聯(lián)動出擊 打贏閱兵宣傳報道主動仗
摘 要：閱兵宣傳報道政治性、政策性和敏感性強，解放軍新聞傳播中心廣播電視部充分發(fā)揮廣電媒體傳播優(yōu)勢和媒體融合優(yōu)長，充分利用國防軍事頻道成立后的平臺優(yōu)勢，調(diào)動所屬10個欄目及新媒體平臺，全時聯(lián)通、全域聯(lián)合、全維聯(lián)播，聯(lián)動出擊，圓滿完成此次閱兵宣傳報道任務(wù)。
關(guān)鍵詞：軍事報道；聯(lián)動；閱兵宣傳
慶祝中華人民共和國成立70周年閱兵，集中展示了70年來國防科技事業(yè)和軍隊建設(shè)的巨大成就，此次閱兵整體規(guī)模、參加人員、新型武器裝備比重均創(chuàng)歷史新高。這是奮進中的人民軍隊在新時代的首次亮相，也是解放軍新聞傳播中心廣播電視部成立以來承擔(dān)的首次閱兵報道任務(wù)，更是國防軍事頻道開播以來首個重大宣傳報道任務(wù)，責(zé)任之大，不言自明。
“九州龍吟風(fēng)雷動，盛世磅礴大纛紅”。如果說閱兵方隊號令嚴(yán)明、整齊劃一靠的是日復(fù)一日的科學(xué)施訓(xùn)、默契配合，最終贏得了全國人民的高度贊揚，那么，新成立的軍事廣電媒體在此次報道中，則是充分發(fā)揮了聯(lián)動作戰(zhàn)的特點，上下齊心、同頻共振。閱兵期間，累計推出新聞專欄18個，播發(fā)閱兵稿件700余條，專題節(jié)目135部（集），視音頻直播連線23次，播出總時長超過4500分鐘，節(jié)目收視收聽整體創(chuàng)造新高，圓滿完成了此次閱兵宣傳報道任務(wù)。
全時聯(lián)通，上下齊心，合力報道貫穿始終
解放軍新聞傳播中心廣播電視部從2019年初開始，緊緊圍繞“堅定維護核心、體現(xiàn)時代特色、彰顯國威軍威、激發(fā)愛國熱情”這個主題，多次召開閱兵報道專題會議，統(tǒng)籌報道規(guī)劃，協(xié)調(diào)報道力量，研究報道方案。
一是夯實組織基礎(chǔ)?；I劃伊始，廣播電視部即成立了由廣播電視部吳彬主任、陶金泉政委為組長，業(yè)務(wù)副職和各節(jié)目室領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任組員的閱兵報道領(lǐng)導(dǎo)小組，明確分工，周密部署，嚴(yán)格抓好落實，團結(jié)帶領(lǐng)全體人員高質(zhì)量抓好任務(wù)落實。國慶閱兵當(dāng)天，陶金泉政委到閱兵報道擔(dān)任現(xiàn)場總指揮，潘志堯、魏紀(jì)奎兩位副總編從閱兵報道之初就與記者一道，深入一線參與采編任務(wù)，為閱兵報道的順利完成提供了堅強組織保障。
二是選調(diào)精兵強將。各節(jié)目室克服頻道剛剛開播人手緊缺的困難，選調(diào)精干力量參加閱兵報道。閱兵期間，廣播電視部進入閱兵村的記者總數(shù)近70人，加上后期制作人員，一線采編骨干三分之二以上人員都參與了閱兵報道工作。面臨時間緊、任務(wù)重、人手少的實際困難，各工作組加班加點，保質(zhì)保量完成任務(wù)。《大閱兵2019》攝制組，在僅有20余天創(chuàng)作時間的情況下，全體人員平均每天工作時間十六七個小時以上；后方編輯人員長期加班加點完成節(jié)目后期制作。國慶期間，該片播出后單集收視率始終穩(wěn)居頻道當(dāng)天收視率前2位。
