融合媒體力量 融入練兵備戰(zhàn)
摘 要：軍隊(duì)媒體要把習(xí)主席關(guān)于加強(qiáng)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展等重要論述作為根本遵循，努力適應(yīng)軍隊(duì)轉(zhuǎn)型大勢，積極探索工作方法、創(chuàng)新工作手段，把提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力與軍媒的轉(zhuǎn)型緊緊結(jié)合起來。
關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；創(chuàng)新發(fā)展；轉(zhuǎn)型
習(xí)主席在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出，要研究把握現(xiàn)代新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊(duì)伍共享融通。同時(shí)，他還多次強(qiáng)調(diào)要提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。軍隊(duì)媒體要把習(xí)主席關(guān)于加強(qiáng)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的重要論述作為根本遵循，努力適應(yīng)軍隊(duì)轉(zhuǎn)型大勢，積極探索工作方法、創(chuàng)新工作手段，把提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力與軍媒的轉(zhuǎn)型有機(jī)結(jié)合起來。
打造“戰(zhàn)斗群”，發(fā)揮聚合效應(yīng)提升傳播力
融媒體時(shí)代，孤掌自然難鳴，傳播更需群力。要立足媒體融合大勢，引導(dǎo)新聞工作者從思想觀念、傳播平臺、生產(chǎn)內(nèi)容等層面加緊融合，破除門戶之見，提升胸懷格局，培養(yǎng)融合意識，打造融合文化，打造優(yōu)勢互補(bǔ)的戰(zhàn)斗群。
首先是強(qiáng)內(nèi)功。人的能力素質(zhì)是提高傳播力的關(guān)鍵要素。傳統(tǒng)媒體時(shí)代“一招鮮、吃遍天”的功夫已經(jīng)落伍，新聞工作者能力素質(zhì)“單打一”的現(xiàn)狀必須改變。軍隊(duì)媒體當(dāng)前的普遍現(xiàn)狀是，人手少、任務(wù)重。要想破解這個(gè)困局，必須循序漸進(jìn)安排力量開展“一專多能”訓(xùn)練，努力培養(yǎng)寫作、拍攝、課件制作、視頻直播等多種能力于一身的“多面手”，不斷提高綜合素質(zhì)，向著“復(fù)合型”的目標(biāo)邁進(jìn)。
其次是重聯(lián)合。軍種宣傳文化中心的成立，把報(bào)、刊、網(wǎng)、客戶端、新媒體公號等都匯入一家、成為一體，從體制上為媒體融合奠定了基礎(chǔ)。但融合絕非“把所有雞蛋放在一個(gè)籃子里”的物理組合，而是要在互融互促中激發(fā)化學(xué)反應(yīng)。最重要的“融點(diǎn)”是思想觀念的轉(zhuǎn)變。各類平臺都要改變?nèi)藛T老的思維習(xí)慣，主動加強(qiáng)聯(lián)系溝通，做到任務(wù)一體設(shè)、需求交叉提、資源同分享，努力把各部門凝聚成一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的戰(zhàn)斗集體，使文字產(chǎn)品、影像產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨域流動使用，促進(jìn)人員聚能、渠道共享、生產(chǎn)互通的意識。
最后是練實(shí)戰(zhàn)。以2018年珠海航展為例?！犊哲妶?bào)》緊緊抓住這一機(jī)會，安排一名副社長全程負(fù)責(zé)、跟進(jìn)一線，從制訂計(jì)劃開始，充分進(jìn)行力量統(tǒng)籌，打破報(bào)、刊、網(wǎng)的界限，與其他媒體平臺分工合作，將報(bào)道力量的編配組成、宣傳方案、重點(diǎn)任務(wù)、審稿程序及行程路線等等，都納入一個(gè)大籃子整體設(shè)計(jì)。前方采訪團(tuán)隊(duì)和后方值班團(tuán)隊(duì)密切配合，堅(jiān)持報(bào)上網(wǎng)上一起抓，各類平臺協(xié)作干，“戰(zhàn)斗群”集體發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、信息共享，一次采集、多元生成”的目的，大大增強(qiáng)了傳播力。
