全媒體時代軍事主題出版的思考
摘 要：主題出版是新時代出版業(yè)發(fā)展的重要板塊，軍事主題出版在其中占有重要位置。本文著眼提高軍事主題出版質(zhì)效，分析軍事主題出版的特點(diǎn)和新趨勢，探討軍事主題出版策劃原則，提出了搞好軍事主題出版的發(fā)力點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：軍事主題出版；實踐；創(chuàng)新
作為我國出版事業(yè)的重要組成部分，主題出版日益受到各方的關(guān)注。2003年，原國家新聞出版總署倡導(dǎo)全國出版機(jī)構(gòu)開展主題出版工程，首次提出了主題出版的概念，即圍繞黨、國家和軍隊工作大局，就重大會議、重大活動、重大事件、重大節(jié)慶日紀(jì)念等主題開展的出版活動。此后，主題出版隨著時代發(fā)展，日趨成熟，為配合黨和國家的工作大局，營造良好的輿論環(huán)境做出貢獻(xiàn)的同時，也彰顯了出版工作者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
主題出版是新時代出版業(yè)發(fā)展的重要板塊，軍事主題出版在其中占有重要位置。軍事主題出版是指圍繞國防和軍隊建設(shè)工作大局，就軍事領(lǐng)域發(fā)生的重大事件、重大活動、重大題材、重大理論問題等主題而進(jìn)行的選題策劃和出版活動。做好全媒體時代軍事主題出版，成為當(dāng)前出版界的一道重要課題。
一、軍事主題出版的特點(diǎn)
相較于一般出版物，軍事主題出版的特殊屬性決定了其鮮明的特點(diǎn)。
（一）鮮明的政治性
軍事主題出版肩負(fù)著黨的創(chuàng)新理論的傳播，社會主義核心價值觀的弘揚(yáng)，人民軍隊嶄新風(fēng)貌的展現(xiàn)，以及民族精神的展示、中華優(yōu)秀軍事文化傳承等職責(zé)使命。這就決定了軍事主題出版必須具有鮮明的政治性。堅持正確的政治方向是貫穿軍事主題出版活動全過程的重要原則，出版者在選題策劃、內(nèi)容設(shè)計階段就要提高政治站位，強(qiáng)化政治意識，確保選題方向不出偏差；在審校編印階段也要以高度的政治責(zé)任、政治擔(dān)當(dāng)，確保從內(nèi)容生產(chǎn)到表現(xiàn)形式再到成品的呈現(xiàn)，均具有鮮明的政治性。
（二）鮮明的時代性
軍事主題出版是時代的反映，打上了鮮明的時代烙印。比如，近幾年軍隊出版單位的軍事主題出版緊跟黨、國家和軍隊的發(fā)展步伐，緊盯國防和軍隊建設(shè)中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題、涉及官兵切身利益的問題等，推出的如《說說國防和軍隊建設(shè)新成就》《理論熱點(diǎn)面對面》等圖書，都體現(xiàn)出鮮明的時代特色。隨著時代的演進(jìn)、國防和軍隊建設(shè)的深入推進(jìn)，軍事主題出版也會不斷調(diào)整出版方向，始終保持鮮明的時代特征。
（三）稍縱即逝的時效性
緊密結(jié)合當(dāng)前中心工作，及時精準(zhǔn)地在重大主題活動的時間節(jié)點(diǎn)推出高質(zhì)量的出版物，是軍事主題出版生命力的關(guān)鍵。而社會熱點(diǎn)的短周期轉(zhuǎn)換與精品力作的長時間打磨，成為出版者的兩難選擇。出版單位往往需要提前做好選題策劃的預(yù)備和組稿撰寫的籌劃，壓縮產(chǎn)品制作周期，控制好出版流程的節(jié)奏，保證出版的時效性。既要避免經(jīng)過反復(fù)推敲、精細(xì)打造的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品錯過了主題活動的黃金期，成為“昨日黃花”，也要避免“短平快”式的“應(yīng)景”之作淹沒在眾多同類選題中。
（四）公益性強(qiáng)
