三個注重：讓中國故事在世界傳得更廣
摘 要：講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。本文從精準影響受眾、塑造大國形象、打造傳播平臺等方面，探討提高中國故事國際傳播能力的方法路徑，對推進國際傳播能力建設、講好中國故事具有一定的借鑒意義。
關鍵詞：中國故事；國際傳播 ；能力建設
講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。在當前背景下，面對意識形態(tài)差異、國外對中國的刻板印象以及西方話語霸權等方面的挑戰(zhàn)，為在國際舞臺上展現(xiàn)中國形象、傳遞中國聲音，讓中國故事在世界傳得更廣，需要從國外受眾、敘事內(nèi)容和傳播方式三個方面來努力。
一、注重因勢利導，讓中國故事實現(xiàn)好“精準影響”
受政治制度、歷史文化、風俗習慣和價值觀念的影響，不同國家和民族的人民具有不同的接受習慣，對外來文化的包容度和接受度也大相徑庭。這就要求在國際傳播中必須重視不同國家、不同民族在思想文化、語言表達、風俗習慣等方面的差異，根據(jù)受眾易受影響程度的不同，選取不同的切入點，用其樂于接受的方式、易于理解的語言，講好中國故事，實現(xiàn)精準影響。
（一）講情感、感染人，精準影響易被影響的人
講情感、感染人，就是要通過講述鮮活案例，充分激發(fā)人類的共同情感，在情感的相交、相容與相通中實現(xiàn)求同存異、達成多元共識，最終實現(xiàn)潛移默化的影響。我國是世界上陸地邊界線最長的國家，陸上接壤的鄰國有14個，其中許多鄰國與我國長期睦鄰友好，其民眾受中華文化滋養(yǎng)頗多，在情感抒發(fā)和表達上也有相通之處，是我們對外傳播較易產(chǎn)生效果的對象。對這些國家和人民，一方面我們要用好地緣相近、文緣相通、人緣相親的先天優(yōu)勢，講好情意綿長的歷史故事，鞏固周邊國家民眾對中華文化的親近感，為打造文化共同體、命運共同體夯實基礎。另一方面我們還要用好“一帶一路”合作倡議，講好攜手共進的發(fā)展故事，堅固周邊國家民眾與中國人民的精神紐帶，在合作共贏、同舟共濟中，用實實在在的發(fā)展紅利讓周邊國家民眾真切感受到中國人民的深情厚誼，讓中國故事為海外受眾所認同，讓中國聲音為國際社會所理解。
（二）講事實、打動人，精準影響有影響力的人
講故事不是編故事，而是實事求是、實話實說地講故事。改革開放以來我國取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革，就是我們講好中國故事最有力的事實依據(jù)和最強大的信心來源。有些國家的學界、智庫和新聞媒體同時具備較高的專業(yè)能力和強大的傳播優(yōu)勢，對于引導各國政府和民眾樹立正確的中國觀有著重要影響力。1936年，美國記者埃德加·思諾在中國西北革命根據(jù)地實地采訪4個多月，寫下著名的《紅星照耀中國》，改變了無數(shù)人對中國共產(chǎn)黨和中國時局的看法。今天，我們也要著力做好國外的學界、智庫和新聞媒體的工作，特別是對中國持有公允態(tài)度、理性認知的知識界人士和能夠影響全球社會的文化精英，要打造交流平臺、用事實說話，更加充分、更加鮮明地展示中國故事及其背后的思想力量和精神偉力，增強他們對于中國道路、中國制度、中國文化的深度了解，培養(yǎng)其成為知華友華力量，幫助我們放大對外傳播的聲音，提升對外傳播的效果。
（三）講道理、說服人，精準影響難以影響的人
文者，貫道之器也。好的故事能夠歷久彌新，往往不是因為其辭藻華麗、文采斐然，而是因為其能引人深思、發(fā)人深省。講好中國故事的最終目的就是講道理、以理服人。由于文化背景的不同和意識形態(tài)的隔閡，一些西方國家的政商學界高層對于當代的中國仍有較深偏見，對我國的發(fā)展變化還存在一定誤解。對于這些難以影響的人，我們必須真誠相交、持之以恒、久久為功、循循善誘，既要通過精彩精煉的故事載體，讓其親眼看到當代中國的發(fā)展變化，親身感觸恢宏燦爛的中華文化，又要注重用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，把中國道路、中國理論、中國制度、中國精神、中國力量寓于其中，啟人入道、讓人悟道，把中國共產(chǎn)黨為什么能、中國特色社會主義為什么好、歸根結底是因為馬克思主義行這些大問題、大道理講全面、講深入、講透徹，逐步引導其客觀看待中國。
