提高傳播張力。由此可見，軍事新聞并非單調(diào)的數(shù)據(jù)和事件的羅列，也包含軍人的奉獻(xiàn)精神、家國情懷以及奮斗故事。軍事新聞要挖掘和講好強(qiáng)軍故事，將復(fù)雜信息簡單化，將抽象的道理具象化，讓受眾在輕松中領(lǐng)悟。要講好“掉汗掉淚不掉隊”的故事，激昂矢志奮斗強(qiáng)軍的壯志豪情；要講好“一家不圓萬家圓”的故事，凝聚關(guān)注國防、尊崇軍人的輿論氛圍；要講好海外維和救援等故事，匯聚民族自豪感，激發(fā)強(qiáng)軍興軍的磅礴力量。
（三）互動增強(qiáng)受眾黏性
良好的互動是慢直播增強(qiáng)受眾黏性，進(jìn)而達(dá)成傳播成功的核心要素?！败姞I十二時辰”創(chuàng)新構(gòu)建“三位一體”受眾互動規(guī)則，將數(shù)字徽章、互動口令與抽獎機(jī)制有機(jī)融合，構(gòu)建起受眾集體表達(dá)的儀式化互動場域。通過主持人、圖文鏈接的引導(dǎo)以及抽獎機(jī)制的綜合運用，受眾參與互動熱情高漲，“為祖國守歲”“致敬英雄”等互動口令在直播間評論區(qū)、彈幕區(qū)刷屏，形成實時滾動的“致敬浪潮”，貫穿直播全程，不僅強(qiáng)化了直播的主題表達(dá)，更將受眾的個人情感抒發(fā)轉(zhuǎn)化為可視化的集體表達(dá)。數(shù)據(jù)顯示，直播期間中國軍號App的有效互動量突破2萬次，成功構(gòu)建軍民情感聯(lián)通的“線上到線下”生態(tài)閉環(huán)。其實踐表明，受眾的參與感和體驗感不僅關(guān)乎節(jié)目傳播效果，更是構(gòu)建持續(xù)性用戶黏度的重要維度。軍事新聞要通過適度增加互動，打破受眾被動接收模式，構(gòu)建受眾與內(nèi)容的強(qiáng)連接。在堅守新聞?wù)鎸嵭耘c國家安全的前提下，要探索搭建多元互動平臺，通過話題討論引導(dǎo)、用戶生成內(nèi)容分享等，增加受眾參與感；要建立完善評論與反饋機(jī)制，提供個性化推送互動，提升受眾對媒體平臺的關(guān)注度和依賴度；要開展多樣化互動活動，拉近與受眾距離，提升軍事新聞傳播質(zhì)效，促進(jìn)軍事文化的廣泛傳播。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）
責(zé)任編輯：張和蕓