四個(gè)結(jié)合：推動(dòng)黨史軍史傳播入腦入心 ——談主流媒體黨史軍史傳播要把握好的相關(guān)問(wèn)題
摘 要：2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，深入做好黨史軍史傳播，是主流媒體的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。本文圍繞如何提高黨史軍史傳播質(zhì)效這一問(wèn)題，提出可以從策劃與應(yīng)變、歷史與新聞、提質(zhì)與增效、共性與特色“四個(gè)結(jié)合”著手，形成深化黨史軍史傳播的“組合拳”，推動(dòng)黨史軍史傳播入腦入心。
關(guān)鍵詞：黨史軍史傳播；“四個(gè)結(jié)合”；傳播質(zhì)效
欲知大道，必先為史。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，深入做好黨史軍史傳播，是主流媒體的一項(xiàng)重大政治任務(wù)。黨史軍史傳播的內(nèi)容，因時(shí)間比較久遠(yuǎn)，容易讓受眾產(chǎn)生距離感。為確保黨史軍史傳播真正入腦入心，各主流媒體必須深入分析黨史軍史傳播的特點(diǎn)規(guī)律，認(rèn)真研判受眾信息需求的發(fā)展變化，直面全媒體時(shí)代新聞競(jìng)爭(zhēng)的壓力挑戰(zhàn)，著力在提高傳播質(zhì)效上下功夫。提高黨史軍史傳播質(zhì)效，可以從策劃與應(yīng)變、歷史與新聞、提質(zhì)與增效、共性與特色“四個(gè)結(jié)合”著手，形成深化黨史軍史傳播的“組合拳”。
一、策劃與應(yīng)變：將整體系統(tǒng)謀劃與靈活機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)相結(jié)合
面對(duì)一場(chǎng)戰(zhàn)役，如果沒(méi)有一個(gè)整體系統(tǒng)的謀劃，很難想象能夠奪取戰(zhàn)役的主動(dòng)。同時(shí)，在整體作戰(zhàn)方案確定后，還必須根據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)變化，靈活機(jī)動(dòng)予以應(yīng)變。做好黨史軍史傳播也應(yīng)如此，即必須處理好策劃與應(yīng)變的關(guān)系，謀定而動(dòng)，伺機(jī)而變。
一方面，要策劃在先，形成整體思路，有序推進(jìn)。黨史軍史傳播，與其他動(dòng)態(tài)性新聞傳播相比，有其自身的特點(diǎn)規(guī)律。歷史，是一種時(shí)間的沉淀。無(wú)論受眾關(guān)注與否，歷史就靜靜地躺在時(shí)間的長(zhǎng)河里。這就使得黨史軍史傳播，時(shí)效性較弱的特點(diǎn)比較明顯。因此，傳播時(shí)機(jī)如何把握、過(guò)往歷史如何呈現(xiàn)、節(jié)奏規(guī)模如何確定等，更多地由新聞媒體的策劃決定。從這個(gè)意義上講，提升黨史軍史傳播質(zhì)效必須高度重視策劃。展開(kāi)我黨我軍歷史的壯麗長(zhǎng)卷，呈現(xiàn)的是無(wú)數(shù)可歌可泣的英雄壯舉、蕩氣回腸的歷史事件……面對(duì)這一重大題材，新聞媒體必須綜合考量媒體定位、受眾需求、社會(huì)效益等因素，對(duì)歷史進(jìn)行系統(tǒng)梳理，形成整體思路，這樣才能確保黨史軍史傳播有序推進(jìn)、形成強(qiáng)勢(shì)。開(kāi)展新聞策劃，不同新聞媒體可以方法多樣、各顯神通，但一定要把握好新聞策劃的主基調(diào)，大力唱響愛(ài)黨愛(ài)國(guó)愛(ài)軍隊(duì)的高昂旋律。要重點(diǎn)策劃好我黨我軍的輝煌歷程、中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系、黨史軍史學(xué)習(xí)教育等專題，構(gòu)建黨史軍史傳播精彩紛呈、立體展現(xiàn)的格局，力爭(zhēng)形成主題主線傳播唱足唱好，相關(guān)配套傳播百花齊放的良好局面。