三是嚴(yán)明報道紀(jì)律。此次閱兵報道的政治性、政策性、敏感性較強，我們在人員政審、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等方面嚴(yán)格要求，督促各室源頭把關(guān)，加強人員管理，切實提高政治敏感性，嚴(yán)格按照上級號令統(tǒng)一行動。嚴(yán)格把好審稿關(guān)、發(fā)稿關(guān)，重要稿件按程序送審，嚴(yán)防政治性、技術(shù)性差錯，不搶先不誤事，把握好敏感問題的新聞報道和輿論引導(dǎo)。
全域聯(lián)合，同頻共振，動態(tài)報道閱兵全程
為了達到最佳傳播效果，我們充分利用廣播電視部組建后的力量優(yōu)勢和國防軍事頻道開播后的平臺優(yōu)勢，內(nèi)部挖潛和外部協(xié)作相結(jié)合，多方聯(lián)合推出多檔重點節(jié)目。
一是積極協(xié)調(diào)總臺與國防軍事頻道，為重點節(jié)目的播出提供優(yōu)質(zhì)平臺和黃金時段。大型電視紀(jì)錄片《祖國在召喚》在綜合頻道黃金時段播出，平均收視率近0.96%，最高達1.26%，引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注和熱議。新聞節(jié)目室積極與國防軍事頻道協(xié)調(diào)，打通午間1小時節(jié)目帶，在3個新聞欄目推出《請祖國檢閱》特別報道，并有效聯(lián)動新媒體端，多個閱兵相關(guān)話題閱讀量過億。積極協(xié)調(diào)，打通《大閱兵2019》在頻道持續(xù)播出時段，取得良好收視效果。慰問閱兵部隊特別節(jié)目《向著偉大夢想》，在央視綜藝頻道、國防軍事頻道播出后，收視率排名當(dāng)天綜藝類節(jié)目首位。
二是充分發(fā)揮廣播電視部各欄目自身特點，打造種類齊全的閱兵宣傳媒體矩陣。《軍事紀(jì)實》制作播出《閱兵檔案》《飛躍天安門的殲-20中隊》等紀(jì)實節(jié)目，《防務(wù)新觀察》制作國慶70周年特別訪談節(jié)目，《軍事制高點》推出“當(dāng)‘大數(shù)據(jù)’遇上‘大閱兵’會發(fā)現(xiàn)什么”專欄，《老兵你好》“我的閱兵時刻”專欄推出參與閱兵的老兵專訪，《軍事科技》“國慶大閱兵·同步”專欄深度解密閱兵隊伍整齊劃一的科學(xué)原理，《軍迷行天下》推出“直擊2019閱兵訓(xùn)練”等多部專題節(jié)目為軍迷解密，《講武堂》推出4集國慶專題節(jié)目《豐碑》。各欄目同頻共振，圍繞主題全方位立體展現(xiàn)國慶70周年活動相關(guān)盛況，使收視率普遍取得新突破。
三是合理利用廣播與電視不同媒體特點，立體呈現(xiàn)閱兵報道全貌。央廣軍事歸建到廣播電視部后，在此次閱兵報道任務(wù)中承擔(dān)了總臺央廣的4段閱兵直播任務(wù)，擔(dān)負直播大綱撰寫、邀請軍事專家和組織協(xié)調(diào)等任務(wù)。在與電視記者同步進駐閱兵村進行采寫的同時，他們發(fā)揮主觀能動性，組織4批10余名記者，分赴赤峰、滄州、大同等9個受閱部隊訓(xùn)練機場的12個空中梯隊展開深入采訪，用有溫度的聲音為閱兵報道細膩呈現(xiàn)了電視畫面所不能完全展現(xiàn)的內(nèi)容細節(jié)，圓滿完成了廣播直播任務(wù)，同時還推出了特別節(jié)目《我與祖國共成長》及《請祖國檢閱》等系列報道，受到聽眾廣泛好評，擴展了閱兵報道的維度。
全維聯(lián)播，資源共享，大小屏互動取得新突破
