當今社會對人們思想觀念影響最大、最快、最直接的是什么？那就是網(wǎng)絡(luò)，正所謂網(wǎng)絡(luò)改變世界。既然如此，宣傳思想工作的著力點和創(chuàng)新點就應(yīng)當集中于網(wǎng)絡(luò)。作為“由眾多點連接起來的，非平面、立體化、無中心、無邊緣、四通八達結(jié)構(gòu)”的網(wǎng)絡(luò)，有著特殊規(guī)律，要把握好，進而使用好，首先需要確立網(wǎng)絡(luò)思維。

宣傳思想工作是做人的工作，離開人便無成效可言。既然社會大眾的關(guān)注點向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，真實情感也袒露于網(wǎng)絡(luò)，那么實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思想引領(lǐng)就是當前宣傳思想工作的關(guān)鍵。這是網(wǎng)絡(luò)成為世界范圍內(nèi)意識形態(tài)斗爭主戰(zhàn)場提出的必然要求，也是我們當前的重大挑戰(zhàn)，避不開，繞不過。

事實上，網(wǎng)絡(luò)只是人類溝通交流的一種新手段，是一種客觀存在。用得好，可以從中獲取正能量，用不好，就會產(chǎn)生巨大的負面作用。換句話說，對其視若無物，無異于掩耳盜鈴；將其看成洪水猛獸，則可能成為一種反作用力。

隨著技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)蘊含的力量越來越多地被挖掘出來。用人們熟悉的“蝴蝶效應(yīng)”更能說明問題。以往的“蝴蝶效應(yīng)”有一個較長時間的發(fā)酵過程，也就是“亞馬遜一只蝴蝶振動一下翅膀，兩周后在美國得克薩斯州會發(fā)生一場風暴”。進入網(wǎng)絡(luò)世界的“蝴蝶效應(yīng)”已經(jīng)不再需要發(fā)酵，而是即時性反應(yīng)，并且不受時空的影響。西亞北非一些國家的動蕩就呈現(xiàn)出這樣的特點，網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾作用是顯而易見的。

我們要占領(lǐng)好網(wǎng)絡(luò)這個宣傳思想工作的重要陣地，使其為大眾服務(wù)，傳播社會正能量，還需要在認識上實現(xiàn)幾個方面的突破。

第一，贏得網(wǎng)絡(luò)主動權(quán)的前提是掌握話語權(quán)，這需要大力提升理論創(chuàng)新能力。馬克思說過：理論只要說服人，就能掌握群眾，而理論只要徹底，就能說服人。這一名言在網(wǎng)絡(luò)世界仍然通行。今日的中國與以往不同，其特殊性在于民眾正在學習獨立思考，但距離理性思考尚遠；開始從感恩心理轉(zhuǎn)向納稅人心態(tài)，但新的價值坐標尚未確立，等等。類似這樣特點的產(chǎn)生和存在，決定著思想引領(lǐng)的難度。

第二，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)影響力的基本條件是形成網(wǎng)絡(luò)思維，實現(xiàn)由平面和聲像向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)變。平面媒體和聲像媒體的最大特點是可控，可以主導輿論，這導致一些人僵化的以不變應(yīng)萬變的思維模式和行為方式。然而自媒體時代如果不迅速形成與網(wǎng)絡(luò)特點相吻合的新思維方式，就無法參與網(wǎng)絡(luò)博弈，形成主導權(quán)，搞不好還會被淘汰。比如網(wǎng)絡(luò)涉軍輿情事件的發(fā)生，如果不及時回應(yīng)并闡明真相，軍隊和軍人的形象便會受到負面影響。長此以往，誤解就會沉淀在網(wǎng)民的心里，甚至形成價值判斷，其危害不可小覷。要避免這種情況，就必須實現(xiàn)思維和觀念的更新。

第三，加大網(wǎng)絡(luò)影響力的重要方法是培植主導力量。網(wǎng)絡(luò)世界一個重要特點是暈輪效應(yīng)，具有贏家通吃的特點。有的網(wǎng)絡(luò)名人、大V一個人的網(wǎng)頁點擊量就達數(shù)億，博客粉絲幾百萬，微博粉絲上千萬，每一條微博都有大量轉(zhuǎn)發(fā)，其傳播范圍及影響甚至超過一些主流媒體。如何應(yīng)對這種新情況，保證網(wǎng)絡(luò)輿論戰(zhàn)場的主導權(quán)，除了對有害信息進行監(jiān)控，尤其需要制訂相應(yīng)的法律法規(guī)來規(guī)范和凈化網(wǎng)絡(luò)。此外，還可以更加積極主動，比如引進商業(yè)網(wǎng)站的力量，推出為網(wǎng)民所熟悉、喜歡的軍隊知名學者大V，等等。

總之，網(wǎng)絡(luò)思維決定網(wǎng)絡(luò)行為，只要我們善于解放思想，勇于創(chuàng)新，提升網(wǎng)絡(luò)時代的強大思想引領(lǐng)能力就是可行和必然的事情。