以融媒體視角打造全國兩會(huì)優(yōu)質(zhì)新聞專欄
2019年全國兩會(huì)，央視七套《軍事報(bào)道》欄目以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，把習(xí)近平強(qiáng)軍思想貫穿其中，前方報(bào)道組與后方編輯組密切配合，以融媒體形態(tài)展開采訪報(bào)道?！毒劢箖蓵?huì)》《牢記習(xí)主席囑托》采訪的兩會(huì)代表委員涉及多軍兵種，涵蓋從將軍到士兵不同級別的官兵100多人。與此同時(shí)，《軍事報(bào)道》在融媒體傳播技術(shù)運(yùn)用上大膽創(chuàng)新，突出打造了《兩會(huì)零距離》《春天的故事》專欄，兩會(huì)熱點(diǎn)話題故事化表達(dá)，受眾和代表大小屏互動(dòng)，收到了很好的傳播效果。
大屏小屏互動(dòng)，熱點(diǎn)話題傳播更接地氣?！秲蓵?huì)零距離》關(guān)注熱點(diǎn)話題，以“主持人帶您刷《軍事報(bào)道》微信朋友圈”的形式“掌上看兩會(huì)”，運(yùn)用虛擬特技的方式融媒體形態(tài)呈現(xiàn)兩會(huì)熱點(diǎn)話題，反映老百姓和基層官兵的心聲。電視屏幕上呈現(xiàn)的“微信朋友圈”里既有網(wǎng)友留言，也有記者連線；既有官兵自拍提問，也有代表委員回應(yīng)，將嚴(yán)肅的兩會(huì)報(bào)道變得輕松活潑，更接地氣，達(dá)到了“電視+”的傳播效果。節(jié)目廣泛吸納來自各方面的話題，一方面，聚焦《軍事報(bào)道》“朋友圈”中網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)，比如優(yōu)待撫恤政策、貧困地區(qū)教育等，充分給予觀眾和網(wǎng)友話語權(quán)，激發(fā)更多人線上線下參與其中，大量網(wǎng)絡(luò)語言和網(wǎng)絡(luò)視頻在電視上出現(xiàn)，讓節(jié)目進(jìn)一步“動(dòng)起來”“活起來”；另一方面，我們還專門派出記者深入基層海采，搜集老百姓和基層官兵關(guān)注的內(nèi)容。比如主持人在虛擬演播室通過微信連線前方記者，隨機(jī)采訪老百姓對軍人依法優(yōu)先政策怎么看，再連線全國政協(xié)委員韋昌進(jìn)談軍人榮譽(yù)體系如何更加完善規(guī)范。這樣多時(shí)空切換、多方視角呈現(xiàn)，建立起了受眾與媒介之間的認(rèn)同感。
推出H5網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，形成“沉浸感”和“交互性”視覺傳播效果?！盾娛聢?bào)道》將電視播出內(nèi)容進(jìn)行二度加工創(chuàng)作，推出“兩會(huì)零距離 我有話要說” H5系列產(chǎn)品，視頻的視覺感、交互性更強(qiáng)，節(jié)目資源得到充分利用，進(jìn)一步拓寬了傳播渠道，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)延伸?！睹裆蠖Y包 百姓得實(shí)惠》《脫貧攻堅(jiān)?人民子弟兵在行動(dòng)》《習(xí)主席的兩會(huì)時(shí)間》等6期節(jié)目中的話題引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注?！捌卟蕪椖弧被?dòng)方式，使得用戶可以實(shí)時(shí)評論正在播放的節(jié)目，而發(fā)送的彈幕內(nèi)容則會(huì)以隨機(jī)的顏色、位置、速度呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，增加了互動(dòng)的趣味性和用戶的參與性。新媒體技術(shù)手段的創(chuàng)新，豐富兩會(huì)報(bào)道的表現(xiàn)形態(tài)，提升了報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)力和傳播力。當(dāng)然，目前這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品形態(tài)還有很大改進(jìn)空間，還需要在形式上更加人性化，注重網(wǎng)友自主性的交互式選擇，進(jìn)一步滿足移動(dòng)終端用戶的碎片化視聽感受。
多平臺合力傳遞溫暖和感動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目的熱度。《春天的故事》專欄采取多平臺合力發(fā)布，通過一個(gè)個(gè)發(fā)生在軍人軍屬身上的暖心故事，讓人們感受到春天般的溫暖。每期節(jié)目都是小切口進(jìn)入、大主題聚焦，既反映社會(huì)對軍人家庭的關(guān)懷，也展現(xiàn)持之以恒學(xué)雷鋒的精神，更體現(xiàn)老英雄的戰(zhàn)斗情懷。
長期以來，子女入學(xué)難問題困擾著邊遠(yuǎn)地區(qū)的軍人家庭?！缎≤娡薜那髮W(xué)路》這期節(jié)目，通過武警新疆總隊(duì)某機(jī)動(dòng)支隊(duì)警官程維峰的女兒程思萱的求學(xué)路這一個(gè)體樣本，由“小家”看“大家”，讓觀眾看到部隊(duì)與社會(huì)正在積極努力地為與程思萱同樣處境的孩子提供更好的教學(xué)環(huán)境，也呼喚地方有關(guān)單位能夠?yàn)檐娙塑妼偬峁└鄡?yōu)待，真正關(guān)懷他們的家庭生活，讓軍人安心在部隊(duì)服役。而關(guān)于退役軍人的話題同樣引起人們的關(guān)注?！?5歲老兵張富清：深藏功名64載》這期節(jié)目，讓我們看到了一個(gè)老兵的崇高精神境界。這位老人曾在解放戰(zhàn)爭的幾場戰(zhàn)斗中屢立戰(zhàn)功，卻功成不居。“我常常想起和我一起并肩作戰(zhàn)的戰(zhàn)士，他們?yōu)榱巳嗣瘛榱藝耀I(xiàn)出了自己寶貴的生命，沒有機(jī)會(huì)給黨提出什么想法和要求。和他們相比我現(xiàn)在人還在，生活衣食住行都過得很美滿，我做了一點(diǎn)應(yīng)該做的事，比起這些烈士我有什么資格拿出來表現(xiàn)呢。”老兵在采訪中說的這段話，成為這期節(jié)目的淚點(diǎn)?！盾娛聢?bào)道》通過融媒體平臺對這些精彩視頻段落進(jìn)行再剪輯，聚焦情感迸發(fā)點(diǎn)和情節(jié)核心點(diǎn)，以微視頻、短圖文等形式在公眾號、微博、抖音等平臺合力推出，持續(xù)傳遞溫暖和感動(dòng)，形成情感共鳴，使節(jié)目更具有熱度。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部技術(shù)保障室高級工程師）