軍事主題出版屬于公益性的出版范疇，其目的是圍繞黨、國家和軍隊工作大局，提供有力的思想導(dǎo)引，營造良好的輿論環(huán)境，在武裝人、引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人方面發(fā)揮重要作用。因此，軍事主題出版的價值實現(xiàn)是體現(xiàn)在社會效益上的。新時代的軍事主題出版作為提供精神產(chǎn)品的重要載體，必須堅定履行新時代的出版使命，扛起社會效益第一的大旗，始終堅持把社會效益放在首位，正確處理社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。
二、軍事主題出版的新趨勢
進(jìn)入新時代，軍事主題出版的內(nèi)涵不斷拓展，題材、體裁不斷豐富，大量優(yōu)秀的軍事主題出版物以精深的思想內(nèi)容、精湛的學(xué)術(shù)水準(zhǔn)、精良的制作工藝，成為出版市場的搶手貨，為國家出版事業(yè)帶來了可喜的變化。
（一）服務(wù)大局能力持續(xù)提高
軍事主題出版已成為出版業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)和重點(diǎn)板塊，軍地相關(guān)出版機(jī)構(gòu)積極布局，每年都會推出很多記錄時代脈搏、弘揚(yáng)主旋律的產(chǎn)品。以2021年為例，既有建黨百年的重大慶典，又是兩個“一百年奮斗目標(biāo)”的交匯點(diǎn)，還是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程的開啟之年，有許多重大事件和時間節(jié)點(diǎn)值得記錄與書寫，出版單位特別是軍隊出版單位抓住這一契機(jī)，推出了一系列精品力作。比如，《論中國共產(chǎn)黨歷史》《星火燎原全集》（融媒書）等主題出版物更是作為全黨、全國人民學(xué)習(xí)黨史的重要教材，發(fā)行量屢創(chuàng)新高，有力配合了中心工作。
（二）選題創(chuàng)新力持續(xù)增強(qiáng)
近年來，出版單位特別是軍隊出版單位突破重點(diǎn)出版紅色歷史圖書的出版方向，找準(zhǔn)選題定位，立足專業(yè)特色和優(yōu)勢，在選題方向、內(nèi)容創(chuàng)作、學(xué)術(shù)含量和出版形態(tài)上大膽創(chuàng)新，推出了眾多聚焦時代主題、凝聚時代力量的優(yōu)秀主題出版物。出版內(nèi)容也從宏觀向微觀拓展，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等多個方面，極大地豐富了主題出版的內(nèi)涵。如前所述的《說說國防和軍隊建設(shè)新成就》《理論熱點(diǎn)面對面》這樣的精品佳作，為軍事主題出版的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的思路。
（三）傳播質(zhì)效明顯增強(qiáng)
近幾年為了強(qiáng)化精品出版，國家在選題數(shù)量上嚴(yán)格控制規(guī)模，但軍事主題出版的數(shù)量卻有明顯增長，出版范圍也不斷擴(kuò)大。因為緊扣時代需要，軍事主題出版物在傳播上有著明顯的優(yōu)勢，如每年都有部分軍事主題圖書年度累計印數(shù)超過百萬，甚至有多個品種印數(shù)超過千萬，成為超級暢銷書。這些叫好又叫座的作品為紙質(zhì)出版市場增添了活力，傳播質(zhì)效持續(xù)增強(qiáng)，實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。
三、軍事主題出版的原則和發(fā)力點(diǎn)
時代的發(fā)展、科技的創(chuàng)新、讀者閱讀方式的轉(zhuǎn)變，都給軍事主題出版策劃提出了更高要求，抓住機(jī)遇，逆勢而上，推出屬于這個時代的優(yōu)秀作品，是出版單位和出版人必須直面的重要課題。
（一）軍事主題出版的原則
軍事主題出版既是一種特定的出版，又是一種專業(yè)性很強(qiáng)的出版。這就要求出版單位和出版人要提高政治站位，胸懷大局，把握大勢。