二、注重掌握敘事主動，讓中國故事展現(xiàn)好“大國形象”
面對一些西方國家利用自身優(yōu)勢地位，破壞國際傳播生態(tài)平衡的嚴峻形勢，我們想要講好中國故事，展現(xiàn)好中國形象，必須牢牢掌握敘事主動權，塑造鮮活故事形象，引發(fā)受眾理性思考，喚起更多情感共鳴。具體而言，中國故事應當展現(xiàn)“東方文明大國形象”“負責任大國形象”“社會主義大國形象”。
（一）講好中華文化和接力探索的民族復興故事，展現(xiàn)東方文明大國形象
中國優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化為中國故事提供了豐富的精神內(nèi)核，博大精深的中華文化故事是展現(xiàn)我國歷史底蘊深厚、民族多元一體、文化多樣和諧的“東方文明大國形象”的一個重要載體，也是中華民族在復興道路上接力探索的時代縮影。特別是近代以來，中國共產(chǎn)黨團結帶領人民自力更生、艱苦奮斗、勠力同心、發(fā)憤圖強實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的故事，最能展現(xiàn)中國崛起的“東方文明大國形象”。一方面，我們要圍繞講好博大精深的中華文化故事，自主設置中華文化對外傳播的議題，旗幟鮮明地反對和批駁歷史虛無主義，用好重大活動和節(jié)展賽事平臺、中華傳統(tǒng)節(jié)日載體和海外文化陣地，積極傳播中華文化，贏得全球關注和響應，彰顯中華文化和合共生、美美與共的價值魅力。另一方面，我們要圍繞講好接力探索的民族復興故事，講清中國夢與世界各國人民的美好夢想相通，中國夢是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢，實現(xiàn)中國夢的過程將為世界各國發(fā)展注入更多活力；要通過中華民族偉大復興的故事，用一個個鮮活的形象、一組組真實的數(shù)據(jù)、一幅幅生動的圖景，展現(xiàn)當代中國翻天覆地的發(fā)展變化和促進全球共同繁榮的卓越貢獻；用中華民族改革創(chuàng)新、砥礪奮進，對外開放、走向世界，創(chuàng)造奇跡、鑄造輝煌的奮斗故事，講清中國夢的世界意義和實現(xiàn)途徑，讓世界人民明白中華民族的偉大復興不是世界的威脅，而是各國人民共同的福祉。
（二）講好情意綿長的國際交往故事，展現(xiàn)負責任大國形象
“負責任大國”是指我國堅持和平發(fā)展、促進共同發(fā)展、維護國際公平正義、為人類作出貢獻。比如，我們既要講好中國援助世界各國抗擊新冠肺炎疫情的國家交往故事，也要講好約旦商人穆罕奈德在義烏開阿拉伯餐館，并與中國姑娘喜結連理的人民友好故事；既要講好鄭和七下西洋不為掠奪他國，而做傳遞友好往來意愿使者的歷史故事，也要講好中國電視劇《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞熱播，讓當?shù)厝嗣窳私饬酥袊习傩占彝ド钏崽鹂嗬钡默F(xiàn)代故事；既要講好玄奘西行將印度文化帶回中國，鑒真東渡向日本傳播中華文明的文化融通故事，也要講好中國援助51個非洲國家1673個項目，每年提供600億美元貸款支援非洲建設的經(jīng)濟發(fā)展故事；等等。正是這些或大或小、或老或新的國際交往故事，如同一把把溝通心靈、融通中外的“金鑰匙”，拉近了不同文化背景的國家和地區(qū)人民之間的距離，生動形象地展現(xiàn)了我國負責任大國形象。
（三）講好堅定不移和平發(fā)展故事，展現(xiàn)社會主義大國形象
和平發(fā)展道路是我們講述中國故事的重要內(nèi)容。這與“社會主義大國形象”強調的我國對外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力不謀而合。我們要講清楚中國關于和平發(fā)展的系列主張和中國走和平發(fā)展道路的歷史淵源；要講清楚中國高舉和平、發(fā)展、合作、共贏的旗幟，推動建設相互尊重、公平正義、合作共贏的新型國際關系，打造人類命運共同體；要講清楚“春秋無義戰(zhàn)，和平能崛起”，中國不搞零和博弈，反對霸權主義和強權政治，始終堅定做世界和平的建設者、全球發(fā)展的貢獻者和國際秩序的維護者；要講清楚中國作為當今世界上最大的社會主義國家，矢志為人類發(fā)展進步作出更大貢獻，積極為解決人類問題提供中國智慧和中國方案。只有這樣，才能讓世界人民看到中國特色社會主義的道路優(yōu)勢、理論優(yōu)勢、制度優(yōu)勢、文化優(yōu)勢。
