慈善活動(dòng)遭遇媒體泛娛樂化炒作

別讓“冰桶挑戰(zhàn)”變味為網(wǎng)絡(luò)狂歡

朝自己身上澆一桶冰水，把過程錄制下來上傳到社交網(wǎng)絡(luò)，然后公開挑戰(zhàn)，要求朋友們做同樣的事情——這就是最近風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)的“冰桶挑戰(zhàn)”，被邀請者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么選擇為“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”（又稱“漸凍癥”）研究捐出100美元。這項(xiàng)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的慈善活動(dòng)，旨在讓更多人了解“漸凍癥”這種罕見疾病，實(shí)現(xiàn)募集善款促進(jìn)研究、早日攻克醫(yī)療難關(guān)的目的。

自7月份在歐美國家社交媒體上發(fā)起后，這一桶冰水以極快的速度從IT業(yè)界“澆”到體育界、娛樂圈，再“澆”到科技界甚至政界、軍界，并且搭乘網(wǎng)絡(luò)這列“數(shù)字快車”蔓延到五大洲。一時(shí)間，國內(nèi)各大網(wǎng)站關(guān)于“冰桶挑戰(zhàn)”的報(bào)道比比皆是。在微博上，“冰桶挑戰(zhàn)”是排名第一的熱門話題，短短幾天閱讀量就達(dá)數(shù)億次之多。

然而，網(wǎng)友們很快發(fā)現(xiàn)，這項(xiàng)慈善活動(dòng)由于網(wǎng)絡(luò)媒體的泛娛樂化炒作，已經(jīng)走了形、變了味。有人質(zhì)疑，互聯(lián)網(wǎng)媒體拿明星當(dāng)“噱頭”做文章，將網(wǎng)民關(guān)注點(diǎn)引向了“冰桶”“潑水”“明星”“美女”“濕身”等，賺足了眼球，卻沒有讓人記住“漸凍癥”這種罕見疾病的名字，遑論切身感受“漸凍人”的痛苦。這到底是慈善活動(dòng)還是網(wǎng)絡(luò)狂歡？

同樣的現(xiàn)象也在其他國家出現(xiàn)。本來，“冰桶挑戰(zhàn)”發(fā)起者的核心創(chuàng)意是強(qiáng)調(diào)“冰”與“凍”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，希望參與者在冰水兜頭澆下之際能真實(shí)體驗(yàn)肌肉僵硬無力、肌束顫動(dòng)等漸凍癥狀。而參與者卻很少有人像發(fā)起者要求的那樣，在接受挑戰(zhàn)前先把“漸凍癥”這一罕見疾病介紹一遍，以此呼吁全社會(huì)關(guān)注，而是更多著眼于自己對“冰水浴”的好奇與戲謔。這使得公益活動(dòng)因缺少理念的傳播而在意義上打了很大的折扣。時(shí)至今日，中國唯一一家關(guān)注“漸凍人”的公益組織——“北京東方絲雨漸凍人罕見病關(guān)愛中心”還沒有進(jìn)入名人與網(wǎng)絡(luò)媒體的視野。一些外媒也尖銳地指出：“‘冰桶挑戰(zhàn)’到現(xiàn)在已發(fā)展成為參與者的自我狂歡，這是利用慈善的幌子去享受個(gè)人影響力的自私行為。”

“冰桶挑戰(zhàn)”將互聯(lián)網(wǎng)與公益活動(dòng)相結(jié)合，借助自媒體“病毒式傳播”機(jī)能迅速讓大量網(wǎng)民關(guān)注并參與到慈善事業(yè)中，具有一定的積極意義，也給未來公益活動(dòng)的開展提供了足夠的想象空間。但是，“冰桶挑戰(zhàn)”由公益活動(dòng)變味成為全民狂歡，既反證了互聯(lián)網(wǎng)的巨大傳播效力，也凸顯了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人心日益浮躁、崇尚“娛樂至死”的弊端。

互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)在于開放、平等、協(xié)作、分享，但是現(xiàn)實(shí)也深刻地提醒著世人，互聯(lián)網(wǎng)不能丟失理性與真誠。有國內(nèi)網(wǎng)站這樣點(diǎn)評道：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，熱點(diǎn)事件總是‘其興也勃焉，其亡也忽焉’，當(dāng)注意力退散時(shí)，我們不妨問問自己，這場‘秀’是不是讓世界變得美好了一點(diǎn)點(diǎn)？”參與了“冰桶挑戰(zhàn)”的姚明也說，希望大家能夠更加理性地去參與，不要總是關(guān)注那些抓眼球的人和事，而忽略了為了公益活動(dòng)本身所做的事情。

看過姚明挑戰(zhàn)冰桶視頻的人，應(yīng)該會(huì)對這樣的場景記憶猶新：“小巨人”站在一個(gè)浴缸里，潑向他的幾桶冰水并沒有白白地流走……個(gè)中細(xì)節(jié)體現(xiàn)出的對自然的敬畏、對環(huán)境的尊重，或許能讓網(wǎng)絡(luò)媒體人更深層次地思考：不管走多遠(yuǎn)，都不要忘了來時(shí)的路，永遠(yuǎn)不要在網(wǎng)絡(luò)里迷失了我們的初衷。