一是堅持服務(wù)國防和軍隊建設(shè)大局。軍事主題出版的使命擔(dān)當(dāng)，就是要堅持服務(wù)國防和軍隊建設(shè)大局。要深入宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論的豐富內(nèi)涵，增強(qiáng)官兵的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同，從而實現(xiàn)武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作的目標(biāo)。要著眼服務(wù)備戰(zhàn)打仗，以敏銳的視角密切關(guān)注我黨我軍的重大決策，緊緊抓住部隊練兵備戰(zhàn)、當(dāng)前重大事件、重大活動等方面的主題，宣傳黨中央、中央軍委的最新決策部署，宣傳中國特色社會主義偉大事業(yè)取得的輝煌成就，做好黨中央、中央軍委戰(zhàn)略部署的通俗解讀。要圍繞創(chuàng)新性發(fā)展中華傳統(tǒng)文化、中華優(yōu)秀軍事文化、革命文化和社會主義先進(jìn)文化，深入宣傳中國夢強(qiáng)軍夢，踐行社會主義核心價值觀，繁榮軍事題材文藝創(chuàng)作，提高文化軟實力聚焦用力，多出精品力作。
二是堅持守正與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。軍事主題出版是國防和軍隊建設(shè)進(jìn)程中的時代反映，堅持守正與創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合，方能確保其旺盛的生命力。近年來，隨著軍事主題出版與重大理論問題的深度契合，軍事主題出版的創(chuàng)新越來越倚重于對理論問題的創(chuàng)新闡釋。無論是宏大的視角還是微觀的切入，都需要深厚的理論基礎(chǔ)做依托、敏銳專業(yè)的眼光去捕捉，考驗的是出版人的綜合素質(zhì)。要堅持問題導(dǎo)向，突出針對性、指導(dǎo)性、服務(wù)性；要重視作者隊伍的建設(shè)，尤其是軍隊出版單位要借助自己的特色優(yōu)勢，擴(kuò)大權(quán)威專家型作者儲備；要發(fā)揚(yáng)工匠精神，不斷提高軍事主題出版的質(zhì)量；要著眼全媒體時代受眾審美情趣變化，創(chuàng)新軍事主題出版?zhèn)鞑シ绞?，講求大眾化、親民化，拉近與讀者距離。
三是把社會效益放在首位。如前所述，軍事主題出版注重的是社會效益，秉持的是以人民為中心的內(nèi)容創(chuàng)作要求，服務(wù)的是黨、國家和軍隊的工作大局，做出的產(chǎn)品既要緊密圍繞核心工作，又要人民群眾喜聞樂見，因此，計算軍事主題出版的盈虧得失就不能只打經(jīng)濟(jì)收支的“小算盤”，而要看重社會反響產(chǎn)生的大效益。比如，一部解讀紅色基因的軍事主題出版物，通過精準(zhǔn)的闡釋、親和的語言和新奇的形式幫助讀者入腦入心，煥發(fā)了人民群眾奮斗新時代，實現(xiàn)中國夢的磅礴力量，這個收益是無法用經(jīng)濟(jì)價值來衡量的。當(dāng)然，提倡注重社會效益并不是要忽視經(jīng)濟(jì)核算。相反，出版物也是商品，要遵循市場規(guī)律。軍事主題出版由于選題涉及重大題材，出版單位常常需要投入大量時間、人力、物力和資金成本，精打細(xì)算、開源節(jié)流是必不可少的。這里所說的追求大效益就是要把社會效益的計量放在首位。而實際上近幾年社會效益較好的軍事主題出版物都同時產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)效益，實現(xiàn)了兩個效益的統(tǒng)一。隨著國家對軍事主題出版相關(guān)扶持政策和資金支持體系逐漸完善，出版單位承擔(dān)資金的壓力和虧損的風(fēng)險越來越小，可以更加放開手腳策劃有力度、有創(chuàng)意的選題，從而形成投入和產(chǎn)出的良性循環(huán)。
(二)軍事主題出版的發(fā)力點(diǎn)
