順勢而為：充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能 ——淺談軍事文化對戰(zhàn)斗力的貢獻率
摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)和新媒體為代表的新一輪科技革命和信息技術蓬勃興起，給新時代中國特色社會主義文化傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。軍事文化傳播應當順勢而為、善用其器，積極適應時代發(fā)展、軍隊建設和官兵學習成長的需要，充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能，為鞏固提高部隊戰(zhàn)斗力有效發(fā)揮服務保證作用。
關鍵詞：軍事文化；傳播；備戰(zhàn)打仗
全媒體時代，以5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的信息和網(wǎng)絡技術迅猛發(fā)展，更廣范圍、更深程度、更強力度推動著軍事文化傳播，也帶來了新的挑戰(zhàn)。如何因勢而動、順勢而為，不斷提升軍事文化傳播對備戰(zhàn)打仗的貢獻率是一個重要現(xiàn)實課題。我們必須緊跟傳媒革新步伐，積極適應時代發(fā)展、軍隊建設和官兵學習成長的需要，充分發(fā)揮軍事文化的特殊功能，讓軍事文化為鞏固和提高部隊戰(zhàn)斗力有效發(fā)揮服務保證作用。
一、牢牢把握新時代加強軍事文化傳播的重要意義
新時代軍事文化傳播工作已成為我軍建設的一項重要任務，為維護國家主權、安全、發(fā)展利益，提升軍事文化軟實力，營造良好輿論環(huán)境，展示軍隊良好形象發(fā)揮了至關重要的作用。
（一）新時代加強軍事文化傳播是搶占意識形態(tài)高地的有力武器
近年來，國際形勢發(fā)生深刻變化，國內(nèi)外環(huán)境愈加復雜，各種敵對勢力倚重互聯(lián)網(wǎng)和新媒體大搞“網(wǎng)上文化冷戰(zhàn)”和“政治轉(zhuǎn)基因”工程，妄圖對我軍官兵拔根去魂，軍事文化傳播始終處在意識形態(tài)斗爭的前沿。構筑精神高地、打好意識形態(tài)斗爭主動仗的任務十分艱巨。面對敵對勢力意識形態(tài)領域滲透破壞，必須堅決抵制、激濁揚清，堅決捍衛(wèi)軍事文化主權；面對東西方輿論場話語權不對等的態(tài)勢，必須堅持在國際文化競爭中爭奪話語權、擴大影響力，講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好人民軍隊的故事，當好新時代軍事文化傳播的開拓者。
（二）新時代加強軍事文化傳播是激發(fā)官兵勇氣信心的源頭活水
當前，世界新軍事革命方興未艾，信息化戰(zhàn)爭戰(zhàn)局態(tài)勢瞬息萬變。這就要求官兵必須臨陣不亂、臨危不懼，始終保持高昂士氣和良好狀態(tài)。在這種情勢下，軍事文化傳播工作對于培育戰(zhàn)斗精神的作用更加重要緊迫，同時也提出了新的更高要求。新時代軍事文化傳播要著重突出軍味、兵味、戰(zhàn)斗味，有針對性地營造擁軍愛軍、為戰(zhàn)勝戰(zhàn)的輿論氛圍，通過文化傳播潛移默化的作用，讓官兵隨時隨地處在戰(zhàn)爭氛圍熏陶、職能使命砥礪之中，不斷培育增強官兵不怕犧牲、敢打必勝的勇氣信心，持續(xù)激發(fā)旺盛革命熱情和高昂戰(zhàn)斗精神。