三、注重創(chuàng)新傳播策略，為中國故事拓展多維度傳播平臺
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展和數(shù)字技術的日臻成熟，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展已成為媒體發(fā)展的主要趨勢，一個傳媒業(yè)的融媒體時代正在到來。融媒體的發(fā)展帶來了傳媒格局、傳播技術和傳受關系的革命性變化，使得多維度傳播平臺成為可能，為向世界講好中國故事帶來前所未有的創(chuàng)新機遇與條件。多維度傳播平臺既提供了傳播的技術支撐，也拓展了對外傳播的通道；既重塑了故事內(nèi)容生產(chǎn)與講述方式的鏈條，也完成了敘事的嵌入和建構，它使中國故事的對外講述變得更有吸引力、感召力和影響力。
（一）用權威媒體引領中國故事的傳播方向
由于意識形態(tài)不同和價值觀差異，部分國外媒體對中國的報道常有刻板偏見，甚至故意渲染“中國威脅論”“中國傲慢論”“中國崩潰論”，等等。面對西方媒體和政客的惡意抹黑和別有用心的詆毀，權威媒體要創(chuàng)新對外話語表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點，構建中國自己的對外傳播話語體系，努力打造便于國外受眾接受和傳播的敘事發(fā)聲形式，就中國發(fā)展的一系列成就設置國際議題，形成媒體報道議程，著力破解“在國際上聲音還比較小”“有理說不出”“說了傳不開”的問題；要發(fā)揮權威媒體的專業(yè)優(yōu)勢，以傳播者的身份引領方向，特別是在應對新冠肺炎疫情等重大突發(fā)事件時，要牢牢掌握話語權，敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，及時有效地公開披露相關信息，理直氣壯地駁斥錯誤信息和不當輿論，積極主動地建構國家形象，給海外受眾展示了一個客觀真實、有血有肉的中國形象。
（二）用社交媒體拓展中國故事的傳播廣度
除了權威媒體統(tǒng)籌內(nèi)外、集中發(fā)力，我們在社交媒體傳播領域也應形成相對一致的對外話語，為外國民眾了解中華文明、解讀中國文化提供窗口。2018年1月，李子柒的原創(chuàng)短視頻開始在海外視頻平臺YouTube走紅。她的視頻內(nèi)容獨具風格，讓人耳目一新，沒有一個字夸中國好，卻飽含外國網(wǎng)友廣泛認同的情感需求和價值理念，滿足了國外受眾對中國的認知需求，堪稱網(wǎng)絡傳播時代的中國“田園詩”。全世界各地的人通過李子柒的視頻開始了解“有趣好看”的中國傳統(tǒng)文化，紛紛夸贊中國人民的勤勞聰慧，進而開始喜歡中國人、喜歡中國。2021年2月2日，李子柒更是以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。因此，我國要善于運用民間力量，通過大眾傳播、人際傳播、群體傳播的相互連接，充分發(fā)揮社交媒體平臺傳播速度快、傳播范圍廣、傳播效果好的優(yōu)勢，抓住各種契機來向外界展示中國，讓外界了解一個真實具體的中國。
（三）用多元媒體增強中國故事的傳播力度
全媒體時代，要講好中國故事，必須統(tǒng)籌對外傳播資源，在傳播中運用多媒體形式打造融合式傳播渠道，開展多平臺、多層次、多維度溝通，提高中國故事的傳播覆蓋率，增強中國故事的影響力和說服力。中華文化傳播不僅要整合內(nèi)容，而且要整合傳播渠道，在充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢的同時，要協(xié)同互動、同向同行，形成全方位、立體化的傳播模式。要整合文化資源，凝練傳播內(nèi)容，對浩如煙海的中華文化進行高度凝練和總結概括，提出能夠體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的文化理念和主張，在對外傳播中，講清楚中華民族源遠流長、生生不息的文化歷史故事，講清楚植根中華文化沃土、適應時代進步的文化創(chuàng)新成果，凸顯中華文化博大精深背后的整體精神氣質。
（作者單位：海軍軍醫(yī)大學新聞文化室）