另一方面，要隨時(shí)應(yīng)變，敏銳捕捉輿情變化，找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，重點(diǎn)突破。提升黨史軍史傳播質(zhì)效，必須精準(zhǔn)把握受眾輿情變化。全媒體時(shí)代，輿情瞬息萬(wàn)變，整體新聞策劃形成后，不可能一成不變地機(jī)械執(zhí)行。整體系統(tǒng)謀劃還必須與靈活機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)相結(jié)合，這考驗(yàn)著主流媒體的輿論引導(dǎo)能力。應(yīng)變是新聞策劃中永恒的存在，在整體新聞策劃執(zhí)行中，主流媒體必須結(jié)合當(dāng)下輿情態(tài)勢(shì)，細(xì)化議題設(shè)置，調(diào)整傳播節(jié)奏，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)，從而拓展傳播的廣度和深度，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。2021年4月29日和5月15日，短短半個(gè)多月的時(shí)間，中國(guó)空間站天和核心艙發(fā)射任務(wù)成功、我國(guó)首次火星探測(cè)任務(wù)天問(wèn)一號(hào)探測(cè)器成功著陸火星。為此，戰(zhàn)略支援部隊(duì)相關(guān)參試單位普遍開(kāi)展了“弘揚(yáng)‘兩彈一星’精神，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)航天夢(mèng)不懈奮斗”主題實(shí)踐活動(dòng)?！稇?zhàn)略支援報(bào)》及時(shí)調(diào)整“中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系”策劃方案，將“兩彈一星”精神宣傳予以提前，連續(xù)刊發(fā)《用任務(wù)圓滿成功向黨的百年華誕獻(xiàn)禮》《青年人當(dāng)有最美姿態(tài)》等一大批反映部隊(duì)官兵傳承“兩彈一星”精神、不忘初心砥礪奮斗的稿件，深化了中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系的宣傳，激發(fā)了部隊(duì)官兵的昂揚(yáng)斗志。
二、歷史與新聞：將恢弘歷史畫卷與鮮活新聞瞬間相結(jié)合
歷史，畢竟年代久遠(yuǎn)，通常有“舊聞”的意味；新聞，恰恰新近發(fā)生，往往鮮活生動(dòng)。對(duì)主流媒體而言，如果就歷史寫歷史，直接將“舊聞”作為報(bào)道內(nèi)容，很容易會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的距離讓受眾產(chǎn)生心理的距離。因此，提升黨史軍史傳播質(zhì)效，應(yīng)注重將恢弘歷史畫卷與鮮活新聞瞬間相結(jié)合，找到歷史與新聞的契合點(diǎn)，這樣才能讓受眾在重溫歷史中感悟今朝。
以“新聞”牽出“舊聞”，探究新聞事件背后的歷史鏡鑒。新聞是媒體的主打產(chǎn)品，如果在報(bào)道新聞的同時(shí)，能夠向受眾提供與該新聞相關(guān)的歷史背景，那么往往會(huì)使新聞變得更為厚重，也能讓受眾更好地理解新聞背后的價(jià)值和意義。2021年初，中央軍委印發(fā)《現(xiàn)役軍官管理暫行條例》及相關(guān)配套法規(guī)，一時(shí)間以軍銜為主導(dǎo)的軍官等級(jí)制度成為官兵關(guān)注的熱點(diǎn)。為此，中國(guó)軍網(wǎng)與《解放軍報(bào)》同步，連續(xù)刊發(fā)評(píng)論《新的軍官制度貫徹執(zhí)行系列談》，并第一時(shí)間推出權(quán)威訪談稿件《全面加強(qiáng)新時(shí)代軍官隊(duì)伍建設(shè)》，及時(shí)回應(yīng)官兵關(guān)切，做好答疑解惑。與此同時(shí)，中國(guó)軍網(wǎng)還特別將新聞與歷史有機(jī)結(jié)合起來(lái)，注重用歷史關(guān)照現(xiàn)實(shí)，大大拓展了傳播的廣度和深度。中國(guó)軍網(wǎng)刊發(fā)的《我軍建軍九十年軍銜制度沿革》《關(guān)于我軍軍銜制的歷史，你了解多少》等稿件，回顧了八一南昌起義后，我軍軍銜制度從無(wú)到有、從不完善到逐步正規(guī)的歷史。我軍軍銜制實(shí)施的曲折歷程，也是人民軍隊(duì)不斷正規(guī)化的發(fā)展歷程。了解我軍軍銜制的前世今生，讓官兵更加深入理解此次以軍銜為主導(dǎo)的軍官等級(jí)制度出臺(tái)的歷史背景，有利于官兵進(jìn)一步堅(jiān)定改革強(qiáng)軍的信心決心。
