四個(gè)圍繞：讓大型電視訪談節(jié)目直抵人心 ——央視國(guó)防軍事頻道“老兵你好”欄目采編實(shí)踐與啟示
摘 要：全媒體時(shí)代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，給大型電視訪談節(jié)目采編提出新的更高要求。本文結(jié)合央視國(guó)防軍事頻道“老兵你好”欄目的采編實(shí)踐，圍繞選題和立意、節(jié)目?jī)?nèi)容貼近性、節(jié)目形式及細(xì)節(jié)、內(nèi)容推廣四個(gè)方面，對(duì)做好大型訪談?lì)愲娨暪?jié)目進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞：“老兵你好”欄目；訪談?lì)愲娨暪?jié)目；創(chuàng)新
央視國(guó)防軍事頻道“老兵你好”欄目（以下簡(jiǎn)稱“欄目”），于2019年8月1日推出。這一欄目以我國(guó)現(xiàn)有的4000余萬(wàn)退役軍人為主要傳播對(duì)象，努力塑造新時(shí)代退役軍人良好形象，力求讓退役軍人暖心、讓現(xiàn)役軍人放心、讓熱血青年動(dòng)心。節(jié)目的定位和形式得到受眾的充分肯定，2020年被評(píng)為國(guó)家廣播電視總局創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。該欄目的實(shí)踐，帶給我們諸多啟示。
一、圍繞代表性和時(shí)代性，把握好選題和立意
欄目選取退役軍人中的優(yōu)秀人物，選題上要有代表性。基于這個(gè)認(rèn)識(shí)，欄目組制訂了選題人物基本要求，控制好選題來源，確定了基本選題方向：人物的時(shí)間定位以改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期為主，兼顧新民主主義革命時(shí)期和社會(huì)主義革命和建設(shè)時(shí)期；人物的選擇對(duì)象以退役士兵或基層干部為主，注重兼顧女性；人物的選題范疇兼顧各軍兵種和武警部隊(duì)、各戰(zhàn)區(qū)、各地域、各民族。
選題方向的確認(rèn)，保證了人物具有代表性的同時(shí)，具有時(shí)代性。選題中的退役軍人從事的職業(yè)千差萬(wàn)別，欄目組把最大的關(guān)注放在普通卻不凡的老兵身上，聚焦更多具有代表意義的普通老兵，見微知著，以小見大。從抗戰(zhàn)老兵李安甫老人，到航母女舵手徐玲；從三位核潛艇退役老兵群體，到82歲依然駕機(jī)飛上藍(lán)天的“硬核奶奶”苗曉紅；從1986年參與長(zhǎng)江科學(xué)考察漂流活動(dòng)的“漂流勇士”周洪京，到退役不褪色、情系軍營(yíng)創(chuàng)業(yè)為戰(zhàn)友謀發(fā)展的武警戰(zhàn)士陳堃源，等等。欄目組把每個(gè)人物做成親切自然的“人”，提煉人物的精神，多角度展現(xiàn)他們身上閃光精神，用故事豐滿老兵的形象，體現(xiàn)老兵的風(fēng)采，展示老兵愛黨愛國(guó)、熱愛軍隊(duì)、樂觀生活、陽(yáng)光向上的精神世界。
江山就是人民，人民就是江山。欄目代表性和時(shí)代性的凸顯，是當(dāng)前大力發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng)、傳承紅色基因，賡續(xù)共產(chǎn)黨人精神血脈的需要，也是全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)變傳播理念的具體體現(xiàn)。通過深入訪談，展現(xiàn)英雄來自人民，英雄就在身邊，拉近觀眾和英雄的距離，讓英雄不再是高不可攀的“高大全”，而是接地氣、可親、可敬、可信的平凡人。
二、圍繞真實(shí)和真情，突出節(jié)目?jī)?nèi)容貼近性
全媒體時(shí)代，受眾的審美情趣發(fā)生了深刻變化，對(duì)大型電視訪談節(jié)目而言，除了在訪談對(duì)象身上“找不同”，還要“找相近”。欄目圍繞真實(shí)和真情，想方設(shè)法突出節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性。
講真話、講實(shí)話是對(duì)節(jié)目的基本要求。關(guān)于真實(shí)主要涉及兩個(gè)方面：一個(gè)是故事真實(shí)性，一個(gè)是語(yǔ)言真實(shí)性。欄目組致力于選擇真實(shí)感人的故事，貼近選題立意，符合真實(shí)人性。在采訪、撰稿階段都要進(jìn)行仔細(xì)的遴選，特別防止有些主人公由于記憶力、個(gè)人感受等原因，出現(xiàn)一些不符合常理的故事。欄目開播兩年來，先后發(fā)現(xiàn)并糾正了20余個(gè)可能帶來負(fù)面影響的故事。語(yǔ)言真實(shí)性是指訪談節(jié)目要口語(yǔ)化，要符合人物身份，要杜絕口號(hào)式語(yǔ)言。實(shí)踐中，欄目組堅(jiān)決避免假大空，即使是訪談專家的語(yǔ)言，也要求平實(shí)，不高高在上，不刻意拔高。網(wǎng)友評(píng)論稱，“老兵你好”欄目的故事和語(yǔ)言真實(shí)可信，拉近了與我們的距離。
