強化新時代政治話語傳播效能的思考 ——從《解放軍報》“解辛平”系列文章談軍事政論文的創(chuàng)新發(fā)展
摘 要?：在中國輿論場，近年來以《人民日報》“任仲平”和《解放軍報》“解辛平”為代表的政論文，不斷發(fā)出主流輿論的時代強音，凸顯了主流媒體的公信力和權(quán)威性。本文結(jié)合《解放軍報》“解辛平”系列文章宣傳實踐，探討軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展需要把握的相關問題，以期為提高軍事政論文傳播效能提供借鑒參考。
關鍵詞：軍事政論文；“解辛平”；傳播效能；創(chuàng)新
“國中有大事，必看任仲平”“要知軍中事，就看解辛平”。在中國輿論場，近年來以《人民日報》“任仲平”和《解放軍報》“解辛平”為代表的政論文，著眼強國復興、強軍興軍的大命題，圍繞廣大受眾關切的大熱點，關注社會生活和軍事實踐中的大事件，不斷發(fā)出主流輿論的時代強音，凸顯了主流媒體的公信力和權(quán)威性。
政論文是政治性論文的簡稱，是一種從政治角度闡述和評論重大事件或社會問題、提出見解或主張并說明理由的文體，內(nèi)容廣泛，形式多樣。中國特色社會主義進入新時代，國防和軍隊改革進入深水區(qū)，政論文尤其是軍事政論文作為提高軍隊主流媒體的傳播效能、構(gòu)建引導輿論主流敘述的重要新聞文體，迫切需要找準自身定位、把握時代脈搏，不斷適應新的需要和變化，在做大做強主流輿論中讓正能量更強勁、主旋律更高昂。
一、提高主流媒體的公信權(quán)威，需要塑造政論大品牌
如前所述，“國中有大事，必看任仲平”“要知軍中事，就看解辛平”。這些贊譽體現(xiàn)了中國新聞界對主流媒體政論文品牌力的肯定和期許。全媒體時代，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，面對眾聲喧嘩、亂花迷眼的新情況，廣大受眾更期待權(quán)威觀點的指導、主流價值的引領。
塑造大品牌要有大格局。“文者，貫道之器也。”政論文作為一種闡述政治觀點的文體，是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。李斯的《諫逐客書》、賈誼的《過秦論》、柳宗元的《封建論》、王安石的《答司馬諫議書》、蘇洵的《六國論》等政論文，既是不同時代針砭時弊、諫言論政的銳利武器，也是在中國文化傳播史上留下輝煌印記的經(jīng)典名篇。近代新聞報刊出現(xiàn)后，在很長時間內(nèi)刊發(fā)的社評社論，都具有強烈的政論色彩。比如，《萬國公報》上的文章《中西時勢論》《強國利民略論》，梁啟超發(fā)表在《時務報》《清議報》上的《變法通議》《論中國積弱由于防弊》，等等。這些作品指點江山、縱論時事，已經(jīng)展現(xiàn)出放眼世界、胸懷天下的大格局。從這時起，政論文作為報刊的“旗幟”和“靈魂”，在不同歷史時期創(chuàng)造出巨大社會影響。塑造軍事政論文大品牌，就必須從宏大主題出發(fā)，在歷史視野中分析，在戰(zhàn)略格局里思考，在全球背景下講述，以宏闊高遠的大格局來審題立意、謀篇布局。
塑造大品牌要有大手筆。今天在輿論場上具有影響力的政論文品牌，有不少是6000字以上篇幅的“大塊頭”。新聞界提倡寫短文，但也不排斥“大塊頭”。這里說的“大塊頭”，不僅僅是看表面上的字數(shù)多、篇幅長，更意指分量重、內(nèi)涵深，在比較充裕的寫作空間里把問題說深說透，這就對文章的政治站位、思想深度、邏輯結(jié)構(gòu)、文字表達等方面提出了更高要求。作為《解放軍報》重要政論文，“解辛平”要塑造成具有較高傳播效能的大品牌，就必須深刻體現(xiàn)出中央軍委機關報的關注要點、思想高度、理論水平和文化品位，應當具有超越一般理論評論文章的“理性之美”“思想之美”“藝術(shù)之美”，在字里行間中多幾分深邃、多幾分思辨、多幾分靈動、多幾分大氣，既有歷史視野又有時代風采，既充滿激情又富有哲理，既深刻闡述又娓娓道來，既端莊厚重又生動活潑，既觀點鮮明又文采斐然，以大手筆抒發(fā)大胸懷、禮贊新時代。