（三）新時代加強軍事文化傳播是凝聚制勝意志力量的重要抓手
在現(xiàn)代戰(zhàn)爭中，軍事文化作為軟性戰(zhàn)斗力對戰(zhàn)場勝負的影響作用越來越大，只有保持高度的軍事文化自信，才能凝聚全體官兵的意志力量，積極投身國防和軍隊建設事業(yè)，為實現(xiàn)黨在新時代的強軍目標提供強大精神力量。黨締造和領導人民軍隊建設發(fā)展的光輝歷程，就是憑借一往無前的勇氣、百折不撓的骨氣、萬眾一心的志氣，最終實現(xiàn)從無到有、從小到大、從弱到強、從勝利不斷走向勝利。新時代背景下，軍事文化傳播活動與深入開展黨史軍史教育和愛國主義、形勢政策教育結合，用先進軍事文化凝聚官兵意志，陶情修德、勵志增智，確保在黨和人民需要時，上下團結一心、矢志獻身使命。
二、深刻認識新時代軍事文化傳播面臨的主要矛盾
全媒體時代，軍事文化傳播工作所面臨的機遇和挑戰(zhàn)前所未有，也遇到了一些亟待解決的矛盾問題。
（一）軍事文化傳播思想觀念有待進一步創(chuàng)新
軍事文化傳播涉及到國防和軍隊建設相關內(nèi)容，因此傳播工作在處理保密性與開放性問題上一定程度存在矛盾難題，若“放手量”過大極易造成泄密問題，如何平衡保密與開放的尺度，掌握傳播主動，成為新時代軍事文化傳播首要考慮的問題。不僅如此，如今的青年官兵，是典型的“網(wǎng)絡一族”“拇指一族”，對軍事文化傳播的現(xiàn)代感、時尚感、科技感情有獨鐘，對軍事文化傳播“供給側(cè)改革”的現(xiàn)實需求更加迫切。同時，我們也要看到由于東西方歷史文化差異，使得軍事文化對外傳播受眾在價值觀、思維習慣、情感認知等方面存在一定差異，若不區(qū)分受眾具體特點和實際需求，幾近無差別地沿用傳統(tǒng)“東方思維”對西方受眾講“中國軍隊故事”，恐難以深入融進和影響國外受眾群體，起到應有的傳播效果。
（二）軍事文化傳播體制機制有待進一步融合
當前，文化傳播大有“全球化、全鏈條、多維度、多元化”發(fā)展趨勢。從目前我軍軍事文化傳播渠道來看，主要集中在通過國家和軍隊官方媒體平臺發(fā)布信息，隨著網(wǎng)絡新媒體技術的迅猛發(fā)展，諸如報刊圖書等紙媒，以及電視廣播等傳統(tǒng)媒體難以完全滿足年輕官兵和廣大受眾對軍事信息海量、實時、多維的需求。如何探索融合文化傳播體系，充分利用地方印刷、出版、動漫、影視、演藝、網(wǎng)絡等傳媒資源和技術優(yōu)勢，吸收糅合我軍先進文化內(nèi)容，推出更多更新適應受眾需求的軍事文化產(chǎn)品，成為軍事文化傳播面臨的一道“必答題”。此外，我們對國外媒體的利用還存在著媒體資源整合效率不高、媒體平臺融合使用研究不多、傳播效果評估和危機處理、交流不夠等問題，也一定程度上制約和影響了我軍軍事文化傳播質(zhì)效。
（三）軍事文化傳播人才建設有待進一步加強
全媒體時代，傳統(tǒng)文化傳播行業(yè)架構和技能分工均被打破，軍事文化傳播人員由傳統(tǒng)的信息發(fā)布者向資源提供者、內(nèi)容解析者、意見引導者的角色轉(zhuǎn)變，加之軍事文化傳播工作具有政治性、敏感性、策略性強等諸多特點，對軍事文化傳播人才的專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力提出了更高的標準和要求。一名優(yōu)秀的軍事文化傳播人員，一般來講需具備深厚的軍事學、歷史、文學等知識儲備運用能力，熟練掌握和運用傳媒運作規(guī)律能力等。從實際情況來看，當前我軍軍事文化傳播專業(yè)力量培養(yǎng)與“新型傳播人才”標準還存在一定差距，特別是“綜合型”“復合型”的軍事文化傳播人才還存在較大缺口，難以完全滿足我軍軍事文化傳播工作崗位需要。