講真情、動(dòng)真情，是對(duì)主持人風(fēng)格的基本要求。欄目的口號(hào)“致敬，從聆聽開始”，意味著這個(gè)節(jié)目是不同于一般性的訪談節(jié)目，更不同于一般性的綜藝性節(jié)目，它是一個(gè)需要傾聽的節(jié)目，一個(gè)需要有“靜氣”的節(jié)目。欄目組為主持人設(shè)計(jì)好訪談的切入點(diǎn)，通過主持人的引導(dǎo)讓老兵自己說出自己的故事，主持人通過適時(shí)的追問，挖掘出更多已知故事背后的細(xì)節(jié)，更真實(shí)地呈現(xiàn)老兵當(dāng)時(shí)的內(nèi)心活動(dòng)和有趣故事，展現(xiàn)出一個(gè)個(gè)受人尊敬的真實(shí)老兵形象。網(wǎng)友評(píng)論稱，這是全媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)思維在節(jié)目中的具體體現(xiàn)。
這啟示我們，全媒體時(shí)代，提高軍事新聞傳播質(zhì)效，既要講真話、講實(shí)話，還要講真情、動(dòng)真情；注重在“為什么”和“怎么辦”下功夫，把耳熟能詳?shù)脑掝}講出新意；俯身貼近受眾，用事實(shí)說話，多用口語(yǔ)化、散文化語(yǔ)言；平視敘述，娓娓道來，切忌居高臨下，我說你聽。
三、圍繞核心和需要，設(shè)置節(jié)目形式及相關(guān)細(xì)節(jié)
欄目在節(jié)目環(huán)節(jié)和形式上圍繞老兵這個(gè)核心進(jìn)行設(shè)置。圍繞這個(gè)設(shè)置，在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上，設(shè)立老兵入場(chǎng)通道，在入場(chǎng)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)全體人員起立迎接老兵；老兵步入舞臺(tái)中央后，主持人迎接老兵步入訪談區(qū)；訪談結(jié)束后主持人陪伴老兵一起坐在觀眾席，聆聽致敬人向老兵演說致敬詞……最后，位于舞臺(tái)正中央大屏的老兵致敬通道打開，老兵走上舞臺(tái)，重回軍旗下向軍旗敬禮，接受三軍儀仗兵和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的致敬，節(jié)目到達(dá)最高潮。
整個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)莊重溫情，儀式感強(qiáng)，每個(gè)走上舞臺(tái)接受致敬的老兵，事后都說很震撼、很激動(dòng)、很光榮。
細(xì)節(jié)決定成敗。欄目組還十分重視節(jié)目制作當(dāng)中的細(xì)節(jié)，對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行把關(guān)，包括：外拍小片的制作、演播室大背景、現(xiàn)場(chǎng)大屏幕照片處理、致敬人背景、老兵軍裝的平整和勛章佩戴、后期包裝調(diào)色等等，這些細(xì)節(jié)的極致追求保證了節(jié)目的整體品質(zhì)。
這啟示我們，互聯(lián)網(wǎng)思維第一位的就是用戶思維，得用戶者即得天下。作為軍事媒體，要 “把媒介變成產(chǎn)品，將受眾當(dāng)成用戶”，由模糊的、缺乏具體對(duì)象的大眾營(yíng)銷，變?yōu)樘峁┚唧w清晰的、個(gè)性化內(nèi)容的服務(wù)，達(dá)到精確營(yíng)銷，定點(diǎn)傳播。
四、圍繞傳播和影響，做好多種形式的內(nèi)容推廣
全媒體時(shí)代，做好多種形式的內(nèi)容推廣，決定著內(nèi)容傳播的質(zhì)效。
在節(jié)目播出之初，欄目組就與各大新媒體合作，把播出節(jié)目?jī)?nèi)容分發(fā)給各大媒體，并堅(jiān)持每期自行制作推廣視頻，進(jìn)行播出前預(yù)報(bào)和預(yù)熱。播出后，欄目組注意配合新媒體將節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行二度創(chuàng)作，很多節(jié)目經(jīng)微博、微信、抖音的傳播反響強(qiáng)烈。從播出至2020年底，中國(guó)軍視網(wǎng)共計(jì)推出有關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容的新媒體產(chǎn)品2500余條，原創(chuàng)微信、微博共計(jì)發(fā)布170條內(nèi)容，總計(jì)播放量近2000萬(wàn)，短視頻（抖音等）共發(fā)布14條視頻。新媒體推廣平臺(tái)涵蓋人民視頻、新華號(hào)、央視頻等20多家新媒體。
為擴(kuò)大欄目的影響力，欄目組工作人員先后來到革命圣地井岡山，以及海南三亞、山東青島、浙江嘉興等地，結(jié)合各時(shí)期重大歷史事件策劃錄制了多期特別節(jié)目；抗擊新冠肺炎疫情，采取異地連線訪談錄制的形式，制作了抗疫特別節(jié)目《讓我們共同面對(duì)》；制作欄目宣傳片和相應(yīng)的MTV作品，進(jìn)行多渠道播放。靈活多樣的形式，擴(kuò)大了節(jié)目的社會(huì)影響力，提高了欄目的傳播質(zhì)效。
實(shí)踐證明，全媒體時(shí)代，做好大型電視訪談節(jié)目，應(yīng)著眼受眾審美情趣的變化，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，努力把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變成傳播優(yōu)勢(shì)，講好新時(shí)代強(qiáng)軍故事，傳播好中國(guó)軍隊(duì)聲音，走出大型訪談電視節(jié)目的新路。
（作者單位：解放軍新聞傳播中心廣播電視部）