塑造大品牌要有大影響。在傳播黨中央、中央軍委聲音的過程中形成重大社會效應，具有超越一般新聞產(chǎn)品的傳播力、引導力、影響力、公信力，是塑造軍事政論文品牌的關鍵目標指向。2013年9月24日，《解放軍報》在一版刊發(fā)署名“解辛平”的長篇文章—《論信仰與作風》，這是“解辛平”系列政論文第一次與軍內(nèi)外讀者見面。在此之后7年時間里，每逢重大時間節(jié)點、重大紀念活動等時機，《解放軍報》都圍繞黨、國家和軍隊改革發(fā)展的重大題材和受眾關心關注的重大問題，推出30多篇“解辛平”文章，受到各級領導、新聞界同行的認可和軍內(nèi)外讀者的好評，多次獲得軍內(nèi)外新聞獎項，被稱為與“任仲平”系列文章“雙峰并峙”的知名政論文品牌。
二、構(gòu)建引導輿論的主流敘述，需要把握時代大邏輯
“文章合為時而著?！?以《人民日報》“任仲平”和《解放軍報》“解辛平”為代表的政論文，承載的是思想、傳遞的是意見、闡述的是價值、影響的是人心，是進行輿論引導的載體、開展議程設置的利器。作為軍事政論文的代表品牌，《解放軍報》“解辛平”系列文章要努力把握時代發(fā)展的大邏輯，有勇氣作出 “一錘定音”的大判斷，構(gòu)建起引導軍事主流輿論的大敘述。
把準時代脈動，設置主流議題。從傳播學來看，主流媒體所開展的政治宣傳，本質(zhì)上是一種政治傳播活動，需要把準時代脈動、回應受眾關切，掌握輿論場的話語權(quán)。政論文作為政治傳播中最具政治性、最為厚重的文體，已經(jīng)成為全媒體時代主流媒體強化輿論引導、彰顯主導作用的有效傳播方式。政治傳播需要議程設置，而其中的核心要點在于設置主流議題。從向世界一流軍隊闊步邁進，到深入學習貫徹習近平強軍思想；從闡釋深化國防和軍隊改革，到論述人民軍隊的初心和使命；從全力推進新時代練兵備戰(zhàn)工作，到抗擊新冠肺炎疫情；從在新的國內(nèi)外形勢下紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，到在新的歷史起點上慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年……近年來，“解辛平”系列文章緊緊圍繞新時代強軍實踐的重大理論問題，圍繞全軍官兵尤為關注和反映強烈的現(xiàn)實問題，在重要時間節(jié)點代表中央軍委發(fā)出聲音，作出闡釋和疏導，牢牢占據(jù)軍事輿論引導的制高點。
發(fā)出時代聲音，引領主流輿論。今天這個時代，是一個日新月異、急劇變革的時代，是一個思想多樣、價值多元的時代，是一個信息繁雜、觀點紛呈的時代，因而也是一個社會公眾思想極其活躍、困惑待解問題頻頻產(chǎn)生的時代。人們在通過微博、微信等自媒體發(fā)出聲音的同時，也希望能夠出現(xiàn)具有權(quán)威性和公信力的“意見領袖”來為自己解疑釋惑。在現(xiàn)代社會中，主流媒體天然具有政治傳播“意見領袖”的地位和作用，同時必須研究社會心理趨勢和受眾關注焦點，構(gòu)建符合時代特征的話語體系和敘事模式，發(fā)出被絕大多數(shù)社會成員所接受和“同意”的聲音。這就需要作為政治傳播載體的政論文，不僅要“聲音大”使人“聽得見”，“說俗話”使人“聽得懂”，還要“講得好”使人“聽得進”，以強大的說服力和思想性凝聚更多共識，從而使主流媒體的聲音真正成為“主流話語”，有效引導社會輿論。
弘揚時代精神，傳播主流價值。每個時代都有每個時代的精神。政論文之所以能在輿論場上占據(jù)重要位置，一個重要原因就是其始終把握時代發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型對當代中國人精神世界的影響，傳承光榮傳統(tǒng)、弘揚時代精神，為傳播社會主義核心價值觀鼓與呼。在《砥柱人間是此峰—寫在中國共產(chǎn)黨成立99周年之際》一文中，以喜馬拉雅山、巍巍井岡山、北京百望山、延安寶塔山、武漢珞珈山、深圳蓮花山、遵義紅軍山等著名山巒的恢宏意象點題，鋪展論述我們黨在戰(zhàn)勝艱難險阻的歷程中不斷鍛造革命精神的歷程，并結(jié)合新時代我們黨帶領全國人民進行的具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，向世界展示一個大寫的中國—“她英雄的人民、向上的精神、蓬勃的朝氣，她的朝乾夕惕、越挫越勇、玉汝于成”，從而實現(xiàn)了“理性與感性兼具，銳氣與大氣兼?zhèn)?，思想與文采兼顧”的傳播效果。
