省心、省時、省力、省錢　網(wǎng)購年貨走俏殺手锏

艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，今年有６４．３％的用戶有意愿網(wǎng)上購買年貨，網(wǎng)購年貨憑借其方便快捷、產(chǎn)品豐富、價格優(yōu)惠的優(yōu)勢席卷整個年貨市場。

隨著物流業(yè)的快速發(fā)展，商家配送范圍越來越廣，如今在網(wǎng)上不僅能夠購買到各國的服飾等，就連冷凍水產(chǎn)、冰鮮食材都可以“一鍵搞定”，這讓很多往年愛逛年貨批發(fā)市場的消費者心動。阿里巴巴相關(guān)負責(zé)人表示，今年參加年貨節(jié)的商家已超過１萬家，商品數(shù)達到１３４萬件以上。

即將回老家探親的商春香說：“今年沒去實體店購買傳統(tǒng)年貨，不是因為那里的質(zhì)量下滑或是信不過，而是排隊等候很耗時間，加上又沒有什么讓利優(yōu)惠活動，購買熱情所剩無幾。相比之下，電商平臺營銷推廣做得就很好，主題特賣有新意，團購限時搶的價格令人心動，況且還包郵?！?/p>

在北京餐飲業(yè)打工的哈爾濱姑娘劉月亭說，網(wǎng)上采購年貨不僅選擇多，還省時省力?！拔仪靶┨鞊尩搅嘶丶业幕疖嚻保蛩阍诰W(wǎng)上給家里買些年貨直接送到家，省了來回大包小包搬運行李的力氣?！?/p>

中國社會科學(xué)院文化研究中心副主任張曉明表示，在過去，年貨采購的形式主要是趕大集。近年來，消費行為的總趨勢呈現(xiàn)多樣化，網(wǎng)購豐富和補充了現(xiàn)場采購的形式。具體到網(wǎng)購年貨，人們選擇的范圍在老三樣沒有消失的情況下出現(xiàn)了新的消費品類，是總消費量增加帶動消費種類增加的必然結(jié)果。消費者選擇年貨的面越寬，說明經(jīng)濟發(fā)展水平越高，社會越開放，這是一件好事。

年味會被宅經(jīng)濟沖淡嗎？

隨著網(wǎng)購年貨大行其道，百姓當(dāng)中也出現(xiàn)兩種聲音，可謂喜憂參半：喜的是互聯(lián)網(wǎng)平臺給消費者帶來了效率和便捷，滿足了現(xiàn)代消費者的需求；憂的是“科技”與“高效”沖淡了年味兒，稀釋了傳統(tǒng)生活方式中的民俗基因，省事兒的背后還有許多“遺失的美好”。

網(wǎng)友“達能貓”說：“特別想念以往的年味，一家人集體出動，興沖沖逛超市逛商場，忙碌準(zhǔn)備年夜飯的滋味兒。宅經(jīng)濟當(dāng)?shù)赖慕裉?，越來越多的人懶得出門，也越來越難以湊在一起找到那種一家人共同忙碌的感覺。”

對此，中國民間文藝研究所所長、民俗專家向云駒表示，傳統(tǒng)年味不會消失，這一點不必擔(dān)心。民俗有一個逐漸融入、逐漸積累的過程，會隨著人生的歷程逐漸被強化，代代傳承，融入主體的社會潮流中去。年輕人有網(wǎng)購習(xí)慣，但是隨著年齡增長、閱歷加深，他們也會傳承傳統(tǒng)的消費習(xí)慣，這是民俗能流傳千百年的原因，不是技術(shù)發(fā)展就能替代的。

專家認(rèn)為，聚集和消費，這是中國年文化的一種表現(xiàn)。過年我們歡樂祥和，與家人團聚、祈求平安，這些是人作為社會動物的本能需要和本質(zhì)力量。雖然隨著時代的發(fā)展，歡慶春節(jié)的形式會擴充和創(chuàng)新，但對幸福吉祥安康的祈求和表達是不會變的，因為人類豐富的情感需要不會變，傳統(tǒng)習(xí)俗有很好的自我調(diào)適和淘汰功能。

向云駒等專家建議，年為國人提供了一個很好的感情傳遞、社會交往的平臺，可以增強凝聚力、促進群體和諧。過年是一個過程，不是一天，也不是一個凝固的時間點，人們應(yīng)當(dāng)歡樂、釋放，順應(yīng)傳統(tǒng)節(jié)慶由“小家庭”關(guān)起門來自己團圓，到“大家庭”親戚之間走訪，再到“社會狂歡”群體湊熱鬧的層層遞進，相互傳達人類共同的情感需求：團圓、祥和與喜悅。