將“舊聞”化為“新聞”，挖掘沉睡歷史的新聞價(jià)值。歷史中也有新聞，這是因?yàn)樾侣勚靶隆?，不是?jiǎn)單的時(shí)間意義上的“新”，只要能夠依據(jù)新近發(fā)現(xiàn)的史料，挖掘歷史中的新故事，提煉蘊(yùn)含其中的新意義，形成歷史研究的新成果，給廣大受眾以新啟發(fā)，歷史就能新意疊出。在黨史軍史傳播中，主流媒體不能簡(jiǎn)單地一頭扎進(jìn)歷史資料中，而是要善于挖掘歷史中的新聞價(jià)值，以“新”取勝，征服人心。在中國(guó)共產(chǎn)黨建黨百年之際，中央廣播電視總臺(tái)推出的百集微紀(jì)錄片《紅色檔案—走進(jìn)中央檔案館》，受眾反響很好，其對(duì)歷史檔案的深入挖掘，讓人耳目一新。紀(jì)錄片聚焦位于北京西郊的中央檔案館，對(duì)大量館藏珍貴檔案進(jìn)行深入分析，挖掘出黨史軍史中許多不為人知的故事細(xì)節(jié)，并原原本本將大量罕見(jiàn)檔案密集呈現(xiàn)。這些新鮮的素材、珍貴的畫面、獨(dú)到的解讀，讓受眾對(duì)先輩們?yōu)楦锩覠o(wú)私、勇于犧牲的精神有了全新的認(rèn)識(shí)和理解。
三、提質(zhì)與增效：將傳播深邃思想與指導(dǎo)具體實(shí)踐相結(jié)合
提升黨史軍史傳播質(zhì)效，必須聚焦兩個(gè)密不可分的環(huán)節(jié)：一個(gè)是作為傳播者的新聞媒體，另一個(gè)是作為接受者的受眾。主流媒體以高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品提升傳播的“質(zhì)”，受眾接受傳播才能最終形成“效”。
傳播深邃思想是新聞傳播提“質(zhì)”的重要手段。全媒體時(shí)代，新興媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，傳統(tǒng)媒體謀求轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，媒體間相互爭(zhēng)奪受眾的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在激烈的新聞大戰(zhàn)中，新聞傳播想要“高人一等”，必須用思想贏得受眾。有人認(rèn)為，新聞已進(jìn)入讀圖、刷視頻時(shí)代，感觀的吸引才是重中之重。其實(shí)不然，思想性永遠(yuǎn)是媒體傳播的重要競(jìng)爭(zhēng)力，深邃的思想會(huì)讓新聞變得有分量、有價(jià)值、有吸引力，無(wú)論新聞媒體形態(tài)有何不同，思想的穿透力總是會(huì)給人以深層次啟迪。在黨史軍史傳播中，報(bào)道歷史故事、回顧輝煌歷程，這只是基本的和初步的，更為重要的是要從歷史中歸納提煉總結(jié)出令人深受啟發(fā)的思想，用思想之光點(diǎn)燃受眾心靈之燈。在2021年的黨史軍史傳播中，《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》十分注重提升傳播的思想深度。該報(bào)重磅推出“慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年·大有專論”專欄，約請(qǐng)知名權(quán)威專家撰寫了一大批歷史研討文章，仔細(xì)品讀，常常給人以心靈震撼和精神洗禮。
指導(dǎo)具體實(shí)踐是新聞傳播增“效”的重要形式。主流媒體一方面須向思想要傳播力，盡可能讓報(bào)道充滿思想的力量，給受眾以思想的啟迪；另一方面，重思想但不能唯思想，要避免曲高和寡，應(yīng)引導(dǎo)受眾在思想之光的沐浴下，形成奮力前行的行動(dòng)自覺(jué)，只有將深邃思想轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐的傳播，才是真正意義上有價(jià)值的傳播?，F(xiàn)在，一些新興媒體將新聞競(jìng)爭(zhēng)視為流量的比拼和點(diǎn)擊率的競(jìng)賽，容易忽視新聞傳播指導(dǎo)具體實(shí)踐的功能。在黨史軍史傳播中，軍隊(duì)主流媒體應(yīng)注重發(fā)揮“喉舌”作用，體現(xiàn)自身的指導(dǎo)性，這不僅是軍隊(duì)主流媒體的應(yīng)盡之責(zé)，也是應(yīng)對(duì)新聞競(jìng)爭(zhēng)的特色法寶。黨史軍史傳播，不能簡(jiǎn)單地滿足于吸引受眾眼球，而應(yīng)重視對(duì)具體實(shí)踐的指導(dǎo)。軍隊(duì)主流媒體應(yīng)通過(guò)黨史軍史傳播，營(yíng)造濃厚氛圍，提供方法借鑒，引導(dǎo)官兵堅(jiān)定政治信念、服務(wù)備戰(zhàn)打仗、砥礪過(guò)硬作風(fēng)，將學(xué)習(xí)黨史軍史煥發(fā)出的政治熱情，轉(zhuǎn)化為投身強(qiáng)軍實(shí)踐的具體行動(dòng)。
