融媒體：讓網(wǎng)友耳目一新“上兩會(huì)”
■本報(bào)記者 張 旗 歐陽(yáng)樂(lè)生
今年兩會(huì)，相機(jī)、攝像機(jī)等“長(zhǎng)槍短炮”仍然是各路記者的標(biāo)配，而以手機(jī)、平板為代表的移動(dòng)終端則成為許多記者的新型利器。文字、圖片、視頻、音頻、H5微場(chǎng)景……軍隊(duì)媒體兩會(huì)新聞紅紅火火的背后，是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的新景觀。
記者變形——
除了“撒手锏”，還要樣樣通
“你還能說(shuō)我是文字記者嗎？”新華社解放軍分社記者王經(jīng)國(guó)如今最離不開(kāi)的就是手機(jī)，過(guò)去只負(fù)責(zé)“碼字”的王經(jīng)國(guó)，兩會(huì)期間也干上了攝影和視頻拍攝。用手機(jī)拍照、用手機(jī)攝像、用手機(jī)發(fā)微信微博，要的就是一個(gè)“速度”。
即采即編即發(fā)，王經(jīng)國(guó)成為兩會(huì)新聞報(bào)道一線的信息采集員，無(wú)論是代表發(fā)言，還是現(xiàn)場(chǎng)目擊，抑或是會(huì)場(chǎng)花絮，他都不間斷地將信息實(shí)時(shí)傳輸至后方平臺(tái)。
“一線記者就像是我們的眼睛。”新華社解放軍分社網(wǎng)絡(luò)及新媒體運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王東明介紹說(shuō)，“新華社以往的用戶主要是媒體，但現(xiàn)在我們致力于建設(shè)‘網(wǎng)上通訊社’，直接面向受眾，因此記者必須向‘全能型’轉(zhuǎn)變。”
和王經(jīng)國(guó)一樣，中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心記者王亮也成了“多面手”。作為電臺(tái)的記者和主持人，除了多年練就的好嗓子，王亮還有一手?jǐn)z影和撰寫(xiě)文字稿的好功夫。他說(shuō)：“作為融媒體記者，首先要破除自己思想觀念中的藩籬?！泵鎸?duì)采訪對(duì)象，王亮今年兩會(huì)的開(kāi)場(chǎng)白是：“我是中央人民廣播電臺(tái)記者，也是央廣網(wǎng)記者?！?
瞬間刷屏——
受眾點(diǎn)啥咱來(lái)啥
“王亮兩會(huì)觀察”是中央人民廣播電臺(tái)軍事宣傳中心今年兩會(huì)報(bào)道的一檔品牌欄目，除了在電臺(tái)播出外，還利用網(wǎng)站、微博、微信制作成音頻、文字、圖片進(jìn)行綜合報(bào)道，并利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)擴(kuò)展影響力。
“瞬間刷屏！”?王亮的這句感慨，折射出當(dāng)下新媒體的火熱?！白悦襟w的傳播模式值得借鑒，各個(gè)社交平臺(tái)都擁有數(shù)量龐大且活躍度很高的用戶群體，特別是微信中的內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)給好友或者朋友圈分享來(lái)傳播，只要有新意有亮點(diǎn)，足夠吸引人，傳播效果沒(méi)的說(shuō)?！蓖趿琳f(shuō)。
和“王亮兩會(huì)觀察”同臺(tái)亮相的，還有記者兼主持人的李琳在中央人民廣播電臺(tái)“國(guó)防時(shí)空”開(kāi)辟的專欄“琳聽(tīng)兩會(huì)”，節(jié)目聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題對(duì)軍隊(duì)高層代表委員進(jìn)行訪談。
“以往我們的受眾主要是在收音機(jī)的那一頭，而現(xiàn)在只要有能連接互聯(lián)網(wǎng)的終端，就能聽(tīng)到、看到我們的節(jié)目?！崩盍照f(shuō)，“每期節(jié)目我都會(huì)以‘聽(tīng)眾提問(wèn)的方式’開(kāi)篇，受眾可以一邊看文字、圖片，一邊聽(tīng)節(jié)目，同時(shí)還可參與互動(dòng)，這是一種全新的體驗(yàn)?！?/p>
“王亮兩會(huì)觀察”和“琳聽(tīng)兩會(huì)”只是兩會(huì)報(bào)道中軍隊(duì)媒體的一個(gè)縮影。新華社解放軍分社依托新華軍網(wǎng)、新華社客戶端開(kāi)設(shè)了“現(xiàn)場(chǎng)”等欄目，幾乎與兩會(huì)議程同步進(jìn)行圖文直播，要的是“快”。圖文、圖表甚至“表情包”都成了軍隊(duì)媒體廣泛應(yīng)用的報(bào)道形式。嚴(yán)肅莊重又活潑有趣的組合式傳播，讓今年的兩會(huì)新聞報(bào)道更加立體、精彩紛呈。
體系作戰(zhàn)——
總有一款產(chǎn)品你喜歡
中國(guó)軍視網(wǎng)總編輯張莉認(rèn)為，主流媒體要從“相加”到“相融”，關(guān)鍵在于拆掉部門(mén)與部門(mén)、前方與后方之間的“墻”，由編輯牽引轉(zhuǎn)變?yōu)槿蝿?wù)牽引。“軍區(qū)改戰(zhàn)區(qū)，強(qiáng)的是聯(lián)合?！睆埨虼虮确秸f(shuō)，中國(guó)軍視網(wǎng)的兩會(huì)報(bào)道組類似于“任務(wù)司令部”，打破了部門(mén)界限，集中人力物力攻關(guān)。
點(diǎn)擊中國(guó)軍視網(wǎng)，其多種“拳頭產(chǎn)品”輕松活潑，張莉介紹說(shuō)：“其實(shí)內(nèi)容都是前方記者拍攝的素材，但經(jīng)過(guò)我們剪輯、加工和重新組合包裝，就有了新感覺(jué)，適應(yīng)了分眾化、差異化傳播的趨勢(shì)，電視新聞報(bào)道在網(wǎng)上變成了‘秒拍’?！?/p>
在兩會(huì)一線報(bào)道的解放軍電視宣傳中心記者曾榮柱明顯感受到了這種變化。他不再只是對(duì)接他所在的欄目組，其拍攝的畫(huà)面內(nèi)容，經(jīng)后方加工變成了圖文、音頻、視頻和直播信號(hào)等多種樣式，特別是H5微場(chǎng)景更讓人驚嘆。他開(kāi)玩笑說(shuō)：“我們現(xiàn)在都不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。”
一次采集、多次生成、多元傳播，這是許多軍隊(duì)媒體記者的共同感受。受眾在哪里，軍事宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里。從“陽(yáng)春白雪”到“下里巴人”，從報(bào)紙、電視、廣播到微博、微信、客戶端，總有一款產(chǎn)品讓網(wǎng)友喜歡，讓網(wǎng)友坐在家里也能“上兩會(huì)”。
融媒體，這是軍事新聞人的夢(mèng)想，也是前行的目標(biāo)！