三、大力構建加快新時代軍事文化傳播的實踐路徑
近年來，在西方話語霸權的擠壓下，涉及我國政治、經(jīng)濟、宗教等領域之外的“軟話題”不斷打破“鐵壁”、沖出“重圍”，吸引大量海外傳播受眾給予正面評價。如近年出現(xiàn)的“云南野象遷徙保護”等“現(xiàn)象級”熱點話題更是成為國內(nèi)外關注的熱點。分析其中的流量密碼，不難發(fā)現(xiàn)其鮮明特點：講述大眾故事，微觀視角呈現(xiàn)，用真實打動人，尋求情感共鳴。這些“現(xiàn)象級”文化傳播典型，在潤物無聲中講好中國故事、傳播中國文化，同時也給做好新時代軍事文化傳播工作提供了重要啟示。
（一）要堅持“引導”與“斗爭”相統(tǒng)一，做到攻防并舉
在當前國際輿論格局依然敵強我弱的情況下，各種敵對勢力不遺余力地對我展開輿論攻勢、進行負面報道，極力抹黑我軍形象。只有堅持軍媒姓黨、國家站位，軍事文化傳播才能找到主心骨、找準定盤星，做到提綱挈領、守正創(chuàng)新。要在廓清思想迷霧上下功夫，講清為誰當兵、聽誰指揮、為誰打仗，講清軍人的使命擔當、精神追求、價值底色，做到“我講的就是我信的，我信的就是我做的”。把宣傳黨的創(chuàng)新理論作為重中之重，大力宣揚習近平強軍思想，宣傳部隊確保絕對忠誠、絕對純潔、絕對可靠的生動實踐；宣揚新時代官兵不忘初心、牢記使命，傳承紅色基因、擔當強軍重任的鮮活經(jīng)驗；宣揚新時代官兵堅定信念、聽從指揮，爭當“四有”新時代革命軍人、鍛造“四鐵”過硬部隊的嶄新風采。在積極開展正面宣介的同時，又要有針對性地開展輿論斗爭，堅持底線思維，保持戰(zhàn)略定力，統(tǒng)籌做好正面敘事、輿論反制等工作，既善于應招破局，又善于做局出牌，抓住要害、打其痛點，堅決揭穿敵對勢力的險惡用心、維護我軍的良好形象。
（二）要堅持“官宣”與“民宣”相統(tǒng)一，壯大民間聲音
官方發(fā)聲和民間傳播作為輿論宣傳的兩種重要手段，互具優(yōu)勢、缺一不可，官方發(fā)聲具有很強的政治性、權威性、嚴肅性，而民間傳播則具有話題輕松、視角微觀、貼近生活等特點，更能挖掘亮點特色、引起情感共鳴。做好新時代軍事文化傳播工作，要發(fā)揮各條戰(zhàn)線的支持功能，摒棄各自“單打獨斗”思維，形成“一盤棋”的軍事文化傳播工作格局，形成全方位多層次立體化的軍事文化傳播矩陣。既要發(fā)揮官方媒體的主導作用，也要發(fā)揮民間力量的補臺功能，發(fā)揚我軍緊密聯(lián)系群眾、善于發(fā)動群眾的優(yōu)勢，在不違背軍事文化傳播主旨的前提下，嘗試引進豐富的地方文化傳播資源為軍事文化傳播服務，“放水養(yǎng)魚”培育和孵化一批自媒體團體和個人，有意識地培養(yǎng)一批愛黨愛國愛民愛軍的流量大V，用民間意見領袖的聲音為軍事文化傳播鼓與呼，唱響“大合唱”，充分發(fā)揮先進軍事文化的融合傳播效應。
（三）要堅持“宏觀”與“微觀”相統(tǒng)一，貼近受眾傳播