融媒體時代，如何把閱兵現(xiàn)場動人的一點一滴，變成大小屏上的一點一擊，是此次任務(wù)的重要課題。我們?nèi)虉猿忠悦襟w融合思維打破電視、廣播、新媒體之間界限，科學(xué)調(diào)配人員、統(tǒng)籌采編聯(lián)動、強化資源共享。國慶期間，融媒體端共發(fā)布原創(chuàng)視頻、文字稿件400余條，其中1條原創(chuàng)視頻播放量超1億，2條微博話題點擊過億，18條原創(chuàng)稿件數(shù)據(jù)破千萬，4次登上微博熱搜，取得了大型宣傳報道活動大小屏互動新的突破。
一是融媒體前后方密切配合。前方記者尋找小切口，以情為主，以小訪談形式講述受閱官兵的暖心故事，制作《溫暖2019》閱兵特輯、《我的閱兵故事》等系列走心視頻，深度挖掘參閱官兵的感人故事。積極探索新的節(jié)目形式，記者走進閱兵訓(xùn)練場、與官兵零距離互動，拍攝制作《大成小秀?探訪閱兵訓(xùn)練基地》系列短視頻，創(chuàng)造了多個百萬級播放量。閱兵當(dāng)天采寫的單條微視頻《閱兵結(jié)束后，女兵們紅了眼眶》播放量高達2700萬，被《人民日報》等幾十家媒體轉(zhuǎn)載，當(dāng)天成為微博熱搜第2名。
后方同志在配合前方同志進行改編推送基礎(chǔ)上，推出《熱烈慶祝中華人民共和國成立70 周年》《2019大閱兵》兩個網(wǎng)絡(luò)專題，精心制作了大量閱兵相關(guān)產(chǎn)品，包括上線網(wǎng)絡(luò)專題、設(shè)計國慶漫畫表情包、創(chuàng)作高清壁紙等。
二是各欄目加強互動融合。此次閱兵宣傳，各節(jié)目室加強合作，加大了重點節(jié)目的融媒體宣推力度?！蹲鎳谡賳尽凡迩度缒闼浮吩谥袊娨暰W(wǎng)微博發(fā)布后，被《人民日報》等廣泛轉(zhuǎn)載?！洞箝啽?019》的相關(guān)復(fù)創(chuàng)《揭秘閱兵訓(xùn)練場上的將軍群體，他們是如何訓(xùn)練的》 《只因多看了一眼天安門，藏族小伙差點無緣閱兵場》等單條視頻數(shù)據(jù)量也都達到了400萬左右?！断蛑鴤ゴ髩粝搿肺乃囃頃W(wǎng)絡(luò)首發(fā)宣傳播放量 15萬次，累計復(fù)創(chuàng)內(nèi)容播放量200萬次。除特別節(jié)目外，其他欄目在網(wǎng)絡(luò)上推送的閱兵報道，多條閱讀量破百萬，部分內(nèi)容被《人民日報》、央視新聞、新華網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，3條視頻播放量超千萬，并登上微博熱搜。
三是各平臺合作不斷深入。充分發(fā)揮地方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺優(yōu)勢，持續(xù)拓展新陣地。中國軍視網(wǎng)和國資委新聞中心在快手平臺聯(lián)合發(fā)起“我為祖國比個心”話題，并開發(fā)上線相關(guān)魔法表情，累計播放量超過1.7億，參與話題作品超10萬個。聯(lián)合騰訊新聞策劃發(fā)起“國慶70周年”出題活動，所出題目于10月1日國慶節(jié)當(dāng)天在騰訊新聞“熱愛請回答”板塊推出，并在騰訊新聞app中作為開屏頁展示，國慶當(dāng)天題目曝光達2410萬次。與百度APP獨家合作，雙方共同策劃制作回顧歷屆閱兵小片，單條播放量達6000萬。在百度動態(tài)創(chuàng)建話題#新中國70年武器裝備進化史#，單條視頻最高播放量達到1970萬次，話題播放量達到7000萬次。與抖音合作，上線近30條抖音視頻，其中1條單條播放過億,4條超過千萬級。
（作者系解放軍新聞傳播中心廣播電視部總編室編輯）