敲準(zhǔn)“出征鼓”，把握傳播時(shí)度效提升引導(dǎo)力
軍隊(duì)媒體應(yīng)始終追求當(dāng)好“桅桿上的瞭望者”，力求準(zhǔn)確把握改革強(qiáng)軍、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、練兵備戰(zhàn)的脈絡(luò)走向，把握火候，把準(zhǔn)節(jié)奏，該出手時(shí)就出手，一出手就抓住關(guān)鍵，追求時(shí)度效，提升引導(dǎo)力。
提高軍媒引導(dǎo)力要居高聲遠(yuǎn)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會熱點(diǎn)此起彼伏，軍隊(duì)媒體不能人云亦云、你唱我和，而應(yīng)該堅(jiān)持高站位，緊緊圍繞黨、國家、軍隊(duì)的大政方針和決策部署，搞準(zhǔn)宣傳的方向、重點(diǎn)、時(shí)機(jī)、口徑、程度。編制員額縮減，功能不降反增，是軍隊(duì)媒體面臨的現(xiàn)實(shí)難題，過去那種“送貨上門”已經(jīng)變成了“求米下鍋”，必須從觀念上“轉(zhuǎn)型”，積極與信息源頭建立暢通渠道，既要對上級機(jī)關(guān)、與本級機(jī)關(guān)相關(guān)部門加強(qiáng)聯(lián)系，還要主動與基層一線搞好溝通，才能減少環(huán)節(jié)、掌握主動，把出征的鼓點(diǎn)敲準(zhǔn)確、敲到位。
影響引導(dǎo)力的關(guān)鍵因素是速度。心理學(xué)首發(fā)效應(yīng)理論認(rèn)為，首發(fā)信息具有先導(dǎo)性和穩(wěn)定性，受眾第一印象很難改變。部隊(duì)練兵備戰(zhàn)強(qiáng)度高、節(jié)奏快，宣傳隊(duì)首先是戰(zhàn)斗隊(duì)，軍事記者必須及時(shí)到達(dá)第一現(xiàn)場，新聞輿論必須快速搶占第一落點(diǎn)。這幾年，空軍多型戰(zhàn)機(jī)出島鏈、繞寶島、巡南海，殲-20、運(yùn)-20等新型戰(zhàn)機(jī)先后亮相航展，《空軍報(bào)》按照統(tǒng)一口徑，都在第一時(shí)間發(fā)出聲音，正面引導(dǎo)了輿論走向。
高效引導(dǎo)還要重視情感共鳴。有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，必定是能夠打動人心、引發(fā)情感共鳴的作品。只有堅(jiān)持基層至上、官兵第一，俯下身、到現(xiàn)場、察實(shí)情，才能有效提高稿件的鮮度溫度真實(shí)度、體現(xiàn)兵味戰(zhàn)味硝煙味。軍事記者要當(dāng)戰(zhàn)地記者，經(jīng)常沖在一線，與官兵苦樂共享，寫出來的故事才能充滿情感、洋溢戰(zhàn)斗豪情。2018年，我們采寫的《百期小刊破解千道難題》《金牌連長“煉”金記》等一批幾百字、千余字的短新聞在報(bào)紙一版重要位置刊發(fā)，字?jǐn)?shù)不長但內(nèi)容鮮活，而且小切口反映了大主題，經(jīng)過微信公號同步報(bào)道后，引發(fā)好評一片。
當(dāng)好“輕騎兵”，加強(qiáng)精準(zhǔn)傳播提高影響力
未來作戰(zhàn)是“小前臺、大體系”，講究精兵作戰(zhàn)、體系制勝。同樣，轉(zhuǎn)型后的軍隊(duì)媒體在力量運(yùn)用、資源配置、內(nèi)容選擇上不能“撒胡椒面”，必須適應(yīng)分眾化、差異化傳播特點(diǎn)，精兵出擊，精準(zhǔn)傳播，力求高效。
精兵出擊搶抓第一現(xiàn)場。要針對當(dāng)前軍隊(duì)媒體改革面臨的新情況新問題，善于舉重若“輕”、“四兩撥千斤”，努力打破部門界限，合理配置資源，打造快速反應(yīng)、高效快捷的“輕騎兵”隊(duì)伍，遇有任務(wù)快速出擊、快速反應(yīng)?？哲姟凹t劍”演習(xí)、“金頭盔”對抗空戰(zhàn)競賽考核、國際軍事比武競賽等重大演訓(xùn)任務(wù)，我們經(jīng)常只派一名記者“千里走單騎”深入第一現(xiàn)場，采集文字、圖片、視頻等原材料，部分稿件在現(xiàn)場完成快寫快發(fā)，而大量素材則迅速傳回后方再加工。