新時代青年官兵伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長，傳統(tǒng)的軍事文化傳播內(nèi)容越來越難滿足他們的價值需求、文化體驗需求。這就要求我們要學會講故事，并針對讀者分眾化、差異化態(tài)勢，精準把握受眾需求，針對不同受眾，做不同形式的傳播。軍事文化傳播的實踐證明，越是大時代、大文化、大傳播，越需要從小眾化、小切口、小故事來切入。做好新時代軍事文化傳播工作，既需要宏篇巨制、集中造勢，對眾人矚目的重要軍事活動、重大先進事跡等進行全景宣傳，也要注重聚焦局部、聚焦細節(jié)，對鮮活的個體形象進行“素描畫像”，“小切口”報道官兵日常生活；既要有高雅、高品位的“陽春白雪”，也要有通俗、接地氣的“下里巴人”，善于利用身邊人、身邊事，推出沾泥土、冒熱氣、帶露珠的文化作品，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，更加生動地塑造我軍威武之師、文明之師、和平之師形象。
（四）要堅持“傳統(tǒng)”與“創(chuàng)新”相統(tǒng)一，打造多元矩陣
創(chuàng)新是發(fā)展的第一動力。做好新時代軍事文化傳播工作，必須堅持在繼承中發(fā)展、在發(fā)展中創(chuàng)新，既注重用好傳統(tǒng)手段，又高度重視占領網(wǎng)絡制高點，用活新媒體資源。近年來，依托《解放軍報》等傳統(tǒng)媒體開設拓展微博微信和新聞客戶端等網(wǎng)上資源，同時加強在熱門網(wǎng)絡社交平臺諸如抖音、知乎等平臺的傳播力度，潛移默化地增大用戶對我軍軍事文化傳播的接收面和接受度。在此基礎上，要把國內(nèi)資源和國外資源整合起來，依托國外影響力較大的媒體資源拓寬傳播渠道，增強我軍軍事文化傳播內(nèi)容的可信度，探索加強與海外、地方媒體的聯(lián)動建設，統(tǒng)籌和利用好軍內(nèi)軍外的各種媒體資源，做到國內(nèi)國際、線上線下文化傳播口徑統(tǒng)一，進一步擴大和提升我軍軍事文化傳播的范圍和熱度。要把強軍故事與國際化表達結合起來，除通過新聞媒體和社交媒體直接發(fā)聲外，還需加大力度推動更多的軍事題材類文學作品、電影、游戲等文化產(chǎn)品“走出去”，用喜聞樂見、耳目一新、中外互通的表達方式和傳播手段，讓強軍故事傳得出、傳得廣、傳得響，實現(xiàn)軍事文化“硬核內(nèi)容”柔性傳播、潤物無聲。
（五）要堅持“保密”與“開放”相統(tǒng)一，展示自信形象
軍事文化傳播具有特殊的保密性要求，需慎重對待、嚴格把關，但決不能因噎廢食、畏葸不前。近年來，諸如海軍宣傳片《大海向黨旗報告》、電視劇《能文能武李延年》、電影《長津湖》《狙擊手》等一系列軍事文藝作品為廣大民眾喜聞樂見，我軍正以更加自信的姿態(tài)樹立大國軍隊的良好形象。做好新時代軍事文化傳播工作，也應秉持這種自信、傳遞這種自信，以“開放”的姿態(tài)書寫軍事文化傳播新篇章，讓更多的中國軍人形象擦亮中國軍隊名片、贏得世界尊重理解。在積極鼓勵基層官兵參與的同時，著力增強官兵保密意識，大力提升基層官兵面對軍事文化傳播的政治鑒別力，積極為軍事文化傳播工作建言獻策，以點贊、跟帖、打卡等方式融入主流文化傳播鏈；秉承“開放”理念，進一步加強軍事文化傳播人才建設，積極吸納地方專業(yè)人才，形成覆蓋軍地的復合型人才架構；進一步激發(fā)軍營文化傳播活力，使新時代軍事文化更加貼近基層實際，真正與時代同頻共振，開創(chuàng)先進軍事文化傳播的新局面，最大效能發(fā)揮軍事文化“鑄魂育人”的特殊功能。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學教研保障中心）