縱觀近年來做好軍事主題出版正反兩方面的案例，在選題方向、細(xì)節(jié)籌劃和出版形態(tài)等方面，為我們提供了一些借鑒啟示。
一是強(qiáng)化精品意識。從這幾年軍事主題出版的趨勢可以看出，反映黨史、國史、軍史類題材的作品普遍質(zhì)量較高，體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化和黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、社會主義先進(jìn)文化的精品也不少，但是圍繞黨和軍隊當(dāng)前工作大局，深入解讀當(dāng)下理論熱點(diǎn)難點(diǎn)問題的作品數(shù)量雖然不斷增加，精品佳作的數(shù)量還不能完全滿足受眾需求。與資料匯編類、“復(fù)制粘貼”類的輔助讀物相比，原創(chuàng)型通俗解讀類軍事主題出版物雖然容易出精品，但要求也十分嚴(yán)。一是對黨中央、中央軍委的重大決策理解是否深刻，解讀是否到位，需要權(quán)威部門把關(guān)；二是需要更多既有權(quán)威理論研究成果、又能通俗解讀理論問題的優(yōu)秀作者；三是重大主題的作品審核過程長，出版周期把控要求更精準(zhǔn)；四是經(jīng)濟(jì)效益預(yù)測面臨諸多問題，需要嚴(yán)格把控經(jīng)濟(jì)風(fēng)險。這些都為軍事主題出版精品化增加了難度，可見，強(qiáng)化精品意識，打造精品力作顯得尤為迫切。
二是增強(qiáng)親和力。軍事主題出版的嚴(yán)肅性并不代表作品的冷面孔。空洞化、口號式的說教，只能拒受眾于千里之外。把全局性、理論化的時代主題破解為通俗性、大眾化的“身邊”主題，使晦澀、艱深的理論闡釋轉(zhuǎn)化為受眾喜聞樂見的鮮活語言，是軍事主題出版必修的“內(nèi)功”。這個內(nèi)功修好了，才能更好地推進(jìn)核心主題確立的大道理、硬道理。通過小故事、身邊事的娓娓道來，潤化受眾心靈，形成頭腦中的潛意識，也才能更好實現(xiàn)軍事主題出版凝結(jié)更多人的理想信念、價值理念、道德觀念的社會功能，服務(wù)工作全局。這正是當(dāng)前軍事主題出版努力的方向和追求的目標(biāo)。
三是推進(jìn)融媒體出版。目前，軍隊出版單位軍事主題融媒體出版走在全國前列。比如，由解放軍出版社推出的紅色經(jīng)典《星火燎原全集》（融媒書）配套制作了融媒產(chǎn)品6類、136個，包括有聲讀物、微視頻、沙畫、動畫、H5、AR等，大大提升了傳統(tǒng)媒體的傳播效能。但是也應(yīng)該看到，當(dāng)前軍事主題出版仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主。2020年中宣部公布的125種軍事主題出版重點(diǎn)出版物中，110種是紙質(zhì)圖書，只有15種是音像電子出版物，融媒體出版仍然任重道遠(yuǎn)。雖然現(xiàn)在已強(qiáng)化在紙質(zhì)媒體中加入全媒體元素，有些圖書在書中加入了二維碼，有些圖書有公眾號、微博的輔助，但是因為出版理念、制作周期、人才儲備、技術(shù)保障等方面的原因，在軍事主題出版領(lǐng)域，融媒體出版還沒有形成規(guī)模。因此，推進(jìn)融媒體出版，成為軍事主題出版必須跨越的一道坎。
四是加強(qiáng)編輯團(tuán)隊建設(shè)。軍事主題出版是出版社塑造品牌、樹立形象的重要窗口，需要在組稿、編輯、設(shè)計、制作各個環(huán)節(jié)，選配有專長、敢創(chuàng)新、能敬業(yè)盡職的過硬編輯制作團(tuán)隊進(jìn)行把控，明確分工，各取所長。這個團(tuán)隊的任務(wù)就是把軍事主題出版的策劃意圖、作者創(chuàng)作成果、作品獨(dú)特的設(shè)計理念、豐富多樣的融媒體形式，有機(jī)地融合在一個精致的產(chǎn)品中，呈現(xiàn)給讀者。因此，加強(qiáng)編輯團(tuán)隊建設(shè)，顯得尤為重要。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心）