三、發(fā)揮政治傳播的引導功能，需要拓展歷史大視野
馬克思的“世界歷史理論”啟示我們，今天人類交往的世界性比過去任何時候都更深入、更廣泛，任何國家和地區(qū)的重大問題，都要放到共同的世界歷史進程中去審視?！靶侣勈菤v史的初稿。”軍事政論文要發(fā)揮政治傳播的引導功能，就必須具備世界眼光、拓展歷史視野，讓歷史說話、用史實發(fā)言，努力展現(xiàn)歷史發(fā)展的波瀾壯闊，追求問題解答的切中肯綮，在強國復興、強軍興軍的歷史坐標中觀察時代、思考問題、回應現(xiàn)實。
具備世界眼光。政論文在論述過程中運用世界眼光，突出“空間景深”，是增強說理性和厚重感的重要方式。比如，《青山遮不住，畢竟東流去—全球抗疫阻擊戰(zhàn)中的中國答卷》一文，將我們黨帶領全國人民抗擊新冠肺炎疫情的斗爭實踐放在全球抗疫的大背景下展開論述，多處引用外媒報道：千萬級人口的大武漢“自我隔離”，十幾億人的大中國舉國進入應急狀態(tài)，《自然》雜志曾分析，如果沒有中國這些“非藥物干預措施”，中國境內(nèi)的新冠肺炎病例增長將是令人后怕的“67倍”；中國在疫情影響下經(jīng)濟持續(xù)向好，美國《財富》雜志評論認為，“美國政府希望供應鏈離開中國，但美國企業(yè)卻想留下”；中國真誠向其他國家提供抗疫援助，彭博社評論稱，這與美國政府要求疫苗優(yōu)先供應本國、“斷供”世衛(wèi)組織的做法形成鮮明對比……這種“借嘴說話”的敘事方式，能夠從更廣闊的范圍內(nèi)融匯各種資料和觀點，增強客觀性和說服力，更加突出了中國抗疫斗爭的世界意義。
拓展歷史視野。政論文在展開論述時把歷史和現(xiàn)實結(jié)合起來，突出“時間景深”，能夠強化文章的思想性和歷史感。比如，《古田之光耀征程—寫在古田會議90周年和古田全軍政治工作會議5周年之際》一文，一開頭就將具有特殊歷史意義的古田會議與2014年召開的古田全軍政治工作會議放在一起對比論述，點明“歷史，不是簡單的重復，卻有驚人的相似。在生死存亡的危機時刻，毛主席定型了工農(nóng)紅軍。在走向復興的歷史關頭，習主席重塑了人民軍隊”這一文章主旨，歷史的縱深感、厚重感撲面而來。文章在回顧90年前古田會議前后中國革命歷程的同時，展開闡述古田全軍政治工作會議召開5年來人民軍隊“重整行裝再出發(fā)”的重大成果，全景式地展現(xiàn)改革重塑后我軍的新風采、新面貌、新氣派，“將紀念文章寫出了現(xiàn)實針對性”，使思想性和可讀性得到了統(tǒng)一。
回應現(xiàn)實關切。“一切歷史都是當代史?！毙聲r代的斗爭考驗、大變革的風云際會，投射在人民軍隊所處的歷史方位和時代坐標之上，需要“解辛平”對時代考題作出有擔當有價值的重大判斷。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年，正處于中美關系錯綜復雜、斗爭博弈激烈尖銳的關鍵時期，《解放軍報》將如何作出回應，是社會輿論非常關心的重大問題?！墩x之戰(zhàn)必勝—寫在中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年之際》一文，以“在歷史前進的邏輯中前進，在時代發(fā)展的潮流中發(fā)展”為主線，從戰(zhàn)爭性質(zhì)這一根本要素出發(fā)，點出“攸關國運的戰(zhàn)爭往往是歷史的拐點：勝，則向上提升、昌明繁盛；敗，則向下沉淪、內(nèi)憂外患”這一歷史規(guī)律，揭示抗美援朝是“攸關國運的正義之戰(zhàn)”的歷史結(jié)論，并對現(xiàn)實問題作出擲地有聲的回答—“中國人為了捍衛(wèi)追求幸福生活與和平發(fā)展的權(quán)利、為了維護國家的核心利益是有紅線和底線的”，使文章說理更加嚴謹深入、令人信服。
四、強化創(chuàng)新理論的通俗闡釋，需要寫好融入大文章
文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時序。在自媒體、短視頻等日益吸引注意力資源的今天，被視為“大部頭”“分量重”“有深度”的政論文，在輿論場上能受到越來越多的關注，一個重要原因就是其能夠深度融入社會生活，融入全媒體時代的傳播實踐?！爸挥性谏畹募ち髦?，才能寫出時代的篇章?！蓖苿榆娛抡撐膭?chuàng)新發(fā)展，就必須聚焦“國”、圍繞“軍”、著眼“人”，把政治引領、理論闡釋、話語轉(zhuǎn)換和觀點表達等融入政治傳播全過程各方面，牢牢把握輿論引導的主動權(quán)。