精工細(xì)作滿足多元需求。融媒體時(shí)代的一個(gè)突出特點(diǎn)是“弱采強(qiáng)編”。無論是報(bào)紙還是網(wǎng)絡(luò)編輯，都要練就根據(jù)不同的素材制作新聞產(chǎn)品的本領(lǐng)，學(xué)習(xí)流程化生產(chǎn)、分眾化發(fā)布的技能，做到報(bào)紙雜志有“正餐”、網(wǎng)站平臺有“小吃”、社交媒體有“外賣”，不同的受眾有不同的產(chǎn)品。無論哪一種產(chǎn)品的制作，都要力爭快捷高效，練出“點(diǎn)穴”功夫，體現(xiàn)思想和角度的精準(zhǔn)性。近幾年空軍的“四大品牌”訓(xùn)練，我們每年都能迅速選準(zhǔn)一個(gè)角度，使老話題年年出新意，成為空軍作戰(zhàn)訓(xùn)練部門和部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的必讀選項(xiàng)。
精心選題深抓第二落點(diǎn)。提高輿論影響力，不能一律吃“快餐”，還要有深度，既抓第一現(xiàn)場，又抓第二落點(diǎn)，由淺入深、由表及里、去偽存真進(jìn)行觀察剖析。2018年下半年，《空軍報(bào)》開展“和平積弊大起底大掃除”活動報(bào)道時(shí)，從一篇來稿中發(fā)現(xiàn)契機(jī)，連續(xù)組織“臥姿射擊鋪墊子現(xiàn)象”大討論，引起基層官兵熱烈回應(yīng)和廣泛參與，推動了訓(xùn)練作風(fēng)的改進(jìn)。
吹響“沖鋒號”，放大主流聲音提升公信力
融媒體時(shí)代，無論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段，黨管媒體的原則不能變，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變。
政治立場是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢。堅(jiān)守這個(gè)價(jià)值底線，融合發(fā)展才有基礎(chǔ)和前景，公信力才能得到保證。近幾年軍隊(duì)高新武器裝備加快發(fā)展，實(shí)戰(zhàn)化訓(xùn)練疆域不斷延伸，網(wǎng)上不免出現(xiàn)以偏概全、斷章取義的炒作渲染，很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)。軍隊(duì)媒體要始終站穩(wěn)政治立場，善于辨別真?zhèn)?，敢于判斷對錯(cuò)，發(fā)出的每一個(gè)聲音都要守護(hù)核心價(jià)值、經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、經(jīng)得起受眾評判。尤其是對一些敏感問題，要把準(zhǔn)宣傳口徑、拿捏好宣傳尺度，快速、準(zhǔn)確和響亮地發(fā)出主流媒體聲音，讓正能量、主旋律的聲音更響、傳得更遠(yuǎn)。
重大主題報(bào)道必須權(quán)威發(fā)聲。在重大主題報(bào)道中主動發(fā)出權(quán)威聲音，是傳統(tǒng)媒體展示公信力的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。2018年空軍航空開放活動，我們主動與“今日頭條”加強(qiáng)合作，暢通發(fā)送渠道，每天從現(xiàn)場發(fā)送報(bào)道，網(wǎng)民累計(jì)瀏覽流量超2億兆，這在過去是不可想象的。珠海航展，我們沒有停留在裝備發(fā)展和建設(shè)成就展示這一層面，而是圍繞人民空軍成立69周年和改革開放40周年這個(gè)主題，從航展參觀“第一現(xiàn)場”折射空軍建設(shè)“第二現(xiàn)場”，將宣傳重點(diǎn)落到展示新時(shí)代實(shí)戰(zhàn)空軍、轉(zhuǎn)型空軍、戰(zhàn)略空軍的嶄新風(fēng)貌上，連續(xù)刊發(fā)推送的3篇記者觀察和圖文視頻，都是權(quán)威或獨(dú)家，多維度展現(xiàn)空軍建設(shè)發(fā)展新成就，充分彰顯出黨報(bào)的高度、深度和銳度。
公信力還從好作風(fēng)好作品中得來。作文如做人，如果沒有良好的工作作風(fēng)和求真務(wù)實(shí)的品格，再高的“知名度”都不會被認(rèn)可。不管媒體怎樣融合，軍隊(duì)每個(gè)新聞工作者首先是一名戰(zhàn)斗員的屬性不會變，優(yōu)良作風(fēng)不能丟。
責(zé)任編輯：呂俊平