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策略：主動系統(tǒng)地構(gòu)建“中國版”

拿破侖說：“世界上只有兩大力量，劍和心。從長遠來看，劍總是被心所擊敗?！?/p>

心者，心理、精神也。我國軍事專家劉戟鋒多次呼吁，信息化戰(zhàn)爭的語境下，信息戰(zhàn)不僅包括物理信息戰(zhàn)，還應(yīng)包括精神信息戰(zhàn)。

如前文所述，軍事類娛樂產(chǎn)品正是直接作用于“心”的戰(zhàn)略工具。恰恰在這方面，我們面臨著不容回避的“中美逆差”。我們能成功扭轉(zhuǎn)這種逆差，打贏這場“心”的戰(zhàn)爭嗎？

打贏這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，我們必須主動系統(tǒng)地構(gòu)建“中國版”軍事類娛樂產(chǎn)品。

近年來，國際輿論的一個突出特征是“中國熱”，而高熱度的涉華國際輿論則進一步表現(xiàn)為“中國武器熱”。鑒于先進武器裝備本身所具有輿論敏感性和關(guān)注度，鑒于先進武器裝備在“硬功能”之外的巨大“軟作為”可塑性，我們或可在不泄密的情況下，發(fā)揮軍方優(yōu)勢，把先進武器裝備作為“中國版本”軍事類娛樂產(chǎn)品的重點扶植題材。畢竟，無論對于軍事游戲還是軍事大片或者微電影，這都是有效傳播的關(guān)鍵。

以武器裝備成果為主打的軍字頭的硬新聞永遠是對外傳播的好題材。同樣，在打造“中國版”的軍事娛樂產(chǎn)品時，我們應(yīng)當(dāng)善于圍繞先進武器裝備講出好故事，或者讓它出現(xiàn)在好故事之中。

美國學(xué)者嘉戴爾斯和麥德沃提出了一個很有啟發(fā)性的觀點：“在信息化時代，成功不僅僅是軍事勝利的結(jié)果，成功還在于誰的故事高人一籌，誰能抓住人心?！?發(fā)揮先進武器裝備的軟功能，其中的重點之一就是產(chǎn)出更多、更動人的故事。先進武器裝備本身的戰(zhàn)略意義和技術(shù)含量，它所受到的“眼球期待”，它從設(shè)計圖紙到列裝部隊的過程本身的復(fù)雜性，它身邊宛如群星、神秘而有魅力的“裝備人”，等等，都決定了圍繞它有大量精彩的故事可供不斷挖掘、不斷書寫。這些故事，將能生動地傳遞我國和平發(fā)展、軍隊履行使命、軍人正義勇敢的形象，為加強我國軟實力建設(shè)助力。

唯一讓人擔(dān)心的是中國威脅論，但正如《漢和防務(wù)評論》總編輯平可夫所說：“（中國武器裝備發(fā)展）就像一出電視劇一樣，這出電視劇會不斷地更換主角?！嗫磶状危腥司筒挥X得大驚小怪了?！蹦芊駷檫@出“電視劇”每一集即將出場的“主角”都準(zhǔn)備好一個人們喜聞樂見的劇本，考驗著我們的膽識和智慧。

值得提醒的一點是，軍事外宣面臨著全球認同與本土敘事之間的沖突?！爸袊妗避娛聤蕵樊a(chǎn)品必須在東方與西方、全球與地方之間找到一個“契合點”或者一種“轉(zhuǎn)換方式”。正如解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系主任濮端華所說：“講中國的故事”并不代表“講中國化的故事”，更不能“中國化地講故事”。過于本土化的主題不利于跨文化傳播目標(biāo)的實現(xiàn)，因為它限制了交流的范圍，也限制了審美的涵蓋。

“中國版”軍事娛樂類產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)努力挖掘那些既具有本土性，又可以為全世界所理解的文化資源，在講中國化故事的同時，兼顧與世界文化的融合溝通。這也正是多樣化軍事任務(wù)日益增多的人民解放軍形象塑造的題中應(yīng)有之義。

路徑探析：借勢生存后發(fā)制勝

從左到右分別為影片《太極旗飄揚》《密碼疑云》海報。

毫無疑問，當(dāng)下軍事類娛樂產(chǎn)品的現(xiàn)實語境，給我們造成了足夠壓力。但作為后發(fā)者，我們的優(yōu)勢恰恰在于有更多的路徑可供選擇參照。