將政治引領融入創(chuàng)作實踐。所有政治傳播活動的成效，最終還是要體現(xiàn)在對受眾思想和行動的政治引領之上。對軍事政論文而言，其擔負的首要的根本任務就是為我們黨從思想上政治上建設和掌握部隊提供堅實的輿論支撐。必須把政治引領貫穿軍事政論文的創(chuàng)作實踐，在選題策劃、謀篇布局、資料搜集、撰寫修訂、編輯刊發(fā)等階段始終堅定政治立場、保持政治定力、煉就政治慧眼、強化政治擔當，通過有效的政治傳播把正確的政治導向立起來。從“解辛平”系列文章的創(chuàng)作實踐來看，只有堅持政治引領，政論文才能理直氣壯地講好大道理，才能在眾聲喧嘩的輿論場中占據(jù)中心地位，才能發(fā)揮主流媒體的話語權(quán)，做到“政治上更強”。
將理論闡釋融入議程設置。在信息紛呈、觀點多元的時代，議程設置能力已經(jīng)成為決定媒體傳播力影響力的核心能力。政論文作為政治傳播的重要載體，必然承擔著闡釋黨的創(chuàng)新理論的重要責任。如果在議程設置中缺乏理論思維，就容易空泛化、庸俗化；如果在理論闡釋中缺乏議程設置的意識，也容易模式化、套路化。推進軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，必須把理論闡釋融入議程設置，以黨的理論創(chuàng)新最新成果為先導來做好選題策劃。比如，在“解辛平”系列文章中，就有《實現(xiàn)強軍目標建設一流軍隊的思想法寶》《在習近平強軍思想指引下闊步前進》等以理論成果牽引軍事實踐的重大選題，為官兵學習黨的創(chuàng)新理論提供了很好的教材，對實現(xiàn)媒體議程、政策議程、受眾議程的統(tǒng)一進行了有益探索。
將話語轉(zhuǎn)換融入敘事說理。在實踐中，黨報作為黨的“喉舌”，其政論文往往站在政治高度圍繞重大主題作出政治宣示。這些政治宣示理論性和政治性都很強，如果缺乏具體分析和敘述，就有可能陷入空泛抽象的說教。推進軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，應遵循政治傳播和軍事新聞傳播的規(guī)律，努力實現(xiàn)從政治話語到新聞話語的轉(zhuǎn)換，使主流輿論的代表性聲音獲得最大程度的支持和認同。在《復興，從創(chuàng)立新中國到奮進新時代—寫在中華人民共和國成立70周年之際》一文中，既有“奮斗百年，中華民族將迎來更加燦爛的明天”這樣洪鐘大呂的政治宣示，也有北平解放毛澤東要求解放軍“特意東折從東交民巷穿過”這樣令人回味的歷史細節(jié)；既有對“中國共產(chǎn)黨為什么能”這樣條分縷析的理性闡述，還有毛澤東面對的“一些信”、朱德退回的“一雙鞋”、陳毅讓出的“一間房”這樣溫暖人心的感性說服案例。只有如此，才能彰顯理論說服力和思想穿透力，使文章可觀、可觸、可讀、可感，實現(xiàn)良好的傳播效果。
將觀點表達融入信息傳播?，F(xiàn)代政論文這一文體自誕生起就承載于新聞紙之上，時至今日，其傳播力、引導力、影響力、公信力卻早已超出紙質(zhì)媒體的范疇，日益成為全天候、全媒體、全域型的思想供給者、理論闡釋者、政策解讀者、觀點生產(chǎn)者。比如，2021年是中國共產(chǎn)黨百年華誕，《解放軍報》分上下兩篇推出“解辛平”文章《寫在大地上的誓言》《軍旗永遠跟著黨旗走》，在多個新媒體平臺上取得很好的反響。推進軍事政論文創(chuàng)新發(fā)展，除了努力適應全媒體時代受眾認知和接受信息的特點，做到觀點深刻、通俗易懂，見解精到、節(jié)奏明快之外，還可以考慮不同類型媒體傳播的特點，考慮不同層次受眾的需要，對文章進行分眾化二次加工，使主流政治話語更有溫度、更吸引受眾。
“茫茫九脈流中國，縱橫當有凌云筆?！庇锚毺氐难酃馊グl(fā)現(xiàn)，用靈敏的耳朵去聆聽，用赤誠的心靈去感受，用睿智的頭腦去思考，“解辛平”一定能書寫出更多新時代強國強軍的精彩華章，匯聚起實現(xiàn)中國夢強軍夢的磅礴力量。
（作者單位：解放軍報社理論宣傳編輯室）