四、共性與特色：將獨(dú)具魅力內(nèi)容與新穎活潑形式相結(jié)合
新聞競(jìng)爭(zhēng)最忌諱同質(zhì)化，同質(zhì)化就意味著新聞媒體失去了自身的特色。因此，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，體現(xiàn)“差異”是新聞競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。在黨史軍史傳播中，如何處理好共性與特色的關(guān)系，是主流媒體必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。
要將共性做大做強(qiáng)，把特色做精做尖。黨史軍史傳播，對(duì)于軍隊(duì)主流媒體而言，是其傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。但面對(duì)新興媒體的沖擊，如果軍隊(duì)主流媒體的傳播與新興媒體差異不大，很容易在這場(chǎng)新聞大戰(zhàn)中處于劣勢(shì)。這就要求軍隊(duì)主流媒體在共性和特色上做文章，既要將共性做大做強(qiáng)，也要將特色做精做尖?！稇?zhàn)略支援報(bào)》在黨史軍史傳播中，不僅講述好一大紅船、南昌起義、紅軍長(zhǎng)征等我黨我軍歷史上的重大標(biāo)志性事件，同時(shí)十分注重講述官兵所在部隊(duì)的歷史、所處領(lǐng)域的歷史，著力體現(xiàn)差異和特色。2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，同時(shí)也是戰(zhàn)略支援部隊(duì)組建5周年。戰(zhàn)略支援部隊(duì)為此開(kāi)展組建5周年學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)。報(bào)社感到，這是部隊(duì)獨(dú)有的活動(dòng)，一定要抓住這個(gè)特色，提升黨史軍史傳播質(zhì)效。為此，《戰(zhàn)略支援報(bào)》開(kāi)設(shè)“戰(zhàn)略支援部隊(duì)組建5周年建設(shè)成就巡禮”“我們這5年·記者蹲連”等欄目，將回顧5年放到百年黨史的宏大背景中，讓官兵從感受5年來(lái)身邊的變化，更深切地體會(huì)我們黨100年的風(fēng)雨歷程。這樣不僅讓5周年學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)報(bào)道有著厚重的黨史軍史背景，同時(shí)也使得黨史軍史傳播不空泛、有亮點(diǎn)。
要讓共性占據(jù)重要位置，為特色開(kāi)辟專門舞臺(tái)。全媒體時(shí)代，傳播形式也是傳播力。尤其是新興媒體，通過(guò)音頻、視頻、VR、H5等，能夠帶給受眾全方位的視聽(tīng)體驗(yàn)。作為軍隊(duì)媒體，在堅(jiān)持內(nèi)容為王的同時(shí)，也必須追求傳播形式的活潑動(dòng)人，不能板起面孔，讓受眾見(jiàn)而生厭。黨史軍史傳播內(nèi)容十分豐富，有歷史故事也有精神呈現(xiàn)，有深度報(bào)道也有簡(jiǎn)短訊息，有理論闡釋也有多彩實(shí)踐，如果傳播形式組織不好，很容易搞成“大雜燴”“一鍋煮”。在黨史軍史傳播中，《解放軍報(bào)》善于將獨(dú)具魅力內(nèi)容與新穎活潑形式相結(jié)合，一方面讓共性內(nèi)容占據(jù)重要位置，形成宣傳聲勢(shì)；另一方面，為特色內(nèi)容開(kāi)辟專門舞臺(tái)，全力打造特刊。比如，《解放軍報(bào)》聚焦部隊(duì)官兵這個(gè)特定讀者群體，在黨的百年華誕來(lái)臨之際，推出100個(gè)版的特刊，通過(guò)對(duì)關(guān)聯(lián)信息進(jìn)行深度加工提煉，對(duì)某一特定話題全方位梳理、多視角分析、深層次挖掘，引導(dǎo)讀者更全面、更深入地了解百年黨史。這一個(gè)個(gè)形式新穎活潑、版式舒朗大氣的特刊，為廣大官兵喜聞樂(lè)見(jiàn)，推動(dòng)了黨史軍史傳播入腦入心，在軍內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響，無(wú)疑給軍隊(duì)其他主流媒體黨史軍史傳播提供了有益借鑒。
（作者單位：戰(zhàn)略支援部隊(duì)政治工作部宣傳文化中心報(bào)社）