先來看兩個例子——

2004年，韓國模仿好萊塢的戰(zhàn)爭影片《太極旗飄揚》贏得一片贊譽，里面塑造的韓國軍人形象，讓很多人忘了這是一支從來沒有打過勝仗的軍隊。

2006年，為了重塑俄羅斯特工形象，在普京總統(tǒng)的支持下，俄羅斯推出自己的“007”電影《密碼疑云》，引起了世界影迷的好奇與關(guān)注。

這兩個例子說明了什么？《孫子兵法》“勢”篇有這樣一句話：“故善戰(zhàn)者，求之于勢?！痹谲娛骂悐蕵樊a(chǎn)品領(lǐng)域，俄羅斯、韓國的成功做法啟發(fā)我們，只有借勢生存，才能后發(fā)制勝——

電影《集結(jié)號》海報。

其一，借殼孵化——讓流行符碼搭載我們的價值觀。“俄羅斯版007”、韓國戰(zhàn)爭大片都走的是這方面的路線，借助全世界流行的經(jīng)典符號、敘事結(jié)構(gòu)、表現(xiàn)形式，說的是“世界語言”，推銷的卻是本國價值觀。還有更為極端的例子，印度為了發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)，干脆連電影基地的名字都模仿好萊塢，叫寶萊塢。要知道，這絕不是惡搞。從近年來印度生產(chǎn)的影片來看，其在世界傳播的速度讓人吃驚。

我們欲向世界說明人民軍隊、傳播人民軍隊的價值觀，就需要巧妙地借助已經(jīng)被世界觀眾廣泛接受的傳播符碼、語態(tài)、結(jié)構(gòu)，搭載我們的魂。比起韓國軍隊，我們應(yīng)該有充足的自信。我軍的歷史，是以反抗侵略和壓迫、贏得獨立和民主的解放戰(zhàn)爭史。對正義性的偉大戰(zhàn)爭，我們有時代賦予的豐厚的文化意蘊與美學(xué)內(nèi)涵，有來自愛國主義、英雄主義的充沛的信仰力量，有充分的理由繼承和發(fā)揚“謳歌”的創(chuàng)作傳統(tǒng)。

當(dāng)下，我們最需要努力的，就是如何在政治性負荷之外，探索較為純粹的軍事題材的表達路徑。馮小剛在這一點上獲得了一些突破?！都Y(jié)號》中火爆真實的戰(zhàn)爭場景，無疑是一個新巔峰。而投身戰(zhàn)爭的英雄們是那樣“有型”，對其浴血犧牲的審美性呈現(xiàn)，喚起的無疑是觀眾全新的敬仰感，這種感情將引導(dǎo)人們繼續(xù)一如既往地肯定我們的戰(zhàn)爭我們的軍隊文化，而不是相反。

其二，借力打力——讓獵奇心理吸收我們的價值觀。俄羅斯在這方面再次做出了榜樣。眾所周知，從世界范圍看，軍事游戲現(xiàn)在幾乎是美國制造的天下。但是在這樣的格局下，俄羅斯ED公司開發(fā)的飛行模擬游戲“鎖定：現(xiàn)代空戰(zhàn)”卻受到玩家前所未有的追捧。這款游戲的策略很簡單，利用世界軍迷對以蘇—27為代表的俄制戰(zhàn)斗機的極大好奇與渴望?！澳阆脒^一把俄制戰(zhàn)機的癮嗎？”很多玩家奔著這句話而來，隨即便震撼驚嘆于俄制戰(zhàn)機的先進了。某種意義上說，整個“鎖定：現(xiàn)代空戰(zhàn)”便是俄羅斯主力戰(zhàn)機的宣傳片。世界需要什么，好奇什么，渴望什么，我們便供給什么，滿足什么。借力打力是最好的傳播策略。

其三，借勢造勢——讓策劃創(chuàng)意推廣我們的價值觀。網(wǎng)絡(luò)和移動載體應(yīng)該成為我們一個重要的陣地。在這方面，沒有先發(fā)后發(fā)，完全拼的是思維、眼光、創(chuàng)意和執(zhí)行力。當(dāng)好萊塢大片當(dāng)?shù)?，一部部微視頻卻正在在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生“病毒”式的傳播效果。微視頻適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持，微時長，微周期制作，微規(guī)模投資，特別適合作為我們重點推介的產(chǎn)品形態(tài)。

總之，借勢是為了生存，生存是為了發(fā)展，發(fā)展是為了有效傳播——有效傳播多了，我們才會有更自主的表達方式和更多的價值觀發(fā)言權(quán)。